編輯導語：你了解虛擬社交嗎？你嘗試過進行虛擬社交嗎？伴隨Metaverse等概念的興起，國內虛擬社交平臺正處于發展起步階段。本篇文章詳細闡述了3D虛擬社交的概念、3D虛擬的社交賽道以及海外3D虛擬社交平臺的趨勢，感興趣的小伙伴們一起來看看吧。

虛實共生的趨勢下，虛擬形象（Avatar）、3D互動體驗等因子正滲透到社交平臺，逐漸演變出新的社交產品形態。

目前伴隨Metaverse等概念興起，海內外都出現主打3D虛擬社交的產品，甚至被市場視為下一代大眾社交工具賽道。

在春節前后，一款名為《啫喱》的虛擬社交平臺在年輕人中爆火，登上國內iOS免費榜首。

近期，字節跳動的《派對島》、騰訊手機QQ內置的“超級QQ秀”都開啟了小規模測試。

以Avatar為基礎的虛擬社交產品在代入感和沉浸感上更強，以3D游戲引擎技術為基礎的虛擬交互，也讓這些產品在社交體驗上勝過傳統社交通信工具。

可以說，“互動性”是3D虛擬社交平臺真正區別于傳統社交工具體驗的關鍵，而虛擬社交平臺的出現，也正符合虛擬技術應用方向和時代趨勢。

但現階段整體而言，國內的虛擬社交產品仍面臨技術、內容甚至監管風險等挑戰。

因為虛擬社交平臺將是對3D游戲引擎技術、云計算、游戲、UGC、3D互動體驗等虛擬技術和內容的整合，這是區別于傳統社交平臺的全新邏輯。

《啫喱》登頂免費榜首三天后，宣布因為應用的卡頓和優化問題沒能得到很好解決而決定下架，圖形渲染技術是否成熟成為虛擬社交平臺的硬性門檻。

此外，《啫喱》在互動內容體驗方面還相對薄弱，也導致許多用戶在嘗鮮之后缺少重復打開的動力。

而在國內虛擬社交平臺發展起步階段，海外同類型產品相對更為成熟，體現出高度定制化Avatar、成人化社區等產品特性，在商業模式上也開辟了虛擬貨幣和多種商業應用場景。

一、3D虛擬社交：傳統社交平臺的自我迭代，新入局者的機會與風口

3D虛擬社交已經成為海內外游戲、社交、虛擬娛樂產業關注的重要方向，騰訊、Meta等海內外大廠紛紛下場。

處于虛實共生技術快速發展的浪潮中，可以預見距離社交通訊工具發生大變革的時間點并不遙遠。

從歷史規律來看，00年代和10年代國內社交工具分別由QQ和微信統治，社交平臺則經歷了從貼吧、論壇到微博，再到抖音、快手的產品演化，代表了社交互動從文字到圖片再到視頻等多媒體形式的轉變。

相比起傳統的社交通訊工具和平臺，未來社交平臺的特點將是在更為立體的3D虛擬互動體驗中體現。

這不僅是符合技術發展的趨勢，也能夠更好滿足新世代用戶的社交需求，如線上劇本殺、語C等現存社交玩法，在未來3D虛擬互動中進行，都能夠獲得更好的沉浸感。

當下國內3D虛擬社交市場尚不成熟，且還未出現完全被市場驗證的產品形態。但這也意味著，不論規模大小的廠商都有機會。

在3D虛擬社交這一賽道，對于騰訊、字節跳動等社交領域大廠而言，現階段進攻性與防御性舉措并存。

在積極投資布局海內外3D虛擬社交賽道的同時，這些大廠也在嘗試對已有社交產品更新迭代，利用流量優勢教育市場，立住“3D虛擬社交”概念。

騰訊QQ近期推出的“超級QQ秀”，結合了早前QQ秀、QQ寵物等產品特性進行迭代升級，是目前國內市場中內容和玩法最為完善的，并選擇從游戲化體驗的角度來增強虛擬社交的互動性。

