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編輯導讀：今年的春招已經(jīng)拉開帷幕，除了一些互聯(lián)網(wǎng)大廠依然頗具吸引力外，還有一些崗位也很受歡迎，主播就是其中之一。盡管去年數(shù)位大主播被查，依然無法阻擋人們對其的前仆后繼。原因是什么呢？本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

今年年后，熱鬧的“春招季”似乎提前而至，電梯廣告里各大招聘APP輪番轟炸，“魔音”入耳，電視節(jié)目中職場類綜藝頻頻上線，而短視頻也推出招聘平臺，大年初三就上線了招工專場直播，急著為新老求職者提供工作機會。

一位才大三的學生，雖然現(xiàn)在還沒有面臨就業(yè)問題，可她已經(jīng)開始通過招聘平臺留意當前的就業(yè)信息，為未來擇業(yè)提前做準備。尤其是關(guān)于主播，不是雙一流大學畢業(yè)的她，想留在一線城市，進不了大廠，當主播或拍短視頻是她覺得更有發(fā)展前景的職業(yè)。問及薇婭、雪梨等頭部主播被查，她表示“逃稅數(shù)額之大，反而更讓我們看見了主播背后的利潤有多大”。

《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示，2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增加11.72%，大于全平臺崗位增幅的6.82%，在求職者數(shù)量方面，第三季度求職者同比增加46.69%。

不過，這屆年輕人迷戀主播行業(yè)，不再是為其光鮮亮麗而迷惑，更多的是當前求職極度內(nèi)卷之下的權(quán)衡利弊，同時也是他們所能想到的實現(xiàn)階層跨越的最后機會。

一、2億靈活就業(yè)，讓主播越來越卷

早在2019年，大學生一站式求職網(wǎng)申平臺“梧桐果”曾面向全國10萬名應屆大學生發(fā)布問卷，整理了一份《2019畢業(yè)生求職意向調(diào)查報告》，報告談及，直播、網(wǎng)紅、新媒體運營、網(wǎng)游陪練等新興職業(yè)備受追捧。而根據(jù)新華網(wǎng)此前的調(diào)查統(tǒng)計，54%的95后最向往的新興職業(yè)選擇也是主播、網(wǎng)紅。

幾年前，Z時代把網(wǎng)紅和主播作為求職首選，外界輿論一片唏噓，多少有些一代不如一代的擔憂，如今，當主播或網(wǎng)紅的想法，一個“傳”一個，成了很多不同年齡段的人的共同選擇。尤其是當前，靈活就業(yè)吸納越來越多失業(yè)的打工人，直播則扛起了靈活就業(yè)的大軍。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國靈活就業(yè)人員已經(jīng)達到2億人，其中從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬人，較2020年增加近3倍。

這則消息傳達了兩個核心點：一是靈活就業(yè)人數(shù)創(chuàng)新高；根據(jù)國家人力資源和社會保障部編制的《2020 年度人力資源和社會保障事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》，2020年末，全國就業(yè)人員 75064萬人，城鎮(zhèn)就業(yè)人員46271萬人。

粗略估計，靈活就業(yè)人員占全國就業(yè)人員的26%，而且這個占比很可能會越來越高，因為勞動就業(yè)人口正在下降。據(jù)很多機構(gòu)估算，2022年，退休的人口數(shù)量將較新參加工作人口數(shù)量多720萬人，而以往都是新增就業(yè)人口比退休的人多。與此同時，大廠、私企、中小型企業(yè)都在裁員，靈活就業(yè)的數(shù)量可能會繼續(xù)增加。

二是主播行業(yè)人員創(chuàng)新高，且更加年輕化。《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示，2021年第三季度，直播行業(yè)16-34歲的求職者占比達到了89.5%， 90后已經(jīng)成為直播行業(yè)主力軍。

每個年輕人想當主播的出發(fā)點都不同。今年即將大學畢業(yè)的涵曦，自過年以來，成為了求職大軍的一員，然而屢屢碰壁讓她更堅定了想當主播的念頭。過年時聽自家親戚說，家里一個剛剛畢業(yè)兩年的姐姐，在虎牙直播唱歌，現(xiàn)在都在西安買房、買車了，由此便萌生了入行的意思，但現(xiàn)在令她糾結(jié)的是每次一提起，家里人都持反對意見。

與涵曦不同，在當前單位工作了三四年的朝楠已經(jīng)打算辭職入行，“單位的工資太低了，好幾年一分錢都不漲，望不到希望”，她想要拼搏兩年看看能不能把開店的錢掙上。

像朝楠這樣轉(zhuǎn)行的人并不少。從報告可看，跨行業(yè)的復合型人才已經(jīng)開始滲透直播行業(yè)，服裝、房地產(chǎn)、教育以及平面設(shè)計等行業(yè)，成為轉(zhuǎn)行“意愿度高的幾大崗位”，這也使得主播行業(yè)的學歷水平越來越高。

值得一提的是，這和高校選擇將靈活就業(yè)寫入就業(yè)報告中一致。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年和2021年全國高校畢業(yè)生的靈活就業(yè)率均超過16%。

二、年輕人越來越習慣賺快錢？

一面是頭部主播一個接一個從“神壇”隕落，而另一面卻又是新人的蜂擁而入，盡管隨著主播光鮮亮麗的另一面逐漸被揭露，可是想要進入和留在這一行業(yè)的年輕人仍趨之若鶩，為什么呢？

