售罄、漲停、日賺千萬,數(shù)字藏品的“爆紅與暴富”
編輯導(dǎo)語:先前海外平臺(tái)各種數(shù)字NFT大熱,伴隨著元宇宙風(fēng)潮,如今國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)展愈演愈烈,互聯(lián)網(wǎng)大廠、小廠也都紛紛開啟數(shù)字藏品業(yè)務(wù),但是新興行業(yè)發(fā)展,也出現(xiàn)了各種亂象,本文將對(duì)此進(jìn)行解讀,值得一看。
發(fā)行價(jià)格8888的數(shù)字藏品有人買嗎?
最近,微博大V“天才小熊貓”就在TopHolder上發(fā)布了自己的數(shù)字藏品「奔跑」,盡管售價(jià)遠(yuǎn)超市面上數(shù)字藏品的平均發(fā)行價(jià),但不到一天,就被買下。
我們聯(lián)系到了這位買家。
他叫王子健,一位95后,但已經(jīng)是NFT和數(shù)字藏品領(lǐng)域的資深玩家。
海外平臺(tái)上大熱的各種NFT,王子健都如數(shù)家珍,而國(guó)內(nèi)各平臺(tái)的數(shù)字藏品,他也都有所涉獵,甚至還發(fā)行過自己的數(shù)字藏品,并建立了一個(gè)數(shù)字藏品社群。
最近幾個(gè)月,王子健發(fā)現(xiàn)社群里的風(fēng)向變了,以前大家更關(guān)注海外市場(chǎng),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的呼聲越來越高。幾乎所有的數(shù)字藏品一經(jīng)發(fā)售,就會(huì)被搶購(gòu)一空。
不到一年時(shí)間,阿里、騰訊、百度等大廠紛紛開啟了數(shù)字藏品業(yè)務(wù),先后上線了鯨探、幻核、百度超級(jí)鏈等平臺(tái)。而各路中小機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn),至少有上百家數(shù)字藏品平臺(tái)相繼問世。
初創(chuàng)企業(yè)只要沾上數(shù)字藏品,動(dòng)輒獲得數(shù)百萬乃至千萬融資;天下秀、藍(lán)色光標(biāo)、視覺中國(guó)等A股上市公司,因?yàn)椴季至藬?shù)字藏品等元宇宙業(yè)務(wù),近期股價(jià)也多次漲停。
但新興事物的來臨往往也伴隨著各種亂象。炒作、割韭菜、平臺(tái)跑路等事件頻發(fā),場(chǎng)外交易也成為了炒家們撈快錢的方式。
一、8888元購(gòu)買的數(shù)字藏品,“未來價(jià)值百萬很容易”
8888元的數(shù)字藏品,王子健覺得,物超所值。他給我們講述了自己的投資邏輯:
“我前段時(shí)間在唯一藝術(shù)平臺(tái)上花199元買了一個(gè)「瘋狂食客俱樂部」數(shù)字藏品盲盒,因?yàn)槲业氖荢R等級(jí)的,過了沒多久就轉(zhuǎn)手賣了17000多元,今天去看已經(jīng)漲到80000多元了?!蓖踝咏≌f。
「瘋狂食客俱樂部」也被稱為中國(guó)版「無聊猿游艇俱樂部」。
而無聊猿,是目前全球認(rèn)可度最高的數(shù)字藏品,此前著名歌手賈斯汀·比伯就因花129萬美元買無聊猿而引發(fā)熱議,而據(jù) NFTGO.io 最新數(shù)據(jù)顯示,無聊猿交易總額已突破 15 億美元。
這樣火爆的市場(chǎng)讓王子健感覺,他剛花8888元購(gòu)入的「奔跑」,未來價(jià)值百萬不成問題,況且「奔跑」給他帶來的社交價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超8888元了。
“天才小熊貓是我從高中就開始關(guān)注網(wǎng)紅,有一定的感情因素,而且天才小熊貓的微博有不錯(cuò)的流量”,另一方面,「奔跑」也是微博與天下秀旗下“TopHolder頭號(hào)藏家”達(dá)成合作后發(fā)行的第一批藏品。
王子健發(fā)現(xiàn),微博的不少宣傳物料上,都提到了天才小熊貓,“我覺得可能會(huì)有一些資源傾斜,后來微博CEO王高飛的微博賬號(hào)‘來去之間’也發(fā)布「奔跑」的相關(guān)微博,更印證了我的想法。”
為何數(shù)字藏品能溢價(jià)這么多?
