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榮耀標(biāo)識盲盒、冰墩墩、胖虎，為何潮玩總能炒起來
編輯導(dǎo)語：隨著冬奧會的展開，可愛的冰墩墩走上了頂流之路，可以說是“一墩難求”，盲盒、冰墩墩、胖虎等潮玩為何總能炒起來？本文作者針對這個問題展開了敘述，一起來看看吧。
官方授權(quán)線下單一渠道售賣、熱度暴漲、搶購、線上渠道代購、價格飆升……這與一個月前衍生出代吃業(yè)務(wù)的肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒發(fā)展路徑如出一轍。
與頂流冰墩墩一樣，如虎添翼掛件也在復(fù)刻“限量、種草、一虎難求、漲價、黃牛代購”等套路。
“如虎添翼很多人來我們影院問，單買69元一個，買可樂爆米花套餐的話加29元可換購。”大年初三，徐燁帶家人去附近的萬達(dá)影城看電影，直奔柜臺上帶翅膀的胖老虎掛件去。
在這之前，徐燁已經(jīng)被種草許久：“在抖音和小紅書上看到的，感覺很可愛，又加上虎年，就想要一個。”據(jù)了解，該掛件是“我不是胖虎”IP的虎年周邊產(chǎn)品，共14款，于1月17日起在以萬達(dá)為首的線下影院發(fā)售。
春節(jié)檔客流的加持下，這一掛件再次被種草到各大社交平臺。
如虎添翼掛件
種草之后，就是“一虎難求”，價格上漲。
“萬達(dá)89元一個”
“我這兒萬達(dá)都沒有了”
“胖虎周邊都斷貨了”
“我一看到就跑去商場的電影院，可是他們沒有”
這個長著翅膀的胖老虎掛件，已經(jīng)是不折不扣的熱銷爆款。這款僅在線下發(fā)售的掛件，不少線下渠道顯示缺貨狀態(tài)。而線上的電商平臺某寶和二手交易平臺某魚上，都在活躍交易中。
“如虎添翼”掛件走上了肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒、玲娜貝兒、AJ、積木熊等前輩的潮玩投資之路。
臨近除夕，“我不是胖虎”官方微博及創(chuàng)作者不二馬的小紅書賬號，先后發(fā)布了關(guān)于如虎添翼掛件被哄抬價格的情況說明，呼吁消費者理性購買，并表示年后會有大量現(xiàn)貨在官方店鋪上架。隨后線下影院售價趨于穩(wěn)定，線上渠道大規(guī)模下架、降價銷售?；⒛甑谝患W(wǎng)紅潮玩，還沒炒起來便半路啞火。
如果沒有官方大量供貨，這款“如虎添翼”漲價和炒作，勢必將沿襲過去。種草-限量-缺貨-代購-漲價，這條潮玩炒作鏈路屢試不爽。
如虎添翼掛件是如何走紅的？種草平臺、二手交易平臺所扮演的角色是什么？潮玩的投資邏輯是什么？
一、從0元到168元
“胖虎添翼也過分可愛了吧！擼啊擼根本停不下來啊啊啊”
“這個小翅膀笑死我了，扇起來和蒼蠅似的”
在小紅書、抖音等社交平臺搜索“如虎添翼”，你將收獲滿屏扇著與圓滾滾身材極不相稱小翅膀，發(fā)出“嗡嗡”聲，沿著背上拉繩努力向上“飛”的小胖虎。
如虎添翼掛件是漫畫IP“我不是胖虎”的虎年限定周邊，與護(hù)身虎可樂杯、大吉大利爆米花桶、撥浪鼓造型可樂杯等14款周邊產(chǎn)品一同在線下影院發(fā)售。
隨著春節(jié)假期臨近，春節(jié)檔電影迎來客流高峰，魔性的如虎添翼玩具也迅速成為虎年第一件網(wǎng)紅潮玩。在小紅書搜索“如虎添翼”，相關(guān)筆記超3萬篇。抖音“如虎添翼掛件”話題播放量超455萬。
小紅書“如虎添翼”搜索結(jié)果
隨著關(guān)注度上漲，如虎添翼的價格也水漲船高。
“眼睜睜看著價格從29元漲到59元，甚至個別地方要69元、79元，離了個大譜?！毙〖t書用戶Lucemon Eternal在標(biāo)題為“虎年最佳理財產(chǎn)品 如虎添翼”的筆記中這樣寫道。
