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榮耀標識“五福殺手”來了？ 微信紅包封面“再襲珍珠港”
編輯導語：發紅包是中國人過年必不可少的儀式感。隨著互聯網的普及，微信紅包也越來越流行。今年，微信紅包封面更是火爆全網，各種各樣的微信封面深受大家喜愛。一起來看看究竟是怎么一回事吧。
中國人過春節，離不開紅包。
一封紅彤彤的紙質封皮，包住的是中國人過節的喜慶、溫馨。
拜完大年，七大姑八大姨和父母推推攘攘，收下一封封現金紅包，成為不少人的童年回憶。
而在網絡上，微信紅包成為人們的寵兒，它簡單、直接，同樣情誼深厚。
常言道，群發祝福不如單獨祝福，單獨祝福不如發個（微信）紅包。
如果說微信紅包宛如家喻戶曉的“大明星”，那么近年來逐漸火熱的微信紅包封面，則像是含著金湯匙出生的“星二代”。
微信紅包的出現曾被馬云比作“偷襲珍珠港”，搶下支付寶大片市場份額，如今“紅包封面”再次奇襲“支付寶集五福”，更生動的、更商業的微信紅包封面兩面討好消費者和商家。
2月8日，微信官方公眾號“微信派”發布2022年春節統計數據，稱微信紅包封面領取總個數超3.8億，帶有封面的微信紅包收發總個數超50億。
另一方面，在黑貓投訴網站上，一些消費者因紅包封面“上當受騙”，他們“買”到的紅包封面，一天時間便違規下架，騙子卷著錢不知去向。
在一些二手交易平臺上，至今有人仍在高價“轉手”紅包封面。
出道不久的紅包封面儼然有“頂流”之勢。除去背靠微信紅包這一超級流量入口，它的火熱與年輕人的追捧、商家的支持都不無關系。
但在熱潮下，一些大大小小的“塌房”時有發生。
“水可載舟，亦可覆舟。”紅包封面的特質使其“星途璀璨”，但也塑造出“塌房”之根。
一、春節限定“新消費”
春節限定的紅包封面，未嘗不是一種“新消費”現象。好看的紅包封面，對年輕人來說意義不止于實用，更是一種“社交貨幣”。
今年過年，李宇（化名）被朋友們的花樣百出的紅包封面閃花了眼。
一位朋友專門提示他“收完紅包記得往下拉”，李宇看到一只金燦燦的小老虎，背后是旋轉著的銅錢和煙火特效，小老虎眨巴著眼，抱著兩個大字“大吉”。
驚嘆朋友的紅包封面精美之余，他詢問朋友，如何收集幾套紅包封面，以備發紅包時“更有牌面”。
很快，李宇便發現，搶紅包封面要比搶紅包難多了，搶紅包只需面對群友，搶紅包封面“全網都是競爭對手”。
在微信小程序中，不同品牌商家的定制紅包排列有序，分別標注發放時間，方便網友設定提醒。
惦記一整天，李宇才搶到四五張紅包封面，其中不乏“心儀款”，他告訴《IT時報》記者，由于想給朋友看自己的封面，他拜年“逢人就發紅包”。
易觀分析《2021中國新消費創新趨勢發展分析》指出，中國自2016年已進入消費時代4.0，年輕人成為消費主力軍，95后漸成主流，而這部分人群成長環境較為優渥，樂于嘗試新事物，習慣精神消費，細分圈層化加速。
另一方面，品牌商家同樣“樂于奉陪”這股熱潮，上百家企業紛紛入局發放紅包封面。
春節期間，一些品牌的紅包封面甚至成為“爆款”，例如奢侈品牌Dior的幾種紅包封面，紛紛被網友吐槽“難搶”，但也真的“好看”。
《IT時報》記者了解到，微信向企業紅包封面制作者收取1元/個的費用，即發放數量等同于費用，而領取紅包的使用者則完全免費。
對于不少企業來說，這是一次花小錢，掙得不少“春節流量”的好機會。
為領取相關紅包封面，品牌方往往會引導用戶關注自家微信公眾號，進行變相引流。
據微信搜一搜助手此前發布數據，2021年12月24日至27日“紅包封面2.0內測”中，17家品牌通過搜一搜品牌官方區發出226萬個紅包封面，品牌流量活動期間日均周環比提升188倍，活動7天后日均流量仍提升26倍。
火熱的紅包封面很快吸引到更多玩家入局，這也將紅包封面拖向不時“塌房”的風險邊緣。
二、日入上萬的“封面生意”
紅包封面的火熱，讓做灰產生意的人躍躍欲試。
當年，支付寶以“集五?！遍_創了春節紅包活動的玩法，也吸引不少人打起“創業?！钡闹饕?，最高時一張“創業福”甚至被炒至幾百元。
