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榮耀標識年輕人開始跳過正片看廣告
編輯導語：很多人認為年輕人不喜歡看廣告，其實是很大的誤解，年輕人對于極具創意的廣告可以說是十分喜愛的，本篇文章作者分析了當下年輕一代愛看的廣告類型和原因，感興趣的一起來看一下吧。
對年輕人最大的誤解之一，就是覺得他們不愛看廣告。
當中年人對“收禮只收腦白金”、“找工作和老板談”、“想去哪怕去哪拍”這樣的洗腦廣告嗤之以鼻的時候，年輕人們卻在走心廣告下一鍵三連。
在綜藝花式口播中樂不可支，在短視頻平臺二創廣告，如今廣告出眾度簡直是超乎想象。
如果生活中所有的精細安排都能稱之為儀式感，那么當下在短視頻上，五花八門的廣告簡直就是儀式感本儀式。
在某音上，阿瑪尼口紅廣告單支點贊量就將近180w及近 18.1w的分享，而在字母站更是播放量260.1萬。
更有趣的是，該條廣告直接被18.1w人分享。
有網友評論稱這支廣告為“抖音廣告天花板”，同時這種新穎、有創意的廣告似乎成為了讓這屆年輕人愛看廣告的“特效藥”。
而對于制作方而言，花費時間以及精力去打磨一條廣告，似乎成為了當下甲方、制作人，甚至創意團隊極力想要去達成的一個共同目標。
回看過去，大部分廣告重在洗腦，視覺的呈現方式往往是魔性直白的洗腦廣告語，力求將slogan以指令的方式快速植入人腦。
而如今卻恰恰相反，大部分廣告開始從重洗腦向重效果轉換，注重用戶視覺效果，以便快速種草，而“藝術菜花”和“外下羊”等便是屬于后者。
事實上，與傳統的硬廣相比較，具有極度創新的廣告，真的能夠引來“廣告看客”。
一、年輕人到底有多愛看廣告
廣告是什么？
電影《我和我的父輩》中有一個單元，徐崢執導的《鴨先知》口碑很好，原型就是中國第一支電視廣告“參桂養榮酒”，從此廣告走上時代C位。
對于商家來說，廣告既是推廣產品的工具，也是跳脫出商業職責，更加長久地被人們記住，且廣泛傳播的話題。
時間來到2021年，傳統廣告或許很難復刻經典，但是還是有很多廣告俘虜了年輕人的芳心。
在瑞幸夏日冰咖廣告上，瑞幸與以“喪”為標簽的利路修合作，將“不想營業”“不想上班”的頹廢感詮釋得淋漓盡致，引發了廣大網友討論，以及一致的好評。
眾所周知，利路修因為唱跳太累，“選修課必逃、必修課選逃”，每天頂著大油頭“自我防爆”，力爭早日被淘汰。
然而沒想到他頹喪的氣質，以及經典的喪系金句，引發了社畜的強烈共鳴，被“筍絲”們一路“抬”進決賽。
而利路修作為廣大社畜的“喪”代表，直接被瑞幸的廣告所拿捏。
如果要說最受歡迎的，實際上還得是泰國廣告。
就拿90%網友都知道的“熊貓清理桌面”的表情包出處，實際上是泰國《暴力熊貓奶酪》的廣告，從B站上看，該廣告播放量直接沖上941.8w，評論也長達3w以上。
而泰國的《冰淇淋》、《白雪公主》、《百樂》等廣告播放量均在100w以上，在廣告領域來說，主打廣告影視化的泰國顯然更成功。
在B站上，年輕人“明知是廣，但偏愛看”的情況實際上更加明顯。
B站UP主“奶糕成精檔案社”通過自身創作，直接將商單融入到《貓和老鼠》的影片中，極其有趣的貓鼠大戰，被B站用戶趕著恰飯已是常態。
參考UP主漲粉數據可以看到，在作品發布后一天內，UP主“奶糕成精檔案社”漲粉出現高峰值，單日漲粉5.2w，此后近一個月內漲粉36.3w。
