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榮耀標(biāo)識任天堂沒讀懂的元宇宙，4個詞輕松看透！
編輯導(dǎo)讀：元宇宙這個概念自誕生以來，就吸引了資本市場的注意。不僅扎克伯格宣稱要全力布局元宇宙，國內(nèi)的眾多品牌也紛紛開啟自己的元宇宙市場。本文作者對此發(fā)表了自己的看法，一起來看看吧。
過年了，返工了，元宇宙泡沫又來了。
好好的涼茶注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，冰墩墩生產(chǎn)商宣稱正在布局元宇宙。元宇宙鼓吹者M(jìn)eta（就是大家熟悉的Facebook）股價暴跌的新聞還很熱乎，國內(nèi)品牌卻好像越來越上頭。
所以這連任天堂都沒看懂的元宇宙，到底是特么個啥？！
去問那些鼓吹者？那你算是問錯人了。對方八成只會舉幾個似是而非的例子，或者引用一段云山霧罩的概念。然后宣稱它是潮流，它是未來，你聽不懂沒關(guān)系，只需要投錢就行了。
說實話，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，這一手玩得真的不算新鮮。
可你還是會嘀咕：套路有假，票子是真的啊。扎克伯格，多精明一人？微軟，多大一個公司？他們都在往里面砸錢，這玩意不可能全是假的吧？
別急，是真是假，馬上就能明白。
讀懂元宇宙，4個詞就夠了。
- 社交入口：扎克伯格們下血本搶的，其實就是這個；
- 游戲化：吹出花兒的“沉浸感”，無非就這三個字；
- 云計算：所以為啥5G沒普及，又開始傳6G呢；
- 區(qū)塊鏈：對元宇宙不一定重要，但對資本很重要。
一、讀懂元宇宙的4個詞語
1. 社交入口
什么叫社交入口呢？微信就是當(dāng)下的社交入口。在微信上，你除了溝通聊天之外，還能鏈接到圖文、短視頻，可以在某些頁面購買商品，以及體驗小程序提供的無數(shù)功能、娛樂。
那么想象一下，聊天窗口，變成立體的虛擬空間；頭像和昵稱，變成自定義的虛擬形象；聊天語音和文字，變成面對面張嘴說話。
小程序中的圖標(biāo)，則變成一個個任意門。穿過任意門，迎來的不再是一個個土味兒小游戲，而是一個數(shù)字景區(qū)，一個虛擬商場，一個宏大的異星世界。
—— 一個社交平臺，連接到你所有需要的線上功能和娛樂。
就這么簡單。
2. 游戲化
前幾日，微軟總裁納德拉聲稱：元宇宙本質(zhì)上就是游戲。
這個論調(diào)，無疑打了很多元宇宙鼓吹者的臉。在他們口中，元宇宙是絕對不等同于游戲的 —— 不然還怎么撈錢？
可元宇宙里，有啥是“非游戲”的？
在元宇宙上班？《模擬農(nóng)場》里地都犁過三遍了，怕你的格子間？
在元宇宙運(yùn)動？當(dāng)體感游戲沒誕生呢？
在元宇宙看演唱會？《堡壘之夜》已經(jīng)玩過了。
甚至所謂的在元宇宙里“創(chuàng)造”“獨(dú)特的”數(shù)字物品，《我的世界》早就玩過，《動森》里的像素畫也已接近過時了。
既然要搞沉浸感，游戲化就是最直觀的方式。元宇宙的用戶體驗，極可能類似于“由多個公共空間和私密空間組成的主視角多人游戲”。
3. 云計算
2022年，一個頂級的主視角游戲，通常要占多少容量？
100GB以上。就這，分辨率還只能達(dá)到4k。而在很多“分析師”眼里，元宇宙可是非8k不行。
想象一下，微信中的每個小程序都有數(shù)百G 的大小，怎么搞？臨時下載？預(yù)約登錄？全都存在手機(jī)里？忒麻煩。
還是得靠云計算。
元宇宙中，所有運(yùn)算都將在服務(wù)器端進(jìn)行，畫面則通過超高網(wǎng)速傳送給用戶。
所以，你還覺得4G網(wǎng)就夠了嗎？
4. 區(qū)塊鏈
對普通用戶而言，一個能做好前三點(diǎn)的元宇宙，已經(jīng)足夠了。
