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站在2021年來看，今天的元宇宙，還只是VC們的元宇宙，但在未來，這絕不僅僅是泡沫，是有顛覆式的娛樂體驗和巨大商業(yè)機會。

想象一下，當(dāng)你化身為一個仗劍天涯的俠客，或是一個街頭藝術(shù)家。身處在一個全新的世界里。

好像站在賽伯朋克的夜之城里，巨大顯示屏懸浮在空中，照亮在空中錯綜復(fù)雜的路線，而你或許還踩著飛行滑板。

與此同時你和上億人，都在這個世界里近乎“真實”的生活。

你在現(xiàn)實的收入也會投射在元宇宙里，甚至你的工作就在元宇宙里。你會帶著VR眼鏡，有環(huán)繞立體的數(shù)字聲音傳入你的耳朵。

每個人都自主設(shè)定自己的造型，會乘坐虛擬車輛旅行，購買虛擬房地產(chǎn)和物品，并可以在虛擬世界里從事全方位的人類社會活動。

就像《頭號玩家》中的綠洲，用一種新的數(shù)字形態(tài)生活在一個巨大的、沉浸式的烏托邦世界里。

一、什么是元宇宙？

說起元宇宙，就不得不提美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）了，1992年，他出版了自己的小說《雪崩》。

在書中，尼爾·斯蒂芬森描述了一個平行于現(xiàn)實世界的虛擬世界，并將其命名為“Metaverse”。

Metaverse它由Meta和Verse兩個詞根組成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。Metaverse就是我們今天文章的主角——元宇宙。

元宇宙，可以理解為未來的虛擬世界。

為什么說未來呢？

因為以目前的技術(shù)還遠遠達不到元宇宙的要求。下面，我們一起看看離目標(biāo)“元宇宙”還有多遠。

今年3月，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox在紐交所上市，首日股價大漲54%，市值達383億美元，一年暴漲近10倍。

Roblox的招股書中提到元宇宙八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。

像身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地這6大元素和大部分虛擬游戲差別不大，相對好理解。

現(xiàn)在的游戲，基本上都有經(jīng)濟系統(tǒng)，但是非常簡陋，比如說騰訊的Q幣。與任何復(fù)雜的大型游戲一樣，元宇宙應(yīng)該有自己的經(jīng)濟系統(tǒng)。

不過，我們真實的經(jīng)濟系統(tǒng)都已實現(xiàn)了數(shù)字化，將來移植進元宇宙，很可能構(gòu)成元宇宙的金融體系底座。

元宇宙，創(chuàng)造獨特的虛擬文明、數(shù)字文明。所謂數(shù)字文明，其實是繼農(nóng)耕文明、工業(yè)文明的第三次革命。

對人類文明的迭代，底層邏輯是生產(chǎn)力的變化。一萬年前，人類開始學(xué)會使用工具，馴化了動物，從食物的采集者變?yōu)樯a(chǎn)者，進入了農(nóng)耕文明。

這是一個雙手創(chuàng)造財富的年代，一個體力時代。三百年多前，工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的重大飛躍，人從手工勞動轉(zhuǎn)為機器生產(chǎn)，進入工業(yè)文明。

機器替代人力，都是通過操作機器來創(chuàng)造價值，是“大腦控制機器”的時代、也稱“智力時代”。

直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，人還是控制著生產(chǎn)力，本質(zhì)上我們還處于工業(yè)文明時代。

而數(shù)字文明則是漸漸進入了“機器自身創(chuàng)造價值”的“算力時代”。

和體力時代和智力時代不同， 他們的生產(chǎn)力核心還是人，而算力時代的生產(chǎn)力核心是“機器本身的算力”，人正被時代逐漸拋棄。

真正意義上的元宇宙，所有生產(chǎn)力由機器代勞，基于分布式&去中心化的分配方式，虛擬原生的治理機構(gòu)，壟斷算力的各大“政治體”，虛擬公民的概念，以及虛擬世界里的教育、“工作”和生活。

