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編輯導(dǎo)語(yǔ)：社交App是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們最離不開(kāi)的App，但是社交圈已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)讓人眼前一亮的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了。本文作者就社交App進(jìn)行了思考，分析了為何興趣社交屢戰(zhàn)屢敗，并提出了解決方法。希望能給你帶來(lái)一些幫助。

各位村民好，我是村長(zhǎng)。

社交圈里面已經(jīng)很久很久沒(méi)有讓人興奮的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)了，哪怕是最近出現(xiàn)跟著跟風(fēng)的元宇宙社交產(chǎn)品，做的都極其一般，甚至連十年前的偷菜游戲都不如。

粗略來(lái)說(shuō)，社交產(chǎn)品可以分為五種：熟人社交、陌生人社交、興趣社交、娛樂(lè)社交、商務(wù)社交。

除了興趣社交外，每一個(gè)領(lǐng)域里都有一個(gè)寡頭產(chǎn)品，比如微信、陌陌、soul、脈脈、領(lǐng)英等等。

所以，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也都把目光放到了興趣社交這個(gè)領(lǐng)域，做了很多的嘗試，不乏各種巨頭加入。

一、微信嘗試了，失敗了

說(shuō)到興趣社交，不得不提到騰訊。

其實(shí)騰訊做了兩款興趣社交的產(chǎn)品，也可以叫做功能。

其一是借助QQ開(kāi)發(fā)的興趣部落，其二是利用微信開(kāi)發(fā)的好物圈（微信圈子）。

但無(wú)論是興趣部落還是好物圈，都沒(méi)有擺脫關(guān)停的命運(yùn)。

2021年運(yùn)行近7年的興趣部落下線，同年6月運(yùn)行不足3年的微信圈子（好物圈）關(guān)閉。

要說(shuō)起來(lái)，QQ也好、微信也罷，其實(shí)是最有流量?jī)?yōu)勢(shì)的，但為什么就是做不起來(lái)興趣社交呢？

二、阿里、字節(jié)接力再戰(zhàn)

雖然前面已經(jīng)有許多失敗的案例，但依然無(wú)法阻擋其他玩家想進(jìn)來(lái)分一杯羹。

今年年初的時(shí)候，阿里和頭條便紛紛入場(chǎng)，推出了自己的興趣社交產(chǎn)品。

阿里推出的產(chǎn)品叫友啥，從目前的內(nèi)容來(lái)看，更多偏向于好物分享，和微信好物圈一開(kāi)始的定位有點(diǎn)類(lèi)似，電商屬性更濃厚一點(diǎn)。

字節(jié)推出的產(chǎn)品叫識(shí)區(qū)，整體的產(chǎn)品風(fēng)格，更像是知識(shí)社區(qū)。

偏向于意見(jiàn)領(lǐng)袖、興趣部落、知識(shí)博主這種圈子形式，內(nèi)容交流的屬性更強(qiáng)。

所以單從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，村長(zhǎng)看到這兩個(gè)產(chǎn)品一點(diǎn)都不興奮。

因?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)品的理念都比較普通，都能在當(dāng)下找到類(lèi)似的產(chǎn)品。

搜狐之前曾推出過(guò)狐友，微博有綠洲、騰訊有記、百度有噗。

其實(shí)大家去思考一下阿里的友啥，其實(shí)脫胎于淘寶里的逛逛，只是增加了話(huà)題、群組的功能而已，但有許多場(chǎng)景其實(shí)和小紅書(shū)沒(méi)差別。

