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榮耀標識被“啫喱”吸引的年輕人，究竟在玩什么？
編輯導語：2022年伊始，一款打潮玩虛擬形象的社交產品掀起了一股娛樂熱潮，隨后在社交裂變下迅速躥紅。沒過多久，啫喱儼然成了年輕人的新社交陣地——抖音、微博、小紅書上突然涌現了大量“打卡帖”推薦這款社交APP。那么這款APP究竟是在玩什么呢？一起來看一下。
作者 | 韓瀅；編輯 | 李信
來源 | 連線Insight（ID：lxinsight）
神似的動畫人物、動作和表情，讓啫喱在問世之際就有了QQ秀的味道。
幾乎在同一時間，QQ將QQ秀升級為超級QQ秀，并發起了用戶內測。
一個共同點是，超級QQ秀和啫喱，推出的都是3D虛擬人物，這和如今爆火的元宇宙概念不謀而合。
據連線Insight了解，在啫喱這款3D虛擬人物社交平臺中，用戶可以根據自己喜愛的形象，設計屬于自己的人物，并可以設置動態、與好友互動。
七麥數據的統計顯示，啫喱上線不到20天就登頂App Store免費應用榜第一名。
要知道，能沖到這個位置上的，一般是微信、支付寶這類全民級應用。
而在各大社交平臺上，關于啫喱的安利貼、攻略貼、交友貼也是應接不暇。
但好景不長，2月11日啫喱被爆出泄露用戶信息、抄襲等消息，引得一些喜愛啫喱的用戶憂心忡忡。
“聽說啫喱會泄露用戶信息，我馬上就卸載了，沒再敢玩。”啫喱某用戶說。
2月13日，啫喱App團隊發布公開信稱，啫喱遭遇了連續的、有組織的攻擊。
為了用戶有更流暢的使用感，即日起開始大規模升級系統，從應用商店下架，暫停新用戶進入。
啫喱用戶劉淼則惋惜道，“我每天都會去啫喱看看，等一波能和我互動的好友，但現在真的少之又少?！?/strong>
值得關注的是，啫喱的定位是“和密友的線上公寓”，也就是說啫喱瞄準的是熟人社交，且用戶以90后、00后居多。從這點上看，啫喱似乎在試圖占領騰訊、QQ主打的熟人社交腹地。
一直喜歡捏臉游戲的睿睿告訴連線Insight，剛接觸啫喱時，她覺得啫喱像是高中時期QQ秀的升級版。
要知道，當年QQ秀上線半年便收獲500萬名付費用戶。彼時QQ秀的成功讓騰訊找到了一條盈利之路，并成為當時年輕人的社交貨幣。
圖源QQ秀微信公眾號
同為熟人社交軟件，啫喱想要抓住的是年輕群體，但不能忽視的是，熟人社交的巨頭非微信莫屬，啫喱通過朋友圈、狀態等類似功能也在試圖與微信競爭。
事實上，從去年元宇宙的風口吹起后，國內和元宇宙相關的產品便層出不窮。
希壤、虹宇宙、超級QQ秀……當希壤沒什么聲響，虹宇宙因為炒房事件淡出社交圈子，啫喱的表現顯得更加搶眼。
啫喱APP究竟特別在何處，為何能吸引眾多玩家？
以下為啫喱用戶的真實體驗，內容經由連線Insight編輯整理。
一、在啫喱，我設計了全場“最靚的崽”
睿睿 | 21歲，玩啫喱六天
六天前，我在小紅書上刷到了啫喱，一下子就愛上了。
當時是看了一篇帖子，不算安利貼，就是一個用戶分享啫喱的頁面。
我被頁面中各種明亮色彩的搭配吸引，隨即就下載了啫喱，成為一名啫喱用戶。
剛下載完，我就迫不及待地登陸，映入我眼簾的是啟動動畫，可以用非常驚艷來形容。
屏幕上的每個小人都會動，往下跑的感覺就像是自己平時在和朋友玩。
