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榮耀標識從頂流到塌房？冰墩墩還真拿了玲娜貝兒同款劇本
編輯導語：近來，冰墩墩這一形象可謂是大火，許多年輕人更是想買買不到，“冰墩墩”已然成為“頂流”之一。然而“冰墩墩”內膽事件卻讓其有塌房風險。如何看待此次“冰墩墩”的大火以及“塌房”？本文作者就該問題做了回答，一起來看一下。
“后悔。年前我對冰墩墩愛答不理，年后冰墩墩讓我高攀不起”。短短數日，冬奧吉祥物冰墩墩便成為新晉頂流，什么虛擬偶像、玲娜貝兒都要靠邊站。僅2月6日一天，冰墩墩就拿下了16個微博熱搜，就連硬糖君的老媽都在打聽哪能買到冰墩墩。
排隊、限購是臺前的熱鬧，其背后特許生產商、零售商也迎來一波利好。2021年因業績不佳導致股價下滑的元隆雅圖，靠著冰墩墩的流量，在2月7日早盤喜提開盤漲停。2月9日，元隆雅圖競價再度一字漲停。其他如安踏體育、文投控股、王府井、中體產業等，股價也迎來不同程度上漲。
但如今的造星流程我們熟啊，先是紅得發紫、繼而紫得發黑。紅得速度越快，被群眾捧得越高，輿論反彈的可能性就越大。爆紅還不到十天，#冰墩墩塌房了#等相關話題就悄然出現，甚至引發訂單取消。
爆紅時不斷被拿來和迪士尼“女明星”玲娜貝兒比較，冰墩墩的“塌房”竟也是玲娜貝兒同款劇本——與所謂的“內膽”有關。
一、冰墩墩，不許開口說話
2月8日，天才少女谷愛凌狀態神勇，為中國代表團拿下自由式滑雪女子大跳臺金牌。頒獎儀式上，谷愛凌手持金色冰墩墩更被網友戲稱為頂流相遇的名場面。冰墩墩的熱度，也因這塊金牌再升溫。
晚間八時許，按照大型賽事慣例，記者往往會通過連線、實地采訪等方式與運動健兒交流。誰也沒想到，就是這次連線采訪成了冰墩墩的大型塌房現場。
一名男記者身穿冰墩墩玩偶服，代替觀眾向自由式滑雪運動員楊碩瑞提問。當冰墩墩那憨態可掬的身體中發出帶濃郁京腔的中年男性聲音時，不少網友當即表示“下頭了”“無法接受”。
更災難性的場面還在后頭。這位男記者還在節目中脫下冰墩墩玩偶服，露出自己的廬山真容，“這沖擊力不亞于伊麗莎白露出腿毛”。
幻滅的網友以取消冰墩墩訂單來表達不滿，而原本被冰墩墩壓過一頭的雪容融，迎來了一批爬墻粉。
這還不夠。另一社交平臺上主持人表示：你們不好奇冰墩墩里有帥哥嗎，并曝光冰墩墩皮下扮演者樣貌。此外，小紅書上也有冰墩墩皮下工作人員曬圖，稱“完成任務”來了個自曝。網友對皮下是帥哥這件事非但不感冒，反而齊呼“爬”。
這很容易讓人聯想到剛過去不久的玲娜貝兒塌房事件。因與游客互動時，小狐貍扮演者表現出明顯的個人偏好，被批評“內膽失格”。在網友看來，這次冰墩墩的塌房還要更嚴重。
玲娜貝兒錯在違背了迪士尼玩偶要對每個游客一視同仁的準則，但扮演者至少沒有打碎這個童話夢境。而記者脫下冰墩墩玩偶服、皮下自我認領的那一瞬間，是真實毀了不少人對冰墩墩的可愛幻想。
“兩個字：幻滅?！币晃?月8日上午還在打聽哪里能搶到冰墩墩的網友告訴硬糖君，當聽到冰墩墩可愛的身軀發出中年男子聲音時，她的購物沖動隨之煙消云散。官方資料顯示，冰墩墩是一只幼年熊貓，就算非得開口說話，起碼也找個小孩子來?！拔椰F在一看見冰墩墩，就想起來中年大叔音，下不去手了。”
大家當然知道冰墩墩是個被創造出來的形象，但這并不意味著記者或工作人員可以大大咧咧地直接自爆?！拔倚睦镏朗羌俚模蛣e人直接告訴我這是假的有很大區別。這是用一種赤裸的方式告訴我冰墩墩不存在，我有種感情被踐踏的感覺?！?/p>