因此，要構(gòu)建數(shù)字文化，元宇宙必須滿足芯片、網(wǎng)絡(luò)通信、虛擬現(xiàn)實（VR/AR/MR/XR）、游戲（游戲引擎、游戲代碼、多媒體資源）、AI人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)。

元宇宙也可以理解為一個去中心化或者開放的虛擬平行世界。

去中心化不僅意味著用戶生成的內(nèi)容和互相連通的環(huán)境，還意味著能夠在“不同的世界“之間進行交互。

目前是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用彌合了不同的世界之間的鴻溝，這是一種分布式記賬方式，允許用戶跟蹤數(shù)字代幣的來源和所有權(quán)。

幾乎所有開發(fā)元宇宙組件的公司都專注于以區(qū)塊鏈支持的去中心化為特征的未來。區(qū)塊鏈就像橋梁一樣，將虛擬世界中的所有玩家連接起來。

NFT（Non-Fungible Tokens）是一種在區(qū)塊鏈上受到保護的不可替代的代幣。

用戶可以在不同世界之間交易資產(chǎn)，并在區(qū)塊鏈上真實擁有他們在虛擬世界中的物品。

而游戲只能算是元宇宙的初級形態(tài)。

未來，元宇宙很可能以游戲為起點，發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)的替代者，深入整合數(shù)字化娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)，甚至社會經(jīng)濟與商業(yè)活動。

二、探索“元宇宙”的商業(yè)化之路

今天全球有30億游戲玩家，其中超過55%生活在亞洲。

這群消費者對感官體驗和電子錢包的興趣和追求永不停歇。

亞洲的Z世代和千禧一代正以其他地區(qū)的同齡人無法想象的方式進行數(shù)字消費：內(nèi)容消費、產(chǎn)品購買、與朋友社交和玩游戲。

在這種背景下，一個無縫融合了游戲機制、MILE（大型互動現(xiàn)場演出）、區(qū)塊鏈數(shù)字商品和虛擬商品的共享虛擬世界–元宇宙，成為爭奪消費者注意力和塑造品牌美譽度的新戰(zhàn)場。

1. 虛擬文娛，重構(gòu)現(xiàn)場演出

元宇宙作為一個虛擬世界，也會在真實世界一樣舉辦文藝演出和娛樂節(jié)目。

目前這些虛擬的表演還都是發(fā)生在封閉的世界中，已有的一些優(yōu)秀案例為未來的更大且更為整合性的虛擬演出和大型互動現(xiàn)場演出提供了先例。

去年4月，Epic Games旗下射擊游戲《堡壘之夜》，在游戲中為美國嘻哈歌手Travis Scott舉辦了一場線上虛擬演唱會，免費的演出吸引了超過1200萬名玩家在線參加，震驚全網(wǎng)。

演出由Scott本人穿搭成Fortnite的風(fēng)格，在游戲中的特定虛擬表演空間中進行。在表演期間，斯科特穿著限量版Cactus Jack Nike Jordan 1。

演出結(jié)束后，一些相關(guān)的商品在實體店中出售，例如價值65美元的品牌Nerf槍，或價值75美元的人偶。他并沒有就此止步，還發(fā)布了虛擬巡回演唱會的T恤。

Scott在Fortnite中的成功，證明了在虛擬演出活動中整合品牌行銷的無限潛力，也是一個“真實混合虛擬|phygital”產(chǎn)品投放的重要案例。

隨著疫情對線下活動的限制以及科技的發(fā)展，越來越多的游戲開始嘗試在游戲中舉辦線上音樂節(jié)。

《摩爾莊園》手游上線時，就與草莓音樂節(jié)聯(lián)動舉辦線上演出活動，小摩爾們在游戲中進入陽光牧場沙灘就可以進入新褲子的全息演唱會現(xiàn)場。

為了給玩家們帶來更好的體驗線上音樂節(jié)體驗，《摩爾莊園》提供了不同的音樂節(jié)裝扮，包括衣服、配飾、應(yīng)援物和載具等，玩家可以選擇自己喜歡的裝扮在音樂節(jié)現(xiàn)場與游戲好友們在線蹦迪。

