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榮耀標識從體育賽事直播，看冬奧會火爆原因
#本文為人人都是產品經理《原創激勵計劃》出品。
從上個世紀的電視轉播，到當下的互聯網直播，人們觀看體育賽事的渠道發生了變化，與之相應的，主播的解讀、科技的應用等因素，也為人們觀看體育賽事直播帶來了更加豐富的體驗。這也許能解釋為何本屆冬奧會如此火爆——技術的發展，是有力的推手之一。
最近一個月，每一個中國人無論男女老少、無論從事什么職業或是什么教育背景，都被冬奧會牽動著，無論是微博、朋友圈，討論的都是比賽最新的賽況；小紅書上分享的，多是關于運動員的成長背景、教育方式、線下商場廣告牌上冬奧明星代言的各種產品。冬奧會所帶來的流量、全民討論的熱度、引發連鎖的市場反應、影響三億人參與到冰雪運動中，以及推進了相關產業的發展與變革，冬奧會的力量，你一無所知。
筆者一直在思考，是什么賦予了冬奧會一個相對小眾的比賽如此大的關注度和討論熱度，甚至比上次北京夏季奧運會還要熱情高漲？
相信很多讀者會跟我一樣有種對冬奧比賽相見恨晚的感覺，為什么原來不覺得“短道速滑”、“冰壺”、“滑雪大跳臺”這么上頭呢？這事兒要倒回2年前說起。
前序：全民“云監工”雷火神山醫院建設，人們開始接受“看直播”日?；?/h3>
直播監工——火神山/雷神山施工現場
2020年年初，一場突如其來的人類文明大考——新冠病毒一夜間爆發，就如同當年抗爭“非典疫情”的小湯山醫院一樣，武漢作為疫情的中心，在黨中央的支持下，短短10天時間完成了從設計到交工的“火神山、雷神山”兩大醫院的建成，堪稱世界奇跡。
與此同時，全國網友在5G技術和音視頻直播技術的支持下不休不眠地“云監工”這兩座醫院的建設，直播間頂峰時同時在線人數超過6000萬。
網友們一邊在直播間里給前線的工作人員加油打氣，一邊在直播間里展開熱烈討論，給現場設備起了各種昵稱：送灰宗（混凝土運輸及攪拌車）、道光帝（道路拋光機）、焊武帝（電焊工作組）等等；在這之后，隨著疫情的常態化，“直播+”模式被越來越多的網友們所接受。
這個時候有的同學會問了，體育賽事直播不一直都是直播嗎？為什么如今的冬奧會看著跟當年坐在電視機前面看比賽的感覺特別不一樣呢？
一、直播基礎設施迅速發展——0門檻看
過去體育賽事直播一般需要電視，大家看過《我和我的祖國》——奪冠那一篇章應該都知道，比如在1984年的時候，電視都是奢侈品，街坊里有一臺電視都不容易，大家得擠在弄堂里一起看，而且信號還不好。就算是到了《請回答1988》故事發生地——亞洲四小龍韓國，大家也還是得鄰里擠在一起看漢城奧運會。
到了90年代，雖然電視機已經普及了，但是有線電視默認只能收到地方電視臺和中央一臺等免費頻道，如果想要看體育比賽直播，是需要花錢開通有線電視服務，而且剛開始只能看中央5臺，國內一般也只有中央5臺才有轉播權。
如果碰上了比賽時間沖突，大家看了這個比賽直播，就看不了另一場比賽直播。尤其像奧運會中，中國隊傳統的優勢項目乒乓球等，冠亞軍和三四名同時開打，很多比賽的實況信息都是以畫面下面的滾動字幕來實時發布、或者是通過解說主持人的口播來進行即時其他比賽信息的傳播。
雖然實時性不差，但是對于觀眾來講，參與感還是弱了很多，畢竟一圖勝千言。
再加上即使到電視很普及的今天，并不是所有家庭都開通了付費的有線電視服務，因此傳統電視臺的體育賽事直播覆蓋的用戶規模還是差了一截。