一位正著手購(gòu)入“無聊猿”的NFT藏家告訴剁椒TMT,收藏滿足了人性的兩個(gè)需求,“第一就是人無我有,可以得瑟;第二就是增值炒作。比如無聊猿,很多明星買入是為了得瑟;很多普通人買是為了增值炒作。所以收藏圈子不能單純的理解為一群賭徒,更不能理解為泡沫隨時(shí)會(huì)崩盤,正是因?yàn)槠鹾狭巳诵?,反而?huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)。”
這也是大多數(shù)藏家的心理,給自己帶來社交價(jià)值的同時(shí),也可以視為一場(chǎng)投資。未來,二級(jí)市場(chǎng)一旦放開,便能通過溢價(jià)獲得高額回報(bào)。
還有一種藏家更關(guān)注數(shù)字藏品的“藏”,文先生就是如此。
文先生曾從事傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè),對(duì)他而言,數(shù)字藏品其實(shí)就是藝術(shù)品的另一種表現(xiàn)方式,它的收藏邏輯也跟傳統(tǒng)藝術(shù)品很相似,“我收藏的數(shù)字藏品都是符合我審美趣味的,比如這個(gè)藝術(shù)家我很喜歡,這幅畫我覺得畫得很好,對(duì)于升值空間,我沒有那么在乎。”
不過不論是實(shí)體藏品,還是數(shù)字藏品,升值都是繞不開的話題。在王子健建立的數(shù)字藏品社群中,他明顯感覺到,最近兩三個(gè)月大家討論的焦點(diǎn)集中在“哪些藏品漲價(jià)更快、最近有哪些藝術(shù)家比較火”等等。
王子健感覺,國(guó)內(nèi)和國(guó)外關(guān)注數(shù)字藏品的用戶群體有很大的不同?!癗FT在國(guó)外更像是一種潮流,大眾接受度很高,甚至全家老小都會(huì)購(gòu)買和討論。國(guó)內(nèi)我感覺大家的投機(jī)屬性更強(qiáng)一些,主要是為了賺錢?!蓖踝咏≌f。
二、日交易額據(jù)傳“超3億”,二級(jí)市場(chǎng)賺瘋了?
“據(jù)我了解,某一個(gè)支持二級(jí)交易的發(fā)行平臺(tái),成立不到一年,日交易額已經(jīng)達(dá)到三億,每天的傭金在2000萬以上。”一位藏品愛好者透露,“因?yàn)樗麄兊氖掷m(xù)費(fèi)收入是比較高的,每交易一筆,他們就要從中收7.5%?!?/p>
巨大的市場(chǎng)需求下,不到一年時(shí)間,國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了上百家大大小小的數(shù)字藏品平臺(tái)。他們類型各異,良莠不齊,有的追求長(zhǎng)期發(fā)展,有的想在監(jiān)管收緊之前大撈一筆。
目前市面上的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)主要分為四種類型:
第一種是大廠旗下的平臺(tái),例如阿里的鯨探、騰訊的幻核。
“這些平臺(tái)不論是在管理上還是用戶體驗(yàn)上,都更具優(yōu)勢(shì)?!睂?duì)比了多個(gè)平臺(tái)后,王子健得出了這樣的結(jié)論。
背靠大廠,在這些平臺(tái)購(gòu)買數(shù)字藏品時(shí)交易的安全性可以得到保障,并且長(zhǎng)期發(fā)展的可能性更大。再者,依托于大廠的資源和名氣,品牌和IP也會(huì)優(yōu)先選擇這些平臺(tái)合作,因此數(shù)字藏品的種類相對(duì)更豐富。
不過,想在這些大平臺(tái)發(fā)行并不容易,平臺(tái)每天的發(fā)行數(shù)量只有個(gè)位數(shù),一些品牌和IP為了能在這里發(fā)行數(shù)字藏品而大排長(zhǎng)龍。
也正是因?yàn)橄∮校脚_(tái)上藏品的升值空間也越高。