更重要的是，啟動動畫的顏色搭配是真的好看，沒有哪個女生能拒絕黃色、綠色、粉色、藍色這些十分活力的顏色搭配。
啫喱的啟動動畫，受訪者供圖
或許是因為3D效果的原因，啟動動畫要等很久才能加載出來，我看到很多用戶在抱怨這件事，但我比較特殊，我可以趁著加載的時間多欣賞欣賞它的啟動動畫。
實際上，我一直都喜歡“捏臉”這類的小游戲。
所謂捏臉，就像是以前的換裝小游戲，給虛擬人物設計好看的臉型、穿上好看的服裝、畫上精致的妝容……捏臉很容易上癮，我在不斷修改的過程中，設計出全場“最靚的崽”。
那時候，我就是“捏臉一小時，拍照一整天”。
而啫喱的升級之處在于，它的3D形象不僅會動，還可以換裝，做不同的動作，而且衣服很潮，動作也做得很好看，很有梗。
比如跑步、睡覺、寫作業這些動作，就像是個真人一樣。
此外，點擊屏幕還會觸發彩蛋，特別可愛，還會和屏幕前的我互動，就算是沒有好友和我在啫喱中互動，我也能自己玩一天。
也是因為這樣，我雖然在啫喱中加了很多現實中的朋友，但我并沒有把啫喱當作交友平臺，我很少在啫喱和他們聊天，最多就是點贊動態。
而我自己發的動態，也都是關于啫喱的人物穿搭和可愛的頁面截圖，不會發和生活有關的內容。
啫喱也有體驗差的地方，就是會閃退，稍微有點無聊，現在的動作和服裝都很少，而且我也不用這個交友，感覺是在養小人，可能會再玩個幾個月看看吧。
我喜歡活躍的鄰居，現在有些好友不活躍讓我很無語，說不定哪天我就把他們刪了。
還有一點是，現在用啫喱“捏臉”，完全不用擔心“氪金”這件事。
我只要把喜歡的小人捏出來喜歡，他自己就會動起來。但市面上的其他捏臉軟件，比如一些換裝小游戲只有“氪金”，才能讓人物動起來。
我之前嘗試過的模擬人生游戲，現在就快要買不起dlc（可下載新增內容）。
一個dlc就要300元起步，我是真的“氪”不動了。
玩了六天，我感覺這種小游戲的好處在于不容易沉迷。
像我現在是處于考研準備復試的階段，這種設計的游戲很適合我平時放松用。我只需要上線換個裝、換個動作，然后再在朋友圈逛一圈，就可以忙自己的事了。
如果啫喱能把它的單人動作、好友互動動作增加一些，服裝再更新一點，我肯定會一直玩下去。
二、玩啫喱兩周，我愛上了這種社交體驗
劉淼 | 22歲，玩啫喱兩個星期
我玩啫喱兩周了，算是從它剛上線就注冊的第一批用戶。
當時，我的好姐妹邀請我一起玩，說這是“潮流版微信”。我很喜歡啫喱的定位——和密友的線上公寓。
我加的好友都是發小，從小一起玩到大的朋友，一共有20個。
和其他社交軟件有很大不同的是，啫喱只有50個好友位，這也意味著不熟悉的人在一起玩，體驗感可能不是那么好。
我每天都會去啫喱刷刷朋友圈，并且把啫喱推薦給了幾個認識的朋友。
除了普通聊天、發朋友圈這些社交方式，設置狀態是啫喱的另外一個社交方法，也是最吸引我的點。
在啫喱廣場里，所有的好友都可以聚集在廣場里，設置不同的狀態，還可以在廣場里實時聊天，經常會有意想不到的效果發生。
我們把廣場里的好友，稱為“鄰居”。如果遇到了個非常有趣的鄰居，就會很開心。
在這里，有可能鄰居上一秒還在激情學習，下一秒就倒頭入睡；也有可能是鄰居在休息，我卻在旁邊蹲馬桶……
這些在現實生活中不可能發生的事，都可以在啫喱廣場出現，并且不會有人覺得違和，反而會被戳中笑點。
