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榮耀標(biāo)識(shí)我在這個(gè)產(chǎn)品上，看到了豆瓣、貼吧、即刻的影子
編輯導(dǎo)讀：在“弱化算法推薦”的趨勢(shì)下，不少產(chǎn)品不僅將原先的“個(gè)性化推薦”功能設(shè)置成可關(guān)閉，還準(zhǔn)備探索脫離算法后的新模式。最近，字節(jié)跳動(dòng)旗下的識(shí)區(qū)APP作為一款智能閱讀工具，在內(nèi)測(cè)階段就頗受矚目。它能否開創(chuàng)“新算法時(shí)代”下的先例？一起來(lái)看文中看看吧。
4月6日，當(dāng)我還沉浸在收假第一天的痛苦中時(shí)，幾個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)的社群同時(shí)活躍了起來(lái)，大家不約而同都在求一個(gè)邀請(qǐng)碼，讓我夢(mèng)回 Clubhouse 的火爆時(shí)期。
能在內(nèi)測(cè)時(shí)期就引起關(guān)注的產(chǎn)品并不多，這個(gè)“一碼難求”的產(chǎn)品就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的識(shí)區(qū)APP。
一、識(shí)區(qū)是什么
識(shí)區(qū)，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款智能閱讀工具。早在今年的1月就傳出消息在內(nèi)測(cè)，直至昨日涌現(xiàn)出邀請(qǐng)碼熱潮。
相比于一直被網(wǎng)友詬病算法的今日頭條，識(shí)區(qū)被認(rèn)為是更有人情味的今日頭條，它的官方slogan就足以證明：定義你的閱讀宇宙。
這一定位，就給自己立出打破信息繭房的人設(shè)。除了閱讀，識(shí)區(qū)也涉足社交領(lǐng)域。以興趣驅(qū)動(dòng)社交，打造類似圈子的互動(dòng)平臺(tái)。
二、識(shí)區(qū)的產(chǎn)品邏輯
目前，識(shí)區(qū)是有一定的準(zhǔn)入門檻的，采用邀請(qǐng)制注冊(cè)登錄。近期開放了邀請(qǐng)限額，每位注冊(cè)用戶可自主邀請(qǐng)三位朋友注冊(cè)使用，這才造成了“一碼難求”的盛況。
識(shí)區(qū)的界面也比較簡(jiǎn)潔，主要由三個(gè)部分組成：識(shí)區(qū)、推薦、點(diǎn)亮。
進(jìn)入產(chǎn)品后，在左上角的【發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)】，找到你喜歡的圈子加入。除了少部分官方識(shí)區(qū)外，大部分識(shí)區(qū)都是由個(gè)人用戶創(chuàng)立，包含藝術(shù)、書籍、科技、生活等多個(gè)領(lǐng)域。
加入社區(qū)后，可以以“推薦”和“最新”兩個(gè)排序方法查看圈子的相關(guān)內(nèi)容，用戶可以閱讀和發(fā)表帖子，并在評(píng)論區(qū)收獲志同道合的小伙伴。
遇到喜歡的帖子，可以為它點(diǎn)亮，相當(dāng)于點(diǎn)贊和收藏。點(diǎn)亮后的內(nèi)容會(huì)存儲(chǔ)在底部導(dǎo)航欄內(nèi)的【點(diǎn)亮】功能中，便于下次尋找。
如果沒有你喜歡的內(nèi)容，用戶也可以自己創(chuàng)建識(shí)區(qū)，成為區(qū)長(zhǎng)，每位用戶最多可創(chuàng)建 3 個(gè)識(shí)區(qū)。
在【推薦】功能中，可以看見被用戶推薦和區(qū)長(zhǎng)點(diǎn)亮的帖子內(nèi)容，以及推薦的識(shí)區(qū)。
作為一個(gè)閱讀工具，它的主要內(nèi)容來(lái)自于機(jī)器抓取聚合的資訊，這些信息源基本都是今日頭條的創(chuàng)作者。點(diǎn)擊帖子內(nèi)容，你可以選擇開啟【全局閱讀模式】，屏蔽今日頭條網(wǎng)頁(yè)中的其他無(wú)用信息。
左為開啟前，右為開啟后
以上為識(shí)區(qū)APP產(chǎn)品的主要功能。從內(nèi)測(cè)開放到現(xiàn)在，關(guān)于這款產(chǎn)品的褒貶不一。
