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榮耀標識長視頻的2022：合縱連橫
編輯導語：經(jīng)歷了2021年的風雨波折后，長視頻平臺迎來了第一春，頗有復蘇之意。這篇文章作者詳細闡述了長視頻在2022年未來的發(fā)展趨勢，推薦想要了解長視頻行業(yè)的童鞋閱讀。
停選秀，限耽改，清朗行動，關(guān)閉超前點播，會員費漲價，大規(guī)模裁員，影視行業(yè)寒冬……在經(jīng)歷了不怎么舒心的2021年之后，長視頻的2022年似乎開局不錯。
近日發(fā)布的愛奇藝2021年四季度及全年財報顯示，運營虧損已經(jīng)大幅度收窄，當天股價大漲21.5%。3月4日，愛奇藝又宣布募資2.85億美元，百度及多家機構(gòu)參投，顯示了投資人對愛奇藝以及中國長視頻行業(yè)未來發(fā)展的信心。
「中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進入了一個新階段……轉(zhuǎn)折點現(xiàn)在已經(jīng)到來了」愛奇藝龔宇定義了長視頻的2022。
那么，進入「新階段」的長視頻要如何發(fā)展？正所謂「兵無常勢，水無常形」，長視頻與視頻行業(yè)內(nèi)各方的「合縱連橫」正在精彩上演。
圖片來源：《一圖看懂愛奇藝2021年Q4及全年財報》
一、長視頻平臺之間：競合關(guān)系調(diào)整，「反思」與「合并」
長視頻平臺之間如何處理好彼此的關(guān)系是左右行業(yè)未來發(fā)展大局的關(guān)鍵，其中，競合關(guān)系調(diào)整的第一個關(guān)鍵詞是「反思」。
愛奇藝王曉暉在接受采訪時曾表示，「除個別月外，我們不論是日活、月活還是總時長大部分時間保持第一，在新興的車載屏、智能音箱、智能家居屏激活量都是非常好的。但就像我剛才說的，現(xiàn)階段在每個維度、每個指標上都花費很大代價爭個第一有多少必要性？」
這種發(fā)展戰(zhàn)略和指導思想上的「反思」對于長視頻行業(yè)而言非?？少F，而且意義重大。在過去狂飆突進的十年慘烈競爭中，長視頻平臺逐漸忘卻了初心，把「干掉對手」當成了主要的戰(zhàn)略目標。
在這個目標指引下，搶影視版權(quán)，搶明星資源，長視頻平臺攪動影視行業(yè)「一池春水」，造成影視行業(yè)過熱與行業(yè)寒冬交替出現(xiàn)，長視頻平臺自身大幅度虧損，而影視內(nèi)容品質(zhì)卻并沒有明顯的改善。
在這個目標指引下，綜藝節(jié)目同質(zhì)化競爭，各種渠道浪費性鋪設，各種數(shù)據(jù)指標攀比虛高，長視頻平臺將自己「鎖死」在了這個惡性循環(huán)中。
「反思」之后，希望長視頻平臺能在2022年找回初心，重建彼此之間良性的競爭關(guān)系。
第二個關(guān)鍵詞則是「合并」。
近日，有評論認為財報的表現(xiàn)并不足以驚艷到讓愛奇藝的股票如此大幅度上漲，背后的原因可能與中國移動要收購愛奇藝的傳言有關(guān)。盡管該傳言未經(jīng)證實，但不妨礙我們設想下未來的各種可能性。
圖片來源：微博頁面截圖
用戶真的需要這么多個長視頻平臺嗎？除個別平臺外，多個平臺都巨額虧損的現(xiàn)狀說明，可能真的容不下這么多同質(zhì)化競爭的對手。這種情況下，平臺必將走向合并，而這一趨勢很有可能在2022年見分曉。
平臺之間的合并，尤其是涉及頭部平臺時，對整個行業(yè)的影響將會是長遠和深刻的，長視頻行業(yè)競爭格局和各方的命運將會被徹底改寫。以頭部平臺愛奇藝為例，我們模擬想象一下合并后的長視頻行業(yè)未來：
愛奇藝+騰訊視頻或優(yōu)酷：如果愛奇藝與目前三巨頭中的另外兩家之一合并，可能會誕生一個超級長視頻平臺，而未參與合并的另一家可能會受到致命沖擊，但考慮到三大平臺的同質(zhì)性大于互補性，這種可能性并不大。
愛奇藝+咪咕視頻：如果愛奇藝與咪咕視頻合并，背靠中國移動強大的渠道能力和資金能力，將會極大的助力愛奇藝穩(wěn)坐第一長視頻平臺的位置。
愛奇藝+芒果TV：如果愛奇藝與芒果TV合并，可以有效提升愛奇藝自制節(jié)目能力、提升芒果TV影視內(nèi)容競爭力，則在長視頻內(nèi)容領(lǐng)域幾無抗衡力量。
愛奇藝+今日頭條：如果愛奇藝與頭條系合并，則可能激發(fā)出長、短視頻平臺之間超強的化學反應，其效果也不可估量。
長視頻平臺彼此之間的關(guān)系調(diào)整將會是影響2022年行業(yè)發(fā)展趨勢的最大變量。發(fā)展到現(xiàn)階段，長視頻平臺之間的恩怨糾葛確實需要「清算」一下了。
二、平臺與衛(wèi)視之間：臺網(wǎng)關(guān)系深化，「化解」與「寄托」
