中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

社交網站的興起帶紅了一個職業，那就是探店網紅。而今的探店形式已經由電視和紙媒時代的電視臺拍攝、點評和報道，轉變為社交媒體上的視頻和圖文兩大派別。本文作者以視頻和圖文派為文章切入點，講述探店網紅、店鋪及消費者三者對于探店行為的態度變化。推薦感興趣的童鞋閱讀。

如今，探店有兩個門派：圖文派和視頻派。

圖文派的主要競爭力是高顏值；核心精髓是擺拍和修圖，主要集中在某書和某評上；有探店文字模板，只要把內容套上模板，配上幾張拍攝好的圖片，就能快速完成一個探店作品。

Teddy是廣州最早一批做美食探店的達人之一。2014年，Teddy因為喜歡嘗試新餐廳和分享美食，于是每次去一家新餐廳，Teddy都會帶一臺相機，并把自己的用餐體驗發在網絡上和網友們分享。那時候還沒有探店博主的概念，更沒有專業MCN機構去做探店流量的生意。

漸漸地，探店博主的點評變成了一種憑證與保障，用戶根據博主的點評來決定自己是否用餐。資本開始加入探店領域。

視頻派則是在短視頻崛起后的新流派，其拿手好戲是表演，核心精髓是真吃的過程和高頻的語言輸出，輸出陣地是各大短視頻平臺。

視頻派往往有一個精心設計的人設，制造反差感，比如騎著摩托車逛吃全城的花臂大哥、開著豪車吃大排檔的年輕帥哥、身材纖瘦的大胃王美女。抖音點贊量最高的探店博主，視頻重點并不在于推薦店鋪或產品，而是借探店打造出來的獨特“人設”吸引流量。

一、上海網紅一條街，人人都是探店博主

在上海，從具有文化氛圍的紹興路到時髦店鋪扎堆的愚園路，從咖啡一條街的永康路到吸納新網紅的武康路，從街頭走到街尾，十個人有八個是博主。而新晉網紅城市成都，探店生意之所以紅紅火火，原因之一就是當地的餐飲美食和休閑娛樂商家眾多。要想生意好，就得先有流量。

因此，商家們都搶著邀請博主去探店。新店開業的數量甚至比不過探店博主增長的速度。一個網紅店能被反反復復地探了一輪又一輪，一直到商家過氣為止。更夸張的是，在自媒體產業極度發達的東北，有東北博主調侃道：“哈爾濱1000萬人口，900萬人在探店。大姑父連果子都不炸了，改探店了。”

其實，不只是哈爾濱，在中國，幾乎每個城市都有探店博主。小紅書關于“探店”的筆記達1250多萬篇，大多集中在北上廣和重慶、成都、長沙等網紅旅游城市?！耙幻氪┰降巾n國”“氛圍感西餐”“美式ins餐廳”等推薦語配上高飽和度的圖片，就打造出了一家“必吃網紅店”。在“探店”的意義約等于“打卡”的當下，甚至還有博主推出日常探店拍照姿勢教學。

在大眾點評里，探店封面多是達人擺拍，一旦出現了一篇爆款內容，博主們的第一反應就是跟風和如法炮制，至于這個地方到底好不好、值不值得推薦，以及適不適合自己，似乎都不重要。

給圖片加濾鏡、寫吸引眼球的標題，就會有流量，博主們不得不迎合這種趨勢，否則你的內容再好，也沒人看。Teddy說：“現在平臺上真正堅持做優質內容的人越來越少，廣告卻越來越多?！?/p>

打開手機頁面，很容易就被“探店”或“種草”類推送霸屏。如今，在各大平臺，想真正找到一個誠信優質、“表里如一”的店家卻越來越難。同時，探店內容同質化、菜品品質打折、價格夸大等問題，常常引發人們吐槽。

流量的生意無孔不入，所謂的“探店”已經摻雜高度商業化的運作。Teddy表示，探店的行業風氣越來越差了，抄襲成風、造假不斷。行業內充斥著水平不高、無內容的“創作者”。他們搬運、洗稿，分享著千篇一律的構圖、擺拍、濾鏡，以及相差無幾的文案、體驗感受?！疤降晷袠I是比直播還要‘照騙’的行業。”

二、探店的廟堂與江湖

“探店是本地生活的重要內容，而本地生活是各大平臺的必爭之地。”文淵智庫創始人王超表示。

“整個零售商業的大盤子里，份額最大的電商生意，已經被阿里、京東、拼多多這三大巨頭，以及唯品會、蘑菇街等垂直電商瓜分。剩下第二大的就是本地生活這一塊，但目前比較突出的只有美團?！蓖醭J為，對于抖音、快手、小紅書等平臺來說，本地生活領域無疑是兵家必爭之地。