一支商單作品既給到品牌主推廣產品所需要的極高的曝光度，也為UP主帶來超28%的漲粉率。
根據飛瓜數據（B站版）數據顯示，這支《貓和老鼠》截至目前已經擁有1119w的播放量，分享數量也達到了20.7w,更是迅速躍居至B站全平臺視頻排行榜第2名，同時收錄進bilibili每周必看榜。
而視頻數據中僅投幣數就高達117.5w，投幣粉絲占比超過70%。
據統計，B站81.7%的用戶是90后和00后，B站日均視頻播放量達到5.86億次，刷B站已成為年輕人的一種生活方式。
此外，在小紅書、抖音上，一些有質量的KOL廣告也同樣吸引了大部分網友的眼球，目前小紅書的“廣告收入占到了整體營收的80%”。
這屆年輕人，對廣告似乎并不反感，他們只需要品牌能夠像他們自己一樣，是以最真實的方式出現，亦或是隱晦的、不被打擾的軟廣方式。
二、年輕人愛看的究竟是什么？
當年輕人成為互聯網宇宙的中心，新消費的主流，那么品牌們便是他們忠實的追逐者。
無孔不入討好年輕人的廣告，就是商家投出的最體面的年輕人誘捕器。
年輕人們在廣告里不僅要貢獻自己的流量，更要打開錢包。
年輕人為什么愛看廣告，其實背后的原因也很簡單。
首先，嘗新是最不可缺的因素。
據艾瑞咨詢相關報告，抖音用戶多為90后、95后甚至00后，他們對于新鮮事物的接受度高，樂于分享生活，也喜歡追逐潮流。
24歲及以下（95后）占比超過50%，一方面是因為該年齡段多為在校大學生，業余時間豐富（這也是短視頻平臺在暑期會有明顯高峰的原因）。
另一方面是由于在校大學生群體屬性顯著，內容傳播迅速，往往出現一個人下載帶動全宿舍下載、一個宿舍下載帶動全班的蔓延效果。
其次，沖著廣告的有趣、有創意也是其中原因之一。
在B站，一些創意廣告反而贏得了多數年輕人的喜愛，有著相當不錯的播放量。
“我都快哭死了，你卻告訴我這是一個廣告？”B站UP主@あめ秋打上這樣的標題。
這是她搬運的一支溫暖治愈的短片，前半段通過律師、學生、員工、醫生等不同人的視角講述生活中的不公平，后半段極速反轉，冷漠背后所包裹的溫暖看哭了許多觀眾，視頻末尾卻讓人猝不及防——這是一支螺螄粉的廣告。
盡管如此，這條視頻獲得531w播放量，遠超B站多數視頻。
這屆年輕人，會為什么樣的廣告“買單”呢？
實話說，一條廣告片，不僅僅需要的是創意，還需要知道年輕人的嗨點在哪里。就像很多飲品品牌，想貼近年輕人，但常常貼不到，留下一地自嗨和尷尬。
如果說廣告的拍攝風格充滿了美學，畫質精良，既能出于對產品和用戶的考量，又能為吸引女性用戶群體的注意增加了一份可能性。
Apple不僅產品做得好，廣告也是很懂年輕人。
以一年一支的頻率固定出現，而每一支Airpods廣告，對年輕人來說都是絕佳的視聽盛宴。
復古新潮的《Strol》、腦洞大開的《Bounce》、異界穿越的《Snap》、沉浸現實的《JUMP》，每一個廣告片都收獲好評，獲得了年輕人的擁簇。
對于產品層面的宣傳恰到好處，《JUMP》強調了Pro的獨特、佩戴更牢，廣告中主角的運動量之大，難度之高，也可算歷代廣告中數一數二了，AirPods Pro的防脫落屬性，可見一斑。
蘋果用音樂和節奏，將廣告玩出花，而每一個廣告片背后都是產品的一波銷量大漲。
品牌和名牌的區別就在于對于廣告價值的理解，品牌傳遞的是價值觀，名牌則通過廣告對接轉化。