其次是字節(jié)的識(shí)區(qū)，和今日頭條上的興趣/同城小組是很相似的，而平臺(tái)只是隨機(jī)增加了一些相似內(nèi)容推薦。

但若單純從圈子的角度來(lái)看，又和目前市面上做社群的紛傳、知識(shí)星球差不多。

群主可以自己建立圈子、可以招募會(huì)員、收費(fèi)、分享、打賞、續(xù)費(fèi)等等。

所以，這兩個(gè)產(chǎn)品，村長(zhǎng)都覺(jué)得是曇花一現(xiàn)。

三、興趣社交的市場(chǎng)，真的很大嗎

為什么村長(zhǎng)說(shuō)，這兩個(gè)產(chǎn)品都將會(huì)是曇花一現(xiàn)呢？

請(qǐng)大家認(rèn)真的思考一個(gè)問(wèn)題，興趣社交的市場(chǎng)真的很大嗎？

首先，我們要承認(rèn)興趣社交有需求，但有需求并不代表市場(chǎng)規(guī)模。

1. 只面向年輕人的興趣社交

我們可以看到許多興趣社交的產(chǎn)品，都打上了一個(gè)用戶(hù)標(biāo)簽，就是針對(duì)年輕人的社交產(chǎn)品。

他們以為現(xiàn)在的年輕人對(duì)于自己的愛(ài)好更感興趣，更愿意結(jié)識(shí)興趣同伴，更有時(shí)間來(lái)做這些事情。

但有沒(méi)有認(rèn)真的去思考過(guò)：

其一這一屆的年輕人有多少？相比80、90后，00后的人太少了。

其二興趣社交有多少會(huì)變成真正的生產(chǎn)力和消費(fèi)力，你以為00后的年輕人都衣食無(wú)憂(yōu)，可以有更多時(shí)間來(lái)聊興趣、玩興趣，而實(shí)際上多數(shù)年輕人在為工作生活奔波。

事實(shí)上，多數(shù)興趣社交，無(wú)法直接在平臺(tái)上變成生產(chǎn)力。

2. 陌生人的興趣圈可持續(xù)嗎

哪怕是年輕人，有多少人是自來(lái)熟的？

好像除了游戲外，有多少人看到別人在做類(lèi)似的事情，就能主動(dòng)聊上的？

俗話(huà)說(shuō)，話(huà)不投機(jī)半句多。

當(dāng)你看到一個(gè)圈子的時(shí)候，你加入之后，真能得到和你期待的東西嗎？

大多數(shù)情況，當(dāng)我們加入到一個(gè)所謂的興趣社群、興趣圈子時(shí)，是懵逼的，是無(wú)所適從的，是得不到有價(jià)值內(nèi)容的。

其實(shí)要說(shuō)興趣圈子，籠統(tǒng)來(lái)說(shuō)，百度貼吧就是最好的興趣圈子。

從地域、學(xué)校、職業(yè)、行業(yè)等都覆蓋了，大家可以隨時(shí)加入進(jìn)入。

但除了刷屏獲取一些信息外，多半是不存在社交的。

因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，大家都不熟悉，又沒(méi)有人組織，也毫無(wú)規(guī)律，這樣的圈子最多算是一個(gè)標(biāo)簽分組而已。

四、真正的圈子都在微信里

所有社交的終點(diǎn)都是微信，這句話(huà)一點(diǎn)都不夸張。

大家仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)一下，不管你在豆瓣、知乎、抖音、快手、QQ、紛傳、知識(shí)星球上面認(rèn)識(shí)了誰(shuí)、加了多少社群，最終能聊得來(lái)的，都會(huì)回歸到微信。

為什么呢？

因?yàn)檎嬲袃r(jià)值的興趣社交，一定是越小越好，越精越好。

1. 圈子越大，全是扯蛋

我相信多數(shù)人，選擇加入興趣社群的目的是真的為了找到志同道合的人，同時(shí)獲取有價(jià)值的信息。

但多數(shù)開(kāi)放性的社群、小組里面的信息是雜亂的，缺乏管理，包括一些所謂的興趣群，都是死群。

所以這樣的圈子，內(nèi)容質(zhì)量、社交質(zhì)量都很一般。

可以肯定的說(shuō)，但凡是免費(fèi)的興趣圈子，最后都會(huì)爛尾。

只要圈主、圈子成員有利可圖的時(shí)候，圈子才有機(jī)會(huì)做下去。

2. 圈子越小，價(jià)值越大

人人都想進(jìn)大群，人人都活躍在小群。

這句話(huà)完美的總結(jié)了，為什么許多開(kāi)放性的興趣圈子、小組做不下去。

大家想進(jìn)大群、大圈，是以為可以獲得更多的信息和資源，但正是因?yàn)榇笕π畔⒍?，人員雜，無(wú)組織導(dǎo)致圈子的內(nèi)容、資源質(zhì)量不高，互動(dòng)率低、生命力極低。

所以最終迫使了很多人，都選擇拉小群來(lái)交流，審核也好，付費(fèi)也罷。

網(wǎng)上再活躍的興趣貼吧、話(huà)題、群組、最終有價(jià)值的那一批人，都會(huì)私下回歸到微信群。

各位再次思考一下，自己手上加入的各種名義的微信群、社群、星球，最終活躍的、有價(jià)值的是哪一兩個(gè)？

這就注定了，做這類(lèi)興趣社交的產(chǎn)品走不遠(yuǎn)。

可以下一結(jié)論，在新的媒介工具沒(méi)有誕生和完善之前，做社交類(lèi)的APP幾乎都是徒勞。

哪怕有些產(chǎn)品可以賺錢(qián)，但相比微信這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額完全可以忽略不計(jì)。

就算最后做好了，也還是會(huì)被巨頭拋棄或合并。

#專(zhuān)欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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