「臺網(wǎng)關(guān)系」也是長視頻行業(yè)中最重要的關(guān)系之一。曾經(jīng)，「臺」「網(wǎng)」是彼此最大的競爭對手，如今面對全新的發(fā)展環(huán)境和各自的困境，恩怨已經(jīng)在無形中「化解」，合作已經(jīng)成為這段關(guān)系的主流。
優(yōu)酷在「因為熱愛 自帶光芒」2022精品先鑒會上，宣布將進一步加強與北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視的融媒體合作。
其中，優(yōu)酷與北京衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作主要集中在國潮文化、紀實人文、教育生活等內(nèi)容矩陣和冬奧項目中，在宣發(fā)、衍生、互動、會員等方面進行資源共享。
而優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的合作，更是幾度聯(lián)手。雙方將打造含春晚、元宵、端午、清明、七夕、中秋、重陽等一系列中國文化節(jié)日的傳統(tǒng)文化內(nèi)容帶，并將以中國節(jié)慶系列為核心進行輻射垂類特色內(nèi)容開發(fā)，以綜藝內(nèi)容為核心，對傳統(tǒng)文化進行IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及紀實文化內(nèi)容的制作開發(fā)。
圖片來源：官方微博
長視頻平臺與省級衛(wèi)視之間的合作可謂是各取所需，衛(wèi)視以內(nèi)容策劃與生產(chǎn)能力「入股」，長視頻平臺以資金、先進技術(shù)、融媒渠道、商業(yè)資源等「入股」，強強聯(lián)合，才能助力彼此走出自己的「困境」。
其中，衛(wèi)視的困境在于媒體融合轉(zhuǎn)型的突破，而長視頻平臺的困境在于內(nèi)容力的不足，雙方都把合作當成了突破各自困境的「寄托」。
湖南衛(wèi)視與芒果TV的網(wǎng)臺關(guān)系一直以來都是一組非常值得關(guān)注的「臺網(wǎng)關(guān)系」。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長、黨委書記張華立在接受采訪時曾將湖南廣電的內(nèi)容融合生態(tài)分為兩個時期，這其中湖南衛(wèi)視與芒果TV的關(guān)系也在不斷調(diào)整適應。
「在我們實施一體兩翼、雙核驅(qū)動的媒體融合戰(zhàn)略時期，靠湖南衛(wèi)視的版權(quán)節(jié)目帶動芒果TV超常規(guī)發(fā)展，這是以版權(quán)為紐帶的內(nèi)容融合生態(tài)，屬于媒體融合的初級形態(tài)。
2020年以來，我們開始實施建設主流新媒體集團的戰(zhàn)略升級，推動核心競爭力向新媒體全面轉(zhuǎn)移，建立湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺內(nèi)容采購、定制、研發(fā)、上線的聯(lián)席機制，實現(xiàn)內(nèi)容從策劃、運營到管理的深度融合布局?！?/p>
湖南衛(wèi)視與芒果TV的關(guān)系不知道吸引了多少羨慕的「眼光」。
的確，對于強勢省級衛(wèi)視而言，自建長視頻平臺模式是媒體融合轉(zhuǎn)型進程中里程碑式的成就。但并不是所有的衛(wèi)視都有這樣的戰(zhàn)略布局和資源支撐。
BesTV+流媒體戰(zhàn)略之下，東方衛(wèi)視與百視TV也正在構(gòu)建更為緊密的融合生態(tài)，有望成為國有媒體集團融媒體提速發(fā)展的一個新案例。
除自建平臺之外，傳統(tǒng)電視是否有可能通過并購等方式，合并一個已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡視頻平臺呢？從強勢衛(wèi)視日益靈活的融合轉(zhuǎn)型思路以及與商業(yè)視頻平臺的合作日益緊密來看，這種模式也并非沒有可能性。
三、長視頻與短視頻之間：形態(tài)與平臺捆綁松動，「滲透」與「橫跨」
長視頻與短視頻之間的「合縱連橫」似乎火藥味更加濃厚，彼此防備又彼此覬覦。長、短內(nèi)容形態(tài)與平臺之間的捆綁似乎正在逐漸松動，「滲透」與「橫跨」正在成為常態(tài)。
短視頻平臺快手的「放映廳」功能于春節(jié)期間正式上線，免費提供海量經(jīng)典影視內(nèi)容，吸引了眾多用戶的關(guān)注。
長視頻內(nèi)容滲透進入短視頻平臺正在形成規(guī)模化趨勢，而短視頻也在長視頻平臺獲得了較高的關(guān)注度。