評論區(qū)有網(wǎng)友表示，自己所在地區(qū)的萬達(dá)影院如虎添翼掛件的價格甚至漲到了118元。在淘寶、閑魚等平臺，該玩具可搜索到最高售價已漲至168元。
如虎添翼淘寶售價
值得注意的是，價格上漲近6倍的如虎添翼掛件，最初的設(shè)定僅為可樂杯贈品：“但現(xiàn)在萬達(dá)都加價賣了，本來應(yīng)該是搭可樂送的，不是很理解?！迸只?chuàng)作者不二馬在小紅書這樣回復(fù)網(wǎng)友。
胖虎ip創(chuàng)作者回復(fù)
據(jù)“我不是胖虎”官方表示，截至目前，如虎添翼掛件官方渠道僅限線下影院。然而，一旦某一件潮玩出現(xiàn)火爆的苗頭，種草平臺，電商交易平臺等中間商便蜂擁而至。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅淘寶渠道售賣如虎添翼掛件的相關(guān)鏈接就超200個，價格從幾十到上百元不等。甚至有部分店鋪因如虎添翼掛件熱度上漲過快，來不及調(diào)整價格，而對已下單消費者宣稱，因缺貨、廠家價格上漲等原因要求其退款，隨后卻又調(diào)整售價重新上架銷售。
官方授權(quán)線下單一渠道售賣、熱度暴漲、搶購、線上渠道代購、價格飆升……這與一個月前衍生出代吃業(yè)務(wù)的肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒發(fā)展路徑如出一轍。
1月4日，肯德基中國35周年KFC×泡泡瑪特DIMOO手辦發(fā)售。短短一個多小時，就陸續(xù)傳出各地門店指定套餐已售空消息。而若想集齊整套盲盒，則至少需吃7個套餐，于是，“99元代吃”業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。
除此之外，肯德基盲盒也開始在淘寶、閑魚等平臺流通，價格上漲8倍。
從0元到168元，看起來以如虎添翼掛件的熱度及價格上漲趨勢，成為第二個“肯德基泡泡瑪特盲盒”只是時間問題。
二、潮玩炒作助燃劑
“炒幣，炒鞋，炒娃，炒胖虎”
“又不是剛需，有什么可炒的？”
“笑死，塑料玩具也能炒出花來”
在一眾種草聲中，也不乏對這件贈品掛件炒出高價的質(zhì)疑。
從運動鞋、盲盒，到積木熊，玩偶，再到如虎添翼掛件。雖說對于“炒”這件事，人們從未停下過腳步，但與股市、房市這類被明確監(jiān)管的投資相比，作為普通商品的潮玩究竟是如何被炒起來的？
盒飯財經(jīng)將往年具有代表性的潮玩理財產(chǎn)品做了整理，試圖從中找出答案。整理發(fā)現(xiàn)，這場針對年輕人的“收割史”，少不了種草平臺、二手交易平臺在鏈路中添火加柴。
代表性潮玩理財產(chǎn)品
從相關(guān)話題在種草平臺的討論度來看，絕大部分具有代表性的潮玩理財產(chǎn)品都具有較高的熱度。而他們價格的漲幅，與其討論度均有關(guān)聯(lián)。
以最近一個全方位接棒“萬物皆可炒”模式的潮玩積木熊為例。早在2001年，日本MEDICOM公司便已推出這款玩具。但真正讓其突破玩具概念，成為一個潮流投資標(biāo)的物，卻在20年之后的2021年。
這源于陳偉霆、權(quán)志龍、陳冠希等明星在社交平臺及潮流節(jié)目中頻頻分享自己的收藏，使得原先只有一小部分收藏者及玩家的“熊圈”進(jìn)入大眾視野。