去年6月,鯨探和敦煌美術(shù)研究所推出的兩款付款碼皮膚共限量16000套,價(jià)格9.9元,一經(jīng)發(fā)售瞬間被搶空,如今在一些場(chǎng)外交易平臺(tái)上,喊價(jià)已經(jīng)破萬,在閑魚上,甚至有人掛出了70萬的高價(jià)。
第二種是垂直細(xì)分賽道的平臺(tái),例如天下秀旗下的TopHolder,點(diǎn)進(jìn)首頁(yè),能明顯感受到跟其他平臺(tái)的不同。
在內(nèi)容品類上,TopHolder上的大多數(shù)藏品都來源于藝術(shù)家,且每個(gè)藏品只發(fā)行一份。藏品的稀缺性也讓其定價(jià)跟其他平臺(tái)拉開差距。
今年3月,TopHolder跟微博達(dá)成合作,并上線了微博小程序,進(jìn)一步擴(kuò)充了服務(wù)范圍。借助于微博強(qiáng)大的社交屬性,微博平臺(tái)的大V以及藝術(shù)家們紛紛在TopHolder上發(fā)布數(shù)字藏品,藏品體量更加龐大,王子健購(gòu)買的天才小熊貓的「奔跑」就是其中之一。
不過藝術(shù)性仍然是TopHolder最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一,微博用戶在平臺(tái)上發(fā)布數(shù)字藏品前,需要先回答以下7個(gè)問題。
還有一種典型的平臺(tái),也是最掙錢的平臺(tái),就是開放二級(jí)市場(chǎng)的。
國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品市場(chǎng)跟海外最大的不同就是交易方式。海外的數(shù)字藏品(NFT)通常建立在公鏈上,交易使用以太坊,并且隨時(shí)可以二次交易。
而國(guó)內(nèi)的平臺(tái)大多是建立在聯(lián)盟鏈,比如鯨探、阿里拍賣接入的是螞蟻鏈,R-數(shù)字藏品、閱文接入的是至信鏈。并且,國(guó)內(nèi)平臺(tái)幾乎全部是使用人民幣交易。
由于監(jiān)管還不明朗,國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品能否二次交易,還處于灰色地帶,根據(jù)是否允許二次交易,平臺(tái)被劃分為兩種類型。
大多數(shù)平臺(tái)穩(wěn)妥起見都不支持交易,比如鯨探和幻核,需要購(gòu)買滿6個(gè)月后才能轉(zhuǎn)贈(zèng)。
幾乎所有大廠的數(shù)字藏品平臺(tái)都嚴(yán)格限制了二手交易,這也導(dǎo)致平臺(tái)只能通過一手發(fā)行來賺取發(fā)行費(fèi),一般是整體發(fā)行價(jià)格的30%,甚至更低?!斑@種平臺(tái)想要賺錢,可能需要走量,發(fā)行盤子越大,邊際成本越低。”王子健說。
而另一些開放了二手交易的平臺(tái),顯然更加激進(jìn),也更有利可圖。一個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行后,短短幾天內(nèi)就可能從幾十元炒到上萬元,并且交易頻繁。單純是交易傭金,就能讓平臺(tái)賺得盆滿缽滿。
“數(shù)字貨幣交易所,交易手續(xù)費(fèi)大概是千分之幾或者是萬分之幾,現(xiàn)在數(shù)字藏品的交易手續(xù)費(fèi)基本上能達(dá)到百分之幾?!?/p>
搭建一個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)的技術(shù)門檻并不高,加上正是熱門賽道,不少創(chuàng)業(yè)者都會(huì)嘗試自己做平臺(tái)。
王子健認(rèn)為,這段時(shí)間是紅利期,只需要付出極小的努力,就能獲得巨大的回報(bào)?!拔疑磉吘陀胁簧倥笥驯煌顿Y了,元宇宙屬于風(fēng)口,涉及數(shù)字藏品也就相當(dāng)于跟元宇宙沾邊了,那些上市公司很愿意投資這種公司,因?yàn)椴徽撌菍?duì)股價(jià)還是品牌知名度都起到正面作用。”
