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編輯導(dǎo)語：在快節(jié)奏的時代，年輕人越來越?jīng)]有耐心了，他們難以忍受冗長拖沓的長劇，而高效率、快節(jié)奏的短劇順勢成了他們心頭好。本文就短劇展開了討論，分析了為什么短劇市場如此飽和卻難以放棄，以及對未來變現(xiàn)的不確定。推薦對短劇感興趣的用戶閱讀。

2013年，單集時長只有5分鐘，全季體量僅15集，在優(yōu)酷、土豆等長視頻平臺播出的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》火了。在第二季尚未播出時，其就曾創(chuàng)下系列作品達(dá)到超20億的播放“奇跡”，成為當(dāng)時中國最熱門的現(xiàn)象級IP。

2021年，《做夢吧，晶晶》《這個男主有點(diǎn)冷》等短劇也在各自獨(dú)播平臺收獲近10億次播放。在視頻領(lǐng)域又帶來一次熱鬧的討論。

“時尚是個輪回”，當(dāng)初被稱之為“迷你劇”的網(wǎng)劇類別又開始引發(fā)大量關(guān)注，甚至有了專屬稱呼“微短劇”。

在各大平臺“推出各類題材精品微短劇 30 部+”、“打造 1000 部快手獨(dú)家精品短劇”、“投入10億資金，百億流量”的扶持下，短劇行業(yè)已經(jīng)從散漫的野生內(nèi)容，逐漸歸攏、上岸，成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)里備受期待的最新一環(huán)。

2020年短劇行業(yè)迎來爆發(fā)，到2021年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年僅中長視頻平臺上線的短劇數(shù)量就超過300部，其中不乏觀看量過億的優(yōu)質(zhì)短劇，抖快平臺也出現(xiàn)不少爆款產(chǎn)品。

到了2022年，短劇第一次擁有“寒假檔”。快手上線超50部精品短劇，涵蓋高甜、古風(fēng)、醫(yī)患、游戲、鄉(xiāng)村等各種題材。#快手短劇寒假檔 話題下相關(guān)視頻播放量超過70億次。

近日，B站又預(yù)告獨(dú)家漫改短劇計(jì)劃即將上線，并放出7部現(xiàn)有漫改短劇，涵蓋中二沙雕、都市愛情、驚悚懸疑、軟科幻等多種故事類型，將目標(biāo)受眾鎖定為Z+世代年輕用戶。

短劇受眾不斷增加，平臺在短劇上的投入還在深入，但是“難賺錢”仍然是圍繞著短劇的最大問題。吹了三年的短劇風(fēng)，如今的腳步依舊落在“吸引眼球”上，“叫好不叫座”的現(xiàn)象依舊存在。

一、短劇，真上頭

在兩三分鐘內(nèi)經(jīng)歷沖突、反轉(zhuǎn)，品嘗總裁、甜妹、窮小子、寵妃的故事，反復(fù)從陳舊套路中獲得新的刺激，這或許是短劇吸引人的一點(diǎn)。

在綜藝節(jié)目《毛雪汪》中，有一期這樣的畫面：節(jié)目里毛不易和李雪琴及趙曉卉共同看了短劇《秦爺?shù)男“汀?，面對高甜劇情，三人既尷尬又羞恥，卻又不禁被跌宕起伏的劇情吸引，非常上頭。

節(jié)目播出后，#毛不易李雪琴趙曉卉看短劇上頭#話題登上微博熱搜榜，大批網(wǎng)友直呼“真實(shí)”和“感同身受”。短劇帶來的這種魔力讓更多人產(chǎn)生好奇：短劇好看在哪里？為什么“上頭”“好看”“精品”“過癮”，都成為了短劇的關(guān)聯(lián)詞。

短劇的爆紅是有溫床的，碎片化、小屏幕觀看成為習(xí)慣，而在長久地看過短視頻后，當(dāng)用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的短視頻內(nèi)容，對有情節(jié)的內(nèi)容便會有更多期待，于是目光自然聚焦在了短劇這種形式上。

同時在當(dāng)代社會的強(qiáng)壓力下，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷下沉，嚴(yán)肅題材越來越難吸引足夠的流量，而那些看似輕體量但很輕易觸碰到用戶爽點(diǎn)的內(nèi)容，更容易引起全民狂歡。

快手出圈短劇《這個男主有點(diǎn)冷》就曾被評價，“盡管極盡狗血抓馬之能事，觀眾腳趾摳地?fù)赋鲆蛔^古城，但還是忍不住看到上頭，好土好喜歡?！?/p>

觀察市面上的爆款短劇，情感要圍繞用戶情感的核心訴求。比如最容易出圈的甜寵短劇，就是在夢幻與現(xiàn)實(shí)之間取得完美平衡，有“糖”也有“營養(yǎng)”，吸引用戶在線“磕糖”。