所以年輕人更愛看品牌的廣告，而不是名牌。
Gucci 就讓熱愛藝術的年輕人找到了跳過正片看廣告的理由。
頭頂著 “藝術大片” 稱號的《Showtime》將六部好萊塢黃金時代最著名的影片融合進113 秒的Gucci 廣告片。
所有看過的網友紛紛獻上自己的熱愛：
你可以沒看過 1954 年二十世紀?？怂钩銎返摹秺蕵分辽稀愤€有 1952 年著名音樂劇《雨中曲》，但是我不允許你沒看過 Gucci廣告大片《Showtime》。
Gucci 表達了一種新美學，卻也是一種品牌重塑。
過去幾年的奢侈品世界已經發生了激進的變化，在時代向前推進的車輪之下，它不再那么僵硬和守舊。
“廣告” 這個帶著極強商業性的詞匯去形容 Gucci 每一次的預告，因為那些比很多電影都制作精美的效果，可以說是藝術品本品了。
萬科“筋廠”也是廣告界刷屏的存在。
雖然乍看之下，會忍不住吐槽萬科取案名的水平，但“筋廠”是萬科集團創建的潮酷運動廠牌。
新褲子樂隊出品新歌《就是不妥協斯基》的奇妙MV 就是在短視頻平臺熱度不小的廣告。
萬科認識到市場主體的逐漸變化，選擇提前占位年輕人的認知，主動親近95后，這樣一首名為《就是不妥協斯基》的搖滾歌曲，就是為95后年輕人而準備的。
這樣的討好，年輕人很是受用，無厘頭的“劇場MV”全然成為一場視聽的狂歡。
這首歌在2020年被網友們認定為年度神曲，文案更是復合年輕人的態度：“做一根筋，說一根筋，油鹽不進，傻人傻勁”。
和過去地產屆的廣告大相徑庭。
在很短的時間內，萬科“筋廠”就已經在全國各地開花。
萬科曾做過一個調查，發現“95后”普遍對萬科的品牌無感。而在萬科的客戶群體中，消費主力軍大多在26-50歲這個年齡段。
對于萬科來說，拉攏“95后”客群，提前建立好感顯得十分必要。
傳統觀念認為，廣告的藝術性與商業性很難共存，要么是商業消解藝術，要么是藝術淡化商業，但隨著互聯網中長大的95后們成為消費的主流，廣告從內容到形式不斷革新。
他們覺得：好的廣告，必然是在藝術性與商業性上取得一定平衡。
三、年輕人的廣告生意水大魚大
“我花在廣告上的錢有一半被浪費掉了，糟糕的是，我不清楚是哪一半”。是廣告界著名的“哥德巴赫猜想”。
品牌們一直都沒搞清，他們營銷費用的支出究竟是哪方面起了作用，但是這不影響他們在廣告上一擲千金。
其實，從以上年輕人所感興趣的廣告中總結，可以看出，當下影視式的廣告顯然更讓消費者接受，甚至感到舒服。
如果從生活中仔細觀察，你會發現這種讓人“不恨反愛”的廣告方式數不勝數，甚至讓你忘記“這只是一個廣告”。
而商場里“免費領小樣”的機器就是其中之一。
雅詩蘭黛、蘭蔻、科顏氏等美妝品牌就是通過商場機器的形式，將品牌小樣放置商場機器，掃碼綁定手機號碼，就能即刻獲取兌換碼領取小樣。
那么，這種宣傳方式有多受消費者的“待見”呢？
在小紅書上，關于分享“機器免費領小樣”的筆記多達6600多篇，內容無外乎是告知更多網友活動商場所在地、活動品牌、活動小樣品類等。
有的網友甚至將各大品牌的小樣收集了一籮筐。
然而，同樣讓人接受的廣告方式，還包括小紅書的“許愿樹”、“驚喜盒子”。
此外，小紅書上的穿搭博主、日用品博主大多數為品牌營銷安利。
而大多數網友也是明明知道是廣，但仍然主動“被種草、拔草”，各種“相見恨晚”在評論區更是肉眼可見。
