編輯導讀：我們經常會看到一些新聞，榜一大哥為美女主播一擲千金，結果發現皮下居然是位男運營。類似的直播亂象還有很多，為流量博眼球的事件屢禁不止。隨著國家的整頓，相信未來的直播會越來越規范。我們和天天問小伙伴討論了他們心目中的直播是什么樣的，一起來看看吧。

在2022年“315晚會”上，央視第一個節目就揭露了“女主播背后的秘密”，直指直播領域亂象。

你有想過嗎，每天和榜一粉絲大哥每天微信互動聊天的，并不是女主播，而是公司的男運營。這些男運營會找到在直播間打賞主播的“粉絲大哥”然后私加微信，之后冒充女主播和粉絲互動、刷禮物獲取收益。招聘人員更是直接表明：“因為男人了解男人”。

這真是靈魂暴擊！

自從2015年網絡直播剛進入大眾視野，經歷了資本涌入和白熱化的競爭之后，現在的直播行業已經建立起規?；纳虡I模式。各大平臺也致力于擺脫初期由大眾附加在直播行業之上類似于“低俗”、“劣質”的負面標簽。

但是，在今年2022年315晚會的曝光之下，直播亂象被揭露，甚至重新刷新了人們對直播行業的認識。

這篇文章，我們來一起來盤點盤點現在的直播間到底還有哪些亂象，以及網友們對直播間的期待。

【天天問每周精選】第180期：你期望的直播間是怎樣的？反正榜一大哥是不想和美女主播背后的男運營聊天了！

文章內容部分來源于@阿啵呲嘚 @蘇縈 @運營廠妹兒的自我修養 @游龍 @闕 的精彩回答

一、2022年了，直播間的亂象還有哪些？

1. 欺詐與欺瞞

除了315曝光的“女主播+男運營”模式，對粉絲噓寒問暖以謀求打賞、刷禮物之外，還有以下幾種，你或許也見識過。

1）售賣三無產品和假貨

“今天我只寵我們直播間的粉絲，原價499，今天399不要，299不要，只要49！”

“這款品牌電器，官網售1999，但是在我的直播間，今天399拿回家”

這一系列帶著“大甩賣”、“清倉”、“便宜實惠”的產品往往最容易吸引粉絲的注意，在主播的刺激消費下，粉絲們都以為搶到就是賺到，但是最后到手的很多都是沒有質量保證和存在各種問題的三無產品或者假貨。

今年2月，重慶警方就破獲了一起“特大茅臺酒制假售假案”，犯罪團伙通過雇用“網紅”主播、錄制識別真假茅臺酒視頻的形式，在直播短視頻平臺滾動播放，以誘導用戶下單。初步估算涉案金額高達 1 億元。

主播知道這些產品有問題嗎？肯定是知道的，因為這類產品都有一個共同的特征，那就是毛利高；一件商品下來減去成本之后有著非常高的利潤，高利潤也代表著主播能拿到的分紅就越多。

在利益和良知面前，很多人選擇了利益，幫著這些廠商代銷三無產品和直播賣假貨。

2）直播如戲，全靠演技

還有一些直播間，聞者落淚，見者傷心，劇情只有你想不到，沒有在直播間里看不到，然而一起都是主播自導自演。

同樣是315曝光的玉石直播騙局就是其一，主播帶著網友去探訪“知名”玉石市場，號稱價值200萬的石塊以19萬的價格上架，實際上不過是價值不足十分之一的假石。

還有的直播間將砍價現場搬到玉石原產地緬甸，實際上不過是在昆明的移動辦公樓里偽造的布局罷了！

3）不美顏，不直播

這幾年最著名的美顏翻車事件非“喬碧蘿直播翻車事故”莫屬，直接導致喬碧蘿遭到全網封禁。

隨著科技的進步和工具的完善，作為主播直播時必備的美顏軟件現在已經發展地非常完善。能夠讓素顏美女在一秒內變換各種妝容，從苗條變豐滿，甚至性別也能調轉。變聲器也同樣可以讓主播從蘿莉音變御姐音，少年嗓變小煙嗓。