還有故事題材的多樣化，除了穿越、復(fù)仇、逆襲、重生一類的“高爽”題材，還有懸疑、驚悚、武俠、搞笑等類型的短劇，激烈的劇情起伏以及各種高爽反轉(zhuǎn)充分刺激觀眾的“腎上腺素分泌”，從而達(dá)到滿足心理訴求、宣泄壓力的作用。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP短劇化，也吸引著一批新的用戶。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019-2021年，微短劇IP改編占比分別為5%、15%、35%，優(yōu)酷發(fā)布的《2021微短劇年度報(bào)告》也顯示，2021年非IP短劇的占比達(dá)到69.5%，IP改編占比30.5%。

題材新穎反套路、人設(shè)亮眼有反差、劇情故事性強(qiáng)、有戲劇張力且爽點(diǎn)比較鮮明的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，讓短劇有了可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

伴隨著市場發(fā)展和用戶圈層化趨勢，短劇也走上精品化道路。堅(jiān)持原創(chuàng)劇本，在劇情構(gòu)建和人物塑造方面大力創(chuàng)新，給觀眾帶來眼前一亮的驚喜。通過拍攝手法打造出電影般的畫面質(zhì)感，盡力擺脫觀眾對短劇“制造粗糙”的印象。

打造高質(zhì)量畫面的同時，避免同質(zhì)化的出現(xiàn)，短劇正在脫離曾經(jīng)的“土糙”標(biāo)簽，在瘋狂生長中滿足了當(dāng)下視頻平臺和市場的內(nèi)容需求。

二、賽道，夠擁擠

隨著去年短劇被納入統(tǒng)一的管理體系，長短視頻在內(nèi)的平臺在今年紛紛加大了投入，蓬勃的創(chuàng)制力量在過去一年得到釋放，短劇賽道越來越內(nèi)卷化。

截至目前，快抖等短視頻平臺已經(jīng)定制多項(xiàng)扶持計(jì)劃，助推短劇內(nèi)容賽道規(guī)?；l(fā)展。

從2020年“星芒計(jì)劃”到2021年度“加強(qiáng)版星芒計(jì)劃”，快手長期現(xiàn)金+流量扶持使平臺創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)攀升，已完成中腰部創(chuàng)作者及其微短劇作品積累。

除傳統(tǒng)的甜寵、懸疑題材之外，快手也在嘗試醫(yī)療、鄉(xiāng)村等更加普適性題材的短劇，試圖打開短劇新敘事。

相比起快手的先發(fā)優(yōu)勢，抖音雖然入場較晚，但迅速確定了“廣撒網(wǎng)”扶持方針，將短劇分為“新番計(jì)劃”和“千萬爆款俱樂部”兩類。其中主要以流量形式扶持的“新番計(jì)劃”幾乎無門檻，個人用戶也可參與短劇制作，給新人待遇比快手更為優(yōu)厚。

同時抖音也充分發(fā)揮了明星資源優(yōu)勢，集結(jié)了喜劇演員金靖和20多位的偶像明星的《做夢吧，晶晶》，由著名導(dǎo)演田羽生監(jiān)制，費(fèi)啟鳴、何泓珊、白舉剛、徐夢潔共同出演的《別怕，戀愛吧》，都讓抖音的短劇“星味”更足。

中視頻平臺B站，也沒有放棄短劇這個賽道。2021年B站牽手成功孵化了“不思異”等優(yōu)質(zhì)IP的兔猻文化，這是B站在真人影視劇領(lǐng)域的新投資動作，也是在微短劇百家爭鳴的歷史時機(jī)中尋找新機(jī)遇。

8月30日，奇幻懸疑微短劇《夜貓快遞之黑日夢》在B站獨(dú)家上線，也標(biāo)志著B站輕劇場在用戶面前正式亮相。根據(jù)官方介紹，“輕劇場”主打單集3-10分鐘的微短劇內(nèi)容，是B站繼深耕影視長視頻內(nèi)容后，在劇集創(chuàng)意領(lǐng)域開啟的另一項(xiàng)新實(shí)驗(yàn)。

長視頻平臺層面，騰訊視在2021年年末，正式發(fā)布了首個專門的短劇品牌“十分劇場”，意味著騰訊視頻對短劇精品化的探索進(jìn)入新階段。

據(jù)了解，該劇場規(guī)劃進(jìn)行全年分季式播出，內(nèi)容涵蓋喜劇季、國風(fēng)季、互動季、懸疑季等，兼具文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、熱血英雄、懸疑推理、古裝美食、奇幻治愈等主流題材與新鮮題材，逐步構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)。

優(yōu)酷從2019年開設(shè)小劇場頻道以來，平臺已經(jīng)上線了近600部短劇作品。2021年，優(yōu)酷又加速了短劇的精品化和規(guī)?；攸c(diǎn)發(fā)力以IP改編為核心的“扶搖計(jì)劃”和鼓勵創(chuàng)作者提供具備創(chuàng)造力和想象力原創(chuàng)故事的“好故事計(jì)劃”。

同時在商業(yè)模式上為制作方提供投資、定制、分賬、植入、直播等多種變現(xiàn)方式，用真金白銀鼓勵創(chuàng)作者的同時推動短劇內(nèi)容的規(guī)?；?。