另外也有網友指出，作為冰墩墩最大的自來水、日本記者辻岡義堂在看到扮演冰墩墩的工作人員，捧著玩偶皮套出現時，也露出了“我的世界幻滅了”的表情。“誰看到自己喜歡的玩偶皮下是什么模樣時，都會是這種反應吧?！贝蟾乓舱驗榭紤]到這一點，國際奧委會規定，奧運會吉祥物不許有性別之分，也不能開口說話。不過目前看來，“掉皮”只是小風波，冰墩墩也能和玲娜貝兒一樣挺過風雨，積累經驗更加專業。
二、誰捧紅了冰墩墩
也有人不解：奧運吉祥物開口說話而已，至于嗎？但冰墩墩作為國產IP崛起、乃至文化輸出的象征，我們要求點專業度，還真是愛之深責之切。
早在2019年，冰墩墩便已經問世，但當時這只大眼睛萌熊貓并未受到太多關注，甚至直到春節假期之前，王府井等奧運特許商店都是一副門可羅雀的模樣。直到日本記者辻岡義堂的出現，冰墩墩開始向頂流沖刺。
2月1日，辻岡義堂在早間晨報時以迷弟口吻介紹冰墩墩，引起了部分中國網友的注意。很快有人發現，辻岡義堂購買了大量冰墩墩周邊，有人將這些內容整理后發布至微博。如此成功的文化輸出案例本就自帶流量，更何況還是長期向我們輸出二次元文化的日本，辻岡義堂的迷弟行為實打實地為冰墩墩吸引了大量關注。
伴隨著冬奧會開幕，冰墩墩成為各國運動員、政要間的交流大使，摩納哥親王親手制作冰墩墩、外國運動員在社交平臺曬與冰墩墩合照的行為，均是冰墩墩走紅的重要推力。
海外記者、政要及運動員對冰墩墩的追捧，就像KOL對普通人的影響力一樣，人們會不自覺地追隨效仿。冰墩墩短時間內火遍神州大地的另一股推力，則源于網友的各類冰墩墩二創。
這段時間，人們的社交話題多圍繞冬奧展開，除了討論賽事本身，以冰墩墩玩梗造梗、制作表情包，成為普通人感受冬奧氛圍的另一種方式。咱沒辦法復刻運動員的奪金瞬間，但自制民間版冰墩墩或者做幾個表情包還是不在話下的。硬糖君有好幾位朋友就是這樣入坑，“本來也沒覺得可愛，最近大家都在發冰墩墩，越看越萌，忍不住剁手”。
在小紅書、微博、B站等社交平臺，曬出一只稀有冰墩墩更是極大的自我滿足。就連復工后的朋友圈也受此影響，曬出十來個開工利是不算什么，一口氣曬出一堆冰墩墩周邊才是朋友圈最靚的崽。
受到這種社交情緒影響，線上線下興起冰墩墩搶購熱。加之恰逢春節假期，廠家多停工減產，使得冰墩墩一貨難求。而且人都有從眾心理，排隊八小時、預售秒沒等相關事件以及黃牛在其中推波助瀾，更刺激出這場“人人愛墩墩”的狂潮。
冰墩墩的爆紅，甚至還催生出“賽博鬼市”。因冰墩墩的特殊性，閑魚等二手平臺已經禁止了相關交易，但并不妨礙有人鋌而走險。硬糖君了解到，每到凌晨三四點鐘，二手平臺會冒出一批神秘店鋪，店內可以買到冰墩墩及奧運徽章等周邊。當天亮后，這批店鋪就會被封掉，彷佛從沒出現過。
有意思的是，這股搶購冰墩墩的熱潮中，最受追捧的是玩偶與手辦。實際上，除了徽章與紀念幣因限量而稀缺外，沒有明確表示限量的奧運特許商品，比如玩偶手辦，是不被允許饑餓營銷的。換言之，待工人返工后，一墩難求的情況就會迅速緩解。但誰也不愿意做最后一個拿到冰墩墩的、“不時髦”的人。
三、吉祥物的自我修養
雖然小有波折，但冰墩墩的運營思路仍值得肯定。要知道，除了90年代的吉祥物熊貓盼盼算是全民寵兒，95年天津世乒賽的仙客來、08奧運的五福娃、14年南京青奧會的二胡卵子（砳砳）都曾不同程度地被批評過“太丑”。
冰墩墩的成功，與其足夠討喜的外形有關。熊貓是中國特有種，在世界范圍內享有高知名度，通過幾十年的“熊貓外交”，全球人民腦海中早就建立起“熊貓=可愛=中國”的公式。當年五福娃中，熊貓晶晶也是相對最受歡迎的一個。
