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編輯導(dǎo)語：NFT中文翻譯為非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以用于買賣。作者在這篇文章中提出了“NFT才是元宇宙的中心”的觀點(diǎn)，認(rèn)為NFT將為文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革，一起看看作者為什么這么說吧。

上兩周寫了一系列虛擬人的文章，集結(jié)為《虛擬人開發(fā)指南》，今天這篇想講講NFT。

在元宇宙生態(tài)里，NFT比虛擬人重要得多。

NFT才是元宇宙的中心。

說是宇宙中心，因?yàn)槲以?jīng)在號稱宇宙中心的北京五道口附近住過幾年——五道口是一個(gè)頂級學(xué)府（清華、北大）和工人俱樂部共存、鐵路從馬路中穿膛而過、最昂貴的高科技大廈和幾塊錢一張燒餅的城中村只相距幾十米，還有最潮酷的酒吧、舞廳、一大堆原汁原味的外國餐廳、年輕人和世界各國留學(xué)生川流不息（專供外國留學(xué)生學(xué)中文的語言大學(xué)也在附近），那里甚至還有中國第一條鐵路京張鐵路的一個(gè)百年歷史火車站的遺址……

曾經(jīng)的宇宙中心五道口，老火車在馬路穿堂而過

在城市改造的不斷努力下，當(dāng)年的五道口差不多要消失了，但真是很值得懷念，我曾在那里認(rèn)識了各種有野心的人，我略略計(jì)算過，我當(dāng)年在五道口認(rèn)識的人、他們后來開創(chuàng)的公司，市值加起來曾經(jīng)近千億美元。NFT在元宇宙發(fā)展的位置，真的和五道口挺像，也是連通、匯聚和多元共存。

說NFT是元宇宙的中心，其實(shí)是調(diào)侃，換個(gè)更準(zhǔn)確的說法——NFT是元宇宙生態(tài)的通行證。

在元宇宙的生態(tài)里，NFT能印證萬物，連結(jié)虛和實(shí)。它既是IP藝術(shù)的數(shù)字藏品化、又是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字資產(chǎn)化，所以，它既能成為品牌價(jià)值的存證，又能成為世間每一個(gè)實(shí)體物品的元宇宙通證。

讓我們眺望未來的元宇宙，將由一系列獨(dú)立又相連的子宇宙星球（虛實(shí)相生世界）組成，人們在任何子宇宙中的生活、社交、交易，都可以由NFT完成認(rèn)證，只要擁有NFT，就能將價(jià)值從這個(gè)子宇宙，帶到另一個(gè)子宇宙，暢通無阻。

而最直接、影響變化最大的、是IP大產(chǎn)業(yè)。

文化IP產(chǎn)業(yè)正在因NFT的出現(xiàn)，產(chǎn)生著兩大新變革——

下面一一道來。

文創(chuàng)IP+NFT=IP元宇宙

最近，我和一位剛離職的某一線IP的商業(yè)授權(quán)經(jīng)理聊天，她告訴我一個(gè)看法：IP授權(quán)一定會發(fā)展成以NFT為中心。

她以親身經(jīng)驗(yàn)告訴我，現(xiàn)在的IP授權(quán)實(shí)在是鏈條太長、又慢又不標(biāo)準(zhǔn)化，效率低下——

一次IP的賦能合作，不僅要經(jīng)過繁瑣的談判來確定條款，還要經(jīng)過冗長的圖庫準(zhǔn)備、授權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、分成的過程，而且中間的各種變化、監(jiān)督、審核過程都很麻煩，IP才能拿到賦能的分成收入。

她相信，這套如此低效的模式會被元宇宙的創(chuàng)新所拋棄。

她非?？春迷谖磥恚?strong>IP的授權(quán)會以發(fā)行NFT的方式來取代，這樣能極大簡化、提升IP合作的效率。

NFT將成為IP價(jià)值的未來授權(quán)中心，以標(biāo)準(zhǔn)化的方式，極大簡化、提升IP合作的效率。

未來的IP授權(quán)可以這樣做：IP發(fā)行NFT，賣給授權(quán)方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉絲發(fā)行，也就是to C，然后授權(quán)方B再從個(gè)人手中購買NFT，來獲得IP的授權(quán)，兩種皆可。

這是將IP的賦能價(jià)值變成一個(gè)個(gè)NFT，然后通過to B，或者先to C再to B，實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值快速變現(xiàn)，并允許先購買者享受到IP價(jià)值提升的紅利，當(dāng)然也要承受一定IP價(jià)值貶值的風(fēng)險(xiǎn)，總之讓IP的價(jià)值流通起來。