但對資本而言，沒有區(qū)塊鏈，那還玩啥？沒有想象力嘛。
那什么是想象力呢？
比特幣從價格不到1美分，漲到每枚超過4萬美元，這就叫想象力。
像炒作藝術(shù)品一樣，炒作0成本卻“不可復(fù)制”的虛擬裝備，這就叫想象力。
區(qū)塊鏈，不是想象力。區(qū)塊鏈帶來的炒作空間，帶來的極低成本和極高回報率，這才是想象力。
元宇宙離不開資本。所以，元宇宙離不開區(qū)塊鏈。
怎么樣，元宇宙的概念，是不是清晰多了？
對你我而言，元宇宙無非是一個“基于社交需求，提供高度游戲化體驗的多重虛擬互動空間”。
與此同時，它的真正壯大離不開5G乃至6G帶來的云計算支撐，同時也很可能受資本綁架，加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。至于到時候的硬件平臺是手機(jī)還是VR，不談也罷，沒準(zhǔn)還沒發(fā)明呢。
僅此而已？
僅此而已。
但這也足夠給我們一些結(jié)論?；蛘哒f，一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。
和現(xiàn)在一樣，社交入口這種玩意，往往是寡頭化的。正如微信獨(dú)大之后，米聊和來往就玩不下去。
要做出有競爭力的元宇宙，當(dāng)然不是誰都有資格?；陉P(guān)鍵詞，我們可以明確兩個關(guān)鍵因素：
第一，作為未來的社交入口，開發(fā)者有多少用戶基礎(chǔ)？
第二，對于虛擬空間，尤其是主視角的多人互動虛擬空間，開發(fā)者積累了多少經(jīng)驗和技術(shù)？
毫不夸張的說，正是這兩個條件，決定了一個所謂的元宇宙到底是真正的“黑旋風(fēng)李逵”，還是招搖撞騙的“李鬼”。
二、這些“元宇宙”，是李逵還是李鬼
與一些瞎眼可見的炒作相比，1月18號倒真發(fā)生了一件與元宇宙有關(guān)的大事。
有趣的是，很多國內(nèi)的元宇宙鼓吹者忽略了這個消息。也正常，那些口口聲聲“元宇宙和游戲不是一個概念”的準(zhǔn)騙子，壓根就不懂游戲。
那件事，就是微軟收購動視暴雪。
1. 鈔能勇士，重燃社交雄心
知道為啥微軟又被叫做“巨硬“嗎？
因為它特么太有錢了。有錢得，讓人幾乎以為它又在花大錢辦小事。
比如這次收購動視暴雪之后，很多玩家開始為索尼上香，認(rèn)為這一手是為了讓XBOX贏過PS，在主機(jī)市場加的碼。
合著700億美元的現(xiàn)金收購，就為了在某個局部戰(zhàn)場，擊敗一家市值大約1300億的公司？
動視暴雪是干嘛的？做使命召喚的，做守望先鋒的，做魔獸世界的。發(fā)現(xiàn)其中特點(diǎn)了嗎？
千萬級用戶，多人游戲，且其中兩個都是主視角游戲。
再想想，元宇宙的場景會是什么樣的？
在MySpace的墓碑旁，微軟點(diǎn)起一根煙：
社交戰(zhàn)場，爺回來了。
2. 扎克伯格，你在盯著誰呢
微軟強(qiáng)于“沉浸感“的營造，并在大力補(bǔ)強(qiáng)”社交用戶基礎(chǔ)“的話，扎克伯格又在做什么？
坐擁Facebook的用戶金礦，同時在沉浸感方面，
可！持！續(xù)！性！的！拉！跨！
Meta元宇宙，就這？ 圖片來自YouTube@Graphics Monkey
或許，太信任自身團(tuán)隊，有時也是個錯誤。就這畫面、交互，要么是錢沒給夠，要么是人真不行。
扎克伯格，再不撒錢就晚啦！
說實話，又要頂級的第一人稱游戲開發(fā)經(jīng)驗，又要有足夠規(guī)模的多人互動開發(fā)經(jīng)驗，留給蜥蜴人的選擇并不多。
坐擁戰(zhàn)地等IP的EA，手握GTA系列的take two，一個堡壘之夜吃幾年的EPIC。說吧扎克，你看上誰了？
接下來，讓我們把目光放回國內(nèi)，玩一個有趣的游戲：
捉李鬼。
火眼金睛，不用浪費(fèi)。既然知道元宇宙的地基長啥樣，不妨和國內(nèi)這些平臺比對比對。
