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編輯導語：隨著冬奧會的舉辦，冬奧會吉祥物“冰墩墩”愈來愈受歡迎，許多年輕人更是“無處可搶”。因此，與冬奧會相關的另一形式——雪花NFT逐漸變得流行，不少年輕人也在社交網絡上曬出自己得到的數字雪花；另一種流行似乎又出現了。

冰墩墩有多難搶？北京白領程媛媛冒著零下6℃的天氣，凌晨就趕到北京冬奧特許銷售點排隊，結果等待三個小時進店后發現，所有冰墩墩公仔已經銷售一空。

線上渠道也不好搶。有年輕人計算好鬧鐘時間，在各種能夠買到冰墩墩公仔的APP上提前蹲點，準備開搶，網友打趣“拿出搶火車票的姿勢了”。

即使如此努力，在冰墩墩一上線幾乎秒空的盛況面前，大多數年輕人依然一墩難求。

閑魚等二手平臺上，冰墩墩更是炒到了天價：原價88元的冰墩墩，在平臺上賣2000-3000元不等。冰墩墩紀念幣、鑰匙扣等系列周邊也相繼被賣出近百元的高價。

針對冰墩墩供不應求的局面，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東在2月6日的例行新聞發布會上解釋，因為春節假期的原因，有些工廠工人回家休假，導致供應量不足，難以應對“冰墩墩”瞬間爆發的熱度，目前相關部門正在加大協調力度增加供應量。

搶不到冰墩墩，一些年輕人開始把眼光放到了與冬奧會相關的其他產品上，如冬奧雪花NFT。

1月5日，北京冬奧組委文化活動部上線了冬奧雪花項目，所有用戶只要輸入名字+手機尾號后四位就能獲得自己的專屬冬奧雪花。借著冬奧熱度，微博上，網友紛紛曬起了自己的專屬冬奧雪花圖片。關于#冬奧雪花領取教程#、#我的冬奧數字雪花#等話題在微博上有近百萬的閱讀量，抖音#數字雪花#、#冬奧會專屬雪花#等話題累計百萬播放。

有人滿意自己的雪花，也有人嫌棄雪花形狀奇怪，“憑什么別人是粉色，而我是綠包綠”。每個人的悲歡不同，但最后還是會安慰自己“搶不到冰墩墩，雪花總可以搞一個吧。”

于是，為了盡可能參與到北京冬奧會中，人們選擇暫時忘記搶不到冰墩墩的失意，爭相曬起數字雪花。

短視頻平臺上，關于雪花的周邊視頻開始衍生，有雕刻師教網友如何制造自己心儀的雪花圖案，還有網友樂此不疲地分享如何搶到數字雪花NFT攻略。

一些互聯網公司也開始參與其中，如小紅書推出限量數字雪花活動，領取規則是做任務領碎片，集齊兌換成雪花NFT。截至目前，小紅書#冬奧限量數字雪花#話題有著218.6萬的瀏覽量。

網友曬出小紅書的雪花NFT，有人激動表示這是自己人生中第一個數字藏品，“限量的！反正是好東西”，在小紅書用戶“Karen”個人主頁的R-SPACE中，顯示該NFT共發售5000份，她是第4742個擁有者。還有人曬出自己抽到了典藏款雪花，獲得概率4.3%，評論區網友紛紛表示求同款，接好運。

更早之前，央視頻也曾上線“數字雪花”互動項目，圍繞冬奧會開幕式的“數字雪花”一共發行了1500萬朵，用戶上傳頭像，就可生成獨有的“數字雪花”形象，附有雪花ID序號、存證時間、授時憑證編號、數據哈希值等獨特性與唯一性的信息。

從魯豫、黃圣依、張凱麗等明星到普通人紛紛曬起了雪花NFT，成了不少人過冬奧的儀式感。

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前腳還在曬冰墩墩的網友，后腳就曬起了名人同款冬奧雪花。有博主抽到了最難抽中的設計師款雪花，激動發文稱“一次抽中限量雪花?！边€有南方人抽到雪花后，表示“圓了看雪的夢?！?/p>

在設計師“歐陽儒”發布的一條關于數字雪花的帖子下面，抽到的網友紛紛跑來評論區報道，沒抽到的則給自己加油打氣，稱明天繼續努力。

一些人拿到數字雪花后，就迫不及待來張合影作紀念，以及無縫銜接到家里相框，“感覺以后能賣錢”。

不過，盡管不用像搶冰墩墩一樣蹲點搶購，但雪花NFT也仍有一些入手門檻，比如只有成年人才能領，以及實名錄視頻等要求，就屏退了不少人。

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數字雪花為何會得到年輕人追捧？這跟冬奧會開幕式的助力密不可分。

在開幕式之前，導演張藝謀透露，本次開幕式最大的伏筆是“一朵雪花的故事”。這屆冬奧會的開幕式，就是由一朵“雪花”貫穿全場，入場儀式中引導員手持“雪花引導牌”，最后所有代表團的“小雪花”匯聚在一起，構建成一朵“大雪花”，由此，雪花也繼冰墩墩之后，成為這屆冬奧會的關鍵元素。

此外數字雪花搭上了NFT的船票。NFT代幣的最大特點在于其唯一性，非同質化的特征意味著每一塊NFT都獨一無二，滿足了年輕人追求差異化的收藏需求，再加上獲取門檻低，比如冬奧雪花項目，所有用戶只要輸入名字+手機尾號后四位就能免費獲取，不像傳統NFT需要購買，因此一時之間衍生出了大量的安利帖子。

媲美盲盒的不確定性風險，也讓年輕人對雪花NFT欲罷不能。畢竟，在幾十上百種雪花圖案里，每個人抽到的不一定就是自己喜歡的。

有領取過數字雪花NFT的用戶表示，“如果能抽到稀缺款就更開心了?！蔽⒉┧阉鲾底盅┗ǎ馨l現有年輕人吐槽自己的雪花圖案不好看，還想再抽一次但沒機會了。

這種心理也被很多公司拿捏，如各類公司瞄向元宇宙的進軍動作。最近一字漲停的“冰墩墩概念股”元隆雅圖，就表示將進軍元宇宙并推出數字禮品，正在申請注冊元宇宙相關的多個商標。

阿里巴巴也發布了4款奧運云徽章數字藏品，每款限量發行8888份。牛奶品牌伊利也來湊熱鬧，推出系列數字藏品，包含7款特別款和1款隱藏款，特別款全球限量發行2022份，隱藏款全球限量僅發行17份，屬于極度稀缺藏品。

不過，就算拿到了數字雪花，也不意味著能獲得多大的商業價值。有網友問博主數字雪花到底有什么用，得到的回復是“樂呵樂呵得了”。

作者：邢思遠，編輯：趙晉杰；公眾號：字母榜

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