另一方面，盒飯財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自2020年11月起，各平臺博主針對積木熊的開箱、科普、收藏展示等視頻被大量投放，微博超話“Bearbrick”閱讀量超1.1億次，抖音同話題相關(guān)播放量達(dá)2.6億次?！胺e木熊＝潮流＝財富”的觀念開始在年輕群體中廣泛傳播，伴隨著關(guān)注度的上漲，積木熊在市面上的價格也水漲船高。
據(jù)東方財富網(wǎng)報道，2015年5月發(fā)售的積木熊與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名限定款，1000%規(guī)格的發(fā)售價格為8萬元。在2021年初，其在得物APP上的售價為售價14.4999萬元，漲幅超80%。
而從時間上來看，“萬物皆可炒”模式始于2019年前后。在這一年，MCN崛起。經(jīng)歷了平臺整改，網(wǎng)紅封禁等風(fēng)波后，以PGC/PUGC 為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻開始受到用戶青睞，更真實的試用視頻成為種草平臺主流內(nèi)容。隨著短視頻形式成為營銷主流，加上種草平臺“名人+IP”組合的流量助推，為潮玩商品帶來旺盛的購買需求。
而與熱情的需求端相比，供應(yīng)端的“限量”成為二手交易平臺得以入局的關(guān)鍵因素。
從整理中發(fā)現(xiàn)，潮玩投資標(biāo)的物的發(fā)售數(shù)量及渠道均有限制。這一限制，使得以得物、閑魚為代表的二手交易平臺成為潮玩交易主流平臺。
據(jù)了解，賣家在得物APP交易過程中，需向平臺繳納50%左右的保證金，若交易失敗，保證金將被收走。而買家在交易過程中，僅需繳納幾十元違約金。這一風(fēng)險差異，給了炒客獲利空間。
由于得物APP優(yōu)先賣出出價更低產(chǎn)品的交易機(jī)制，炒客可抬高自己的產(chǎn)品價格，再買入價格更低的產(chǎn)品。等自己的高價產(chǎn)品賣出后，取消買入的低價訂單，這中間僅需支付幾十元違約金。
種草平臺上制造需求，供應(yīng)端控制數(shù)量，二手交易平臺催化助推，令“鞋販子”、“熊販子”們能將潮玩價格不斷抬高，形成完整的“種草-限量-缺貨-代購-漲價”潮玩炒作鏈路。
三、脆弱的潮玩投資
潮玩投資的主導(dǎo)權(quán)，不在種草平臺、二手交易平臺手中。
“胖虎的周邊僅是胖虎陪伴在小伙伴身邊的一種形式，小伙伴們要理性消費?。。。 ?/p>
臨近春節(jié)，虎年第一件網(wǎng)紅潮玩本該乘風(fēng)起飛，但“我不是胖虎”官方微博卻發(fā)布消息，且在評論區(qū)對哄抬價格一事不斷“拆臺”：
“別想了，留著錢買好吃的不好嗎”
“胖虎罩著的人怎么可以被人當(dāng)韭菜”
兩天后，胖虎創(chuàng)作者不二馬稱如虎添翼掛件為年度最迷惑理財產(chǎn)品：“如虎添翼掛件其實是可樂的贈品，請大家理性消費！喜歡這款產(chǎn)品的朋友不妨等等年后。”并在評論區(qū)回復(fù)粉絲該掛件年后會上官方店鋪。
伴隨官方“爸爸”承諾大量供貨，親自踩下剎車，消費者開始“下頭”。如虎添翼掛件的價格巔峰也一直未能突破168元，甚至開始出現(xiàn)下架、降價等現(xiàn)象。
“我買的那家下架了，之前收藏的賣家好多都沒貨，有貨的也降價了?！碑?dāng)徐燁在微信群分享影院看見的如虎添翼掛件時，一位朋友表示自己在最高價時入手，現(xiàn)在看著它降價。
售價168的商品已下架
從炒鞋、炒盲盒到炒熊、lo裙、卡牌等等，品類不斷刷新想象力，超1000%的價格漲幅也意味著“萬物皆可炒”模式正走向魔幻。然而無論品類、價格如何變化，品牌方通過聯(lián)名、限定等方式制造常規(guī)商品的稀缺性，始終是潮玩炒作鏈路成立的基礎(chǔ)要素。