其中，Avatar風格偏卡通并提供上百款服裝和配飾，還可允許用戶根據已有圖片或視頻生成同款形象。

在Avatar自定義之外，主要玩法是家居裝飾的”QQ小窩”和提供各種派對小游戲的”樂園”，在”樂園”中存在”濱海音樂廣場”的社交空間，允許用戶公共聊天亦或是開啟演唱會等活動。

目前，“超級QQ秀”的功能還未完全開放，用戶的小窩之外還有未開啟的場景功能。但應用中出現的各類騰訊游戲旗下角色Q版造型，預示著《超級QQ秀》未來或將與騰訊游戲業務進行更多聯動。

超級QQ秀而字節跳動的《派對島》尚處于封閉測試階段，從應用App Store頁面上可以看到除了卡通風格的Avatar，該產品的互動體驗體現在”線上活動”和”沉浸式體驗”。

《派對島》發現頁面中，有聊天、電影、學習、動漫等多種活動，用戶可預約或直接參與感興趣的派對房間，同其他用戶社交互動。

《派對島》實際上延續了早前社交產品的邏輯。字節跳動曾推出社交軟件”飛聊”，該應用允許用戶通過開設不同主題群組，以吸引相同興趣的用戶加入形成社交關系。

“飛聊”在2019年上線之后并未獲得太多關注，此前曾有報道稱字節計劃重啟“飛聊”，主打即時性的音頻社交。

而《派對島》以“電影”“動漫”等標簽區分不同活動，以此吸引相同愛好者加入，社交邏輯與“飛聊”一脈相承，并將原本群組聊天的形式升級為可互動的虛擬房間。

在展示的“沉浸式體驗”中，用戶以虛擬形象參與到演唱會觀影中，并允許與周圍用戶交流。此外，《派對島》還包括街心花園、溫馨小屋等類似于公共社交場所和虛擬家居空間的場景。

派對島

而對于新入局的創投公司而言，如今處于技術革新時期，從細分賽道切入，創造更符合當下年輕人需求的社交體驗，也有機會脫穎而出。

且從歷史規律來看，每次社交形態的變革，都會誕生新的獨角獸公司。

本土市場上，《綠洲Oasis》《啫喱》等新入局者，選擇根據自身技術路線出發來加強互動性體驗，嘗試用從更細分的賽道切入，譬如將社交和UGC玩法結合，亦或是以熟人社交的角度切入。

如《綠洲Oasis》，主打“養成、社交、創造”的概念，且覆蓋PC、VR和移動端，用戶不僅能夠在開放的虛擬世界中任意與他人社交互動，并且還通過領養具有初級人工智能的寵物貓來輔助用戶沉浸到世界中。

最重要的是，《綠洲Oasis》基于UGC方式生產內容，不斷填充內容和玩法，豐富用戶的體驗。

而近期在國內市場闖入大眾視野的3D虛擬社交產品《啫喱》，能夠得到年輕人的追捧，與其具有設計感的Avatar有很大關系。

《啫喱》的Avatar在角色造型和穿搭服飾方面十分豐富，Avatar還可以設置”打游戲”、”摸魚”等28種狀態。

此外，在大廳中可以觸碰好友的Avatar以播放一段根據狀態而不同的簡單動畫，再結合位置共享和類似朋友圈的功能，用戶可以迅速知道好友在哪里、是什么樣的狀態、在做什么，在虛擬世界創造出一種與好友零距離的獨特體驗。而以海報分享形式生成圖片，再通過熟人社交產生社群裂變，由此紅極一時。