啫喱好友動態，受訪者供圖
實際上，QQ秀最近內測的超級QQ秀，也是主打線上虛擬社交。
我詢問了幾個被內測的朋友，他們對這個升級版的QQ秀的評價褒貶不一。
可能是啫喱已經占領了我們的心智。
不過相比于QQ，啫喱作為一個新產品，確實還有很多不成熟的地方。
說起前一陣的服裝抄襲問題，我們圈內人對比了一下，啫喱確實抄襲，抄襲了現實中品牌的衣服風格，并不是照搬虛擬游戲中的服裝。
這也導致很多用戶抵制啫喱，他們表示一定要尊重原創、注重版權意識，但我覺得有點太鉆牛角尖了。
我也是個尊重原創的人，但我認為啫喱就是借鑒風格，服裝這個東西本身就很難定論原創者。
但現在啫喱困擾用戶的就是軟件卡頓問題，這確實影響我們的體驗，但由于它其他方面做得很合我心意，我也就忍耐了。
畢竟，這個才上線一個月的App，有需要改進的地方是正常的，也希望大家對啫喱多一點寬容。
近期啫喱的聲明也說明這個問題，表示要全面升級系統。希望啫喱可以早點上架，這樣我就可以繼續守護和好朋友之間的小小星球了。
我個人的看法是，啫喱將來可以推出群聊功能，這樣我可以把好朋友們聚集在一起，既提高了聊天效率，也可以增近我們整個好友圈的關系。
三、有社交恐懼癥的我，在啫喱了解網友生活
劉玩 | 17歲，玩啫喱三天
不知道啫喱的用戶畫像如何，我應該是為數不多的男性用戶。
我是個典型的“宅男”，平時放假很少出門，唯一的愛好也就是打游戲了。接觸到啫喱，也是我在游戲上的朋友推薦給我的。
同為游戲愛好者，雖然未曾謀面，但我很相信網友們的選擇，隨即便成為了啫喱用戶。
在啫喱中，主要是三個界面。一個是廣場，專門放虛擬人物；一個是狀態界面，有點類似于海外社交平臺Instagram；一個是聊天界面，和微信差不多。
聊天過程中，可以看到對方電量，我記得之前QQ也出過類似的功能。
有趣的是，聊天界面中有個“在干嘛”的選項，點擊“在干嘛”，就會拋給對方一個相機，如果對方想要回復，就只能用照片的方式回復，當然也可以選擇不回復。
受訪者供圖
我覺得這也是一種增加朋友之間互動的方式，畢竟比起文字，有畫面、色彩的照片更有溫度。
值得一提的是，我在啫喱的好友都是網上打游戲認識的網友，幾乎沒有現實中的好朋友。
這一點，和啫喱本身的初衷有些相悖，但我覺得也在情理之中。
作為宅男，現實中我挺疲于社交的，復雜的人際關系經常讓我頭疼。
但在網上，我可以暢所欲言，網友對我的寬容度都很高，他們也非常有趣，因此，我和游戲好友的關系都還不錯。
還有一點就是，現實中的朋友更喜歡刷B站、抖音這類視頻軟件，啫喱這種小游戲他們覺得太幼稚。
也許是認識時間短，沒見過面的原因，彼此之間沒有好到想要加微信，分享日常生活的程度。
啫喱的出現，滿足了我們這種既想要了解對方的生活，又不想過多了解的需求。
就在前幾天，我在各大平臺上都看到啫喱會泄露用戶信息，我當時挺懵的，玩過很多游戲，其實有些見怪不怪了。
但后來又看到有監管機構的介入，就有點害怕，我就卸載了。
我對比了一下，如果說是聊天頻率，還是微信、QQ的使用次數高，畢竟已經習慣這些通訊工具了，短期內轉變到啫喱上面不太可能。
再加上啫喱系統卡頓的情況，如果不改進，確實會失去像我這樣沒有耐心的用戶。
四、微信有幾百好友但很少互動，啫喱成了我的24小時朋友圈
