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榮耀標識冬奧“頂流”，沒有人可以拒絕它
編輯導語：可可愛愛的冰墩墩誰不喜歡呢？近來，隨著冬奧會的開幕，冰墩墩一夜之間變得火爆起來，許多人都想擁有一只冰墩墩，有的人搶到了冰墩墩，有的人沒有搶到冰墩墩，就開始“自制”冰墩墩了。冰墩墩不僅走入了國人的內心，還走向了國際，國外許多人都非常喜歡冰墩墩。
就在幾天前，冰墩墩還只是一個名不見經傳的冬奧吉祥物，怎么一夜之間就人人都想擁有了呢？
最近，朋友間見面的問候語，不再是“你吃了沒”，而變成了“你買到了沒”。
讓全民“搶破頭”的這個寶貝，正是北京冬奧會吉祥物、新晉“頂流”冰墩墩。
賽場上的運動健兒們爭分奪秒地爭奪金牌，賽場下的我們在官方旗艦店里拼手速、搶購冰墩墩。要是比別人慢了0.001秒，都有可能與夢寐以求的冰墩墩失之交臂！
看著獲獎運動員手上的典藏版金色冰墩墩，眼紅的網友調侃道：“現在獲得冰墩墩最簡單的方式，大概是去奧運會參加個項目。”
早在2019年隆重面世的冰墩墩，大概沒想到自己在兩年后，突然從不被注意的“無名小卒”，一躍成為風頭無兩的體壇跨界頂流。
一墩難求的程度，已經到了只有站到領獎臺上才能得到嗎？/視覺中國
一、“我只是想要一只冰墩墩”
2月4日，北京冬奧會開幕式當天，天貓“奧林匹克旗艦店”里的冰墩墩相關產品均已售罄。當天預售的5000個冰墩墩手辦，也在上線15分鐘后被搶購一空。之后幾天里，僅存的少量冰墩墩周邊現貨，也是上線即售罄的秒空狀態。
2月7日晚，北京的王府井工美大樓門前大排長龍，因為無數市民要排隊購買第二天一早才發售的冰墩墩。之后的每一天，線下官方渠道的現貨都會迅速售罄，大家只能排隊登記個人信息，到貨后再按照登記順序拿貨。
最近不少人的日程安排都是：搶冰墩墩、搶冰墩墩以及搶冰墩墩。
有價無貨的冰墩墩，甚至成了黃牛的“獵物”,原價88元一個的冰墩墩擺件，如今在黃牛手中能賣800元,原價118元一個的冰墩墩盲盒，如今隱藏款的價格高達3000元，熱門款的價格也超過了1000元。
2月8日消息，北京市警方已經查獲了3名非法倒賣冰墩墩的違法行為人，對他們依法作出行政處罰。
在國內都很難買到的冰墩墩，在國外更是一墩難求。在日本的二手網站上，一對冰墩墩和雪容融的玩偶要價高達人民幣5000元，連普通的冰墩墩手辦也被炒到了500多元。
不能怪冰墩墩太貴，只能怪它太火了。
人們從未如此希望春節假期快點結束，盡早復工。
線上、線下全面售罄的冰墩墩，讓愛“墩”心切的大眾心急如焚，急切盼望著特許產品生產商盡快復工、工人加緊生產，好讓大家早日實現“一戶一墩”的迫切愿望。
在沒有冰墩墩的日子里，人們只能望“墩”止渴，通過各種方式緩解買不到冰墩墩周邊的相思之苦。
既然買不到，那就自己動手做。雖然只是“翻版”冰墩墩，但也總比看不見、摸不著好呀。
橘皮冰墩墩，比原版更加軟萌是怎么回事？！
湯圓冰墩墩，愛它就要把它一口吃掉。
圖/微博@曉蘭una
拼豆冰墩墩，是我目前見過還原度最高的“翻版”冰墩墩了。
圖/微博@拼拼豆豆
還有網友親手雕刻了一個真·冰墩墩，十分生動。
遇到手殘黨的話，就得委屈冰墩墩犧牲一下“色相”了。
為了提高大家“手作”冰墩墩的質量，維護冰墩墩的顏值，漫畫博主還發布了冰墩墩手繪教程，手把手地教網友畫冰墩墩，不少網友還爭相到網上“交作業”。
甚至還有人為冰墩墩寫了一首歌，一句“我只是想要一只冰墩墩”道盡“思墩之苦”。