三、危險(xiǎn)的二級(jí)市場(chǎng),監(jiān)管大棒隨時(shí)可能落下
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品領(lǐng)域還處于很早期的階段,不論是技術(shù)和運(yùn)營(yíng)都不成熟,平臺(tái)和用戶也都是在摸著石頭過河。
網(wǎng)上流傳著一張“新出慎入平臺(tái)和QQ秀冤種平臺(tái)”,圖中用戶們總結(jié)了各個(gè)平臺(tái)的雷點(diǎn)。
為了把數(shù)字藏品價(jià)格炒高,一些發(fā)行平臺(tái)甚至后進(jìn)行幕后操作。
“平臺(tái)在發(fā)售的時(shí)候可以自己坐莊,比如本來要發(fā)行1萬個(gè)數(shù)字藏品,但是后臺(tái)設(shè)置成只發(fā)行1000個(gè),剩下9000個(gè)捏在自己手里。如果場(chǎng)外流動(dòng)性比較少,這個(gè)價(jià)格就很容易拉上來?!蓖踝咏≌f,“之后他們還可以在二級(jí)市場(chǎng)上高價(jià)收購(gòu)這種產(chǎn)品,進(jìn)一步把價(jià)格炒上去?!?/p>
此外,這個(gè)概念短期內(nèi)被炒起來后,存在很多灰色地帶,其中最典型的就是場(chǎng)外交易。因?yàn)榇蠖鄶?shù)平臺(tái)都不支持交易,炒家們?yōu)榱丝焖佾@利,會(huì)選擇在平臺(tái)轉(zhuǎn)贈(zèng)藏品,實(shí)際通過支付寶、微信轉(zhuǎn)賬現(xiàn)金的形式交易。
在QQ搜索“數(shù)字藏品”或“NFT”等關(guān)鍵詞找群,能看到各種交流群,在群里大家交流的并非數(shù)字藏品本身,而是各種出價(jià)、收價(jià)信息。“200出三星堆,不墨跡的來”“長(zhǎng)期高價(jià)收豐子愷、幸運(yùn)、圖騰、火炬”“高價(jià)收567”。
場(chǎng)外交易的風(fēng)險(xiǎn)自然也更大,有用戶就總結(jié)出了一份數(shù)字藏品可疑交易對(duì)象的名單,并在其中附上了微信號(hào)和QQ號(hào)。
而為了保證交易的安全性,還衍生出了交易擔(dān)保群。
在一個(gè)擔(dān)保群的公告上,寫著擔(dān)保規(guī)則:“本群只擔(dān)保交易【可以轉(zhuǎn)贈(zèng)】的國(guó)內(nèi)任何平臺(tái)的數(shù)字藏品”“擔(dān)保費(fèi):【售價(jià)1000以下是3%,1000以上是5%,最低5元起】擔(dān)保費(fèi)默認(rèn)賣家出”“如果轉(zhuǎn)贈(zèng)時(shí)間沒到的需要擔(dān)保,雙方必須付違約金”。
顯然場(chǎng)外交易是不被認(rèn)可的,一些平臺(tái)也開始懲處相關(guān)用戶。今年2月,鯨探就對(duì)56名私下交易數(shù)字藏品的用戶進(jìn)行處罰,并把名單公布了出來。
而對(duì)開放二級(jí)交易的平臺(tái)來說,高利潤(rùn)也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。
最近支持二級(jí)交易的唯一藝術(shù)平臺(tái)開始頻繁被用戶質(zhì)疑。用戶們細(xì)數(shù)了唯一藝術(shù)平臺(tái)的七宗罪,包括無法交易、平臺(tái)既不發(fā)貨也不退款以及價(jià)格波動(dòng)大等等。
這是二級(jí)交易帶來的副作用。
第一波以發(fā)行價(jià)入局的藏家,通過二級(jí)交易獲利后,炒家開始入場(chǎng),甚至使用外掛軟件搶購(gòu)數(shù)字藏品,導(dǎo)致平臺(tái)掉線,出現(xiàn)無法交易和故障訂單。
而在第一波紅利期褪去后,一些炒家高價(jià)買入數(shù)字藏品,藏品價(jià)格卻開始下跌,引發(fā)了炒家們的不滿。
