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元宇宙項目的十種死法

靠譜的阿星

2022-03-01

3 評論 3373 瀏覽 4 收藏

18 分鐘

編輯導(dǎo)語：元宇宙這個概念是萬能鑰匙嗎？隨著這一概念的提出，不少玩家都紛紛入局，試圖搶占先機，然而元宇宙項目并不是那么容易跑通的。本篇文章里，作者便羅列了元宇宙項目的十種“死法”，不妨一起來看一下。

在戰(zhàn)火頻仍、險象環(huán)生的叢林世界，絕大多數(shù)人并沒有醉生夢死的資本。

不過，科技會跟人開玩笑。我們很努力奮斗，大家沒日沒夜的加班，全民投入心血，用最好的技術(shù)人才，吸引全世界資本來做，也有可能搞出一個大家身處其中的元宇宙。

阿星一直說，其實所謂元宇宙并不是那么復(fù)雜，移動互聯(lián)網(wǎng)就是元宇宙1.0，一切悲劇或者八卦都能被看客化，一切正向或負面情緒已經(jīng)流量化了，一切商品交換或消費業(yè)態(tài)都能電子化，短期內(nèi)來看，還沒有比手機更適合“元宇宙”的媒介產(chǎn)品了。

我們要從智能媒介角度去理解“元宇宙”，打開自己想象力，人、物、事、行為、關(guān)系、模式、企業(yè)如何在新的數(shù)字媒介形態(tài)發(fā)生變化。

從這個角度上而言，元宇宙也有其存在價值，比如一些原本在現(xiàn)實世界里比較難搞掂的事情可以在數(shù)字擬態(tài)世界里進行，比如數(shù)字孿生，比如拍漫畫電影，比如恢復(fù)現(xiàn)代人對于古代神話古人生活場景進行穿越，這些都會是非常有意思的發(fā)明。

因此，元宇宙創(chuàng)業(yè)的發(fā)心和初心很重要，如果心術(shù)一開始就是歪的，怎么讓人沉迷想的怎么圈錢，怎么讓年輕人在里頭糜爛浪費光陰，最后除了制造學(xué)渣、廢材、躺平，也沒有其他的功用了，那想辦法怎么去維護這樣一個概念或者推動這樣的產(chǎn)業(yè)，無異于助紂為虐。尤其是現(xiàn)在有很多地方政府為了拉動GDP還在努力打造元宇宙產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)鏈招商引資的時候是需要審慎的。

計劃這個選題其實有兩個月，過年前寫覺得有點不太討喜，又覺得不出正月十五還在過年，寫了也不會發(fā)的，就一直拖到了現(xiàn)在。

是時候聊聊元宇宙的死法了，一是太陽底下沒有新事物，歷史往往是驚人的相似，和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡也是別無二致的；二是元宇宙即使是起來了，那死活下來也不到10%，90%是要無的，這是市場經(jīng)濟客觀規(guī)律。

一、融資短缺

當(dāng)有人向你提起“元宇宙”這三個字的時候，很難在三秒鐘之內(nèi)想起一家新創(chuàng)業(yè)公司名字。也許有人說Rolbox，但這家公司進不了中國市場。我們討論的范圍局限在國內(nèi)市場。

很多大廠尤其是在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上有很強優(yōu)勢的宣布進軍“元宇宙”，也不乏有特別優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團隊獲得巨頭融資，這意味著巨頭決定自己親自干，而不是像以前像模像樣扶持下小弟。

很少聽說有明星VC愿意大舉進軍這個新興領(lǐng)域（這一點不如區(qū)塊鏈），這可能與他們覺得既然大廠已經(jīng)盯上這塊了，創(chuàng)業(yè)項目進入這一塊的想象空間實在有限有關(guān)。

也有一些項目本來基礎(chǔ)就不錯的，正好需要一個概念包裝下。而那些做需要長期投入短期內(nèi)經(jīng)營比較困難的，特別需要錢，一般都需要資本打底。

很多人看到資本對于企業(yè)發(fā)展幫助，其實是一種“幸存者偏差”，任何一種資本進駐企業(yè)必然是有代價的，比如需要對于創(chuàng)業(yè)項目進行細致的盤問和底朝天的了解，最后又沒有投，還投了競爭對手；比如有些投資機構(gòu)投出項目經(jīng)常估值不到其對外宣傳的一半，這導(dǎo)致企業(yè)騎虎難下后續(xù)引進其他投資機構(gòu)等，比如有的資本催肥企業(yè)，打亂了企業(yè)發(fā)展節(jié)奏，很多企業(yè)在融資稀釋股權(quán)或?qū)€失敗而逐漸喪失了對經(jīng)營的把控。

