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榮耀標識重大更新！抖音、快手齊齊推出新版本，你的界面變化大嗎？
編輯導語：隨著業(yè)務重心的變化、用戶需求的更迭等，產品往往會進行多次迭代優(yōu)化，而非一成不變。而抖快作為擁有廣大用戶群體的互聯網產品，也一直在進行版本更新。近期，抖快在新版本中都疊加了新的功能版塊。這背后又體現了二者的什么布局呢？
近期，有用戶和筆者反饋，抖音迎來了較大改動的內測版本——首頁「推薦」被破天荒地挪到了最靠后的位置，還出現了“學習”“更多”等板塊；「商城」則被放到主界面上。
快手則是在4月5日發(fā)布了重大更新版本，「精選」頁重回底部，「首頁」包羅萬象——影視綜、同城內容及業(yè)務、中長視頻紛紛在此亮相。
總的來看，抖音、快手都在新版本不斷疊加功能，但背后也體現了兩大平臺業(yè)務重點的不同：抖音更重電商和本地服務，快手更重廣告和同城招聘業(yè)務。
快打開你的界面，看看你的版本更新了嗎？
一、抖音新版本，置后推薦頁
“界面變化好大，推薦頁都在很后面了?！?/strong>
近期，有用戶和筆者爆料，抖音已經和部分用戶推送了內測版本，并且變化很大——
根據內測版本的抖音頁面，底部欄總共有“首頁”、“商城”、“消息”、“我”四個主頁面。
而首頁的頂部，則集合了「推薦」、「朋友」、「關注」、「同城」、「學習」、「更多」共六個Tab頁面。
其中，「推薦」、「朋友」、「關注」、「學習」頁面是豎屏單列，「同城」依舊是雙列Feed流。
「更多」頁面則是一個功能頁面，可以調整除「推薦」外的頁面排布順序，同時還能在首頁添加新的功能頁，只是目前暫無添加的內容。
體驗到內測新版本的抖音資深用戶大可表示，在「更多」頁面調整首頁Tab排序的時候，「推薦」頁排在最后還不能調整，而自己打開抖音時「首頁」并不一直都是「推薦」頁，有時候會是「朋友」頁面。
與此同時，「商城」入口也眾望所歸的出現在了抖音主界面里，舊版本中、「首頁」右側的「朋友」位置被其取代。商城整體頁面沒有變化，保持之前一樣的雙列Feed頁面布局，單個商品卡片和電商直播間卡片混排其中。
商城入口位置的出現，不僅意味平臺對其重視度的提高，同時也意味著流量邏輯會發(fā)生新的變化。
而早在3月底，就有媒體爆料稱在抖音最新的版本中，左上角的「精選」將會被抖音「商城」所替代。
彼時抖音商城的消息不脛而走，還有部分電商從業(yè)者爆料稱，抖音將會給商城做百億補貼，為此前一些傳統電商玩家?guī)砀嘈碌臋C會。
但很快，抖音IOS版本就在3月31日迎來了集體更新——
新版中，左上角的「掃一掃」確實沒了，但取而代之的不是抖音「商城」，而是一個集合了「拍日?！埂ⅰ赴l(fā)圖文」、「掃一掃」三個功能的加號。
“總的來說，私域和同城的流量入口在抖音上被放大，同時商城上首頁也意味著外界的一些猜測也在被證實，但畢竟還只是內測版本，最終是什么形態(tài)也還不確定?！?/p>
某行業(yè)資深人士表示，不論是媒體報道的版本變動，還是用戶提到的最新內測版本，都是抖音在不斷試錯和調整的一個過程。
在他看來，逐漸成長為超級APP的抖音，也進入到了”不斷加功能滿足用戶需求、拉用戶留存，但同時要簡化產品保持用戶友好體驗”的矛盾中了。而未來，這樣的“矛盾”還會越來越多。
二、新版快手，向同城突圍
無獨有偶，就在抖音發(fā)布新版本后不久，快手IOS版本在4月5日迎來了重大的更新——
新版快手的底部布局依次變成了：「首頁」、「精選」、發(fā)布按鈕、「消息」、「我」。
這其中，「精選」是快手在2020年9月發(fā)布的8.0版本中推出的頁面，一改其傳統的雙列Feed流排布，直接采用豎屏單列推薦。
“精選頁是快手為了在廣告營收上做突破推出的版塊，是近幾年快手版本變動中比較大的一個內容?！?/strong>
一位長期關注快手的行業(yè)資深人士表示，在APP內，底部入口比頂部入口流量要大，這次更新中「精選」頁面重回底部，可以看出其權重被增加。