沒有入行的永遠在騷動，入了行的舍不得離開。

玫玫做顏值主播已有一年多，在直播以前，她的工作是辦公室文職，一個月差不多4000-5000元，上班朝九晚五，相對清閑，可每月月光，后來接觸了直播，徹底從兼職直接轉(zhuǎn)為全職。首先改變的是她的工作時間，相比以前，主播的工作時間雖然不固定，可需要連續(xù)在鏡頭前好幾個小時，尤其是需要晚上熬夜，凌晨兩三點是常態(tài)。

直播帶給她最大的變化自然是收入。上班時拿死工資，直播后摸熟了套路，打賞的人也越來越多，平均一天的收入可以在1500-4500不等。但她知道做直播不是長久之計，“打算趁年輕賺一波快錢，等到年齡大一些拿錢去開個店或者投資”。

比起玫玫，在酷狗音樂做主播才半年左右的小希，收入不算高，第一個月3000，第二月6000，現(xiàn)在勉強能每月一萬左右。可是收入極其不穩(wěn)定，有時候兩個小時賺一兩萬，有時候十多天才幾百。她反復在直播和找工作之間徘徊，但內(nèi)心又排斥上班，“做主播很自由，習慣了這種生活，很難適應正常朝九晚五的工作”。

小希有一個以前同樣是做主播的朋友，她離開平臺已經(jīng)半年多，仍沒找到可以定下心來的工作，現(xiàn)在基本坐吃山空。這半年她面試了十多個企業(yè)，工資基本不超過5000，想要進大一些的公司，可公司大多都在裁員，想想當主播時，她產(chǎn)生了極大的心理落差。

下沉，是不少離開行業(yè)的主播的共同選擇。從地域分布上看，直播行業(yè)的人才招聘和求職多分布在一線、新一線及二線城市，廣州、成都、北京、鄭州、杭州分列前五。隨著這些城市的就業(yè)環(huán)境進一步激烈，不做主播的年輕人想要找到一份與主播收入相當?shù)墓ぷ鳎瑤缀蹼y于登天。

這其實也是所有求職者的困境。趕集直招調(diào)研報告顯示，整體來看，有20.7%的人春節(jié)后改變了工作狀態(tài)，85后和90后是2022年春節(jié)后改變工作狀態(tài)的主力群體；有19.7%的人選擇下沉至二、三、四線城市，提升生活質(zhì)量成為他們更換城市最重要的理由。

一位年后不打算回到一線城市工作的年輕人表示，“一月內(nèi)面試了不少公司，可是給的待遇與之前工作差很多，這是最不能適應的，希望下個月能找到自己滿意的工作”。

三、也許是階層跨越的最后一條通道

做主播或網(wǎng)紅的，沒人不幻想成為下一個薇婭或李佳琦，這兩個頂級網(wǎng)紅的逆襲歷程，似乎為所有年輕人實現(xiàn)財務(wù)自由和階層跨越指明了一條更可行的道路。

去年，“2021年中國福布斯富人榜”上，在一眾熟悉的企業(yè)家面孔中，薇婭顯得尤為另類，薇婭夫婦以90億身家排名第490名，而排在其周圍的有老干媽創(chuàng)始人陶華碧、餓了么創(chuàng)始人張旭豪、今日資本的徐新/李松等等。與此同時，在另一個榜單中—2021年商界潛力女性榜，清一色的公司創(chuàng)始人里，只有薇婭的標簽是“簽約主播”。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的造富神話，讓創(chuàng)業(yè)者前仆后繼，如今創(chuàng)業(yè)這條路日漸擁堵和萎縮。

2021年，很多創(chuàng)業(yè)公司難逃夭折的命運。據(jù)時代數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2021年一共有775家創(chuàng)業(yè)公司關(guān)閉，單單一季度就累計關(guān)閉了創(chuàng)業(yè)公司725家，占全年的93.55%。而在應聲倒下的775家創(chuàng)業(yè)公司中，不乏有學霸君、兄弟連、拜騰汽車、衣二三和同程生活之類

曾經(jīng)跑到賽道前列的明星公司。

明星公司尚且如此，更何況眾多微小的初創(chuàng)企業(yè)，悲觀的情緒蔓延在整個創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，這也直接影響了年輕人的創(chuàng)業(yè)意愿。

從當前的就業(yè)趨勢看，求穩(wěn)遠大于一切。

大學生一站式求職網(wǎng)申平臺梧桐果邀請了近千名畢業(yè)生參與就業(yè)意向的調(diào)研問卷，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示來看，畢業(yè)生就業(yè)意向于國有企業(yè)占比最多，為48.23%；其次是公務(wù)員/事業(yè)單位，占比為26.28%。整體來看，七成以上畢業(yè)生求職第一意向就是想找一份“體制內(nèi)”的工作。

除了創(chuàng)業(yè)，我們看到畢業(yè)生出國深造的打算也受到了阻礙。以北大為例，2019年，北大畢業(yè)生出國（境）留（求）學人數(shù)為1155人，比例為14.79%；2020年出國（境）人數(shù)為1084人，下降至13.34%；2021年，該人數(shù)下降至793人，比例下降至8.17%。不少知名高校的出國深造比例都降至一成甚至一成以下。

相比起創(chuàng)業(yè)和出國，主播的進入門檻低得多，而且從2016年直播元年至今，頭部主播一輪換一輪，他們的商業(yè)價值也不斷被刷新，直觀地刺激著涌入這一行的年輕人。而客觀上，當創(chuàng)業(yè)、投資、出國深造、大廠等道路變得更加遙不可及，主播自然也就成了突破階層的最后幻想。

不過，因為稅務(wù)問題，頭部主播的頭上都懸著一把達摩克利斯之劍，稍有不慎，一切化為泡影。

更重要的是，直播紅利消失，未來再無一個李佳琦或薇婭。

#專欄作家#

道總有理，微信公眾號：道總有理，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者

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