起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識互聯網“撕裂”小鎮青年
編輯導語：為什么要說互聯網正在“撕裂”小鎮青年呢？“撕裂”是什么意思？本篇文章中，作者根據幾個實際案例來講述小鎮青年的故事，介紹了小鎮青年也跟著互聯網在快速地進行著改變，感興趣的讀者們一起來看看吧！
提起小鎮青年，不少人第一時間會聯想到9塊9包郵、土味視頻、精神小伙等關鍵詞，存在“土、窮、low”的刻板印象。
然而今年過年，當在外打拼的人們回到家鄉，卻發現印象中的小鎮青年早就變了樣，互聯網以及下沉市場的發展，讓他們成了被“撕裂”的一群人。
一方面，互聯網撕裂了小鎮青年們的固有形象。他們有了和高線城市青少年平等獲取信息的途徑，審美、意識緊跟潮流，得以深度參與甚至引領網絡文化。
另一方面，互聯網帶來了過于新潮的流行文化，但小鎮的實體消費市場還沒有跟上，這讓青年們跟周圍環境顯得格格不入，產生“撕裂感”。
本期AI藍媒匯講述了三位被互聯網“撕裂”的小鎮青年的故事。
他們來自河南信陽，一座位于南北交界的三線小城。數據顯示，2019年信陽市的城市化率為48.98%，大半地區由鄉鎮組成；2020年，信陽每月人均可支配收入僅為1822元，比全國平均水平低32%。
在這座城市下轄的近百個鄉鎮里，年輕人們：
有人在網絡上和洋娃娃一樣精致，是愛好洛麗塔、JK的三坑少女，現實中卻住著毛坯房，還要幫家里喂豬、干農活；
有的人知道所有的網絡熱梗，每天唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”，但生活中能和喝到的“頂配”奶茶是香飄飄，距離最近的蜜雪冰城在40公里以外的市區；
有的人在沒手機沒電腦的情況下連刷十幾遍B站熱門動漫，即使沒玩過手游，也能把當下所有熱門游戲黑話倒背如流……
他們，是萬千小鎮青年中的一員，占據互聯網世界的大半江山。根據Mob研究院發布的《2020“下沉市場”圖鑒》，2020年下沉市場用戶突破7.5億，占中國網民總規模的75%，其中七成以上是不超過34歲的青年、青少年群體，小鎮青年已然扛起流量大旗。
都說“得小鎮青年者得天下”，或許從他們的故事里，我們可以看見遍布在鄉鎮田野間，那些對互聯網產生深刻影響的，尚未被發掘出的巨大能量。
一、妹妹在豬圈穿JK，我在寫字樓當土狗
芹菜 | 25歲 | 北漂打工人
直到踏上返程列車，芹菜都還沉浸在震驚中。
過年回到農村老家，她發現從小一起長大，小時候喂豬、干農活、打著赤腳滿村跑的表妹，變成了緊跟潮流，喜歡JK、洛麗塔的“三坑少女”。
在芹菜的印象里，他們家住的是泥土遍地農村自建房，表妹爸媽都是農民，以種地、養豬為生，但她在朋友圈發的照片背景干凈又洋氣，滿滿一柜子的裙子一看就價值不菲。
畢竟，洛麗塔、漢服、JK，這“三坑”是出了名的燒錢，圈內調侃“三坑一面墻，北京一套房”，芹菜屢次想入坑，但都被價格勸退。如今，這些在一線城市打拼的她都不舍得買的衣服，擺滿了表妹的衣柜。
表妹和她的部分裙子
照片是在哪拍的？表妹哪來那么多錢？他們家是不是中彩票了？……疑問一個接著一個，直到踏進表妹家門，她才得以窺見三坑少女在農村的真實生活狀態。
房子還是那個房子，但妹妹十幾平米的房間被分為截然不同的兩種風格。
一半，是網紅爆款精致ins風。墻紙是黑白日漫，裝飾布上二次元明星初音未來，雙層衣架上掛滿了洛麗塔裙子、JK制服，還有白色毛絨地毯、達菲熊、三麗歐、得物鞋盒等網絡爆款元素做裝飾，隨手一拍就是小紅書萬贊模板。
另一半，是原生態毛坯極簡風。墻上沒抹勻的白漆蓋不住水泥的灰色，窗子上不知道什么鳥留下的生理殘留，窗邊的墻體滿是裂縫，床上是全國統一的祖傳大牡丹花圖案四件套，放在小紅書上，委婉點只能說是“敘利亞戰損工業風”。
同一個房間的兩個部分
表妹平時在裝修精致的半邊房間里試穿裙子、拍照，在沒裝修的半邊房間睡覺、打游戲。偶爾爸媽不在家，她還會穿著帶有白色玩偶的拖鞋，踩著泥巴去后院幫忙喂豬、喂牛。
芹菜去的那天，正趕上表妹爸媽訓斥她：“也沒有點正常衣服，一年在網上買這些奇裝異服花兩三萬，買豬飼料才需要多少錢！”表妹在旁邊小聲嘀咕，“我自己也能賺錢?！?/p>
在三坑的圈子里，表妹有自己的“搞錢野路子”，比如跟炒鞋、炒盲盒同理的“炒裙”。
她告訴芹菜，很多店鋪會不定時發售限定款JK、洛麗塔裙子，限時限量，一旦搶到就是絕版，再轉賣就會價格翻倍。