除了底部有較大變化外，「首頁」變化也比較大，它的Tab頁面變得更加豐富，除了有「關注」、「發(fā)現」、「同城」外，還新增了「放映廳」、「找工作」、「長視頻」，這些頁面都是采用雙列Feed流的排布方式，把內容選擇權再度交還給用戶手中。
從「首頁」的變化中，首先可以直觀地看到快手對影視綜、同城業(yè)務、中長視頻的發(fā)力，同時各自頁面內又設置了豐富的二級入口和選項，盡可能滿足用戶的需求。
此外，筆者注意到，在快手的在「同城」頁面下，有「疫情查詢」、「回老家看看」、「附近招聘」、「小時榜」四個入口。
其中，引起筆者注意的是「回老家看看」版塊，點擊進去后，能夠通過地圖形式查看全國各地的短視頻和直播內容，以及附近的人。從交互上看，它符合快手一貫將內容選擇權交給用戶的設計理念；從場景上看，它為秀場直播、聊天室直播、陌生人社交等提供新的流量入口。
“做影視綜內容版塊無非是拉長用戶留存，做找工作、同城招聘這樣的新版塊，很大程度上是快手在加大對同城業(yè)務的探索，這一點在「回老家看看」也有體現。”
某快手直播機構負責人表示，快手直播自從去年開啟藍海計劃，它的同城業(yè)務就一直是大家關注的重點，利用同城流量除了能做內容外，不少有本地資源的公會和機構也在探索新的變現模式。
三、疊加業(yè)務，強化商業(yè)化
總的來看，不論是抖音還是快手，在它們的新版本中可以明顯看到平臺在不斷疊加新功能。
“一方面是平臺業(yè)務發(fā)展的需求，另一方面是為了留存用戶，不得不疊加?！?/strong>
一位產品經理表示，任何一個APP在成為國民級產品后，都會在功能上不斷進行豐富，但這樣很大程度上產品就變得越來越臃腫，同時也會妨礙用戶的使用體驗。
不過從抖音、快手的發(fā)展歷程，和平臺自身情況來看，這次新版本的更新背后，其實離不開三點——商業(yè)化、重點業(yè)務的資源位分配、用戶拉新/留存。
對于抖音而言，商業(yè)化、重點業(yè)務儼然是電商。在上線抖音盒子以后，抖音還要在站內對接近傳統電商的商城進行曝光，以吸引更多的用戶，擴大平臺的電商體量。
有用戶曾曝出抖音某內測版本
“做商城是搜索+復購的邏輯，在抖音上要實現還是很難的，不過平臺能給到足夠大的流量入口，那就意味著嘗試的可能性在增大?！蹦畴娚虣C構負責人如是說。
而快手的商業(yè)化重點則放在了廣告業(yè)務上，「精選」頁面強化，就是讓廣告投放有著更好的用戶使用場景。
同時，快手新版本的功能在強調用戶社交，最突出的就是在同城中植入附近的人，將基于地理位置的同城邏輯植入找工作版塊，也是平臺開始在回歸老鐵經濟的體現。
“對于我們做同城業(yè)務的而言，這次新的版本真的是太友好。下一步就是等用戶習慣，我們流量應該會變得更好?！蹦晨焓止珪撠熑吮硎尽?/strong>
但值得注意的是，新版本也并不能得到所有的人認可。
有部分參與內測的用戶就對抖音新版本表示不滿，“功能太多看著好雜”；還有行業(yè)人士表示：“無法沉浸式刷短視頻了，其他頁面會轉移用戶注意力?！?/strong>
可以說，隨著抖音、快手成長為兩個超級APP，它們可以利用不斷龐大、且越來越系統化和精準的產品數據，推出效益較大的版塊武裝自己的同時，一方面 能給部分玩家新機會，但也很可能會對平臺原有生態(tài)造成破壞，新版本依舊需要時間和足夠的數據去嘗新和試錯。
怎么樣做好兩者的權衡，這是抖音、快手仍在探尋的答案。
作者：阿力古；公眾號：新播場
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/EbvIi8Dq3GZDtMApzt84xg
本文由 @新播場 授權發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
抖音這次導航欄更新完全大動作，特別是把商城放在了頂部導航，很明顯是要靠自身流量大力做電商了
那是不是說從頁面調整上也能看到平臺重心的調整呢
目前還沒有更新，但從文章中對更新的界面還是很感興趣，現在去更新一下
其實，我覺得用戶可能不會想那么多，因為，一個用戶不可能因為一個界面調整就說我不用抖音了。
哈哈哈可能是我不太玩這些APP的原因，我都沒有發(fā)現更新了，現在就去更新一下