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榮耀標識2022，劇情賽道難產大V
編輯導語：相較于長視頻劇情而言，短視頻劇情更加精簡且容易上頭，這對于快節奏時代下的年輕人而言，是個不錯的觀看選擇。但是，自2021年以來，劇情賽道較以往而言雖保持上升，但有滑落趨勢。劇情號越來越難做了？2022年，會有新的劇情類大V誕生嗎？且看本文進行分析解讀。
眾所周知，劇情賽道向來是短視頻行業內的優勢賽道。
2019年，劇情賽道高速起飛。《2020短視頻內容營銷趨勢報告》顯示，從2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的內容類型看，搞笑/劇情類賬號占據了抖音、快手增粉最快的內容賽道。與此同時，劇情/搞笑類內容還占據了2019年廣告主最愛投放的KOL內容類型首位，占比為17.87%。
高速增長之下，從2019年開始，劇情賽道中不僅涌現出了多種多樣的內容類型，還陸續誕生了許多千萬級大V。然而，經歷了兩年的高速發展后，卡思發現：2021年以來，劇情賽道雖然還是保持著增長優勢，相較此前卻有了明顯的滑落。盡管不時會有表現亮眼的賬號冒出，但能夠長久活躍于用戶眼前的賬號大部分都是經歷了長期沉淀的老牌玩家。
劇情賽道真的進入瓶頸期了嗎？2022年，會有新的劇情類大V誕生嗎？
一、2019-2020，劇情賽道迎來高光時刻
2019年，劇情賽道呈現出了百花齊放的局面。從切入領域到內容風格再到人設設置，我們不僅能看到多元化的內容類型，也能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔涌出。
從切入領域來看，有聚焦于兩性關系的情感短劇。如“七舅腦爺”的作品中主攻情侶相處的真實點滴日常，為用戶呈現了一個堪稱教科書級別的戀愛模板；“放揚的心心”中俊男靚女搭配的限定組合下，演繹出了多個風格迥異的愛情故事。
圖源：@七舅腦爺抖音視頻截圖
有聚焦于家庭關系的家庭短劇。如用戶所熟知的“祝曉晗”“瘋狂小楊哥”通過各種有趣的家庭日常片段，描繪出了一幅幅歡樂溫馨、其樂融融、令人艷羨的家庭畫卷；還有后期的“驚天碉堡團”“鬼哥”等，都是圍繞家庭關系展開，勾勒出了另一種家庭狀態。
有聚焦于職場關系的職場短劇。如2019年走紅的“第一秘書”“初九”“等賬號，均是基于職場這個大背景，圍繞著同事關系、老板與下級之間的關系等展開了各式各樣的故事。
圖源：@第一秘書抖音視頻截圖
當然，在這三個類別之外，還能看到生產古裝玄幻劇的“御兒”、聚焦于生產寵物類劇情的“大G”、聚焦于分享“精神病院”日常的“溫江生產隊影視”、聚焦于外賣小哥日常的“海揚”……眾多劇情創作者們不斷尋求新的細分賽道，以求在這個領域中獲得更大的主動權。
從人設打造上來看，圍繞著“溫柔與霸道并存的總裁人設”“以正能量為內核的正義化身人設”，涌現了出了一批快速漲粉的劇情賬號如“顧城”“他是子豪”“黃三斤”“莫邪”等；前者滿足了無數少女們的瑪麗蘇夢，后者則戳中了用戶心底的“爽感”，兩類人設雖然十分討喜，但同質化嚴重、可替代性強等劣勢也十分明顯。
因此，在這兩類人設之外，越來越多不走尋常路的“非典型人設”靠著別具一格的特點獲得了用戶的青睞，并不斷豐富、充盈著短劇中的人設構建。如當年單月漲粉量突破600W+的“維維啊”，走的是自黑式的“愛玩的直男吃貨”路線：搶零食不擇手段、不解風情力max、真正憑實力單身，有幾分“沙雕”，有幾分“可愛”，更有幾分讓人忍俊不禁；還有“安哥搞笑微喜劇”中，兩位個性突出、特色鮮明的阿姨是彼時賬號吸粉的一大保障。
而從內容風格來看，我們也看到了包括沙雕搞笑、言情瑪麗蘇、無厘頭接地氣、黑色幽默、溫情治愈等在內的多元化風格賬號陸續脫穎而出，形成了自己的競爭力。
總體來看，2019年，劇情賽道爆發出的巨大潛力是無與倫比的。在2019年抖音創作者大會上,“劇情”更是被歸為最強勢的垂類之一。
而時間來到2020年，在該年度漲粉最快的30個賬號中，劇情劇情/搞笑類以上榜11席的高占比遠遠超過了其他垂類，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@瘋產姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風格的賬號均實現了高速增粉。
其中，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦憑借地域特征鮮明的“包租公婆日?！焙蜔狒[的合家歡內容收獲了單月增粉978.6W的好成績，不僅一舉成為2020年的第一個爆款賬號，更為劇情領域樹立了一個全新標桿。