如果僅僅是可愛，還不足以讓冰墩墩成為頂流。冰墩墩的走紅，滿足了國人尤其是年輕人的愛國情懷。外國運動員、政要對冰墩墩的喜愛追捧，是文化輸出的勝利。小小的冰墩墩是冬奧會的吉祥物，也是中國國力及對外傳播能力的象征。
與小狐貍、星黛露相比，冰墩墩不只是一個國產IP那么簡單，它代表著一種全民榮譽感?！凹热欢际峭媾迹陕锊恢С衷蹅冏约旱谋斩漳亍?。當然，冰墩墩周邊的豐富性，也為不同需求的購買者提供了選擇空間。
在冰墩墩登頂之路上，官方對輿情的快速反饋及對社交媒體的善用令人欣喜。從時間線來看，冰墩墩因日本記者的追捧而迎來熱議后，官方平臺及相關內容中，冰墩墩的露臉幾率直線上升。
“一年上500次熱搜，豬都能紅”。這話雖然是當年咱嘲諷韓國人的，但也證明了微博熱搜的重要性。冰墩墩頻上熱搜，是自來水的功勞，也少不了官方的助力。住在熱搜使冰墩墩成為社交話題，而在一次次的討論中，它完成了從商品屬性的奧運吉祥物，到寄托情感的社交貨幣的轉變。
掉皮事件，則為國創IP精細化運營提了個醒。迪士尼不許皮下工作人員說話，也不許工作人員在大眾面前脫下玩偶服。這種做法一度被國人痛斥為“資本吸血”，但經歷了冰墩墩大叔音事件，不得不承認老迪想得長遠。
不說冰墩墩開口說話與奧委會規定相悖的問題，與福娃等老一輩吉祥物不同，冰墩墩的運營思路更貼近當今達菲家族等IP運營的玩法。既然如此，就要遵守已經通行的游戲規則。說白了，冰墩墩之所以塌房，還是因為運營者不夠了解年輕人。
他們或許覺得，喜羊羊和灰太狼也可以開口說話，五福娃也有自己的動畫電影。大家喜歡冰墩墩，那么讓冰墩墩開口說話和大家交流，或者告訴大家皮下是個大帥哥，不是錦上添花、進一步抬高熱度的事嗎？
這是上一代的想法了。
年輕人對虛擬IP寄托情感，甚至為它冷風排隊一擲千金，是因為虛擬IP滿足了他們的想象力。冰墩墩能不能說話，如果能說話是什么樣的聲音以及它會有什么故事，都屬于受眾自己的想象范疇。而讓冰墩墩說話，甚至當眾換皮自曝，等于剝奪了受眾的想象權利?，F實中的人與二次元虛擬形象的直接關聯，不管皮下帥哥與否，帶來的都不是驚喜而是幻滅。
除掉皮問題，搶購狂潮之下，也不乏對冰墩墩質量的質疑聲。有網友表示，冰墩墩的硅膠外殼會變黃，廠家回應外殼是健康可食用的硅膠材質，因氧化，不可避免會發黃，用酒精擦也沒用。冰墩墩變黃墩墩，即使知道原因還是讓人糟心。
或許隨著冬奧會的結束，冰墩墩的魅力也會隨之消退，排隊盛況不再。但無論如何，冰墩墩都足以作為國創IP發展歷程中的節點性案例。達菲家族制霸熱搜的日子，或許會因冰墩墩的橫空出世而改變。
作者：毛麗娜，編輯：李春暉，微信公眾號：娛樂硬糖
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
迪士尼不許皮下工作人員說話，很有先見之明，一開口說話全部都幻滅了。
不太一樣吧，冰墩墩可不只是商品，它的內涵都是不一樣的
大家都寧愿沉浸在世界出現了一只活潑穿著透明雨衣的熊貓的幻想中。
不得不說，迪士尼真的很有先見之明，雖然那個扮演者很帥，但是，大家只想要一個冰墩墩這樣可愛的生物。
不敢茍同。玲娜貝兒的價值在于“商品”，它的誕生走紅都是為了利益，所以應當遵守或者說執行預設的“人設”。而冰墩墩的價值在于“文化”，它首先是作為奧運會的衍生品從而被設計生產，目的是傳播奧運會，商品價值只是錦上添花。
哈哈這個“塌房”是真的很崩潰了，可可愛愛的冰墩墩露出了大叔音
年前我對冰墩墩愛答不理。還記得個奧運會前有個人20元出爐冰墩墩