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榮耀標(biāo)識文和友的盡頭是元宇宙
編輯導(dǎo)語：去年開春十分火爆的深圳文和友在開業(yè)時的火熱景象吸引了許多人，而如今熱度褪去，卻宛如一座潮玩地下城，還出現(xiàn)了客流遇冷、商家撤走的情況，本篇文章作者分析了這一問題背后的原因，并提出文和友的盡頭是宇宙的觀點，感興趣的一起來看一下。
我至今也不會忘記，去年早春，深圳文和友剛開業(yè)時那番明媚景象。
開業(yè)當(dāng)天，“文和友排隊人數(shù)突破5萬”登上熱搜，翻開評論。
有人不忿、有人不屑、有人不解。
主流輿論幻化為三個字：至于嗎？
我那時恰巧在深圳，去湊了熱鬧，這是我第一次去文和友，擠進去后，內(nèi)心的回答是：至于啊。
在廣深鐵路和布吉河之間的一方天地，文和友還原出一片往日時光。
舊式霓虹閃爍、墻體斑駁脫落、時空倒流如昨，令人如醉如癡、如夢如幻。
真好。
我發(fā)了條朋友圈，收獲幾十個贊，心滿意足地走了。
未曾想，再次聽到文和友的消息，就是最近，有媒體報道稱，深圳文和友客流遇冷，諸多商戶悄然撤走。
眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了？
果然，所有新消費品牌，比“走紅”更難的是“一直紅下去”。
文和友的初心，是要做“餐飲界的迪士尼”（一個有趣的現(xiàn)象是，包括泡泡瑪特和文和友在內(nèi)，迪士尼是很多網(wǎng)紅品牌共同的白月光）。
不考慮體量，某種程度上，文和友和迪士尼確實很像，它們都是憑借商業(yè)手段在城市中制造一處“遠方”。
商業(yè)觀察家蔡鈺把這種“人為”制造的遠方，稱為“附近的遠方”。
是啊，生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。
但真相是，“我們并不是真的熱愛遠方，我們只是討厭茍且；我們也不是真的熱愛詩歌，我們熱愛的只是詩意——尤其是現(xiàn)成的詩意”。
于是在城市中央，迪士尼和文和友憑空聳起，直接將現(xiàn)成的“夢境”，兜售給平日忙碌的年輕靈魂。
但迪士尼與文和友最大的不同，是迪士尼的白日夢，可以“一做再做”。
但文和友復(fù)刻的舊夢，做一次就夠了。
換句話說，迪士尼是一個有回頭客的地方。
當(dāng)夜幕降臨，迪士尼城堡上空煙花四起，告別了一天的神奇，“我一定會再來”的念頭被牢牢根植在每個游客心底。
反觀文和友，在某種程度上，它就是一個被夢境環(huán)伺的美食廣場。
相較于迪士尼里獨一無二的娛樂體驗和運營細節(jié)，文和友里那些餐飲的味道毫無壁壘可言。
它們可以出現(xiàn)在文和友里，也可以出現(xiàn)在其他地方，甚至不如其他地方。
正因如此，與迪士尼不同，大多數(shù)人只把文和友當(dāng)作“一次性景點”，尤其是在深圳這種旅游業(yè)不發(fā)達的城市，本地市民根本支撐不起文和友的“回頭率”。
于是，我來了，我拍照了，我發(fā)朋友圈了，我走了，我再也不來了。
初見即永別，真的很殘酷。
對此你毫無辦法，在供給過剩的新消費時代，年輕人都是嬗變的動物，他們太容易膩了。
那么文和友有什么辦法可以“解膩”嗎？
短期內(nèi)我不知道，未來倒是有個開腦洞的答案：元宇宙。
前兩年文和友大火時，元宇宙的概念還沒火。
你仔細想想，文和友正在構(gòu)建的，不就是元宇宙的現(xiàn)實體驗嗎？
制造綺麗幻夢，讓人身陷其中，然后夢醒時分，回歸現(xiàn)實。
只不過文和友的這種體驗，依附于現(xiàn)實搭建，他們無法隨意“切換”這種體驗。
一個地方的文和友，只能為人們提供一個“版本”的夢境。
消費者只能選擇“唯一”的場景（比如復(fù)古場景），不能隨意更換其他場景，因此才沒有來第二次的欲望。
也正因為是一錘子買賣，文和友對這個“唯一”場景的搭建就無比慎重。
我就看到有媒體報道稱，文和友高層對新項目的主題曾長期未達成統(tǒng)一意見，一會兒要做地方特色，一會兒又要打造未來感。
試想一下，未來當(dāng)元宇宙應(yīng)用成熟，消費者其實可以戴著虛擬設(shè)備。
在“地方特色”和“未來感”之間隨便挑選，他們可以這次購買“地方特色”的入場券。
下次選擇“未來感”或者其他虛擬場景，這豈不是從根本上解決了回頭客的問題？
所以說，文和友的盡頭是元宇宙。
當(dāng)然，這個腦洞有些大，實現(xiàn)起來有點難。
但不可否認的是，在愈演愈烈的新消費時代，年輕人真的一點也不戀舊，一點也不忠誠。
這一點忠告，適用于文和友，也適用于所有新消費品牌。
#專欄作家#
李北辰，微信公眾號：鯨落商業(yè)評論；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
元宇宙是塊磚，哪里需要往哪搬，別管合不合適搬就是了。
由于年輕人對未知事物的好奇所以對于可探索性和可持續(xù)性有了很大的要求，讓用戶自己愿意受到產(chǎn)品的吸引
確實，年輕人喜歡新鮮感，所以對場景的選擇需要更加慎重
我覺得不是善變，是當(dāng)下信息化時代的特征，我們可以在短時間內(nèi)了解一件事物的全貌，自然熱度消散的越快。
現(xiàn)在，元宇宙和餐飲行業(yè)還是挺密切相關(guān)，如果不能有效留存用戶，都是虛妄。
這么說，現(xiàn)在很多消費品都不太能離開元宇宙。紅起來可能不難，但是一直紅還是要學(xué)會不斷地迎合大眾的需求時，也要有自己的獨特個性
新鮮感真的很重要，現(xiàn)在消費迭代太快了，什么都是一時的，爆火之后就是塵埃
說的太好啦，我們想要的是現(xiàn)成的詩意，現(xiàn)代人真的就是這樣的，又想要詩意又不愿意追逐，想要現(xiàn)成的
在愈演愈烈的新消費時代，年輕人真的一點也不戀舊，一點也不忠誠。
上一年去文和友，真的是人擠人擠人，販賣的基本上就是場景和情懷，里面的餐飲口味不突出，價格也偏貴，當(dāng)時就想著消費熱潮一定會散去的
哦，確實是的呢，對于現(xiàn)在的年輕人很多其實都是Z世代群體，很多人其實很愿意享受這種文和友的一天的。