有人認(rèn)為，識(shí)區(qū)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、比較小清新，用起來(lái)很流暢舒心。
也有人認(rèn)為，這就是早期的即刻，加上點(diǎn)豆瓣和貼吧的影子，宛宛類卿。
三、為什么現(xiàn)在出現(xiàn)這樣一款產(chǎn)品
識(shí)區(qū)這款產(chǎn)品的很大特征是突出個(gè)人喜好，弱化算法，這和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“去算法化”的趨勢(shì)密不可分，可能也是它誕生于此時(shí)的原因。
去年8月27日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《算法推薦管理規(guī)定》）公開征求意見的通知。
根據(jù)《算法推薦管理規(guī)定》，算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)。
此政策一出，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、微博、小紅書等APP陸續(xù)上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺(tái)一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”。
在今年年初，字節(jié)跳動(dòng)就在試水脫離了算法推薦的識(shí)區(qū)。
從識(shí)區(qū)的產(chǎn)品功能可以得知，它弱化了算法推薦，轉(zhuǎn)而玩起了RSS+興趣的組合方式。
RSS（Really Simple Syndication）指的是簡(jiǎn)易資訊聚合，一種在算法推薦時(shí)代被視為過(guò)時(shí)的玩法。RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。
而識(shí)區(qū)在這個(gè)基礎(chǔ)上引入了“區(qū)長(zhǎng)”這一角色，增加了人工篩選的步驟，使得整個(gè)玩法不會(huì)過(guò)于僵硬。
至于這套玩法能不能在“新算法時(shí)代”站穩(wěn)腳跟，還得看后續(xù)的發(fā)展。
四、未來(lái)會(huì)怎樣
目前，很多人對(duì)這款產(chǎn)品的未來(lái)持有觀望的態(tài)度。
這樣一款產(chǎn)品，在資訊和社交之間反復(fù)橫跳，需要有很強(qiáng)的平衡能力。
首先說(shuō)說(shuō)資訊，它是依托于用戶自身的產(chǎn)出以及對(duì)今日頭條的抓取上。目前處于內(nèi)測(cè)階段，用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容比較少，主要還是由系統(tǒng)機(jī)器人提供的相關(guān)內(nèi)容。
那么問(wèn)題來(lái)了，既然同樣都是今日頭條的內(nèi)容，我為什么不在今日頭條閱讀，反而要跑到另一個(gè)產(chǎn)品來(lái)閱讀它呢？
而且，它的個(gè)性化推薦也沒有那么強(qiáng)大的吸引力。今日頭條APP已經(jīng)可以通過(guò)“我-設(shè)置-個(gè)人信息與權(quán)限-個(gè)性化廣告管理”來(lái)關(guān)閉個(gè)性化推薦內(nèi)容，在一定程度上給“算法繭房”提供了一個(gè)解決方法。這樣，識(shí)區(qū)的“自定義閱讀宇宙”聽起來(lái)就沒那么香了。
再說(shuō)說(shuō)社交。社交可謂是新產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)，在此折戟的產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)。
識(shí)區(qū)根據(jù)興趣交友，這樣的先例前有貼吧，后有豆瓣，已經(jīng)被玩得透透的了。想要找一群志同道合的人，識(shí)區(qū)并不是大家腦海中的第一選擇。在沒打響名氣之前，識(shí)區(qū)想要吸引到更多數(shù)量的圈子，恐怕有點(diǎn)難。
最后，說(shuō)一下變現(xiàn)。
識(shí)區(qū)將自己定位為“智能閱讀工具”，那就和知識(shí)變現(xiàn)離不開關(guān)系。它最后會(huì)不會(huì)演變成另一個(gè)收費(fèi)的知識(shí)社區(qū)，成為另一個(gè)“知識(shí)星球”，就看未來(lái)的發(fā)展了。