與此同時(shí),一些大平臺(tái)也正在主動(dòng)加強(qiáng)監(jiān)管。今年2月開始,微信小程序開始下架數(shù)字藏品交易平臺(tái),唯一藝術(shù)就在被下架之列。
微信小程序顯示:“小程序唯一藝術(shù)NFT由于涉嫌繞開、規(guī)避或?qū)蛊脚_(tái)審核監(jiān)管,已暫停服務(wù)?!倍谳浾擄L(fēng)波爆發(fā)后,支付寶也終止了跟唯一藝術(shù)的合作。
未來,一旦國(guó)家監(jiān)管收緊,對(duì)于那些想賺快錢的平臺(tái),可能是毀滅性打擊。
四、“探索一條有中國(guó)特色的NFT之路”
根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示,2021年全球NFT市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過400億美元,以螞蟻鏈的銷售額以及全球NFT增長(zhǎng)率為基礎(chǔ),可預(yù)測(cè)出中國(guó)NFT市場(chǎng)規(guī)模,將在2026年將達(dá)到295.2億元。
在國(guó)內(nèi),發(fā)行數(shù)字藏品的主要有四種類型:
第一種是IP方,在幻核和鯨探上,最常見的IP類型是博物館相關(guān)的數(shù)字藏品,這些藏品更像是“文創(chuàng)產(chǎn)品”,通常發(fā)行價(jià)格不高。在幻核上,一件洛陽龍門數(shù)字石刻藏品的發(fā)行價(jià)是118元。
還有一些動(dòng)漫、影視等IP也把數(shù)字藏品看成一種宣發(fā)渠道。剛剛上映的科幻災(zāi)難大片《月球隕落》就在大陸同期發(fā)售了導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇親自設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品,每個(gè)數(shù)字藏品都會(huì)綁定一張《月球隕落》的電影票,持有該數(shù)字藏品即可兌換電影票。
品牌也是數(shù)字藏品的熱門發(fā)行方,今年開始,一批運(yùn)動(dòng)品牌紛紛嘗試入局?jǐn)?shù)字藏品,安踏、特步、阿迪達(dá)斯等品牌先后發(fā)布數(shù)字藏品。
冬奧會(huì)期間,安踏打造了首套中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)數(shù)字藏品;阿迪達(dá)斯的國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品作品“玩樂土特產(chǎn)”系列上線即售罄,并且?guī)砹素S富的收益增長(zhǎng),支付金額較日常增長(zhǎng)32倍,支付轉(zhuǎn)化率較日常增長(zhǎng)22倍。
第三種是藝術(shù)類數(shù)字藏品,如畫作、音樂專輯等。這類藏品收藏價(jià)值高,并且有一定粉絲基礎(chǔ)。
3月25日,TME數(shù)字藏品聯(lián)合騰格爾發(fā)行的《天堂》25周年紀(jì)念數(shù)字黑膠,開售僅3分鐘,8000份數(shù)字黑膠就被搶空。此前音樂人張尕慫的“土潮歌”系列3D數(shù)字手辦,更是吸引了5萬用戶在線預(yù)訂,發(fā)售1.3秒全部售罄。
還有一種數(shù)字藏品的類型,更像是元宇宙的衍生品,進(jìn)一步積累數(shù)字資產(chǎn)。今年1月,藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布數(shù)字虛擬人“蘇小妹”后,很快在唯一藝術(shù)上線了蘇小妹數(shù)字藏品。
可見數(shù)字藏品的商業(yè)價(jià)值不止存在于藏品本身,也蘊(yùn)含了更多的商業(yè)化的可能。