但是如今，隨著移動互聯網技術的不斷發展、手機終端運算能力（手機算力可以支撐大型的3D手游和復雜的AI模型）和顯示能力（從1080p到4k到8k，120hz的刷新率已經遠超于大部分電視）的不斷增強，直接在手機APP上免費看比賽直播已經是非常普遍的一件事；場地不再受限，從原來的小區弄堂→家中客廳→隨時隨地。
隨著智能手機的人手一臺甚至兩臺多臺、國內通信運營商的4G、5G、有線光纖等基礎網絡的超高覆蓋、國家提速降費等各項舉措，直接降低了人們觀看體育賽事直播的門檻，幫助體育賽事直播真正實現了“全民化”，這是最為本質的改變。
二、黑科技賦能——更好看
過去為什么冬奧會這類型的“小眾賽事”觀眾少？
除了收看方式的門檻之外，還有一個非常重要的原因，就是運動方式本身的門檻。
不像是日常我們都會參與的田徑、羽毛球、乒乓球、足球、籃球等等，冬季項目普遍離大家相隔甚遠，尤其是對于廣大的南方同學，從來沒見過雪的不占少數。因此在雪上/冰上滑來滑去、翻來翻去、轉來轉去更是讓人費解，很難喚起普通觀眾的共鳴，到最后大家可能看了個寂寞，因為“沒參與過→看不懂→提不起興趣”，這個是大眾對于冬奧會或者冬季項目的刻板印象。
2022年冬奧會首次使用獵豹高速攝像頭——保證判罰公平
但是隨著今年冬奧會中各種黑科技不斷加持，很多比賽現場會同時架設好多臺高速攝像機、360度全景攝像頭，“獵豹”、“VR”、“子彈時間”、“8K”，一夜間你發現周圍的朋友都快要變成了冬奧會專家，即使從來沒穿過冰鞋的也要對“羽生結弦”的4A點評幾句，到底是轉了1440還是1620度大家會爭論得面紅耳赤。
“哪個完成項難度大、具體是怎么完成的，谷愛凌到底是怎么翻的，某個運動員到底有沒有犯規，為什么這個動作不算犯規”，在現如今的直播技術和攝像技術的加持下，比賽拍攝得明明白白、觀眾們看得也是明明白白，所有動作可以給大家拆開了、揉碎了慢放，細致程度堪比“動作教學”。
觀眾們的參與度提高了，因為“看懂了→找到樂趣→更愿意看”，形成了一個正反饋的激勵閉環。黑科技賦能的體育賽事直播讓曾經曲高和寡的項目變成民眾津津樂道的項目。這是之前的傳統比賽直播甚至是現場觀賽都無法體驗感受的， 如今的體育賽事直播在黑科技加持下更好看了。
三、新交互——提供新的歸屬感和參與感
曾經的比賽直播，我們除了選擇在家里客廳看電視，足球球迷也會約到專門的酒吧、串吧，因為那里看球有“氣氛”。
這里的氛圍包括了“人、貨、場”。
人指的是一群志同道合的人、他們都是球迷，甚至有可能是跟你支持同一個俱樂部、同一個球星。人是群居動物，跟他們在一起看球本身就為個體提供了很大的群體歸屬感。
再加上提供的酒精刺激（貨物）配上喧囂的音樂、人們的呼喊/慶祝/尖叫（場），外加比賽本身帶來的感官上的刺激，人們的荷爾蒙加速分泌，最終人們會感到興奮、激動、刺激，這是線下的比賽直播提供的獨有的精彩體驗和交互方式。但由于疫情短時間內很難徹底消除，未來這種場景很難高頻發生。
但反過來看，線上直播又有其獨特的交互方式。
首先第一個，差異化來自于主播本身，直播間里主播講解活躍氣氛就非常重要（類似去蹦迪的話DJ很重要）。
比如這次冬奧圈粉無數的“濛主”，她本身是專業的運動員，但由于本身言論的問題沒法直接在官方直播間進行直播（如果是傳統的電視臺直播就沒辦法看到濛主的精彩解說了，參考黃健翔）。
但她的風格卻非常適合網絡直播（民間直播）。一方面是她可以先于現場裁判給出第一時間的判斷和分析（知名言論：不用看回放了，我的眼睛就是尺）；另一方面她本人非常真性情，能很好地調動氣氛，所有的動作情緒都是第一反應。