不同于集五福，紅包封面的門檻更低，受眾面也更大。
在微博上，“微信紅包封面”總閱讀量達19.3億次，討論量為73.7萬。這得益于微信紅包封面制作權限的進一步開放。
微信官方此前宣布，今年的個人定制紅包封面只需三個條件：
擁有視頻號；2022年發布至少一個視頻；視頻至少獲得三人評論。
滿足三者，即可免費定制10個紅包封面。此外，當前微信紅包封面開放平臺顯示，個人注冊發放紅包封面僅需開通視頻號且擁有100粉絲基礎，相比去年春節的“1000粉絲基礎”要求大幅降低。
旺盛的需求催生出圍繞紅包封面的一整條產業鏈。當前在淘寶等電商平臺搜索“紅包封面”，可以看到“紅包封面序列號”“紅包封面原創設計定制”“代開通紅包封面權限”等各類服務。
在貼吧、豆瓣等社交平臺上，還不乏一些人招收紅包封面下級代理。
當前，淘寶平臺上紅包封面銷量最高的一款商品為“迪士尼煙花封面”，商品種類除“煙花”外還有近百種，除特價款外，價格都在10元上下，最貴一種為14.8元。
以當前銷量2w+計算，春節不過兩周，商家獲利已達到20多萬。
《IT時報》記者發現，當前大多數紅包封面熱銷店鋪都為成立時間不長的小店，粉絲數大多數維持在數百人，店鋪中的商品往往只有一款紅包封面。
事實上，紅包封面的老東家微信早早便為紅包封面“定性”。
“微信珊瑚安全”公眾號在一篇推文中梳理出當前紅包封面的灰色產業鏈現狀，提出微信紅包封面自推出起便有明確規定：
定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式向用戶收取任何費用。
一經發現有償銷售行為，微信將下架相關封面，限制已被領取的封面使用，禁止定制方1個月內定制其他封面。
盡管大力整治，當前紅包封面的邊緣生意仍然猖獗。
此時，最著急的可能莫過于紅包封面的“經紀公司”——微信。
三、“出道”進行時
最早的微信紅包封面出現在2019年，彼時微信創始人張小龍將其作為彩蛋放出，吸引了不少眼球。
兩三年間，紅包封面便從僅僅面向企業的小工具蛻變為向公眾開放的春節“紅包活動”。
在變化之中，視頻號的身影清晰可見。
去年春節，微信紅包封面開放平臺要求擁有1000粉絲的視頻號便可定制紅包封面，同時面向個人用戶也有過“開通視頻號發布內容，獲得10個點贊，可制作個人紅包封面”的活動。
巧合的是，在今年1月的微信第八屆公開課上，視頻號和紅包封面同樣惹人注目。
這屆公開課，張小龍缺席，而視頻號負責人被安排到第一位開講。
視頻號的戰略地位不言而喻，也許微信希望能用紅包封面為視頻號的飛速發展再加把油。
在當天上午主論壇結束后，微信當場發布了線上直播的公開課“紅包封面”。
“今年紅包封面很明顯想為視頻號引流?！币晃婚L期關注互聯網的投資人告訴《IT時報》記者，2015年春節，微信通過“春晚微信紅包”出奇制勝，一舉拿下第三方支付市場不少份額，被馬云比作“偷襲珍珠港”。
而今，使用者越來越多，營銷引流效果同樣不錯的紅包封面，未必沒有可能取代“集五福”等紅包活動在人們心中的地位。
無處不在的紅包封面恰如微信的“流量蓄水池”，而各式各樣的“邊緣生意”無異為這片水池鑿出幾個缺口。
如今，互聯網公司爭登春晚發紅包的“紅包戰爭”早已不再硝煙滾滾，守住流量的微信紅包封面，或許真能成為下個“巨星”。
作者： 崔鵬志，微信公眾號：IT時報
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題圖來自 Pexels，基于CC0協議。
今年看到好多因為紅包封面賺的一大筆錢的新聞，真是處處充滿商機
我覺得紅包封面真的沒必要，小孩才喜歡這種花里胡哨的東西
一些消費者因紅包封面“上當受騙”，他們“買”到的紅包封面，一天時間便違規下架，騙子卷著錢不知去向。我也遇到過
隨著互聯網的普及，微信紅包也越來越流行。今年，微信紅包封面更是火爆全網，發家致富
守住流量的微信紅包封面，或許真能成為下個“巨星”。學到了
灰產溫床淘寶的鍋，讓微信抗雷，哈哈哈