起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識2022年IAA行業品類發展洞察系列報告：內容向APP及休閑游戲的突圍
編輯導語：本篇文章作者就2022年IAA行業品類發展進行分析報告，具體分析了IAA行業發展的情況以及重點IAA品類分析，最后再進行行業總結，一起來學習一下吧。
易觀分析聯合穿山甲與巨量算數共同構建IAA發展指數，通過行業規模、內容熱度、商業變現的多維數據指標反映行業細分品類的發展情況，對領域季度運行情況、熱門品類進行分析解讀，助力開發者深入洞察領域特性和發展趨勢，把握IAA生態機遇。
IAA行業品類發展洞察系列報告共計四期，覆蓋2022全年。
本期報告基于2022年1月的數據對行業一季度表現進行研究。
一、IAA行業發展分析
根據第一期IAA發展指數，休閑游戲、內容型品類兩大領域在面臨季節性利好的同時也表現出了長期增長能力，值得開發者重點關注。
在游戲領域中，跑酷游戲用戶規模和粘性增長表現突出，其行業指數位居第一；放置類游戲變現增長潛力釋放，在商業指數方面位列前茅；答題解謎游戲擁有龐大的泛用戶群體，且廣告變現模式清晰，收益在休閑游戲品類中居于前列。
在內容型品類中，短視頻品類呈現高速增長趨勢，在用戶規模、用戶興趣度及商業化上均表現出高潛力。
本期選取放置類游戲、短視頻平臺、跑酷游戲、答題解謎游戲四個品類深入分析。
二、重點IAA品類分析
①放置類游戲
處于高潛力上升期，仍有開發者入局和商業變現增長空間。產品設計方面可以關注超休閑化方向、多元玩法融合。廣告變現場景以激勵視頻為主，廣告獎勵設置需貼近放置主循環。
②跑酷游戲
創意題材涌現驅動市場發展，賽道整體熱度較高，廣告收入處于波動上升期。超休閑化趨勢進一步拉低研發門檻，開發者需要通過玩法和題材創意吸引泛用戶。商業化方面，激勵視頻為主要廣告變現樣式。
③答題解謎游戲
作為成熟品類，其ARPU值及收益水平在休閑游戲中居高。純答題類產品開發門檻相對較低，其中百科題材最易進入，視頻答題為可探索方向。
④短視頻品類
行業用戶規模及粘性可觀，近半年廣告收入呈指數型增長。開發者進入空間主要體現在細分及垂直市場，產品開發重難點在于充分滿足用戶的視頻內容需求并通過激勵活動保障粘性。廣告變現?式以激勵視頻為主，其次為沉浸式信息流?告。
1. 放置類游戲
放置類游戲位列本期IAA發展指數榜第一，用戶粘性、內容熱度、廣告收入及CPM商業指數顯著增長。
1）品類發展概況
- 行業表現：放置類游戲有著穩定的用戶基礎，市場規模持續擴張。人均使用時長及啟動次數保持增長，且增速遠高于休閑游戲行業整體水平。
- 市場格局：由于涉及玩法眾多、進入門檻較低且主要比拼創意，難以形成一家獨大的局面。市場仍在隨著新開發者的進入不斷形成增量。
- 商業化能力：穿山甲數據顯示，目前放置類游戲CPM為休閑游戲各品類Top 1，變現能力強。廣告展示量呈現波動上漲趨勢，廣告變現空間較大。
2）產品開發設計
玩法掃描：放置游戲可融合的玩法眾多，產品設計的共同要點是在核心玩法基礎上將放置機制有效融合，降低游戲難度吸引泛游戲群體，并實現玩家減負。
3）立項與開發建議
關注超休閑、多元玩法融合。優先嘗試熱門輕度玩法，積累經驗并摸索題材和創意，有助于提升開發成功率；多元的玩法設計能夠圍繞卡牌獲取形成更多廣告變現場景。
4）廣告變現設計
主要廣告樣式為激勵視頻，占比約為75%；在激勵視頻之外，開發者樣式也逐漸呈現多樣化趨勢，其中插屏及信息流廣告占比提升 。
2. 跑酷游戲
跑酷類游戲在本期的IAA發展指數榜中位居第12，行業指數位居第一。
超休閑化發展帶來規模和粘性增長；請求量與展示量增幅位列前茅，CPM表現可觀，視頻內容量及熱度漲勢較好。
1）品類發展概況
- 市場規模：根據易觀千帆數據，傳統跑酷游戲活躍用戶規模穩定在1500萬量級以上，且頭部產品的用戶重合率較低。
- 用戶粘性：行業人均使用時長與啟動次數均穩中有升，分別達到2.70小時和19.06次。
- 商業化能力：廣告收入水平在近一年保持波動增長，具有較強的周期性。在春節營銷的拉動下，其變現收益數據呈現較大增幅并延續上漲態勢。
2）產品開發設計
玩法掃描：傳統跑酷主打避障及競速難度，超休閑品類基于創意吸引泛用戶。
3）立項與開發建議
休閑跑酷品類的整體開發門檻較低，易于進入，關鍵成功要素在于創意吸量。
傳統跑酷游戲的開發重點在于明確目標市場和用戶，通過融合其他玩法元素實現高活躍度和留存率，將用戶留存價值最大化。
4）廣告變現設計
CPM表現：穿山甲數據顯示，跑酷類游戲廣告變現CPM居Top 5，變現能力較強 。
