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編輯導(dǎo)讀：Google幾乎是所有英語國家通用的搜索引擎，但在俄羅斯，最受歡迎的搜索引擎是本土的Yandex。本文作者對(duì)背后的原因進(jìn)行探討，希望對(duì)你有幫助。

Yandex這款搜索引擎無論在俄羅斯還是在國內(nèi)，都屬于一個(gè)有些特殊的存在。

對(duì)于俄語地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，這是一個(gè)比Google好用的搜索引擎，對(duì)于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，這又是一個(gè)少數(shù)能使用的境外搜索引擎之一。

在Yandex上用中文搜索得出的結(jié)果，無廣告是一個(gè)很大的特征。

在俄烏局勢(shì)的背景下回看Yandex的發(fā)展，Google沒能完全拿下俄語地區(qū)對(duì)于俄羅斯來說是一種幸運(yùn)。隨著歐美國家制裁的廣泛化，Yandex幾乎暫停了所有國際合作，市值急劇蒸發(fā)，甚至出現(xiàn)債券違約的風(fēng)險(xiǎn)。

像所有走向國際化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，Yandex一直都在避免與俄羅斯整個(gè)國家的公眾形象扯上關(guān)系，但現(xiàn)實(shí)是：2月底，Yandex在納斯達(dá)克和莫斯科就已停牌。

3月14日，在Mozilla 公司推出的新版本 Firefox的下拉搜索菜單中，移除俄羅斯搜索引擎 Yandex 和 http://Mail.ru ，后者是東歐最大的電子信箱服務(wù)網(wǎng)站之一。最新消息顯示，Yandex打算剝離旗下媒體包括新聞聚合器 Yandex News，以及信息娛樂平臺(tái) Zen。

不過媒體事業(yè)本來也不為Yandex所擅長，有人把它比作俄羅斯的谷歌，事實(shí)上，Yandex搜索引擎推出于1997年，比谷歌還早一年，它像是谷歌、亞馬遜和Uber的合體。

接地氣一點(diǎn)說，相當(dāng)于國內(nèi)BAT的合體。不同的是，BAT各有長短板，而Yandex從搜索、社交、電商到出行，都不存在特別明顯的短板。

通過不斷地收購和投資，Yandex變成了現(xiàn)在的巨頭模樣。

2007年3月，收購俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)http://moikrug.ru；

2008年6月16日，Yandex與俄羅斯道路交通監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) SMILink合并；

2010年9月，Yandex推出了音樂流媒體服務(wù)Yandex Music；

2011年8月，Yandex收購了新聞傳遞初創(chuàng)公司 The Tweeted Times；

2013年10月，公司收購了俄羅斯最大的電影搜索引擎KinoPoisk；

2014年6月，它以1.75 億美元收購了汽車在線市場(chǎng)和分類廣告網(wǎng)站 http://Auto.ru；

2015年12月，收購互聯(lián)網(wǎng)安全公司 Agnitum；

2017年12月，它收購了外賣Foodfox；

2018年2月7日，優(yōu)步和Yandex NV合并了他們?cè)诙砹_斯、哈薩克斯坦、阿塞拜疆、亞美尼亞、白俄羅斯和格魯吉亞的業(yè)務(wù)。優(yōu)步投資2.25億美元，持股 36.6%，Yandex投資1億美元，持股 59.3% ；

2018年2月16日，Yandex在莫斯科展示了其自動(dòng)駕駛汽車的首次測(cè)試。2021年6月，Yandex、VTB銀行、LANIT集團(tuán)和計(jì)算機(jī)硬件制造商技嘉成立了一家合資企業(yè)，打算生產(chǎn)服務(wù)器。

……

以上只是Yandex業(yè)務(wù)發(fā)展版圖中的一部分，從本地生活到技術(shù)服務(wù)再到硬件制造，無一不覆蓋。與BAT不同的是，Yandex面對(duì)的是一個(gè)不到2億人口的市場(chǎng)（Yandex在土耳其、以色列也有業(yè)務(wù)分布，但占有率不高）。

2011年，Yandex在美國上市時(shí)，以13美金創(chuàng)下了Google之后美國互聯(lián)網(wǎng)公司融資最高金額紀(jì)錄，其后這一記錄被Facebook IPO時(shí)的50億美金打破。

面對(duì)這樣一個(gè)小巨頭，谷歌肯定是想過要收購的，而且早在2003年就產(chǎn)生過這個(gè)念頭。

根據(jù)后來Yandex創(chuàng)始人和技術(shù)總監(jiān)Leonid Boguslavsky的采訪回憶。雖然與谷歌一起工作的前景大家來說都很有趣，但加州的關(guān)鍵人物并沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的尊重。

“感覺就像一個(gè)全球連鎖超市在對(duì)一個(gè)偏僻的小商店說話。進(jìn)行了長時(shí)間的討論，權(quán)衡了所有贊成和反對(duì)。關(guān)鍵的風(fēng)險(xiǎn)是，當(dāng)谷歌擁有如此巨大的力量時(shí)，Yandex是否能夠保持技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