這也使得融資少了市場很難快速起來，融資多了各種死的創(chuàng)業(yè)公司也很多。

現(xiàn)在元宇宙風(fēng)口最現(xiàn)實的是一級市場之中并沒有形成一種砸錢做項目氛圍，這一點從相應(yīng)的軟廣投放也能夠看得出；以往那種因為拿融資像吃了興奮劑一樣、根本停不下來、資本中途撤資企業(yè)找不到接盤俠的現(xiàn)象，目前還沒有出現(xiàn)，屆時隨著行情走高，這樣的失敗的案例也會大量出現(xiàn)。

二、產(chǎn)品雞肋

移動互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠起來得益于兩大基礎(chǔ)，一是手機硬件簡單方便、便宜、功能強大，價格并不貴；二是操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一以及龐大的Android和iOS開發(fā)人員，能夠?qū)⒑芏嗟膱鼍坝么a和產(chǎn)品語言表達出來。

而目前元宇宙既沒有一個相對統(tǒng)一的硬件產(chǎn)品，也沒有形成編程標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致元宇宙產(chǎn)品競爭力依然是比手機要低很多的，用戶量依然相對小眾。

很多元宇宙手機上的APP其實大多數(shù)是之前區(qū)塊鏈空氣幣項目和社群，而硬件產(chǎn)品主要是也是還是以VR產(chǎn)品為主。

還有一些打著“元宇宙”的APP是之前做資金盤項目換了一個新馬甲，用元宇宙活躍氣氛，談不上多有元宇宙的技術(shù)。

而所謂元宇宙硬件一直局限在比較小眾范圍內(nèi)，主要原因還是因為手機本身所提供的內(nèi)容生態(tài)相當(dāng)成熟了，并且手機價格千元機已經(jīng)配置很好了，戴VR頭盔的體驗顯然沒有刷抖音Kill Time來得簡單直接。當(dāng)然其他的VR游戲產(chǎn)品也是類似，實際上還是沒有建立起和玩手機同樣內(nèi)容的本質(zhì)區(qū)別，食之無味棄之可惜。

元宇宙產(chǎn)品消費者市場沒有跑通的核心原因依然產(chǎn)品并不剛需，沒有像新能源汽車抓住油車車牌量不足強需求，也沒有提供比傳統(tǒng)產(chǎn)品更極致的體驗，也就是說，元宇宙產(chǎn)品要火，必須是滿足用戶剛需之后帶來消費者額外驚喜，但是元宇宙顯然沒有電動汽車這么幸運，畢竟手機沒有碳排放或者限購。

三、惡性競爭

任何新的領(lǐng)域，有無限的活力，但是正是整個市場處于一個野蠻生長期，也沒有相應(yīng)規(guī)范或者行業(yè)約束可言。

這其實是很多行業(yè)里創(chuàng)業(yè)公司失敗的根源，具體類型就多了，有的定價相互比低，搞得都沒有利潤空間了，貼錢賺吆喝；有的惡意抄襲，你做啥我做啥，雖然元宇宙是個筐，什么都往里面裝，當(dāng)你做什么的時候，競爭對手跟著抄，這種情況也是存在的。

這就是典型的劣幣驅(qū)逐良幣，拼得誰的底線有多低的時候，很多有潛力項目就成為了犧牲品。

四、貪大求全

移動互聯(lián)網(wǎng)起來的時候一樣，很多企業(yè)就想著能不能做成一個可以聊天可以供消費者網(wǎng)購，又可以吸引廣告還能夠玩游戲的應(yīng)用，以期望吸引更多的用戶。

想起來很美，但是沒有一個用戶必須用的理由。任何產(chǎn)品在市面上生存一定是依靠自己的殺手锏業(yè)務(wù)起來的，再從留住用戶的角度延伸其他業(yè)務(wù)。

比如說美團他們也有聊天，也有廣告，但是沒有餐飲外賣這條線其他什么都白搭；比如抖音有電商有各個行業(yè)板塊但是短視頻沒有做起來，其他也是免談。

關(guān)鍵是很多創(chuàng)業(yè)者總是一口氣想全部盤下來，就是沒有根據(jù)自己的實力擺清楚位置，說到底還是創(chuàng)意匱乏一種表現(xiàn)，因為誰一開始都想做全。