其實回過頭來看，最火熱的仍然是B站和小紅書的廣告制作內容。
因為相對于影視平臺直接“被迫觀看”廣告的行為，年輕人更加喜歡主動通過各種熱門搜索引擎獲取廣告信息。
有報告顯示，預計2021年中國廣告花費超9,998億人民幣，同比增長22.8%。
無論是從各行業各品牌的營銷支出，或是從各平臺廣告營收上看，廣告費用往往是營業支出的最大比重。
廣告市場同樣也是互聯網新老巨頭手中一塊重要的營收來源。
B站的財務業績就顯示了年輕人的消費勢頭，這勢頭不僅體現在消費內容，也包括消費商品。
B站公布的2021財報顯示，B站全年凈營業總額為194億元，廣告營收約為45億元，較2020年同期增加120%，主要由于B站在市場得到進一步認可以及廣告效率有所提高。
作為一家視頻網站，B站的廣告業績實現了如此增速，雖然也有此前基數較低等因素，但也顯示出了超越同行的增長勢頭。
廣告主向B站遷移，證明年輕人的消費趨勢正在被看好。B站UP主在視頻中常常會融入自己的創意廣告，在B站內部，這被稱之為 UP 主的商單廣告。
另一個視頻老牌選手“快手”，還未公布2021年財報。
但從發布2021年Q3財報來看，第三季度營收為205億元，線上營銷服務收入109億元，為第一大收入來源，很明顯品牌廣告仍是快手的戰略重點之一。
對于品牌來說，現在的廣告就是一門流量稀缺的生意，他們甚至不是在跟友商競爭，而是在跟微博段子、搞笑短視頻、明星八卦緋聞競爭，因為對于年輕人來說，注意力就那么多。
在未來，盡可能把廣告利益最大化將必不可少。
畢竟，品牌的需求已經不僅僅是品牌曝光度，獲取消費者主動接受并喜歡，進而促成交易才是廣告的本質所在。
只是，不知道什么時候才能從“廣而告之”到“廣而贊之”。
本文由 @互聯網那些事 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
年輕人本身就是不喜歡看廣告，不存在什么誤解，你也提了，重在內容，其實就是把廣告和普通視頻內容的邊界融合到一起。。。如果能去除邊界，就像是下飯劇一樣，反之無解。
和影視作品一樣，本質還是得廣告有趣，這樣才會讓人愛看。
正片注水無聊透頂一點創意都沒有，反倒廣告越做越新穎有意思了
好的廣告讓大家不覺得這個是廣告而是個故事，希望這樣的廣告可以更多一些
創意永遠最吸引人，但哪有那么容易的創意呢，內容是王道
說實話，平時感覺挺喜歡看泰國的那些神反轉的廣告呢，太有意思了。
廣告本身應該就是藝術創作的一種方式吧，只有在實際上引起人們共鳴或者真正有創意，符合人們審美的才能真正的打動年輕一代。
再好的廣告也架不住國內推廣商這么高頻率的傳播啊，有很多廣告重復洗腦播放會讓人覺得很煩
廣告有新意，會有很多人愿意看的，比如說泰國那邊的廣告，跟個小故事一樣吸引用戶看，自然推廣能力會更強
但現在大部分廣告都是很無趣的啊，如果不是我喜歡的明星代言的，我還是更愿意跳掉
以偏概全了有點，大部分廣告還都是沒有創意沒有新意沒有吸引的喊口號
如果廣告片是有頭有尾的劇情的話，還是很樂意的，但是硬廣，大可不必。
我目前還沒有get到讓我想N刷的廣告，阿瑪尼那個算是印象比較深刻的
藝術菜花真是絕了
如果是走心的廣告，那確實比較有意思，硬植入就沒意思了，只想劃走
有的廣告做的好，真的比正片還要精彩，我就在看劇時看見過穿插主角演的廣告，還挺有意思的