這也間接導致直播間的畸形審美風氣流行。有些主播就出現了“過分美化”自己的情況，與自身的真實顏值、五官和身材完全不符，甚至還有男主播通過美顏工具把自己打扮成女主播進行直播，再通過變聲器和直播間的粉絲聊天，讓粉絲刷禮物。

當人人都是錐子臉大眼睛，人人都是九頭身A4腰，博眼球愈演愈烈，擦邊球的現象隨之出現，不良的飲食習慣也開始受到追捧。

2. 低俗與偽劣

2016年11月4日國家互聯網信息辦公室發布：《互聯網直播服務管理規定》，是為加強對互聯網直播服務的管理，保護公民、法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益而制定的法規。

在此之后直播行業的低俗劣質風氣雖然被打擊監管著，但是在一些知名平臺直播間的深處依然存在直播內容違法、低俗、劣質的現象。

這些主播為了營造所謂的爆點，不斷打破常規以各種低俗的方式來博人眼球，制造熱點，對流量的追逐也無所不用其極。

1）直播抽獎，實為“在線賭博”

曾經有新聞爆出某魚直播平臺的個別主播，在直播間開展充值購買“小禮物”抽大獎的“變相賭博”活動。

公然在直播間叫喊“充6元抽兩個5000，充100抽10000元”，還賣力慫恿觀眾喊人來。接著會有“背包商人”與中獎用戶聯系，回收提現。短短5天事件，就收到打賞高達百萬。

還有網民沉迷直播平臺的“魚丸預言”，在短短一年的時間里輸掉了140萬元人民幣，而這筆款項，是家里拿來供他購買婚房的錢，該男子最多一次單次下注5萬，一天輸掉了20多萬。

這些以小博大的抽獎，其實不過是“在線賭博”的偽裝。

2）臟話互罵，吸粉無下限

上個月，就出現了3名網民多次公然在快手的直播平臺中，使用方言相互辱罵挑釁，引起直播間數千人圍觀之外，面對網警的勸阻，依舊用這種刷新倫理下限的方式進行直播，最后當然除了封號外，也收獲了冰冷的手銬。

除了臟話互罵，低俗如在直播中露出大尺度畫面，或內容血腥暴力等不斷觸犯道德底線的吸粉手段也層出不窮。

3）網紅群魔亂舞，劣幣驅逐良幣

一碗面只賣3塊錢，堅持15年未曾漲價的“網紅拉面哥”，在爆紅之后，每天數百名蹭熱度的主播將“拉面哥”的家圍得水泄不通，直播的、跳舞的、賣貨的，甚至還有“賣身葬父”“求偶示愛”等低俗行為，導致他無法出攤。

據說在持續多日的攪擾下，拉面哥的精神壓力大到連母親的電話都不敢接。大家把“拉面哥”當搖錢樹，不顧他人感受一味逐利，直播間也上演著劣幣驅逐良幣的現象。

（圖片來源：瀟湘晨報）

3. 嫉妒與貪婪

天下熙熙皆為利來，主播們為了高收益，用各種手段賺禮物，甚至誘騙、誘導高額消費。而平臺為了高收益，則選擇壓榨主播、剝削主播。

至于為愛充電的觀眾嘛，零花錢少了點不算大事，最慘的還是那些為了討主播歡心，丟了飯錢、丟了飯碗，甚至欠了一屁股債的大冤種觀眾。

1）PK = 博眼球賺禮物

主播們就經常用PK的方式，靠雙方粉絲刷禮物贏得比賽，利用人性的嫉妒這一弱點，誘導忠實粉絲為其刷禮物。

有的主播為了勝利，無所不用其極。大尺度、“煙”觸舌頭、鉆泥坑潑冷水，各種低俗懲罰，希望引起網民圍觀和打賞。

有的榜一大哥呢，為討好女主播刷禮物PK，竟在線下相見時動了刀。

來源：澎湃新聞

2）高額禮物成誘騙滋生池

“3000元一個嘉年華禮物”、“18000元一個帝王套餐禮物”，這些價格昂貴的禮物在現在的直播間還很常見，通常女主播都會以“粉絲群”、“微信”等名義讓粉絲刷這些高價格的禮物，原本禮物是讓粉絲用作表達對主播的熱愛的。