參考文章：
宋妤：《字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)智能閱讀工具App“識(shí)區(qū)”》
愛范兒：《字節(jié)正在內(nèi)測(cè)一款新 App，是更有人情味的《今日頭條》》
本文由 @Darcy 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議
弱算法趨勢(shì)化后，字節(jié)的很多產(chǎn)品都大受沖擊，我其實(shí)不太看好包括氣泡音樂(lè)，識(shí)區(qū)這類app ，甚至認(rèn)為抖音，飛書已經(jīng)是字節(jié)的巔峰了，話說(shuō)回來(lái)，字節(jié)影響力雖大，但是c端產(chǎn)品難做是事實(shí)
識(shí)區(qū)其實(shí)就是個(gè)手機(jī)端rss的訂閱瀏覽器啦，對(duì)于小白主要還是依托于今日頭條平臺(tái)，有rss經(jīng)驗(yàn)的人的話，可以訂閱很多源的資訊
哦收回我的話，試了下似乎還沒法支持rss源（雖然確實(shí)有添加訂閱源功能，但目前就是個(gè)擺設(shè)）
感覺沒有啥動(dòng)力想用這款產(chǎn)品
目前還不是很了解這個(gè)APP，一會(huì)兒去搜一搜，字節(jié)推出的APP還是比較感興趣的
咋感覺評(píng)論區(qū)像收買的。文章和評(píng)論都是廣告吧。
主打閱讀，頭條的圖文已經(jīng)足夠了，實(shí)在想不到“去算法化”后APP對(duì)用戶的吸引力在哪里。主打簡(jiǎn)潔嗎？主打社交？社交區(qū)的大頭在騰訊，其余部分的軟件太多了，不太看好……
沒什么亮點(diǎn)，也看不到商業(yè)價(jià)值，字節(jié)現(xiàn)在也挺難的，c端不好做，一直在找新賽道
打call！打call！我來(lái)了！我來(lái)了！請(qǐng)Darcy姐姐多寫文！愛看！愛看！沖沖沖！
感覺這個(gè)APP推出之后一定會(huì)受到很多用戶的追捧，特別是小年輕，首先頁(yè)面設(shè)計(jì)就很舒服。
可是類似的豆瓣小組，也還是在不斷被打壓啊，這個(gè)方向也并不是被政策鼓勵(lì)的社區(qū)形式。
挺期待后續(xù)發(fā)展方向的
剛開始就覺得這個(gè)是個(gè)廣告??
《我在這個(gè)產(chǎn)品上，看到了豆瓣、貼吧、即刻的影子》看標(biāo)題就真的說(shuō)的是識(shí)區(qū)
正在圍觀，感覺風(fēng)格確實(shí)很“即刻”，頁(yè)面也比較簡(jiǎn)潔，不過(guò)未來(lái)發(fā)展如何還有待觀察。
挺期待的！希望這個(gè)APP能帶來(lái)一些不一樣的體驗(yàn)哈哈。
這樣看起來(lái)好像還不錯(cuò)耶，被這個(gè)簡(jiǎn)潔化的頁(yè)面深深吸引住了。
哇，看見這篇文章才知道有一個(gè)新的APP出現(xiàn)了，去嘗試看看哈哈。
這個(gè)東西我不咋感興趣，感覺都是一種套路，沒啥意思，東拼西湊的
對(duì)的，類似的產(chǎn)品很多，但存活下來(lái)的很少
看完文章我開始感興趣了哎！主要是頁(yè)面設(shè)計(jì)我就很喜歡！
【發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)】部分確實(shí)很像豆瓣小組，待會(huì)兒去看看，有沒有新玩意兒開發(fā)~
第一次知道這個(gè)APP！感覺蠻好用的樣子，過(guò)會(huì)兒就去試試
字節(jié)的新業(yè)務(wù)總是在大大寫文章時(shí)，看到很好使，自己也像試試！
還有邀請(qǐng)碼嘛，我也想下載個(gè)識(shí)區(qū)APP，去打個(gè)卡，有點(diǎn)想去體驗(yàn)一番
加文末小姐姐的聯(lián)系方式可以獲取邀請(qǐng)碼的
怎么加
很是期待識(shí)區(qū)app,不過(guò)在哪可以測(cè)試MBTI，上次在微博點(diǎn)了個(gè)鏈接，測(cè)完居然要29.9才能看
有個(gè)官方鏈接可以測(cè)耶
第一次認(rèn)識(shí)到識(shí)區(qū)這個(gè)app，希望能夠融合三個(gè)app的優(yōu)點(diǎn)發(fā)展下去