藍(lán)色光標(biāo)就在向數(shù)字藏品服務(wù)領(lǐng)域拓展,“主要為B端提供整合式的解決方案,為C端豐富的數(shù)字內(nèi)容與消費(fèi)體驗(yàn)賦能”。
在過往的營(yíng)銷傳播和經(jīng)營(yíng)中,藍(lán)色光標(biāo)積累了很多品牌和IP資源。藍(lán)色光標(biāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來藍(lán)標(biāo)也會(huì)積極探索,幫助品牌和IP去做數(shù)字藏品創(chuàng)策、制作與發(fā)行、運(yùn)營(yíng)及宣推等,融合“技術(shù)”與“藝術(shù)”,搭建Web3.0 時(shí)代品牌數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和互動(dòng)社區(qū)。
新興事物往往伴隨著行業(yè)泡沫,從無序到有序是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品必然要經(jīng)歷的階段。在嚴(yán)格監(jiān)管的當(dāng)下,中國(guó)的數(shù)字藏品行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了有別于海外的另一番樣貌,未來也勢(shì)必會(huì)走出一條特色之路。
作者:妙??;公眾號(hào):剁椒TMT(ID:ylwanjia)
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數(shù)字藏品不是說不可以交易嘛,請(qǐng)問是怎么個(gè)交易法的呢?
轉(zhuǎn)贈(zèng)功能啊,一邊出錢一邊轉(zhuǎn)贈(zèng)
天才小熊貓的數(shù)字藏品我還算比較看好?可能之后他就會(huì)根據(jù)這個(gè)出一期視頻了吧。
是剛新起的東西嗎?看起來市場(chǎng)很亂,沒個(gè)規(guī)范遲早要完
傳銷和龐氏真是了不起,永遠(yuǎn)有不同外衣得新變種冒出來。以前你買傳銷得東西,還可以拿到一點(diǎn)洗發(fā)露啊啥實(shí)物,這個(gè)高級(jí)版本,你買完都不知道買了個(gè)啥。一陣空虛之后只能轉(zhuǎn)為信徒鼓吹等人接盤。這樣吊人胃口得軟文,希望韭菜們慎重閱讀。
我的個(gè)天呢,開闊了我的視野,這個(gè)數(shù)字藏品勾起了我的興趣
無法理解一些有錢人,我都市土狗還是喜歡一些實(shí)物
所以說你是土狗嗎,哈哈哈哈
都是炒起來的,看著像泡沫一樣,一旦戳破就是美麗的幻影,還是需要更加規(guī)范一點(diǎn)
新興事物往往伴隨著行業(yè)泡沫,從無序到有序是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品必然要經(jīng)歷的階段
插著國(guó)旗的那個(gè)熊貓真的好可愛,我好喜歡。記得之前云閃付也搞了數(shù)字藏品
哇哦!關(guān)于數(shù)字藏品,游戲里的稀有皮膚算不算得上是數(shù)字藏品呢
數(shù)字藏品是鏈上唯一性的,皮膚可以出無數(shù)套你根本不知道,數(shù)藏是你知道一共發(fā)了多少,你擁有其中之一
數(shù)字NFT真的是爆火。但是我還是不知道買這個(gè)干啥。
不懂就問,收藏這些數(shù)字藏品有什么用呢?為什么要收藏這些呢
加1,同問:收藏這些數(shù)字藏品有什么用呢?為什么要收藏這些呢?我不理解
新興事物往往伴隨著行業(yè)泡沫,從無序到有序是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品必然要經(jīng)歷的階段,所以市場(chǎng)必須強(qiáng)制管理,才能避免市場(chǎng)亂象。
新興事物的來臨往往也伴隨著各種亂象,數(shù)字產(chǎn)品往往因?yàn)樘摂M網(wǎng)絡(luò)而變得不可靠。