編輯導語：隨時隨地發現新鮮事，微博開屏的標語似乎決定了它的屬性。而如今在短視頻的天下，微博也在隨著時代而變化。本文對微博這十幾年來的變與不變進行闡析，一起來看看。

微博正在刷新外界對它的認知。

在剛剛結束的北京冬奧會上，微博成了運動員社交互動的第一平臺，根據微博方面公開的數據：各國運動員發博超2500條，運動員分析增量近4500萬，而北京冬奧會整體流量也超東京奧運會，全網討論量近3億，全網互動量11.1億，話題總閱讀量超4500億，熱搜上榜3597個。

微博依然保持著“輿論場”的位置。根據最新發布的Q4財報，月活躍用戶和日活躍用戶繼續走強，分別達到5.73億、2.49億。2009年上線，微博已經走過了13個年頭，在互聯網界，雖不再是少年，但微博卻是少有的、能吸引年輕人的老牌平臺，用戶群體覆蓋了80、90、00后三代人，其中，90后和00后的占比已經接近80%。

和其它用戶群體不同，這些新勢力是互聯網世界的原住民。

某種程度上，微博也因他們而改變。他們不甘心藏匿于數據背后，比起數據賦予他們的身份標簽，他們更愿意用興趣標榜自己，圍繞興趣建立圈層，而這圈層所帶來的消費，均由社交關系緊密連接在一起，拋開公式和數字實時反應變現效益，當我們再度定義微博時，它背后所隱藏的隱性價值，變得更有討論價值。

這些隱性價值的背后，是微博這十幾年來的變與不變。

一、微博的新舊場

誕生之初的微博，主要提供微型博客服務，用戶可以通過網頁或手機客戶端，將身邊發生的事情以圖文形式上傳，與粉絲一起分享、討論，與此同時，人們還可以通過關注功能，及時看到被關注者發布的信息，這就決定了，當時的微博，是屬于大V們的時代。

和傳統媒體不同，作為公共信息系統的微博，它的信息來源多元，在一些焦點事件和話題的傳播中，不同來源、不同角度的信息間形成了互補，隨之提高的傳播質量帶動了用戶規模生長，大量用戶開始紛紛注冊，他們在微博上瀏覽大V動態時，也開始向外分享自己的生活。

通過提供高熱度內容的討論平臺，基于本身的獨特定位和開放屬性，微博的用戶規模開始快速增長。

和用戶一起涌入的，還有各大品牌主。微博作為新興媒體，為品牌方與用戶進行直接溝通提供了平臺，這個時間段品牌的基礎營銷策略為：打調性、做互動，比如寶潔、歐萊雅、MINI中國等均加入微博，并為官方微博賬號設計人格化角色，與用戶做互動溝通，植入品牌信息的話題運營，成了代表性的新的社交玩法，也從開啟了社會化營銷時代。在微博熱點性不斷上升的影響下，品牌方也愿意把更多的精力，投入到熱點營銷和創意營銷上。

在此期間，微博由于年輕化和娛樂化被市場看好。娛樂的互動的屬性越來越高，是明星首選的發聲和社交陣地，更年輕的粉絲們走進微博。相關數據顯示，僅2018年，微博上娛樂明星粉絲總人次同比增長39億，全年娛樂活躍粉絲近7500萬，品牌利用明星在微博實現了68.2%的熱度增長，互動量環比提升了518.8%。

然而，微博不止娛樂，微博以及用戶都在進化。

“社交+視頻”、“社交+直播”興起，微博順勢推出了“微博故事”，主打15秒以內豎版短視頻，著力熟人社交，鼓勵普通用戶創作、分享更多短視頻內容，與此同時，微博也開始放開了140字限制，以此促動用戶更深度的內容表達；2020年推出的視頻號，被外界看作是微博故事的升級版，微博特有的“精準投放+品牌曝光+成長資源”模式，成了短視頻博主破圈的利器，截至去年12月，微博視頻號的開通規模已經超過2500萬。

這種機制上的變化，讓微博和之前變得不太一樣。眼下的微博擁有名人、明星與娛樂、體育、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和游戲等46個垂直領域內容，覆蓋了大眾工作生活的方方面面，其中，28個垂直領域內容在2021年6月的月流覽量均超過100億次。

沿著這種邏輯，微博的分發機制也發生了變化，從純粹的時間序列演變為基于用戶興趣偏好推送的“興趣流”和基于社交關系的“關系流”內容推薦，“興趣流”基于用戶興趣，將全站熱點及垂直領域內的優質內容篩選出來個性化地向用戶推送，給垂直類賬號增加了更多的曝光機會，與此同時，在體育、游戲等重點領域也補強了重點IP和熱點事件的結合。

可以感知到的是，微博的新場域正在被建造，王高飛（微博首席執行官）也曾提及，“豐富平臺內容生態，服務更廣泛的用戶群體?！?/strong>是微博的新方向。