幾十年來，國內(nèi)外消費品牌們都在想方設(shè)法的通過現(xiàn)場演出來觸達消費者。

比如說，啤酒和軟飲公司通過贊助買斷活動現(xiàn)場的飲料提供權(quán)；喜達屋和希爾頓等酒店集團通常會作為活動指定下榻酒店等方式為演職人員提供獨特的住宿體驗。

以上的所有的機會，甚至更多新的機會，在元宇宙中的都能得到實現(xiàn)，和藝人們簽約的品牌們今后會尋求在合作合同中包含虛擬權(quán)益。

試想BTS（防彈少年團）演唱會贊助商可口可樂，可以通過自己的產(chǎn)品包裝，向全球所有的消費者，提供在元宇宙中舉辦的BTS演唱會訪問權(quán)。

消費者根據(jù)自己所擁有的其他可口可樂NTF資產(chǎn)，還可以在這個虛擬演唱會中解鎖其他的權(quán)益。

元宇宙中的經(jīng)濟和品牌對于文化，內(nèi)容，社群和商業(yè)相結(jié)合的影響力不是假設(shè)性的，而是真實的。

2. 虛擬代言人

Gucci、LV等國際奢侈品品牌深受“元宇宙”觀念的影響，認為品牌/個人的線上聲譽與實體聲譽同等重要。

比如說Gucci 就與一家位于洛杉磯的數(shù)字替身公司Genies開展虛擬時裝的合作。

用戶可以讓他們的數(shù)字替身穿上Gucci的最新設(shè)計，在虛擬世界中自由表達自我，擁有一個獨立于現(xiàn)實世界的虛擬身份。

這一合作在Genies的明星數(shù)字替身中也產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，穿著Gucci虛擬服飾的一些數(shù)字替身在真實生活中本身就是Gucci的代言人。

此外，一些國內(nèi)美妝品牌也陸續(xù)開始開發(fā)虛擬偶像，比如說完美日記的“小完子”、“小美子”人設(shè)等等。

還有一個名為Lil Miquela虛擬KOL，在Instagram擁有250多萬粉絲，合作過的眾多奢侈品牌和知名媒體，包括Chanel、Gucci、Prada 和《Vogue》、《V》等等。

3. NFT實際應(yīng)用

NFT（Non-Fungible Tokens）交易規(guī)模在 2021 年上半年達到超過25億美元，在相比2020 年同期增長超過180倍！

NFT正在徹底改變品牌和IP所有者二者與消費者的互動方式。這些Token（代幣）在品牌和和所有消費之間提供了一種直接、不需要任何中介的關(guān)系。

可以作為已經(jīng)獲得的真實或數(shù)字權(quán)益的“護照/通行證”，比如說LV，Prada和Cartier使用一個名為Aura的區(qū)塊鏈防偽平臺為消費者提供真品驗證。

NFT對于產(chǎn)品的發(fā)布，活動票務(wù)，增值服務(wù)和現(xiàn)有的消費者忠誠度計劃上的潛能是無限的。比如，獅子王專輯的NFT銷售額已達200萬美元。

每個獨特的代幣都包含獨家的專輯插圖和限量版的“黃金眼”黑膠唱片。

在推廣期間，還舉辦了六場“黃金票”的拍賣會，讓粉絲有機會贏取獅子王現(xiàn)場演出的四個前排座位的終身權(quán)益。

三、“頭號玩家”中的世界會實現(xiàn)嗎？

對于《頭號玩家》這部電影，相信大部分人并不陌生。

故事發(fā)生在2045年，混亂和崩潰邊緣的現(xiàn)實世界令人失望，人們將救贖的希望寄托于“綠洲”，一個由鬼才詹姆斯·哈利迪（馬克·里朗斯飾）一手打造的虛擬游戲宇宙。

人們只要戴上VR設(shè)備，就可以進入這個的虛擬世界。在虛擬世界中，有繁華的都市，形象各異、光彩照人的玩家，而不同次元的影視游戲中的經(jīng)典角色也可以在這里齊聚。

