編輯導語：在“清朗”行動中，有關網絡直播打賞及短視頻亂象從嚴整治，很明顯，秀場直播行業將受到嚴重影響，在此發展中，有主播堅決辭職，有公會艱難轉型。那么秀場直播目前現狀及發展如何？且看本文進行分析解讀。

“我一個朋友，每天往直播間一坐，每個月能賺幾萬塊，讓我自己去唱歌、跳舞、跟粉絲聊天，太累了”，一個主播在跟某直播公會談判時說。在她看來，能幫忙去維護粉絲、搞定“大哥”的直播公會才稱得上專業。

但這樣的“好日子”可能要一去不復返了。這個月，秀場直播迎來雙重暴擊。

3月15日，央視315晚會曝光了“男運營假扮女主播”的行業亂象，嚇得“榜一大哥哭暈在廁所”，不少主播不得不連夜安撫“大哥”，直接打起視頻電話表明正身。

3月17日，2022年“清朗”系列專項行動新聞發布會上，有關網絡直播、短視頻的整治首次以專項出現，并被放在了1號位。

其中特別提到，要從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為，堅決整治直播間營造虛假人氣等行為。

種種跡象表明，秀場直播會是今年“清朗”的重點關照對象。

一、暴擊之后，秀場直播還亂嗎？

1. 秀場直播口碑變差，主播、運營辭職跑路

“我們有一個做了三四年的主播，315之后立馬辭職不干了?！?/p>

沈陽某直播公會負責人催火火向新榜編輯部透露，本來秀場直播并不太受關注，但315之后大家都覺得這個行業在騙人，口碑不是很好，很多主播、運營的職業認同感變差了。

“一些想賺零花錢的兼職主播直接就不做了，很多運營不想讓家人朋友知道自己在做秀場運營，也提出了離職?！?/p>

據多位業內人士透露，“男運營假扮女主播”的情況并不多見，但在部分直播公會，開播前主播往往需要到各個渠道私信“大哥”展示自己，以保證直播間人氣，這個工作很繁瑣，有時會由運營代勞，同時運營還需要負責整理、監管主播的私信。

央視315晚會截圖

“現在這些運營都不敢再幫主播處理私信了，怕違法”，崔火火透露，315之前，曾有相關部門到自家直播公會臥底，檢查是否有違規行為。據了解，運營幫主播代聊，如果涉及金額巨大，可能會以詐騙罪論處。

“運營使不上勁兒，現在工作全壓在了主播身上，結果就是主播干不了這么大的工作量，導致直播間人氣急劇下降”，崔火火說。

2. 打賞GMV并未下降，監管細則尚未落地

不過，雖然“清朗”行動提到要對不規范打賞進行治理，但多家直播公會表示，目前并未受到太多影響。長沙某直播公會運營總監陳牧遠透露，從目前他了解的情況來看，各平臺各工會的打賞GMV并未下降。

但部分從業者也表示了猜測和擔心。崔火火猜測，“如果去掉高額打賞，可能會換一種方式，比如用實物打賞代替虛擬打賞？具體還要看平臺的規劃”。閃耀傳媒運營總監夏天則認為，如果去掉PK功能，很多人可能會失業，因為秀場直播出流水的地方主要就是PK。

有關打賞的監管細則，直接關系著直播公會和主播們的收入。據了解，直播公會收入主要由平臺返點、打賞分成組成，其中返點比例又高度依賴打賞金額。對秀場主播來說，打賞分成也幾乎是唯一的收入來源。

抖音對直播公會的相關細則

據崔火火介紹，沈陽某主播一個月流水2000萬元，能幫所屬直播公會拿到更多平臺返點，“根據任務完成情況，平臺會給直播公會2.5%-20%的額外返點”。夏天則透露，自家直播公會旗下有2000多名主播，其中四分之一主播的純收入在50萬元以上。

因此，誘導“大哥”打賞成為直播公會和主播的共同目標。

“一些騙子公會的主播在下播后會和運營一起商量怎么套路‘大哥’的錢。他們會順著小時榜上的主播，找到直播間打賞榜上的‘大哥’，然后私信說一些愛慕的話，誘導大哥去自己直播間刷禮物。很多男人禁不住女主播‘老公’‘老公’的叫，一上頭就可能刷禮物?！?/p>

直播間的禮物特效

除了研究如何找大哥，一些主播還會在PK和人設上想辦法。有的主播會給自己營造一些特別的人設，以吸引“大哥”喜歡；有的同公會的主播則會故意PK，刺激背后的“大哥”為自己刷禮物，“很多時候主播不用說什么，主要靠運營在背后拱火”。

此外，夏天觀察發現，“用戶在直播間時間長了，如果不刷錢，可能會覺得與直播間格格不入，距離很遠“。因此，不少人會沖動之下打賞刷禮物。誘導打賞，可以說是部分直播公會和主播的標準技能之一。

事實上，早在去年，國家網信辦等七部門聯合發布的《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》就提到，要對打賞金額設限，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。

“清朗”行動也提到了“三個規范”

但何時落地，如何落地，從業者們仍在觀望。

3. 假數據公司一個月前就被端

“一兩個月前，很多直播間就掛不了人氣了?！?/p>

夏天透露，早在“清朗”之前，不少假數據不法分子的朋友圈已經停止更新，相關推廣也不再進行。“有些假數據網站直接被端掉了?！?/strong>