然而，手作冰墩墩已經滿足不了粉絲們的熱情，他們甚至想“活”成自己最喜歡的樣子……
冰墩墩：我長這樣？/B站@惠子你變啥
就在幾天前，冰墩墩還只是一個名不見經傳的冬奧吉祥物，怎么一夜之間就人人都想擁有了呢？
這還得歸功于首先拜倒在冰墩墩“石榴裙下”的外國朋友們。
二、面世兩年的冰墩墩因冬奧爆紅
眾所周知，冰墩墩的第一“粉頭”，是來自日本的冬奧記者辻崗義堂，他別名“義墩墩”。正是他堅定、執著、強烈的安利，才讓全世界更多人感受到冰墩墩的神奇魅力。
當別的記者在認真報道冬奧會賽前的各種準備情況時，辻崗義堂在播報完新聞后，驕傲地拉開自己的外套，露出了掛滿冰墩墩胸針的胸卡帶子，滿眼愛意地逐個介紹。
你以為能在他的新聞播報里得知冬奧會的最新消息，殊不知，每一次他都帶著不同的冰墩墩周邊，對屏幕外的觀眾按頭安利，包括胸針、外套、挎包、抱枕……
然而，現在都買不到了！
見他一次，就被安利一次！
他拼盡全力阻止別人扒下冰墩墩的透明保護罩，卻在和冰墩墩肩并肩散步后，親眼目睹自己最愛的冰墩墩“下班”——飾演冰墩墩的工作人員脫下人偶套裝，只剩下放氣后癟癟的冰墩墩“皮囊”。
即便親眼目睹如此幻滅的“塌房”一幕，也絲毫沒有減少他對冰墩墩的狂熱，轉頭就繼續向鏡頭安利冰墩墩。
除了忠心耿耿的“義墩墩”，冰墩墩走紅路上的重要推手，還有來自各個國家的運動員。
各國參賽者入駐的冬奧村里，冰墩墩無處不在，抱枕、玩偶、紀念品……冰墩墩、雪容融這對可愛的吉祥物，還常常穿梭在賽場、頒獎廣場、主媒體中心、冬奧村等地方。
來自芬蘭的女子冰球運動員皮特拉·涅米寧在Vlog里，激動地向粉絲展示如何將冰墩墩抱枕一秒變成毯子，還不忘炫耀一句：“You still didn’t get it!”
在捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃的Vlog里，你可以看到她在冬奧村收到的各種禮物和紀念品。
其中，她最喜歡的就是冰墩墩玩偶，在視頻的最后，她枕著冰墩墩說道：“和‘我的熊貓’的第一個夜晚，晚安各位！”?
匈牙利選手劉少林在短道速滑混合接力賽中，收獲了一枚銅牌，喜提典藏版金色冰墩墩。賽后接受采訪時他說：“我有一個3歲的小妹妹，到時候再贏一個的話我給她，這個我不給她。”
有了這么多外國朋友的強烈安利，再加上冬奧的到來，冰墩墩有了更多的露面機會，比如總是在各種冬奧場館門口被卡住、在開幕式上開心得舍不得離場、和各國運動員親密合照，想不火都難。
實體冰墩墩被冬奧會場館的門卡住了
B站@北京2022年冬奧會
三、流水的吉祥物，鐵打的大熊貓
熊貓作為吉祥物，國人早已甘之如飴。
1990年北京亞運會的盼盼、2008年北京奧運會的晶晶、2018年上海進博會的進寶、2021年成都大運會的蓉寶、2021年陜西全運會的熊熊……再到今年的北京冬奧會冰墩墩。
在冰墩墩的形象剛公布的時候，不少網友調侃：“這不就是熊貓再套個透明殼子么？”
吉祥物熊貓一家人，可以組一桌了。
但對于外國友人而言，憨態可掬、又萌又可愛的熊貓，可是求之不得、愛之不見的難得寶貝。
大熊貓是我國特有的珍稀國寶級動物，就算其他國家花重金也買不到，它只會作為“國禮”贈送給其他友好國家，因此在國外的動物園能展示大熊貓的并不多。
大熊貓在國外備受追捧，是家喻戶曉中國“外交明星”，也是中國名片上的代表性標識。
與2008年北京奧運會的吉祥物五個福娃不同，2022年的冬奧會吉祥物只有一個冰墩墩，可謂“萬千寵愛集于一身”。