就算你在現(xiàn)實中是一個掙扎在社會邊緣的失敗者，在“綠洲”里也依然可以成為超級英雄，再遙遠的夢想都變得觸手可及。

“綠洲”就相當(dāng)于我們所說的“元宇宙”。那么，這個虛擬世界能成為現(xiàn)實嗎？

唯有時間，才能給我們答案。

首先，由于Z世代人群的占比，對移動設(shè)備極度依賴的人口基數(shù)，以及巨大的視頻內(nèi)容消費和社交媒體的高度滲透性，亞洲已經(jīng)為元宇宙的增長做好了準(zhǔn)備。

在亞洲，游戲、電子競技、互動技術(shù)和更廣泛的創(chuàng)作者催生的經(jīng)濟效益不斷上升并已占據(jù)主導(dǎo)地位，這也代表著消費者注意力的顛覆性轉(zhuǎn)移。

由于新冠疫情的全球肆虐，東南亞有超過4000萬新用戶首次觸網(wǎng)，使該地區(qū)網(wǎng)民總數(shù)達到4億。根據(jù)預(yù)測，到2025年，數(shù)字原生的Z世代將占亞太地區(qū)人口的25%。

其次，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入，技術(shù)不斷升級。

在社交、游戲和商業(yè)領(lǐng)域，騰訊坐擁大量用戶資源（包含流量和用戶生成的內(nèi)容）并通過平臺投資，確立了自己的主導(dǎo)地位，在擁抱元宇宙的同時也引領(lǐng)著元宇宙的發(fā)展

作為Tiktok、抖音、今日頭條的開發(fā)商以及游戲發(fā)行商Moonton和音樂流媒體平臺Resso的所有者，字節(jié)跳動擁有創(chuàng)造新的元宇宙體驗所需要的人才、基礎(chǔ)設(shè)施和訪問入口。

他們對Reworld的最新投資，讓用戶使用該公司自己的模擬引擎設(shè)計和玩游戲，標(biāo)志著亞洲向創(chuàng)作者驅(qū)動的體驗邁出了一大步。

此外，F(xiàn)acebook的扎克伯格就說在未來五年左右的時間里，要將Facebook從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>

知名硬件廠商英偉達（Nvidia）則專門推出了虛擬協(xié)作平臺Omniverse，號稱是工程師的元宇宙。

黃仁勛說：“我們正處在元宇宙的風(fēng)口浪尖上”，“Omniverse是打造元宇宙重要的組成部分”。

最后，多家券商看好“元宇宙”。

國海證券認為：

雖然目前的元宇宙仍停留于初期階段，仍有很多元宇宙要素未實現(xiàn)，但中長期來看，元宇宙有望帶來虛擬世界的創(chuàng)新，推動游戲內(nèi)容、社區(qū)、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共榮，進而帶來新增量。

中信證券認為：

1. 移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)高度覆蓋，截至2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達70.4%，以騰訊和阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進入投入期，布局未來并探索新機遇；
2. 傳媒互聯(lián)網(wǎng)的投資邏輯在于把握住內(nèi)容消費場景變革所催生的紅利，在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的背景下，布局新的內(nèi)容和消費場景革命有望開啟新的紅利期；
3. 元宇宙被認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)交互形式的革命，F(xiàn)acebook、騰訊等巨頭先后入局旨在占得行業(yè)先機。

天風(fēng)證券認為：

這兩年將成為虛擬現(xiàn)實駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道的關(guān)鍵發(fā)力時窗，目前全球處于部分沉浸/成長培育期。

Metaverse概念以虛擬現(xiàn)實硬件段及內(nèi)容端作為技術(shù)基礎(chǔ)，有助于實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)兩端協(xié)同發(fā)展。

雖然，今天來看，元宇宙還是很遙遠，更多泡沫，甚至是騙局。

我依然相信元宇宙會是未來，任何偉大的事業(yè)，當(dāng)初也許都是不切實際的幻想。

努力奔向未來當(dāng)然不應(yīng)被排斥，只是希望，無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都不要打著未來的幌子，收割今天的韭菜。

未來已來。

作者：妮蔻；公眾號：檸檬品牌社（ID：lemonclub2031）

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