某方面來說，是Google的不重視成就了后來的Yandex。

在美版知乎Quara上搜索“為什么Yandex是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎，而不是谷歌？”這一相關(guān)問題，可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人的回答都涉及到了全球化與本地化適應(yīng)方面的差別。

這里的本地化既包括本地生活服務(wù)也包括俄語環(huán)境變化。

一位曾在Yandex工作過的軟件工程師提到，Yandex從一開始就專注于解決俄語的細(xì)節(jié)，并且在決定開始覆蓋該市場(chǎng)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Google，例如Фотки而不是Картинки，前者更口語化。

同屬印歐語系，俄語和英語最大的差別在于詞匯變形特別多，名詞有3個(gè)性，單復(fù)數(shù)，6個(gè)格，動(dòng)詞有六個(gè)變位，很多時(shí)候一個(gè)完整的句子，除了主語幾乎都存在變形。

有一個(gè)略微夸張的調(diào)侃這樣形容俄語的變幻：俄語的動(dòng)詞原形其實(shí)記了沒啥用的，基本用不著。

也有用戶表示平時(shí)搜索會(huì)用Google和Yandex，用Yandex主要是為了他做得更好的本地化服務(wù)。大部分用過Yandex地圖服務(wù)的人都會(huì)認(rèn)為Yandex比Google好用，因?yàn)闆]有人誰比當(dāng)?shù)厝烁箍频膿矶?，甚至有人調(diào)侃地圖服務(wù)屬于莫斯科擁堵的遺產(chǎn)。

不過只用本地化和語言適應(yīng)來解釋Yandex的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)樵谶@個(gè)地球上還有著許多人口廣大的非英語地區(qū)，他們卻沒能都發(fā)展出一個(gè)自己的百度或Yandex，是為什么？

以印度為例，2007年，有人實(shí)際上試圖建立過印度的谷歌，推出了一款名為Guruji的搜索引擎。Guruji它流行了一段時(shí)間，隨著印度制造的熱潮，該公司推出了音樂、廣告等服務(wù)，只是這個(gè)平臺(tái)前后存在時(shí)間沒有超過5年。

Guruji失敗的原因有2個(gè)，一是廣告太多；另一個(gè)是敗給了早已在當(dāng)?shù)貥浯蟾畹腉oogle，畢竟印度為谷歌貢獻(xiàn)過不止一位CEO。

隨著皮查伊接管Alphabet大權(quán)，又一位印度裔職業(yè)經(jīng)理人成為巨頭公司CEO。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來，世界500強(qiáng)企業(yè)中，外籍CEO有75位，印度裔就占10個(gè)席位。

其實(shí)在西班牙語、葡萄牙語等地區(qū)都有自己的搜索引擎，但這些母語地區(qū)的人還是更偏愛Google，主要還是因?yàn)楸就恋暮髞戆l(fā)展不給力了。

以西班牙的LYCOS（Lycos是Lycosidea的縮寫，意思是狼蜘蛛）為例，1994年誕生，1996年上市。

只是作為前浪的LYCOS在2002年就走入沒落，原因是在與Google和Yahoo的競(jìng)爭(zhēng)中，包括郵箱等在內(nèi)的很多功能提升總是慢人一步，所有權(quán)多次變更亦帶來了諸多不穩(wěn)定因素。

這種勝利就像B站與A站的較量，不戰(zhàn)而屈人之兵。

國外網(wǎng)友吐槽LYCOS的免費(fèi)郵箱只有3GB

日本是一個(gè)稍微有些特殊的例子，它沒有自己的本土搜索引擎，也不偏愛Google，而是更喜歡用Yahoo，原因還是離不開本土化。

另外一個(gè)原因則是股權(quán)，全世界雅虎公司股權(quán)的最大股東都是美國雅虎總部，唯獨(dú)日本雅虎的第一大股東從一開始就是軟銀。

在這種特殊的話語權(quán)威下，日本雅虎很早就就脫離了搜索引擎的范疇，發(fā)展出不少其他業(yè)務(wù)，如在本土相當(dāng)成熟的拍賣網(wǎng)站“ヤフオク”。

加之日本人習(xí)慣了一個(gè)品牌就懶得更換的慣性使然，雅虎在日本一枝獨(dú)秀就非常好理解了。

作為探索未知的窗口，搜索引擎就像是互聯(lián)網(wǎng)世界浮在海面上的冰凌，實(shí)則下面深埋著巨大的冰山，這些冰山映照凝固著不同國家、地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和歷史縮影。

#專欄作家#

科技復(fù)聯(lián)汪，微信公眾號(hào)：科技復(fù)聯(lián)汪，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注科技互聯(lián)網(wǎng)，新興產(chǎn)業(yè)與媒體動(dòng)向。

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