近兩年，抖音大力布局本地生活業務，在同城頻道增設了“吃喝玩樂”板塊，并上線“熱門榜單”和“優惠團購”等功能，邀請了大量商家入駐。去年，抖音正式推出“抖音探店團”，對探店團購達人進行流量扶持和帶貨分傭。

抖音上，僅“美食探店”的話題就有上千億次播放量，“抖音探店團”話題播放量也超300億次。到目前為止，入駐抖音探店團的“探官”就有上萬名。抖音同城頁面的信息流中，幾乎所有視頻下方都帶有“團購”字樣，引導用戶直接下單。

這些探店生意的背后，充斥著月入百萬元的探店號運營者。他們甚至不是人們熟知的KOL，而是藏在你不認識的每一個小號背后的MCN機構。他們可以對每件賣出去的商品抽取傭金，而傭金比例少則5%，多則20%。

在抖音，粉絲數在10萬人左右的抖音探店博主，一單商務報價在2000—3000元，如果是平臺促成的合作，則收取基礎拍攝費加分傭；如果粉絲數在1萬人左右，一單價格則只有幾百元，與平臺合作拿分傭的收入不到500元。

MCN機構負責網紅探店的安琪說：“想在短時間內捧紅一家店，我們用的是‘矩陣式宣傳’的營銷策略。如何讓場面看起來熱鬧，講究的就是虛實搭配，既有本地博主親自探店，也有網絡水軍一擁而上；既有精美虛假的擺拍，也有直白真誠的贊美。一般我們會讓十幾個甚至幾十個探店博主輪番去探店、拍攝，平均一個人有3萬個粉絲，那么總體流量就會接近百萬，會被用戶反復刷到。基本上，只需要30個探店博主，就可以在氣勢上打造出下一個文和友。”

除了“統一戰線”，“引戰”和“反轉”也是一種宣傳方式。

一個或多個探店博主和排雷博主，就這家店到底好不好吃、實不實惠，進行多輪爭論和互懟，這樣的戲碼比單純宣傳要更有懸念，吸引來的流量也更大。自稱“打假專家”的東北某大V，去廣州做美食探店，從老字號陳添記魚皮到傳統小吃艇仔粥，全是對粵菜主動的、有目的性和針對性的惡意詆毀，由此也蹭了一大撥找罵的流量。

三、商家與消費者都開始了“反探店”

流量的速度太快，探店博主的勢力范圍太廣，導致普通人都已經躲不過無孔不入的信息的沖擊。KOL“種草”成為線上、線下消費的重要營銷手段，商家和消費者被“卷”進這場流量變現的熱浪中。

抖音、小紅書、大眾點評，每一個平臺的探店博主賬號都接近飽和，且頭部博主同質化嚴重，風格越來越趨同，消費群體開始“反探店”。

人們開始曝光一些偽探店內容，從“男子自稱有600萬個粉絲要求免單被拒”，到一位網紅博主探店吃炸醬面上演“川劇變臉”，探店博主的質量也參差不齊，甚至有不少騙吃騙喝的偽博主。

80后的武令齊經營著一家平平無奇的美甲店。這家小店藏在一個小商場二樓的一角，和“網紅店”壓根沾不上邊。盡管如此，她還是遇到過兩次所謂的探店博主上門求合作。

一位女士走進店里，打開她的社交網站給武令齊看，說：“我們能不能互免呢？我是個博主，我在某書上有1000個粉絲。你給我免費做美甲，我就拍照發上我的賬號上，給你打造更高的口碑。”

武令齊以小本生意為由，婉拒了這位女士。對方說了一句“你知道，別人請我們都要多少錢嗎”便離開了。實際上，武令齊這家不起眼的美甲店生意非常好，因為只有她一個人，客人都是需要提前預約才能來做指甲，甚至有客戶在深夜11點多還發微信問她是否能再加一單。

武令齊說：“酒香不怕巷子深，服務做得好，客人自然會有正反饋，也會口口相傳。我不需要推廣就已經忙不過來了。我認為這些人就是網絡版乞丐，她并不是因為我店有多好而去推薦，只是希望發兩張照片就可以白嫖?！?/p>

商家在和探店博主進行合作的時候，會刻意提高服務和商品質量，以達到最好的呈現效果。平臺為了搶生意，降低商家準入門檻，為了獲客又拼命打壓團購價格。商家不做，怕沒生意；做了又要虧錢，這就致使一些商家動起歪腦筋、打擦邊球，最后是消費者吃啞巴虧。網紅培訓速成班、“買評贊”“刷好評”等都是一些不可描述的潛規則，充斥著來自互聯網的流量和金錢的味道。

在這樣的生態下，消費者對商家、博主以及平臺的信任都將被大大地透支。一時的繁華只是假象，畸形的流量不能長久，最終為濾鏡下的“網紅店”買單的，還是消費者。

作者：鄭依妮；公眾號：新周刊（ID：new-weekly）

本文由@新周刊 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自 Pexels，基于CC0協議