這樣做能極大縮短IP價(jià)值鏈，極大提升IP變現(xiàn)速度，也大大提升了IP產(chǎn)業(yè)的效率。

無聊猿NFT系列，新IP高效運(yùn)營的實(shí)踐者和成功者

這一路徑已經(jīng)在海外的BAYC無聊猿俱樂部這一當(dāng)紅NFT項(xiàng)目上實(shí)踐了，無聊猿IP通過發(fā)行NFT，以及開放版權(quán)共享的方式，讓每一個(gè)擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進(jìn)行IP的衍生和價(jià)值變現(xiàn)，極快提升了IP的價(jià)值發(fā)展速度。

下面舉兩個(gè)無聊猿IP發(fā)展的例子：

Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝：

這不是傳統(tǒng)的IP授權(quán)，而是直接與元宇宙應(yīng)用體驗(yàn)的結(jié)合：在adidas的adi-verse元宇宙空間里，人們可以直接與無聊猿互動(dòng)，并通過購買NFT來獲得adi的服飾。

環(huán)球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊(duì)：

著名唱片公司環(huán)球音樂集團(tuán)（Universal Music Group，UMG）近日宣布，計(jì)劃將購買的無聊猿變成metaverse的虛擬樂隊(duì)。

環(huán)球的做法很簡單，基于無聊猿已經(jīng)開放了NFT所有者的版權(quán)應(yīng)用，UMG旗下的WEB3品牌10:22PM宣布收購了無聊猿的ApeNFT#5537，該公司于2月12日以125ETH的價(jià)格收購，當(dāng)時(shí)價(jià)值約36.5萬美元。

這幅具有藍(lán)色連衣裙、飛行員帽子和白色毛皮等屬性的猿類插圖將被用來創(chuàng)造一個(gè)名為“No?t All”的角色，該角色將擔(dān)任虛構(gòu)樂隊(duì)的經(jīng)理。

環(huán)球音樂表示，這是旗下唱片公司中第一張擁有無聊猿的照片。樂隊(duì)的其他成員都是由吉米·麥克內(nèi)利斯（Jimmy“j1mmy”McNelis）擁有的NFT組成，并非為公司所有。

Jimmy是一位著名的NFT收藏家和企業(yè)家，正在與UMG合作進(jìn)行該項(xiàng)目。OpenSea marketplace上顯示的公共區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)表明，McNelis本人實(shí)際上將其個(gè)人收藏中最新的NFT出售給了環(huán)球。

這是全新的IP發(fā)展模式——和傳統(tǒng)復(fù)雜的IP授權(quán)完全不同，完全不需要花費(fèi)大量時(shí)間，和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權(quán)細(xì)節(jié)。

環(huán)球音樂集團(tuán)只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。

這將徹底改變IP和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，也極大改變傳統(tǒng)對IP版權(quán)的認(rèn)知……原來，IP版權(quán)并不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個(gè)IP版權(quán)拆分成無數(shù)碎片，每一塊碎片都可以有自己獨(dú)立的IP發(fā)展方式。

無聊猿的這種新IP運(yùn)營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現(xiàn)價(jià)值，還能通過NFT實(shí)現(xiàn)碎片化、標(biāo)準(zhǔn)化、去中心化。而同時(shí)，在無聊猿模式的背后，是將IP與粉絲社群、產(chǎn)業(yè)衍生完全連接在一起，都通過NFT來實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的無限延展。

不再是傳統(tǒng)的IP依附于各種實(shí)體產(chǎn)業(yè)，反而是實(shí)體產(chǎn)業(yè)通過NFT依附于IP，真正實(shí)現(xiàn)了以IP價(jià)值為中心，群策群力，共創(chuàng)共享。

這也將打破和顛覆迪士尼帝國的霸權(quán)地位。

過去，迪士尼圍繞 IP 建立了閉環(huán)且全面的盈利手段，覆蓋了消費(fèi)者可以接觸到的方方面面，主題樂園、電影制作、流媒體、零售……一個(gè)個(gè)由人所創(chuàng)作出來的虛擬形象，一旦到了迪士尼手中，他們就搖身一變成為了馬力全開的印鈔機(jī)，以其他公司艷羨的速度產(chǎn)出著源源不斷的營收。

迪士尼的方式是絕對捍衛(wèi)著每一個(gè)IP的歸屬，建立起全球最嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)方式，和極其龐大的律師訴訟團(tuán)隊(duì)，來確保IP的權(quán)益完全落在自己的籃子里。

