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編輯導語：在抖音等短視頻平臺上，我們可以看到很多影視剪輯，但是這就或多或少涉及到影視版權問題，致使長短視頻平臺關系跌至冰點。但是不久前，抖音發布公開說明表示和搜狐達成合作，率先破冰，那么長短視頻平臺能否至此解開矛盾心結？且看本文進行分析解讀。

2021年，長視頻和短視頻平臺關系跌至冰點，無論是騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻罕見集體公開炮轟抖音快手B站“吸血”，還是抖音、快手、B站上總是春風吹又生的“二創”內容，都象征著雙方巨大的裂隙。

如此看似不可調和的矛盾，卻開始出現轉機。3月17日，抖音發布公開說明表示和搜狐達成合作，其中包含三個核心信息：第一，抖音和搜狐的版權合作限于搜狐的自制內容；第二，未來抖音用戶可以根據搜狐的自制內容進行自由“二創”；第三，抖音未來可能會和其他版權方達成合作。

抖音和搜狐率先就發酵數年的版權問題主動破冰，但長短視頻平臺長久以來的矛盾心結真能就此解開嗎？

一、搜狐代表不了“優騰愛”

雖然搜狐視頻屬于長視頻平臺，但在這場長短視頻平臺的隔空較量中，搜狐視頻無法代表優騰愛，搜狐視頻的言和也無法代表優騰愛的真正態度。

第一，搜狐視頻、優騰愛立場不同。在與抖快們正面對決的這場版權大戰中，優騰愛的立場非常堅決，認為短視頻平臺對二創內容泛濫、侵權原創內容負有最直接且不可推卸的責任，因而是這場侵權戰爭的核心發難位。

但搜狐視頻立場不同于優騰愛，去年在優騰愛聯合行業協會及其他同行發表斥責短視頻平臺侵權的聯合聲明之際，張朝陽在接受采訪時表示，短視頻版權問題更多是一個法律問題、商業問題，目前自己保持中立，未有明確措施應對。

第二，搜狐視頻難和優騰愛共情。優騰愛作為長視頻的三巨頭，之所以要暫時拋棄彼此敵對意識一致對外，是因為它們是這場版權戰爭里最大的利益關聯方，也就是說，它們是短視頻平臺內容版權問題的直接受害人。

一方面，由于優騰愛的版權規模占有相當比例，根據《2020網絡原創節目發展分析報告》，三家上線的獨播網劇、網綜、網絡電影數量總和分別占到79%、70%、90%。另一方面，優騰愛是爆款內容的核心產出方，因而平臺內容容易成為短視頻創作者的二創焦點。

可搜狐因為內容體量和爆款內容偏少，較難被短視頻創作者關注，從而被動成為版權受害者，如此情況下，自然不大可能和優騰愛產生版權問題的共鳴。

第三，搜狐視頻、優騰愛對短視頻模式態度有差異。2019年為振興視頻業務，面臨持續虧損的搜狐視頻提出了長短視頻同步發展的雙引擎戰略，到后面發力直播內容，搜狐對于短視頻內容的態度是視其為翻身法寶。

但優騰愛不同，在短視頻崛起之后，雖逐漸推出短視頻內容板塊，可難以挽留用戶的時間，只能繼續強化長視頻的戰略地位。所以，優騰愛對短視頻內容的態度更多是無奈，也就更加對抖快和B站抱有敵意。

二、抖音的緩兵之計

雖然關于短視頻版權問題，業內就平臺責任分配存在一些爭議，但抖音在這場版權戰里面臨的壓力是不斷增大的。一個是因為優騰愛不是單獨作戰，而是有默契地合體，共同向抖快們宣戰，另一個是因為除了優騰愛，更多的長視頻產業鏈上游內容生產加工商，選擇和優騰愛站在一起。

所以抖音需要祭出緩兵之計，而和搜狐視頻合作就是這出計的重頭戲。

首先，和搜狐視頻合作，抖音可向外界表明尊重版權的態度。其實在原創侵權問題上，抖快一直都有比較積極的動作，比如主動封停盜版侵權賬號、清理盜版侵權視頻等。

但在優騰愛看來，這是遠遠不夠的，所以抖音需要有更進一步的動作。和搜狐視頻這樣的長視頻平臺合作，抖音能夠向優騰愛釋放更加積極的信號：我現在買自制內容了，我對原創版權是非常尊重的。如此一來，在關于抖音不尊重原創的輿論爭議上，抖音不會處于下風。