年初，騰訊視頻的微短劇《大媽的世界》雖然是老戲骨演員李玲玉等主演，但一個個關(guān)于代際溝通的「金句」和「段子」非常符合當下年輕人的真實狀態(tài)，獲得了較高的傳播度。騰訊視頻微短劇品牌「十分劇場」也由此精彩亮相，規(guī)模化、精品化的微短劇內(nèi)容在長視頻平臺再次獲得高關(guān)注。
圖片來源：官方微博
長視頻內(nèi)容在短視頻平臺，短視頻內(nèi)容在長視頻平臺，正在以一種并不突兀的方式存在，用戶并不會覺得有什么奇怪，只要是想看的內(nèi)容，至于在哪個平臺看，似乎已經(jīng)沒有那么重要了。
在2021年微信公開課上，張小龍認為視頻號能夠重新定義長、短視頻之間的關(guān)系，「把一分鐘以內(nèi)的視頻是為短視頻，一分鐘以上的視頻的開頭一分鐘視為這個視頻的摘要或簡介。我把它稱為封面。這樣的話，視頻號不區(qū)分長視頻短視頻，但是又能兼容短視頻的體驗。關(guān)于長視頻，我希望視頻號逐漸積累越來越多的長視頻，成為長視頻的云端倉庫?！?/p>
視頻號這種對于長、短視頻的兼容理念和狀態(tài)，可能也會是長視頻和短視頻的未來發(fā)展方向，彼此滲透，橫跨形態(tài)，沒有什么界限是不可逾越的。
2022年，在長視頻平臺或短視頻平臺，一定會出現(xiàn)更多兼容兩種視頻形態(tài)各自優(yōu)勢的內(nèi)容，這個創(chuàng)新趨勢已經(jīng)呼之欲出。
四、總結(jié)
長視頻行業(yè)的「新階段理論」需要更多的新理念、新做法、新關(guān)系來支撐，長視頻與各方的「關(guān)系創(chuàng)新」就是其中重要的一環(huán)。
無論是長視頻平臺之間「合縱」對抗短視頻，還是長視頻與短視頻之間「連橫」針對彼此各自的對手，總之，其精彩程度在2022年只會更上層樓。
期待在「合縱連橫」的斗爭中，能夠誕生出更為強大的平臺，為用戶生產(chǎn)出更加精彩的內(nèi)容，提供更為新穎的視頻體驗。
圖片來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
參考資料：
- 愛奇藝今年怎么做內(nèi)容？王曉暉萬字長文說得明明白白：https://mp.weixin.qq.com/s/P0Sgfp4e_ex_uIzU5WT2yg
- 張華立：在平臺經(jīng)濟時代，做真正的「長期主義者」：https://mp.weixin.qq.com/s/-pqMI9IArwPU8vCG58CsQg
- 阿里發(fā)布2022財年Q3財報：優(yōu)酷日均付費用戶同比增長14%：https://mp.weixin.qq.com/s/K-d8W9rvatpzasEzXCw1Kg
- 行業(yè)｜從電視直播到視頻號直播，廣電正在邁出轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步：https://mp.weixin.qq.com/s/RDB2ipjaBJjnXHSYttSNKA
- 愛奇藝發(fā)布2021 Q4及全年財報：提質(zhì)增效追盈利，率先開啟長視頻行業(yè)新階段：https://mp.weixin.qq.com/s/kLSnEbCVu2A6r36AlubBNA
- 誰來接盤長視頻？：https://mp.weixin.qq.com/s/wKVc9YUcdVegEiVwv1h5Ng
作者：香雪蘭 ；來源：微信公眾號“傳媒1號”（ID：zcfhxy）
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從抖音的風向不難看出，短視頻的風口已過，現(xiàn)在火的是長視頻了，隨著人們知識需求的增長，短視頻的快感已經(jīng)不夠滿足了
相對于短視頻，我更喜歡長視頻的敘述，因為時長所以可以較為全面的解說一件事情
這篇文章還真的是挺喜歡的呢，自己平常就很喜歡長視頻，相對于短視頻來說，長視頻感覺更能讓人有種獲得感吧。
長視頻也有長視頻的優(yōu)勢，不管短視頻如何發(fā)展，還是有長視頻的一席之地的。
限耽改，清朗行動……嗚嗚嗚嗚，我的快樂源泉呀。
個人感覺，長視頻比較適合做知識類，它的時長，能完整的講訴一個知識了。
停選秀，限耽改…這都是我人生的樂趣，沒有他們我真的不行，我的cp
整改了那么多，5G時代都已經(jīng)成熟了，百度網(wǎng)盤的速度有人管管么？充會員和不充會員差的也太多了吧。
政策確實很大程度上限制了長視頻平臺的發(fā)展，強強聯(lián)合是一個大趨勢，同時長短視頻相互滲透也不可避免
說真的到目前為止，我個人都很少很少打開抖音這個軟件，如果真的無聊到不行了打開了抖音，也一樣沒法看下去，沒耐心的我連短視頻都看不了，難搞
“無論是長視頻平臺之間「合縱」對抗短視頻，還是長視頻與短視頻之間「連橫」針對彼此各自的對手，總之，其精彩程度在2022年只會更上層樓。”很贊同這段話。
長、短視頻會有不同的人喜歡和適應，做到很好的兼容是非常重要的。