就好比網友們跟著前奧運冠軍/國家隊教練一起看了一場比賽，這個奧運冠軍還各種給你講、各種分析，關鍵她也跟你一起喊、還蹦、比你還激動，這種體驗是不是比在酒吧里看比賽還爽？
此外除了主播的因素， 直播間里還可以跟其他網友進行互動，大家一起刷彈幕、刷禮物跟主播互動，就好比你可以聽到酒吧里每一個人對于比賽的評論，感受（但其實在真實的酒吧里你根本聽不清，或者只能聽到周圍幾個人的），這種全網幾十萬人的互動感覺是不是有更大的歸屬感和參與感呢？
甚至奧運冠軍比賽完了之后也會加入到直播間中，跟網友一起給主播刷火箭，仿佛廠上的球員剛剛下場就到場邊跟你聊聊他剛剛比賽完之后的心路歷程，這種線上獨有的交互方式所帶來的體驗也是傳統直播無法給予的。
王濛將武大靖踢出直播間
四、體育賽事直播的未來
直播提供了元宇宙（對于現實空間的重塑）世界的入場券。
未來的體育直播，交互方式將更加豐富，臨場感和參與感會更加徹底，隨著元宇宙技術的不斷完善，未來大家在家中不僅僅是云觀奧，而是云參奧，你可以第一視角地參與到實際的奧運比賽當中，跟運動員一樣站在60m的首鋼大跳臺上，跟谷愛凌一起體驗第一視角在空中旋轉翻騰的奇妙感受，跟羽生結弦一起體驗冰上自體旋轉的1620度的超越人類極限的眩暈，體驗坐在鋼架雪車上的140km/h在林海雪原中飛馳的爽快。
此外我認為，體育賽事直播發展的另一個方向就是多元化。
比如比賽直播方的多元化，不再局限于當前的主流媒體直播，還會有類似“全民自媒體”的方式，人人都可以直播他看到的比賽賽事，為一個比賽提供更多視角，包括運動相機（類似gopro）的第一視角，滿足不同觀眾的差異化需求，比如有的人可能就想看網球球童、有的人就想看足球板凳隊員和教練，他們也是體育比賽的一部分，也可以被“直播”被“看見”。
當然觀眾的多元化也是必然，比如有的人是手機接入、有的人是VR眼鏡接入、甚至是我們沒有發明出來的更高級的設備等等，不同的接入方式可以獲得不同的等級的交互方式。
隨著觀眾接入傳感器的增多，他能感知到的賽場信息會越豐富，比如如果有空間音頻傳感器、溫度傳感器，觀眾可以體驗站在高山滑雪的耳邊呼嘯的風聲，以及周遭的寒冷，這樣用戶會更加沉浸，也會更感同身受。
這屆冬奧會火爆的原因，筆者將其歸因于直播技術的不斷進化，并因此而帶來的全民參與感和沉浸感，這些是之前的賽事直播所不曾有的。
“體育直播”就像是杠桿一樣將體育賽事本身的影響力成指數倍地放大；從疫情常態化促使人們接受“直播日?；?，看直播的設備門檻越來越低進一步促成“體育直播全民化”，各種冬奧+黑科技“讓體育直播通俗易懂化”，全新的交互方式和體驗讓觀眾用戶更有參與感，并且“讓體育直播賽事具身化”。
未來已來，體育賽事直播通過對現實的空間進行重塑，曾經存在于科幻作品中的橋段將不斷變成現實。
“科幻作家就是未來社會的產品經理“，所以請各位產品經理也可以像科幻作家一樣盡情地發揮想象力、打開腦洞，探尋下一個產品引爆點。
作者：大仙河，7年AI產品相關經驗；微信號 ：大仙河知識學堂
本文由@大仙河 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
冬奧會火爆？ 標題就有問題
因為今年沒有時差，而且現在科技發展的很好，觀眾互動性更強，參與性也更強
冬奧會可是國家級的賽事呢，怎么可能不火呢
放前幾年不會這么火，作者分析的還是很有道理