“一般情況下，她搶回來會先自己穿，等穿膩了再去海鮮市場（閑魚）賣。據說最賺錢的那件限量版，100左右買的最后買了600多?！?/p>
另外，圈里還有代搶、寄拍等很多個既能有新衣服穿，又有錢賺的財富密碼，用這些方法，表妹去年一年賺了一萬多塊錢。
看著妹妹在村里穿著漂亮衣服就把錢掙了，再想想自己，即使在所謂的大城市，拿些微薄的工資，每天灰頭土臉地去上班，芹菜心里一陣酸澀。
她意識到，這個從小生活的地方，一起長大的人，正在以一種意料之外的速度改變，“原來互聯網對小鎮青年的影響，遠遠不只是九塊九包郵?！?/strong>
二、熟知 “麥樂雞俠”的網絡熱梗，但從沒吃過麥當勞
土豆 | 初中生
“如果你在麥當勞打工，在每份5塊的麥樂雞里偷偷多放一塊，那你就是麥樂雞俠；如果每份都少放一塊，那你就是怪盜雞德。”
這是最近各大網絡平臺正在流行的熱門梗，也是過年期間土豆最喜歡講給小伙伴的段子，每次都會逗得他們都會哈哈大笑。
而這群小朋友里，去吃過麥當勞的人寥寥無幾，“麥樂雞”更是剛剛聽說的新鮮詞匯。
土豆今年五年級，村口池塘是他的游樂場，平時最期待的就是爸媽能帶自己去趕集，如果能買杯香飄飄或者優樂美就更好了——這是他能接觸到的最“高端”的奶茶。
鎮上沒有麥當勞，也沒有蜜雪冰城，兩年前才開了第一家快餐店，賣漢堡包、雞肉卷、土豆粉等等，價格從3塊到10塊不等，這是土豆和小伙伴們心中的“圣地”。
去年他一共去吃過兩次，第一次是爸媽獎勵他期末考試全班第一，還有一次是外地回來的表姐帶他去的。
在土豆心里，這家店就是麥當勞的樣子，但段子里的“麥樂雞”還是引起了他的強烈興趣。“我在手機上看到過麥樂雞，不知道吃起來跟我媽炸的雞塊一樣嗎？”
手機，是他接觸外界信息的重要工具。
幾個月前，爸爸干農活時不小心把屏幕摔碎了，于是土豆第一次擁有了自己的手機。
土豆正在拿碎屏手機玩游戲
靠著碎了一半的屏幕，土豆學會了“蜜雪冰城甜蜜蜜”“小丑竟是我自己”“什么是快樂星球”等網絡流行語，連寫寒假作業都要帶著耳機聽“要不你還是把我刪了吧”。
現在，他最大的愿望就是去市區吃一次麥樂雞，“或者蜜雪冰城也行，這是我去年沒實現的愿望。”
三、沒有手機，也能成“手游大神”和“老二次元”
雞仔 | 初中生
雖然是爸媽淘汰下來的，但是雞仔很羨慕同村的土豆“年紀輕輕”就有自己的手機，不像自己，想上網只能看電視。
放假在家，雞仔的日常生活就是跟妹妹搶電視。
“我妹想刷短視頻，我想看動漫或者游戲解說?！?strong>他們從來不在電視上看衛視節目，而是把它當成一個大手機，在電視上使用快手、抖音、B站等手機APP的TV版。
看電視，是他們上網沖浪的主要方式。
通過在電視上看游戲解說，雞仔成了手游“百事通”。他知道《王者榮耀》里所有英雄的操作方法，看遍了《原神》地圖里的每一個場景，各種游戲黑話張口就來……即使自己從來沒有登陸過這些游戲。他的解釋是“看多了就會了嘛?！?/p>
過年期間，堂弟來家里拜年，雞仔跟他一起打游戲，堂弟負責操作，雞仔負責解說，兩人配合拿到了全局的MVP（最佳選手）。
事實上，游戲并不是雞仔最熟悉的領域，動漫才是打開他話匣子的開關。
從經典番劇《犬夜叉》入坑，到近兩年大火的《咒術回戰》《鬼滅之刃》，雞仔閱片無數，對看過的每一部動漫如數家珍?！白罱钕矚g《國王排名》，更新的太慢了，等不到新劇情我就把前面的部分看了十幾遍。”
即使生活在鄉鎮，但雞仔非但不是刻板印象中的“精神小伙”，反而追上了流行文化，是“老二次元”。
寒假開始前，他到處拜托同學幫他查找哪里有漫展（線下動漫展覽），“最好是有直播的那種，這樣我就能在家里看了。”
沒去過漫展，沒買過周邊，網絡電視是他和二次元世界的唯一鏈接，關上電視，他就又變回了三次元世界里的農村少年。
一根網線，拉近了小鎮青年與網絡流行文化的距離，千千萬萬的他們正在期待“網紅品牌”到農村去，或許這“最后一公里”，能為商家們打開一片新天地。
*文中人物為化名；受訪者供圖，部分圖源于網絡。
作者：段詩；公眾號：AI藍媒匯（ID：lanmeih001）
本文由 @AI藍媒匯 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
你這個，不是小鎮青年，是村里青年，我們說的小鎮青年大多數是被周圍核心城市輻射的區縣級
小鎮已經不是原來的小鎮了，已經與時俱進，我不要再拖后退了
即使生活在鄉鎮，但雞仔非但不是刻板印象中的“精神小伙”，反而追上了流行文化，是“老二次元”。