雖然品牌方并未因此獲得額外收益，但將平價卻稀缺的商品推向市場，每一次價格變動，都將為其帶來額外關(guān)注度。
而一旦稀缺性被打破，如虎添翼掛件不再“一虎難求”，便也失去了被炒的意義。
另一方面，前文提到，潮玩投資興起于2019年，這一年除短視頻開始成為營銷主流渠道外，Z世代也開始成為消費主流群體。
據(jù)艾媒咨詢《透視Z世代用戶行為，讓產(chǎn)品保持年輕化》報告顯示，2018年，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國總?cè)丝诘?9%，貢獻(xiàn)了40%的整體消費(騰訊2019年數(shù)據(jù))。
生長于互聯(lián)網(wǎng)時代，物質(zhì)生活優(yōu)越，接受新鮮事物速度極快的Z世代為潮玩炒作提供了動力。如球鞋、球星卡背后是NBA球迷及運動潮流愛好者，Lo裙是洛麗塔圈的符號，盲盒、積木熊則代表著潮流圈層。
客觀來看，年輕人所追捧的不過是一雙鞋子，一件裙子，一張紙片，一個玩具。但其背后所代表的特殊符號，使得Z世代得以證明自己的與眾不同，形成具有共同價值認(rèn)識的社交圈。
據(jù)《Z世代消費力白皮書》調(diào)查顯示，滿足“社交、人設(shè)、悅己”需求是Z世代青年的消費動機(jī)，擴(kuò)大社交圈、尋找身份認(rèn)同、及時行樂的滿足感，都是他們愿意消費的動機(jī)。
也就是說，當(dāng)一件產(chǎn)品同時具備稀缺性及圈層興趣性，那么它便掌握了成為潮玩投資標(biāo)的物的基礎(chǔ)邏輯。
但如同稀缺性可被供應(yīng)端隨意改變，由種草平臺帶來的潮玩圈層興趣性，同樣是肉眼可見的風(fēng)險。
Z世代是潮玩炒作邏輯得以走通的基礎(chǔ)動力，這依托于z世代年輕人接受新鮮事物速度極快，但他們失去興趣的速度也同樣快。根據(jù)華揚聯(lián)眾發(fā)布的《Z世代時尚消費洞察報告》顯示，Z世代的消費觀非常隨性、自由，喜新厭舊的特點更為明顯。
在積木熊之前，泡泡瑪特的盲盒霸占著二手交易平臺。據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，2019年盲盒交易已成長為一個千萬市場。然而巔峰期僅1年時間，便被自帶潮流、財富、設(shè)計等附加屬性的積木熊取代。
永遠(yuǎn)有更新鮮的事物被創(chuàng)造，依托種草平臺建立的圈層興趣性顯得十分脆弱。
“感覺有點跟風(fēng)，等結(jié)束之后，就應(yīng)該沒那么難搶”2月8日，話題“北京3人高價倒賣冰墩墩被處罰”登上微博熱搜，在此新聞下，這條評論得到超3000點贊。
作者：桃子；公眾號：盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan）
本文由 @盒飯財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Pixabay，基于CC0協(xié)議
炒潮玩比誰跑得快，入手的人總覺得自己不是最后一個接手的。
經(jīng)常沖浪的人分享他們沖浪之后的做法，跟風(fēng)，于是就被炒熱了。
總之就是特定時期的特定流行，過了特定時間，其實也就沒啥了
不過是蹭熱度賺取流量的一種方法而已，不是誰都喜歡公仔潮玩的。
確實，沒覺得冰墩墩很可愛，怎么就那么多人搶著溢價也要買。還是得控制下不要盲目跟風(fēng)
其實不過是大家的跟風(fēng)蹭熱度而已，現(xiàn)在信息這么發(fā)達(dá)，總有一種大家都買了的感覺，其實在總?cè)丝谡急炔欢唷?/p>