這種方式很成功，但也很漫長，這使得已經(jīng)建立先發(fā)優(yōu)勢的迪士尼，一直牢牢占據(jù)著全球文化產(chǎn)業(yè)牛首的位置，其他競爭者都很難追上。

原因是，這套IP創(chuàng)造、運(yùn)營、保護(hù)的體系需要極其大的規(guī)模、和極其強(qiáng)大的IP各產(chǎn)業(yè)生態(tài)組合，其他競爭者即使如環(huán)球、華納，以及新晉的網(wǎng)飛netflix，都無法真正撼動(dòng)迪士尼的地位。

因?yàn)樗麄兊腎P運(yùn)營走的還是迪士尼的老路，當(dāng)然也就只能一直落在迪士尼的后面。

但這套確保帝國領(lǐng)先的舊方法，在Web3時(shí)代的元宇宙可能會過時(shí)和被淘汰。

無聊猿BAYC在走一條迥然不同于迪士尼的IP孵化成長方法，「BAYC membership costs the same for everyone」，BAYC 團(tuán)隊(duì)不僅發(fā)售NFT，還給予擁有者完整的商用授權(quán)的權(quán)利，這其實(shí)將IP的權(quán)利賦予給每一位NFT的擁有者。

于是，擁有NFT的人們可以自由地將屬于自己的那只猿猴印在衣服上、手機(jī)殼上甚至是面膜上。而這些 Web3 時(shí)代的年輕人表現(xiàn)得非常狂熱，不只是衣服和手機(jī)，還有衛(wèi)生間涂鴉、線下聚會，等等。

眾多NFT擁有者的力量，使得「無聊猿」具有了不亞于米老鼠的活力，也是新秩序新游戲規(guī)則的開始。

一個(gè)NFT時(shí)代全新版迪士尼帝國，已經(jīng)浮出水面，而新帝國和舊帝國的最大不同，就在NFT帶來的全新web3運(yùn)營方式。

就在3月12日，BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收購 Larva Labs 開發(fā)的另外兩個(gè)著名NFT項(xiàng)目：CryptoPunks 和 Meebits，也同時(shí)計(jì)劃將這兩個(gè) NFT 系列的全部商業(yè)權(quán)利提供給持有者……

在收購后不久，就在前幾天，Yuga Labs發(fā)布了BAYC元宇宙預(yù)告片，在預(yù)告片中，各種巨星NFT形象全部出場，包括：無聊猿游艇俱樂部、加密朋克、酷貓、加密ADZ、Meebits、名詞和《女人的世界》，等等，活脫脫一個(gè)NFT時(shí)代的新迪士尼樂園。

預(yù)告片之后將打造「猿」宇宙。

這是不同于是傳統(tǒng)迪士尼樂園的、元宇宙里的「猿」宇宙，人人皆可參與、共創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)的歸屬和分配，都完全通過NFT、而不是傳統(tǒng)的IP管理方式解決：“你不再需要因?yàn)橄矚g米老鼠和公主們而進(jìn)入迪士尼樂園，你自己所在的地方，就是你的無聊猿樂園?！?/p>

這種以NFT實(shí)現(xiàn)IP商用版權(quán)開放并快速發(fā)展的方式，正在得到更多項(xiàng)目的仿效，眾多的NFT項(xiàng)目做起了類似無聊猿的社群+眾創(chuàng)+版權(quán)自主運(yùn)營的運(yùn)作，整個(gè)文化市場正在掀起無數(shù)個(gè)「無聊猿動(dòng)物園」。

已經(jīng)有音樂專輯在用NFT方式發(fā)行。

還有漫畫也在用新的NFT方式發(fā)行。

還有電影也在用NFT方式進(jìn)行新的運(yùn)作。

而游戲產(chǎn)業(yè)更是出現(xiàn)大量以NFT方式為主導(dǎo)的新游戲。

還有出版頁、報(bào)刊業(yè)……《時(shí)代》雜志剛剛推出了全球首個(gè)以NFT形式發(fā)行的去中心化雜志，NFT持有者可通過交互閱讀完整雜志。

以V神為封面的時(shí)代周刊NFT上線，完全在NFT市場上以全新方式發(fā)行。

我們正在進(jìn)入一個(gè)加密技術(shù)深入改變?nèi)祟惿鐣臍v史窗口期，文化產(chǎn)業(yè)將是第一個(gè)被大變革的領(lǐng)域，迪士尼會被徹底顛覆嗎？不一定。

但可以肯定的是，未來的文化IP帝國創(chuàng)建方式，不會再是迪士尼方式的了。

#專欄作家#

陳格雷，《超級IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公眾號：IP蛋炒飯（ID:IPCOOK）

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