當(dāng)然，有的還以此證明后來一統(tǒng)天下的超級應(yīng)用或者壟斷應(yīng)用是這么干的，來證明自己當(dāng)初創(chuàng)業(yè)是多么成功，這就是既沒有分清楚在不同階段應(yīng)該做什么事情，也沒有看清楚有多少資源能夠匹配。對于什么領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者來說，一根針捅破天依然是判斷產(chǎn)品是否有市場、有前景的標(biāo)準(zhǔn)。

那么，進軍元宇宙的巨頭是否有這個實力做全品類產(chǎn)品，答案依然是否定的。一個什么都能夠干的所謂元宇宙產(chǎn)品，出現(xiàn)在信息爆炸也是應(yīng)用爆炸的時期，其實等于什么用也沒有，這意味著并沒有找到與手機差異化特別場景。

試想連智能電視這么強的普及率都沒有做到這一點，那么，VR/AR設(shè)備憑什么能夠干贏手機？！對于巨頭來說，既然干贏了又有什么意義呢？

五、產(chǎn)品偽需求

元宇宙造神再厲害也得市場檢驗，產(chǎn)品本身是滿足用戶需求的東西，但是任何一種需求都是有很多產(chǎn)品來進行滿足的，因此要用新的產(chǎn)品滿足用戶原本需求并不容易，很多打著“新”名頭的產(chǎn)品其實在用戶那里痛點并不夠痛，實際上是屬于用戶無感的偽需求產(chǎn)產(chǎn)品，被淘汰也就成為了必然。

目前在元宇宙的需求主要集中于大娛樂，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、影視視、二次元、交友等方面。

但是元宇宙游戲論專業(yè)度比不上網(wǎng)吧，論社交體驗比不上劇本殺或者密室逃脫，論操作方便比不上手機；以及那種指望元宇宙養(yǎng)寵物，還不如盲盒和二次元娃娃手辦。

那元宇宙看片總可以吧，那其實要看渠道是否有足夠多的錢購買到IP內(nèi)容，其實和具體是在電影院看、電視上看還是短視頻上看關(guān)系不大。

還有所謂數(shù)字女友之類的創(chuàng)業(yè)場景，上看不出他們和抖音快手YY直播網(wǎng)紅之間有啥競爭力，下看不出和春水堂、他趣以及其他情趣用品之間模式商業(yè)化優(yōu)勢。還是在不能提供給用戶巨大的驚異感之前，類似為了元宇宙而元宇宙的創(chuàng)業(yè)大部分都是偽需求。

六、底層技術(shù)沒突破

實際上在元宇宙火之前，腦機接口火了一把，不過好像聽說馬斯克那個做腦機接口猴子感染并且抑郁了，還被動物保護組織噴了一頓！其實我并不擔(dān)心腦機接口技術(shù)上會有突破，我是覺得正常人插那個問題會不會被人說成“腦殘”。

與元宇宙相關(guān)的需要的是擬人級別的強人工智能，類似《黑客帝國4》中展示的數(shù)字守護者，實際上是需要對于一個人數(shù)據(jù)進行充分收集和分析，實際上目前腦科學(xué)對人腦潛力研究尚沒有太多建樹，要想在數(shù)字腦上發(fā)展恐怕并非易事。

再就是元宇宙帶來的數(shù)據(jù)量以及運算量負荷相當(dāng)?shù)拇?，比如一個照片可能是需要2mb的數(shù)據(jù)量，而一個逼真數(shù)數(shù)字人可能需要2Tb的數(shù)據(jù)量，這對于任何一家運營平臺的云服務(wù)器都是巨大的考慮，從商業(yè)角度上而言也并不劃算。

七、灰色產(chǎn)業(yè)被取締

灰色產(chǎn)業(yè)與監(jiān)管之間的是道高一尺魔高一丈的關(guān)系，之所以總是高那么一丈，是因為每次在新技術(shù)和新風(fēng)口出來之后，最興奮并且執(zhí)行力最快的往往是灰產(chǎn)項目，它們是有足夠動力去搶占窗口期的。

借助于元宇宙概念的套路項目主要分兩為：一是搞錢派，發(fā)行元宇宙虛擬貨幣的空氣幣項目，以元宇宙投資為名頭的各種集資的資金盤，以及以NFT開展洗錢業(yè)務(wù)的模式；一個是拉人頭派，主要是以元宇宙為概念繼續(xù)做傳銷，形成一種層層分銷、以人為渠道空轉(zhuǎn)的分銷模式，用元宇宙戶頭去詐騙的模式。

這些模式主要是也是割一波韭菜、梭哈一把就撤，也根本沒有想過可持續(xù)經(jīng)營。