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編輯導語：在當今時代，許多年輕人追求更簡便、更加有質量的消費方式，因此近幾年來懶人經濟也在不斷發展，本篇文章作者分享了關于懶人經濟的相關案例，也講述了當下消費者不同的購物消費觀念，一起來看一下。

社交媒體與電商行業跟隨著社會發展的浪潮越來越高頻，曾經被視為是一種會消失的短暫性趨勢，而統計數據不僅反向證明了許多平臺是如何變得越來越大，還證明了它們是如何影響我們的生活方式，一個大數據的時代就此開啟新的篇章。

從消費升級以及追求效率生活的發展趨勢來看，人們“變懶”已經成為一個不可逆轉的趨勢。

追求便捷、品質的生活方式已經不僅再是這世代年輕人的專屬，“懶人”用戶群體還在向90后、80后甚至是70后和60后展開。

隨著商業便捷性的完善以及生活服務的不斷提高，“質懶經濟”也將向著深度和廣度繼續延展。

從而質懶的浪潮也在驅動懶人消費的新賽道，人可以懶，但品牌和產品不可以。

換句話說，恰是因為人夠懶才造就了大批品牌和產品。

所謂，懶人善假于物，而品牌善假于人也，在質懶浪潮下，一些日常消費也成為了品牌們的新賽道。

在“民以食為天”的中國文化里，“吃”一直都是國民的頭等大事，當“吃”和“懶”結合在一起，即食產品、半手工產品打破傳統做飯場景，在“質懶”的同時也要有煙火氣。

一、低度酒的風口，切入“質懶”消費板塊

低度酒，是指酒精度數在20度以下的酒類產品，包括黃酒、葡萄酒、啤酒、預調酒以及近幾年流行的果酒、米酒、無糖蘇打酒等。

它們通常酒精味降低，甜味突出，多與水果等元素相關，深受當下年輕人的喜愛。

據天貓數據顯示，雙11期間，低度酒購買人群大幅增長，總成交人數為同品類中細分的第二大品類，僅次于白酒。

而中國低度酒行業消費背后的驅動力，都源于新生代的強烈的社交需求，青年群體面對社會生活的巨大壓力，開始嘗試尋求新的解壓方式。

在自娛自樂時，除了會追劇、聽音樂、游戲等方式外，健身和小酌怡情兩種新興方式也開始流行，而且小酌放松的方式也蔓延至年輕人的社交，低度酒逐漸成了年輕人社交放松的有效工具。

二、“智慧懶”關鍵詞洞察2022女性消費趨勢

“理智消費”正在成為女生們最新的消費理念，個性化和品質感是她們的消費關鍵詞。

例如在龐大的口紅市場中，品牌也有可能憑借質地開辟細分賽道。

其中唇泥帶來的絲絨觸感就讓女生成功被種草，又比如眼影，品牌不是唯一的評判標準，女生也會多維比較配色、粉質等因素，買貴也買對！

在護膚層面，Dr. Redgirls越來越科學，不管是“早C晚A”還是“護膚金字塔”，她們總會找到適合自己的那個“悅己式化妝法”。

高生活品質的“家”是她們在城市中最依賴的安全感，回到家的第一步就是脫下外衣，換上“家居服”開啟放松模式！

洗護三件套：“洗發水”、“沐浴露”、“身體乳”的香味讓女生睡覺前的步驟充滿幸福感，安靜地享受著此刻這難得的私人時間。

燈具的浪漫造型和夢幻光影驅趕夜晚的孤冷，愛家愛生活的女生們正在創造她們的居家氛圍感！

三、后懶人經濟

當“枯藤老樹昏鴉，空調WiFi西瓜，葛優同款沙發，夕陽西下，我就往上一趴”成為當代年輕人的真實寫照，當“床以外的距離都是遠方，手夠不著的地方都是他鄉”真的被奉為信條，“懶”不再是一個負面詞匯。

越來越多的人也愿意承認自己就是地地道道的“懶人”，開始習慣用金錢換時間。

就連世界上第一臺電腦的發明者約翰·阿塔那索夫都說：“我太懶了，不喜歡運算，所以就發明了電腦”。

后來也因為人們的“懶”，各類“助懶”產品層出不窮：懶得走路就發明了汽車，懶得爬樓梯就發明了電梯，懶得出門購物就發明了電商。

“懶人經濟”的千億生意經由此開啟。

四、從效率懶到品質懶的經濟升值

如果說過去的“懶”是為了節省時間，今天的“懶”則是要為了更加精致的享受美好時光。

“質懶”成為一種新的生活方式，淘寶在“懶人消費分類”中把懶人分為了四類：

1. 彎腰障礙患者（視彎腰為大敵，善于運用懶人神器避免彎腰系鞋帶等動作的人群）；
2. 平躺生物（借助懶人神器實現躺著也能有豐富多彩生活的人群）；
3. 家務指揮專家（擅長于指揮掃地機器人、智能音箱等智能家電解決家務問題的人群）；
4. 不做飯斯基（通過各種方法減少飯菜準備時間的懶人群體，能不做飯堅決不做）。

數據報告顯示，按照淘寶的“懶人消費分類”，00后幾乎可以被稱為“全能懶人”，每一類都有近9成的00后中招，有90%的00后都是不做飯斯基。

有79.5%的95后則是家務指揮專家。60后和70后因為年紀和身體因素，彎腰障礙患者人數最多，分別占91.8%和76.8%，經濟下半場，私域上半場。

五、定位質懶場景

在越來越注重細分場景需求的推動下，品牌在進行用戶定位時，也應該對用戶的使用場景和狀態進行定位，在最合適的地方進行最合適的營銷。

對于許多懶人來說，把三次元的社交精力，更多地放在了“二次元”的世界——刷劇看書打游戲等。

在懶人消費者們集中精力消費內容時，平時抱怨消費者注意力不集中的品牌們反而有了更多的營銷空間，進行集中種草，然后打通社交傳播鏈路，讓品牌傳播聲量最大化。

諸多的挑戰下，內容營銷的生態也在發生變化，涌現出更多元的內容生產方，服務機構以及新角色，為內容營銷注入新活力。

• 一方面，涌現出更多元的內容平臺方，例如短視頻、直播及種草平臺以及很多生活方式的垂直細分化內容平臺。
• 另外一方面，更多的內容創意生產者的加入，除掉過去的4A之外，創意熱店異軍突起，用各種熟悉的創意演繹手法，讓品牌內容可以更戲劇化更有趣更有擴散性地呈現出來。

MCN機構將不同類型和內容的PGC聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

營銷技術公司助力內容營銷創意的程序化，尋找更加精準的目標人群，提供內容創意優化的工具，實現傳播效果的優化。

達人/KOL打破商品、內容和社交的邊界，成為種草帶貨的主力軍。

KOC的分享種草力同樣不可忽視，成為內容營銷要抓住的群體，而伴隨著生態角色的變化，很多助力內容落地的制作服務機構應運而生，形成內容營銷最終落地的有力支撐。

本文由 @小鑷子 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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