而《啫喱》的不足目前主要集中在產品交互性上，需要更豐富的互動體驗。

啫喱Avatar

二、現階段3D虛擬社交賽道，是圍繞技術和內容競爭

當前階段，隨著越來越多大廠與創業公司入局，圍繞3D虛擬社交的競爭主要體現在從技術和內容維度，優化用戶體驗，打開用戶心智，進而探索3D虛擬社交生態。

在技術層面，游戲引擎技術是大部分3D虛擬社交產品的基礎，角色場景建模、畫面渲染、以及各種3D虛擬互動內容都依托于此。

此外，對云端渲染、動態捕捉等技術領域都產生了更多需求。

云端渲染是指，不借助本地設備算力，而是通過數據傳輸回云端游戲引擎中完成圖形渲染，再將圖形畫面傳輸回本地設備。

傳統圖形渲染受到手機等本地設備性能限制，而無法滿足3D虛擬社交平臺對于Avatar和場景細節要求更高。

目前，云端渲染技術主要掌握在大廠和少數技術公司手中。如騰訊的“超級QQ秀”已經采用云端渲染技術，完成在PC上才能夠實現的Avatar動作動畫和粒子效果等高端特效。

其原因主要是云端渲染對后端服務器壓力承載要求過高。云端渲染相比起常規云計算應用更為復雜，這是由于3D渲染對于硬件性能和指令響應要求十分苛刻。

而且當面對上百萬用戶同時的云端渲染請求時，通常需要騰訊、字節跳動等大廠投入級別的后端服務器來承受。

超級QQ秀云渲染

而動態捕捉技術，在3D虛擬社交平臺的應用前景同樣非常廣闊，能夠讓Avatar直接受用戶身體控制做出各種表情、姿勢甚至舞蹈動作，是最直接的情感表達和互動方式。

該技術包括面部表情捕捉和全身動作捕捉兩方面，同時也要求Avatar模型擁有更細致的骨骼結構和較多可動的臉部結構來配合。

動態捕捉在影視和游戲行業已經發展多年，技術較為成熟，但更多是依賴于專業的捕捉設備系統。

而在3D虛擬社交平臺的場景下，挑戰在于如何僅僅依靠手機攝像頭來實現面部和肢體動作的準確抓取，并在Avatar身上實現高精度還原。

要實現攝像頭的精準捕捉，目前主流的解決方案是通過AI驅動實現，但要達到較高的精準度則需要廠商進行大量AI動捕訓練，最后形成一套動捕數據集。

這項技術考驗的是廠商在AI算法、反向動力學、參數化人體模型等多種技術和學術上的積累。

從內容層面來講，3D虛擬社交平臺需要大量的可互動3D內容，以提供給用戶不同于傳統社交平臺的社交互動體驗。

但現階段，互動內容的不足其實是目前絕大部分虛擬社交產品面臨的挑戰，Avatar 換裝玩法和家居裝扮可以說是這類產品現在的主要玩法。

騰訊“超級QQ秀”的互動內容主要體現在，“樂園”功能中大量的派對小游戲。但短平快的小游戲較難承載起長時間用戶的社交體驗需求；字節跳動的《派對島》則通過“活動”來集結同樣興趣愛好的用戶進行討論，僅是為用戶創造了一個虛擬形象和場景，互動體驗內容依然不夠豐富。

就現階段看來，加入UGC的內容生產方式是解決互動內容不足的最佳方法之一，這一點在《Roblox》等以游戲UGC為主要玩法的平臺上已得到很大程度的驗證。

并且，UGC作為一種低門檻且高效的生產方式，當形成完善的UGC開發者生態后，能夠快速產出大量熱點事件相關的社交互動內容。例如在韓劇《魷魚游戲》火爆一周之后，《Roblox》上便出現多款同類游戲，并在平臺上快速傳播。