現在變成了很多資本消費的誘騙套路，如誘騙大學生連續刷了七天1000塊以上的禮物和坑粉絲向親朋好友借錢刷禮。而對未成年人進行誘騙和誘導，套路也層出不窮。

3）平臺抽成過高，主播備受壓榨

在娛樂直播和帶貨直播平臺上，某些平臺本著所謂的“契約精神”對主播進行過高的傭金抽成。

例如315曝光的聚享互娛公司，公司、運營、主播間的比例分配是：公司50%、運營25%、主播25%，再加上平臺的抽成，最后主播的真正獲得的可能20%都不到。在這條畸形的利益分配鏈中也很容易明白為什么男運營這么“賣力”了。

另外對于帶貨直播的抽成，在之前的辛巴快手事件中，透露15-20個點的分傭，快手就要了5個點，而且還加上限流手段，需要“花錢買流量”等，最后主播到手的分紅也是所剩無幾。

二、網友們對直播間有哪些期待？

上面舉了種種亂象，但可能還不足以涵蓋所有。而我們期待的直播間到底是什么樣的呢，天天問小伙伴們也提出了他們的想象，接下來一起看看：

1. 主播與平臺簽訂合理的考核制度、薪酬制度

一場直播，可能會匯聚了來自全國甚至全世界各地的觀眾，少則幾人，多則上萬。直播間是以個人或者團隊向社會進行信息展現的平臺，往往具有群體影響效果和帶動效應。

針對直播違法、低俗、劣質內容的現象，平臺應該增加主播上直播間的考核門檻。例如，和教師、律師、醫生等職業一樣，需要設立相應的職業考核機制，帶證上崗。

平臺對主播的工作要求也應該符合勞動協議標準，簽訂合法的勞動協議，提供勞動保障和合理的薪酬制度，不能讓粉絲的打賞成為主播主要的收入來源，或是讓辛苦直播的主播最后只有極低比例的分紅。

目前一些公司對主播極其苛刻的考核制，導致許多兢兢業業的優質主播從直播行業流失。同時巨大的經濟壓力會讓主播通通另尋他法，不能有效保證優質直播內容輸出。

2. 優化平臺的內容監管及推薦機制

其實大部分網友期待的直播間內容都是富含正能量，符合現代社會價值觀的。直播平臺也應該鼓勵和支持多文化人才，像琴棋書畫、舞蹈、音樂、民間文化、電競、科學、軍事、民生等多元化入駐直播間。

如果平臺能夠推薦及鼓勵優質的直播內容，營造平臺良好的直播氛圍也可以讓主播把心思更多的放在直播的優質內容創作上。

除了推動良性競爭，淘汰劣質內容也非常有必要。對于低俗、劣質、違法內容，平臺應該建立嚴謹有力的監管制度和打擊力度。宣傳售賣假冒偽劣產品的直播間也應該受嚴懲，杜絕三無產品由直播間流出。

另外，平臺還可以根據用戶的年齡階段進行推薦劃分，特別是對未成年人的直播模塊應該加強內容監管和時間監管，對未成年的推薦直播內容應該是積極向上，陽光健康的。

3. 優化直播打賞機制和直播玩法

粉絲們對直播進行打賞是因為對主播的喜歡和支持，所以會給主播買禮物進行打賞，但是也希望更多人可以理性消費、理性打賞。

那么平臺可以優化直播打賞機制，限制和規范激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題。在直播玩法方面，平臺應該鼓勵以正能量的PK為主，嚴禁以攀比為主，刺激粉絲或者用粉絲的錢來進行PK的比試。

三、小結

我們向往網絡直播給我們帶來的好處和便利，因為網絡直播讓很多人看到了自己向往的世界和喜歡的表演；讓經濟落后的地方可以通過直播帶貨致富；讓民間文化、才藝傳承、百姓的生活可都以通過直播的方式來展現，得到觀眾和粉絲的認可和支持。

但是，隨著資本的涌入和市場的多元化，網絡直播的內容也變得紛繁多樣，如何讓直播文化可以朝著眾人所期望的方向發展，離不開直播行業的平臺、公司、主播和粉絲共同努力。

你對直播平臺還有哪些期望，點擊下面的鏈接，一起來聊聊吧~

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素材來源：天天問話題精選

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