下面這一些例子，是李逵是李鬼，請大家自行判斷。
1）中青寶
事情是這樣的：這家非一線的老牌網(wǎng)游公司，推出了一個目前還是H5游戲的《釀酒大師》，并宣稱那是一個元宇宙游戲。
至于游戲內(nèi)容，官方的大致說法是：玩家可以體驗自己線上經(jīng)營酒廠，線下去實體店提酒的真實體驗，從而完成虛實兩個世界的串聯(lián)…
這……就……能……叫……元……宇……宙……？
不瞞諸位，我也曾在給一個酒品牌的營銷方案中，提出了附帶實體贈酒獎勵的“模擬酒坊”游戲……
合著我前面一通吐槽，竟沒發(fā)現(xiàn)自己就是元宇宙的操盤手？！
2）虹宇宙
一個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司開發(fā)的元宇宙？一定是我看漏了什么。面對這種背景，資本真能下得去手？
拿元宇宙的關(guān)鍵詞，對照平臺的相關(guān)“新聞報道“，你將會一臉懵逼。啥技術(shù)底子，能被資本追捧？有幾個流量，就能開始炒房？
另外，在知乎相關(guān)問題下面，幾個持追捧立場的高贊答案，都傳遞出類似的訴求：強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈屬性；否定游戲?qū)傩浴?/p>
所以這究竟是個什么屬性，你覺得呢？
3）柳夜熙
誰能幫我解答一下，一個虛擬人物的短視頻，怎么就“元宇宙”了？
4）王老吉元宇宙
？？？
5）冰墩墩制造商的元宇宙
？？？？？
三、元宇宙面前的營銷人
營銷，是個充滿目的、邏輯、矛盾和尷尬的職業(yè)。
比如，當(dāng)元宇宙的大潮來臨，知識儲備和邏輯思考，都告訴我們大部分平臺是不靠譜的。但面對老板或客戶真情脈脈的眼神，你會發(fā)現(xiàn)，否定的話語似乎不太容易說出口。
怎么辦？
要么上，要么拖。
硬上，不難。你知道誰是李鬼，老板和客戶不一定知道（或者說大概率不知道）。選一個有合作渠道的平臺，整理幾篇通告，通告里吹得有多火，就當(dāng)平臺有多火。買XX送“房子”，開發(fā)數(shù)字藏品，玩他個多宇宙聯(lián)動。
一筆款下去，你跟上熱點(diǎn)了，你擁抱“元宇宙”了，你又一次給品牌賦能了！品牌有你，夫復(fù)何求？
硬拖，也行，沒準(zhǔn)還更對得起良心。但也不能干拖，糧草不動，人員總得做點(diǎn)什么。行情調(diào)研是必要的吧？渠道分析不也得花點(diǎn)時間？光就廣告媒介而言，就至少會有官方深度合作、中介資源打包、個體個性化呈現(xiàn)三個維度。謀劃也算提前布局，磨刀不誤砍柴工！
總而言之，先進(jìn)入“既在做著什么，又完全沒有投入”的修仙狀態(tài)。元宇宙一旦鋪開，立馬提槍上陣，豈不美哉？
除了營銷人的職業(yè)影響外，我們也必須承認(rèn)，市場是魔幻的，現(xiàn)在的市場尤其魔幻。
你知道中青寶公布《釀酒大師》之后的股票走勢嗎？2個月，漲了3倍以上！
所謂的“虹宇宙一套房幾十萬”，真?zhèn)坞y辨。但在這假假真真的渾水之下，也一定有人賺到了錢。
原因無他，在一個資本無處可去的時代，擊鼓傳花也是很有吸引力的。
問題在于，他們憑借投資經(jīng)驗、影響力、資源、門路，盡可能確保雷不會炸在自己手里。而你又有什么呢？
當(dāng)然，如果你打定主意趕這個早集，大可以忽略這篇文章。
良言難勸該死鬼，我不擋你的財路。
本文由 @毒舌營銷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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作者可能說出了大部分人都有的困惑，現(xiàn)在真是什么都能稱作元宇宙了，割韭菜呢
很難不贊同作者的觀點(diǎn)，文章寫的很直接哈哈，我愛看！