此外，游戲UGC具有極強的參與感，本身便是一種社交玩法。用戶以周圍生活為主題，快速制作出在熟人范圍內傳播的虛擬互動體驗，是短視頻UGC邏輯在新技術環境下的延續。

不過，目前虛擬社交平臺上以小游戲為代表的互動內容和游戲UGC，在本土環境中仍面臨一定的政策風險。

三、海外3D虛擬社交平臺的趨勢

相比國內，海外3D虛擬社交平臺發展更早，且在商業模式上擁抱更多的應用場景與虛擬經濟，如結合虛擬貨幣的玩法、開辟在文旅、內容營銷等更多場景的商業應用。

美國3D虛擬社交平臺《IMVU》是結合虛擬貨幣的商業模式中的典型代表，它選擇建立完善的虛擬經濟系統并打通多個平臺。

早前，《IMVU》曾依靠UGC玩法建立起一套經濟系統，讓玩家在游戲中對UGC虛擬商品的消費轉化為UGC創作者的現實收益。

近年來元宇宙概念興起，《IMVU》更進一步在游戲中發行依托于以太坊的虛擬貨幣”VCOIN”，這將允許”VCOIN”在《IMVU》內流通的同時可以為在其他平臺使用。

《IMVU》開發商Together Labs此前曾表示，他們正在開發一款名為”WithMe”的應用，該項目將允許玩家“使用腳本邏輯和3D引擎制作游戲”。”VCOIN”將作為統一的貨幣在兩款應用間流通，甚至未來接入其他平臺的系統內。

IMVU

此外，也有海外產品選擇拓寬平臺的商業應用場景。

韓國的虛擬社交平臺《Zepeto》近年來增長迅速，在2021年2月便擁有超過2億用戶，市場認為《Zepeto》多元的商業應用場景拉動了數據增長。

《Zepeto》的商業應用空間主要包括品牌合作虛擬店鋪合作、內容營銷、文旅場景以及明星和政務虛擬形象服務四個板塊。

曾與Dior、Gucci、現代汽車等品牌合作推出虛擬商鋪、虛擬汽車試駕等活動。將熱播劇情相關角色和劇情帶到《Zepeto》中，帶動粉絲參與熱度。

與韓國國立中央博物館合作，開設虛擬博物館，將文旅場景帶到線上。還與藝人合作，在《Zepeto》中進行營銷。

而在產品設計上，基于海外用戶的審美和社交需求，海外3D虛擬社交平臺更傾向于高度定制化Avata和成人化的社區玩法。

歐美市場用戶更熱衷于寫實風格的Avatar，并且傾向于那些擁有極高定制度的Avatar編輯功能的產品，他們希望擁有一個完全不同于其他的用戶的形象，而不是用固定的組件間排列組合。

Itsme就是一款具有代表性的產品。該產品曾累計融資超1520萬美元，其社交功能其實并不算突出，但Avartar編輯功能技術十分出色，曾登上美國、法國等多個國家地區的iOS下載榜前列。

Itsme 上Avatar個性化細節囊括了唇形、耳廓、眼睫毛、瞳孔等更微小的五官調節功能，用戶甚至可以通過設置頭發的長短區直和從發根到發梢的細節，以自定義出真正獨一無二的發型。

Itsme最大限度地挖掘了虛擬社交平臺中Avatar的玩法，在2.0更新中加入Avatar交易卡功能，讓每一個自定義Avatar以交易卡的形式在互聯網上流通。

Itsme的Avatar交易卡

成人化交友也是歐美市場上虛擬社交平臺的明顯趨勢。

《IMVU》這款產品構建了一個更偏向成人風格的社區，并且對于交友目的更為明確。

《IMVU》的互動場景和內容非常多樣，但對于用戶而言其實這些并不是最重要的，他們期待的是在這些場景下系統為用戶匹配相同愛好的對象。

在3D化的場景中，與匹配對象相互談天、共同觀影、做出擁抱等動作，相較于傳統交友軟件以聊天對話框的形式交流，3D虛擬場景的加入是體驗上一次巨大升級。

值得一提的是，在2021年1月，由網易領投，《IMVU》完成3500萬美元的融資。

作者：陳一航；公眾號：東西游戲

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