北京2022冬奧會吉祥物——“冰墩墩”宣傳片。
由于大熊貓作為吉祥物的形象實在太過于常見，冰墩墩的設計團隊透露，他們曾在保留冰晶外殼的創意基礎中，嘗試替換其他動物，比如鹿、老虎、兔子等，甚至還嘗試過加入元宵、餃子等元素。
然而，大家發現還是大熊貓最具有代表性，也最受大眾歡迎。
如今的冰墩墩，有著一雙大眼睛、短手短腳、不成比例的大腦袋——這些嬰兒般的特征，讓本來就以幼年熊貓為原型的冰墩墩更顯可愛、天真，讓人愛不釋手。
設計團隊曾經嘗試過的動物，從左到右依次為：虎、兔、鹿
@央視網快看
在奧運史上，吉祥物第一次出現在1972年的慕尼黑奧運會，是一只名字叫瓦爾迪的德國獵犬。此后，吉祥物就成為了奧運會的一份子。
吉祥物通常是代表各屆奧運會的動物或人物，既要以奧運為主題，顯示主辦城市的獨特地理特征、歷史和文化，也要結合國際的經濟與文化交流等多種元素。
而冰墩墩既能獲得國人的認可，還能在全球范圍內出圈，得到國外友人的喜愛和追捧，在吉祥物界實屬少見。
畢竟，大部分吉祥物在奧運會中都只是“走過場”的存在——你還記得剛剛過去的東京奧運會吉祥物Miraitowa嗎？
Miraitowa源自日語單詞“mirai”（未來）和“towa”（永恒），形象上融合了日本傳統的武士元素和現代的動漫風格，寄托著東京2020年奧運會希望給全世界每個人帶來永恒希望的愿望。
2018年，平昌冬奧會的吉祥物是守護郎（Soohorang）。守護郎形象來源于白虎，象征著朝鮮半島的地理形狀，也象征著冬季奧運會與自然環境的密切聯系。
充滿本土化元素和特色的吉祥物形象，雖然能得到本國民眾的歡迎和喜愛，卻難以獲得全球性的認可和熱潮。
而冰墩墩則神奇地同時完成了兩個難題，既有本國特色，又能連接國際。
沒有性別、不會說話的冰墩墩，不被膚色、人種所局限，熊貓、愛心、冰雪、5G、彩絲帶、五環……它身上的元素，是全世界人民都能一眼讀懂的。
冰墩墩是中國的，但它更是世界的。
在網上爆紅的“冰墩墩抖雪”動圖
正如冬奧開幕式總導演張藝謀所說，如果說2008年的北京奧運會，中國人是“憋著一口氣，希望給全世界展現最全面、最真實的中國形象”，那么2022年的北京冬奧會，“中國人擁有了更多的底氣、自信和從容”。
用手舉鴿子燈、自由奔跑的孩子取代整齊劃一的團體操，用全世界參賽代表團的名字構建的雪花主火炬取代充滿本國特色的主火炬，用百年奧運史上從未有過的“微火”取代熊熊燃燒的火炬臺，用可愛軟萌的冰墩墩代表中國冬奧會的形象。
中國不必再急著向世界訴說什么，世界早已了解中國。
我們也只需要像冰墩墩一樣，張開懷抱，高舉手中的紅心，向全世界表達我們的歡迎和友好就足夠了。
作者：賈輝；公眾號：新周刊（ID：new-weekly）
本文由@新周刊 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Pexels，基于CC0協議
還沒有搶到冰墩墩，但已經沒有那么上頭了，吉祥物也搞饑餓營銷有點沒意思了。
冰墩墩超級無敵巨無霸可愛！雪融融在旁邊的饞哭了哈哈
就是，可可愛愛的冰墩墩誰不喜歡呢？對可可愛愛的事物沒有抵抗力
對呀，以前還只是一個名不見經傳的冬奧吉祥物，怎么一夜之間就人人都想擁有了呢？
感覺大家真的很有才呀，各種各樣的冰墩墩都超級好看呀，不過，我相信，總有一天大家會人手一墩
?。繛槭裁磿?？兩年前怎么沒有火？
所以你買到了沒
不得不承認愛“墩”心切的網友真的太有才了，既然得不到那就自己造！