愛奇藝則以劇場化形式主打精品短劇，除了主推懸疑內(nèi)容的迷霧劇場和主推甜寵內(nèi)容的戀戀劇場之外，主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場”也在今年即將上線。

在芒果TV內(nèi)置的大芒計(jì)劃中，短劇一直居于C位。僅在春節(jié)前后推出了十余部微短劇作品，并上線了獨(dú)立的“大芒APP”，打出“期待下一個7分鐘”為Slogan。

大芒短劇高度契合了芒果TV的用戶畫像，以甜寵、情感類短劇作為細(xì)分切口，滿足平臺女性用戶對短劇內(nèi)容的剛性需求。

短劇賽道自有其獨(dú)有優(yōu)勢，輕體量、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、觀劇爽感在線，又因?yàn)橹谱髦芷诙?，可以更快調(diào)整出觀眾更喜歡的內(nèi)容。短劇成了兼顧長視頻內(nèi)容優(yōu)勢與短視頻碎片化信息輸出的絕佳選項(xiàng)，引得各大平臺紛紛下場競跑。微短劇賽道發(fā)展近兩年中變得越來越擠。

三、未來，不確定

短劇剛出現(xiàn)時，即有言論稱“網(wǎng)大之后，短劇救市”。但無論是體量、制作、題材還是盈利模式，相對長劇集，短劇的發(fā)展才剛剛起步。

市場是熱鬧的，但總?cè)鄙倭艘恍┍l(fā)的跡象。

春節(jié)檔期間騰訊視頻“十分劇場”推出短劇《大媽的世界》，雞蛋盲盒、“磕CP”、轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉、手機(jī)監(jiān)聽生活、互聯(lián)網(wǎng)黑話、追星基金經(jīng)理…..憑借著腦洞大開的劇情，緊跟潮流的故事，《大媽的世界》在豆瓣俘獲了8.2分，在微博上也多次登上熱搜，更是有網(wǎng)友在彈幕中直呼“出到100季”。

與不俗的口碑相比，熱度上卻悄無聲息。截至目前，《大媽的世界》在騰訊視頻全集播放量為5317萬，比起騰訊視頻前陣子的熱播劇《開端》22億播放量，“大媽們”不足其中四十分之一。

其中有一個很重要的原因就是，短劇追求“一時爽”，流水般、短時間的劇情維持不了長久的熱度，也無法在觀眾腦海里留下深刻記憶，觀眾便很難去主動安利，導(dǎo)致短劇難以破圈。

另一個存在的問題便是商業(yè)模式。2021年11月，抖音開啟短劇付費(fèi)模式，隨之而來的便是唏噓聲。當(dāng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的短視頻內(nèi)容，對于付費(fèi)觀看就會有抵觸心理?！暗共皇翘筒黄?，就是沒必要?！背蔀樽畛Ｒ姷挠脩粜睦?。

短劇的商業(yè)變現(xiàn)方式，目前主要有平臺分賬、采買、短視頻付費(fèi)分賬和劇情廣告植入。其中，平臺分賬是短劇最核心的變現(xiàn)模式，不少平臺也通過升級分賬的形式激勵創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

但現(xiàn)實(shí)的問題是，除了頭部創(chuàng)作者，中腰部的分賬金額有待提升，這導(dǎo)致許多創(chuàng)作者時常會發(fā)生入不敷出的情況。走過原始累積階段后，僅僅依靠平臺的補(bǔ)貼與分賬實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)并不能長久地走下去。

就目前來看，品牌植入和短劇孵化達(dá)人直播帶貨是相對成熟的突破口。但是品牌植入的方式也會存在短板，在短劇的時長中劇情和廣告之間的違和感勢必會降低，明顯的商業(yè)痕跡在很大程度上就會降低用戶觀感。

在孵化達(dá)人方面雖然有@一支璐A DEER 、@御兒.（古風(fēng)）等達(dá)人成功將自身個人IP帶到直播間，進(jìn)行帶貨轉(zhuǎn)化。然而放眼整個短劇市場中，走出來的達(dá)人依舊是屈指可數(shù)。

對于短劇行業(yè)，需要建立起正向的、循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)，到視頻平臺再到B端，都能打開商業(yè)化前景，維持行業(yè)活力。

面對尚不成熟的商業(yè)模式、難以破圈的內(nèi)容圍城，短劇的未來是否會走向潮落，我們不得而知。

但強(qiáng)反轉(zhuǎn)、劇情化的短劇讓達(dá)人們在短視頻時代找到一種新的演繹方式。整體而言，短劇正日益形成其特有的語言和審美體系，從而讓這種內(nèi)容形態(tài)更趨于成為一個獨(dú)立的新品類。

在短劇發(fā)展過程中，內(nèi)容創(chuàng)作和質(zhì)量永遠(yuǎn)是擺在第一位的。現(xiàn)在我們看到短劇的內(nèi)容正在經(jīng)歷升級，朝著更為主流化的方向邁進(jìn)，這是順應(yīng)當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)趨勢的一種探索，也是短劇行業(yè)需要長久思考的命題。

作者：閆一；公眾號：TopKlout克勞銳

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