嵐嵐 | 23歲，玩啫喱兩個星期
啫喱泄露隱私這件事鬧得沸沸揚揚，朋友們都卸載了，沒人和我玩，我也只能注銷賬號了。
講實話，我有些不舍得。畢竟回想起來，在啫喱，真的有很多有趣的事發生。
起初，我在豆瓣上看到了安利貼，想著同一個圈子的豆友們興趣愛好都差不多，我就抱著試試看的心態下載了，體驗感有點超乎我的意料。
我玩啫喱有兩周時間了，使用頻率比較高的是更新人物狀態這個功能。
比如，我有一天感冒了，就在啫喱設置了“感冒”的狀態，廣場中的朋友們都可以看到。
比起生硬地發朋友圈，這種模式可以委婉、俏皮地讓朋友知道我的狀態，就算不聊天，朋友看到我感冒了，也會點進去看看我。
除此之外，啫喱的3D效果確實做得很好，很有代入感。
系統的提示音，也是一種“duang duang”的音效，聽起來就像在嘴里嚼果凍的聲音一樣。
嵐嵐設計的3D人物，受訪者供圖
不僅有屬于自己的3D人物、動態，我最喜歡的功能還是啫喱朋友圈照片的設定。
和微信朋友圈不一樣的是，啫喱的朋友圈只能發當天拍的照片，也就是24小時，過期的圖片就無法發布。
這個功能，就會讓我想到什么、看到什么立刻發出來，不然就過期了，也無形之中提高了我的分享欲。
更重要的是，我很喜歡live動圖，能動起來的圖片能讓圖片更生動形象。
值得一提的是，啫喱的朋友圈和微信一樣，只有共同好友能看見動態下面的評論，這點也一定程度上保護了用戶的隱私。
還有一點是，我用啫喱更多是來和非常要好的朋友互動，基本上每天都會聊天，也會實時點贊，我只要在啫喱看到有好友發動態，我就會點贊。反之，我的朋友對我也是這樣。
這種非常及時、緊密的互動，讓我覺得在網絡上并不孤單，也有了發動態的動力。
但如果是微信、QQ，這些傳統社交軟件，我更多是用來工作和學習。
好友列表的人也都是“有事說話，沒事潛水”的狀態，平時互動少之又少，更不用說朋友圈點贊了，畢竟幾百個人中，關系非常好的人少之又少。
所以，如果在啫喱里能加滿50個好朋友的話，確實比微信好玩。
但也有一些不適應的點，目前啫喱的聊天表情不多，以系統的小表情為主，沒有微信表情包豐富。
要知道，現在年輕人聊天，表情包的意義是舉足輕重的。
只要在微信，我每句聊天后面，都會跟一個表情包，以免對方誤解我的意思。
我玩啫喱看重的是和好朋友之間的互動，現在朋友們都不玩了，我也不會自己主動下載啫喱了。
（應受訪者要求，文中瑣瑣、劉玩、劉淼、嵐嵐、睿睿均為化名。）
本文由@連線Insight 授權發布于人人都是產品經理；未經許可，禁止轉載。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
第一次知道啫喱這個APP，界面簡潔美觀，想嘗試一下了。
WOC 新版QQ秀來襲 震驚 仿佛死去的QQ秀突然攻擊我
發現亮點，“啫喱”諧音“這里”哈哈。這個APP喚醒了我當時玩QQ秀的回憶，爺青回。
沒有技術力的小廠想接大廠的班，萌芽期就靠抄襲與借鑒，活不長
這個，一種新的，大部分年輕人喜歡的社交方式，挺不錯的想法。
哇，這個我都沒有玩過哎，看到這么多文章，我也想試試了
看到了各種不同的安利渠道，朋友間分享更多的是在于大家對產品的認可和需求驅動。在豆瓣和小紅書上得到比較大的曝光，官方驅動很重要，不要總想著免費曝光。