圖源：@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦抖音視頻截圖
以真實記錄為特色的@瘋產姐妹，不僅創下了月增粉千萬的佳績，從2020年6月開始，還連續登上月漲粉榜TOP20，并打造出了數十個點贊過百萬的爆款視頻。分析其漲粉秘籍，無劇本、無表演痕跡、用日常視角記錄看似平常實則又極具調性的趣事、不時展露的驚喜反轉、樸實接地氣的人設是吸引用戶追隨的深層原因。
圖源：@瘋產姐妹抖音視頻截圖
總得來說，2020年，劇情/搞笑類賬號在內容維度上也出現了明顯升級，比如從人物關系上看從常見的職場、愛情向親情、友情等全面滲透，且相比于2019年大火的逆襲劇、反轉劇，2020年的劇情內容創作，題材更為生活化，不再那么刻意強調演員顏值、服化道等，但對拍攝手法和演員演技提出了更高要求，以打造“日常紀實”類劇情，讓內容更具真實感而非演繹感。
二、2021：劇情賽道增速放緩，標桿案例減少
經歷了兩年的爆發式增長后，劇情賽道在2021年的增長情況似乎不再那么高調。
從一季度增粉最快的500個抖音賬號中，我們能夠看到，劇情/搞笑類賬號占比明顯下滑，從27.4%下跌到16%。且在TOP20賬號中，僅有6個劇情賬號上榜；
在二季度增粉最快的1000個抖音賬號中，劇情/搞笑類賬號占比相較Q1又有了滑落，僅占比12.8%。且在TOP20賬號中，僅有5個劇情賬號上榜；
而在第三季度增粉最快的1000個抖音賬號中，劇情/搞笑類賬號占比相較Q2略有上升，但也只占到了13.4%的比例。在增粉最快的TOP20賬號中，劇情類賬號只占據了兩個席位。
到了第四季度，抖音內容生態的整體增速全面放緩。平靜的漲幅之下，劇情類賬號更是沒有創造出太多驚喜。
縱觀2021年劇情賽道的發展情況，可以看出一些明顯的特征：
- 賽道的增長優勢還在，但相較前兩年來看，這份優勢已經被大大削減；
- 雖然會有數據表現不錯的新賬號涌現，但新“上位”的大V卻寥寥無幾，經常出現在漲粉榜中的很多都是大眾極為熟悉的老玩家，如“瘋狂小楊哥”“梅尼耶”等；
- 內容維度上沒有出現明顯升級。雖然有類似@三金七七、@一杯美式這種主打真實、細膩的情感劇情號進入大眾眼簾，也有類似@冷少這種極具風格的賬號廣受稱贊，但總體來看，2021年，整個劇情賽道給用戶帶來的新鮮感和“刺激感”是相對缺失的。
圖源：@冷少抖音視頻截圖
三、2022，劇情賽道難產大V？
“劇情號會越來越難做?！?/p>
一位業內人士曾對卡思發出過這樣的感慨。從2021年的發展情況來看，劇情賽道里出現大V的難度無疑會越來越大，而背后的原因其實不難理解。
從內容模式來看，劇情賽道上玩家眾多，廝殺程度本身就很激烈。而劇情內容對于腳本、出鏡人員、拍攝人員、拍攝場景等方方面面的要求也相對較高。
對于創作團隊來說，想要打造爆款視頻、讓賬號快速出圈，需要在人設、場景、劇情設置、表演風格等多個層面精雕細琢，這已然不是一件容易的事情。而在打造出爆款視頻之后，想要持續地吸引用戶的注意力，也需要花費更多的時間和精力。
明顯可見，隨著用戶的內容消費要求逐步提升，劇情號面臨的創作壓力和制作成本也在隨之加大。一種內容模式走紅后，便會有類似的內容跟上，長此以往，劇情類創作者的創作之路愈發艱難，用戶也越來越容易產生審美疲勞，惡性循環之下，便造就了劇情號流量下滑，老牌賬號苦苦支撐、新冒出的賬號在短暫綻放后后繼無力的局面。
除了在內容制作上面臨的壓力，劇情號也面臨著變現層面的壓力。
盡管前期耗費的時間和心血不少，但劇情號的變現能力并不會比其他內容類型強。頭部大V的廣告變現能力或許還不容小覷，其他劇情賬號卻可能面臨著接單少、廣告視頻完播率低等問題。
2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內容制作方都將更大的精力投向了能更快速變現、實現直觀轉化的直播帶貨中。在短視頻從業者紛紛轉戰直播帶貨的當下，劇情領域里雖然有大狼狗夫婦、毛光光、祝曉晗這這樣成功轉型為專業主播的案例，但總體來看，劇情類達人想要轉型為專業帶貨主播，前期需要鋪墊的時間過長，且用戶在面對劇中角色轉變為臺前主播這一事實時，也需要一定的接受過程，而后續達人自身能否適應拍攝之外的新舞臺、完美消化新角色也是一個值得考慮的問題。
此外，如果出于變現考慮選擇拓展直播帶貨業務，那么必然會耗費演員精力、擠占一部分視頻拍攝時間，長此以往，視頻的內容質量也會受到一定影響，繼而引發用戶詬病。
2022年，劇情賽道還有機會嗎？卡思相信答案是肯定的。但同樣可以肯定的是，在打造大V的道路上，劇情號對其背后團隊的運作能力、抗壓能力都會提出更高的要求。
作者：岳遙，公眾號：卡思數據
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
劇情號很多都是走情感路線，觀眾看的多了就會產生審美疲勞