廣告樣式&場景：激勵視頻占比約為50%，其次為全屏視頻，貼合過關結束等場景彈出；另外插屏、信息流樣式也較為常用。
3. 答題解密游戲
答題解謎游戲IAA發展指數位列第13。
作為行業成熟品類，答題解謎的請求量、收益分別位居第四及第七，CPM漲幅較好。
視頻內容量和播放量增長顯著，且用戶互動數據的漲幅排名居前。
1）品類發展概況
- 用戶表現：易觀千帆數據顯示，答題領域月度活躍用戶規模穩定在800萬量級。人均使用時長和啟動次數在2022年1月分別增長至1.84小時和11.88次。
- 商業化表現：廣告請求量在春節期間有所增長，結合ARPU相對較高的特征來看，整個領域目前仍是IAA行業的重點布局方向。
- 市場競爭：傳統答題類游戲的同質化水平較高，整體市場格局分散。在休閑游戲領域中，答題產品的門檻低于放置、跑酷品類，對于開發者來說是值得且易于進入的領域。
- 用戶畫像：以下沉市場男性為主，使用目的多集中于獲得分數排名、賺取積分，付費意愿相對較低，適宜廣告變現。
2）產品開發設計
玩法掃描：傳統答題品類玩法偏輕度，多采取純文字、簡單圖文形式；互動解謎品類存在向中度玩法發展的空間。
3）立項與開發建議
① 傳統答題類產品：百科題材最易切入，視頻答題形式值得探索。
②互動解謎類產品：可從休閑解謎游戲和文字劇情推理游戲切入。
4）廣告變現設計
- CPM表現：穿山甲數據顯示，答題解謎類游戲有較強變現能力，廣告變現CPM位列休閑游戲各品類Top 3。
- 廣告樣式及場景：以激勵視頻為主，占比60%-70%。同時，答題解謎樣式呈現多樣化，信息流、全屏視頻也有較高占比，在合適場景添加開屏、Banner廣告能夠高效提升廣告庫存。
4. 短視頻品類
短視頻IAA發展指數位居第8，行業指數位列第四。
領域活躍用戶進一步增長，在規模、粘性數據方面放大領先優勢。
多項內容指標絕對值位居前列；廣告收入在近半年呈現指數型上升趨勢，收益和CPM均躋身TOP 15。
1）品類發展概況
行業表現：易觀千帆數據顯示，短視頻領域活躍用戶規模穩定在8億以上。2022年1月短視頻平臺用戶人均單日使用時長同比增長8.3%，成為占據大量移動互聯網娛樂時長的渠道。
商業化能力：根據穿山甲商業數據，短視頻的廣告收入及CPM在2022年增長迅速。
市場競爭：頭部平臺牢牢占據領先地位，但用戶增速持續放緩。同時，用戶對小眾、垂類短視頻內容的需求逐漸釋放，推動中長尾產品增長，為計劃入局的開發者帶來新方向。
2）產品開發設計
玩法掃描：核心在于滿足用戶對觀看視頻內容的基礎需求，并持續通過APP內激勵活動提升用戶粘性，從而獲取收益。
①純視頻類產品
②答題類短視頻
3）立項與開發建議
聚焦優質內容聚合和分發，以互動任務促活用戶。
4）廣告變現設計
短視頻平臺的廣告變現方式以激勵視頻為主，其次為沉浸式信息流廣告。
如何在不影響用戶體驗的情況下最大化獲取廣告收益，實現廣告收益與用戶活躍度的正向循環是變現設計的核心。
①純視頻類產品
②答題類短視頻
三、IAA行業發展總結
在本期研究中，放置類、跑酷、答題解謎游戲在受到季節利好的同時，也展現出值得持續關注的行業及商業潛力。
短視頻平臺發展成熟，作為IAA行業的新興品類在廣告收入方面有較大增長空間。
未來，用戶移動互聯網使用時間將持續被短視頻擠占，娛樂偏好更趨短平快。
在此背景之下，休閑游戲更契合用戶習慣和偏好，具備可觀的廣告變現潛力。
隨著行業發展的升級，預計將有更多精品休閑游戲涌現，拉高整體品類表現。
此外，IAA行業中工具類產品發展穩定，預計主要提升空間在于新技術和新概念催化品類、場景發展，帶來行業及商業層面的增量。
聲明須知：易觀分析在本文中引用的第三方數據和其他信息均來源于公開渠道，易觀分析不對此承擔任何責任。
任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據。本文著作權歸發布者所有，未經易觀分析授權，嚴禁轉載、引用或以任何方式使用易觀分析發布的任何內容。
經授權后的任何媒體、網站或者個人使用時應原文引用并注明來源，且分析觀點以易觀分析官方發布的內容為準，不得進行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。
因不當使用而引發的爭議，易觀分析不承擔因此產生的任何責任，并保留向相關責任主體進行責任追究的權利。
本文由 @易觀分析 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
本人從事IAA行業項目 研究IAA項目商業化 小白一枚 有相關行業或產品經驗的大佬可以一起討論 V：PM-2022Pro