其次，和搜狐視頻合作，抖音可試探優騰愛的后續反應。此前優騰愛對抖快們使用了輿論、法律、聯合聲明等武器，雖然有一定效果，但抖快們似乎并沒有非常實質性的行動，比如主動和優騰愛談二創版權合作。

這次抖音邁出版權合作的第一步，剩下就是等待優騰愛的反饋，如果優騰愛態度緩和，抖音在未來的版權合作中會占據更多主動，如果優騰愛態度依然強烈，抖音也有更合理的借口來拖延。

搜狐雖然不能代表優騰愛，但卻可以代表長視頻內容的版權方。而且搜狐自制內容規模較小，抖音不需要花費大量的合作費，就能探索買原創支持二創內容生態模式的可行性。雖然抖快和優騰愛們的賬還沒算清，但抖音擁有了更多的準備時間，來尋找一個解決這場持久戰的更佳方案。

三、長短視頻言和阻力大

明明優騰愛才是和抖快對壘的主角，為何搜狐視頻卻插一腳，幫長短視頻版權紛爭降溫？實際情況是，優騰愛和抖快握手言和，或者說長短視頻平臺不計前嫌，阻力非常大。

其一，來自成本的阻力。抖快內容體量非常大，日常內容產量規模也很高，覆蓋相當寬泛的原創版權，如果抖快和優騰愛達成合作，勢必要購買相當規模的版權二創權限，很可能要投入相當多的資金成本。

而且在合作模式上，兩邊大概率會采用按版權數量付費的交易模式，而不是按時間來付費。另外，一旦抖快和優騰愛確立合作關系，未來為二創權限持續花錢是避不開的事。但對抖快來說，這樣的二創投入能帶來多少回報，也是一個未知。

其二，來自于規則的阻力。二創的邊界在哪，現在并不明確，這就容易導致各方對二創權益的定價產生分歧，比如抖快想要無限制的二次創作權限，但是優騰愛可能很難認同，因為那樣的權益等同于遷移了原創版權的所有價值，假如優騰愛想要為二創設定嚴格條件，比如原片時長不能超過某個固定時間，那抖快可能會覺得吃虧了，甚至限制了創作者的熱情和潛力，于己不利。

其三，來自于競爭的阻力。對優騰愛而言，抖快們的二創授權可能進一步威脅到它們的地位。長視頻平臺相較于短視頻平臺，本身的核心優勢就是長視頻內容，比如網絡電影、網絡劇集，而這種優勢全然是由資金堆起來的，更顯珍貴和特殊。

如果短視頻再把這塊核心優勢順走了，那長視頻的“護城河”可能非常危險，即使是規定二創權限的范圍或者創作程度，但內容的獨家性也會消失，長視頻對用戶的吸引力勢必會再下降一個量級。

四、共贏思維是紛爭終止關鍵

雖然長短視頻平臺們在二創這件事上達成合作有相當多的阻力，但若是基于共享、共贏理念，雙方的紛爭并非沒有解決方案。

一是走宣發化合作思路。比如優騰愛為抖快二創設定創作者粉絲量條件，擁有一定規模關注者的創作者，才能進行二創，如此抖快可以得到限定范圍但正規的版權授權，而優騰愛則可以借助抖音及創作者流量擴大宣發聲勢和效果。

至于特定創作者，抖快可以給予流量扶持或激勵扶持，優騰愛也可以給予部分特權，比如票價優惠、會員優惠等。在這個過程中，優騰愛相當于宣發甲方，創作者和抖快是乙方，但優騰愛可以不出錢，而是出內容二創權益。

二是走內容化合作思路。優騰愛出售二創權益的對象可以不是抖快等平臺方，而是有需要的創作者，創作者可以按次、按量或按時付費，抖快在推薦端可以對這類內容進行一定程度的算法傾斜，促進二創內容的產出積極性，同時保障創作者的收益能力。

在政策強調要消解互聯網生態各方壁壘的大趨勢下，抖快、優騰愛在版權二創問題上最終走向合作是必然。現在抖音和搜狐的牽手，開了一個好頭，只要各方愿意坐下來權衡利弊真誠談一談，長短視頻平臺都會受益。

更重要的是，侵權盜版行為會因此得到極大程度的遏制，原創內容在互聯網上的流通效率也會更高，為各方帶來更多的資源流動收益。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家。海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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