起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)用戶見(jiàn)頂、變現(xiàn)受阻，后版權(quán)時(shí)代音樂(lè)平臺(tái)怎么活？
編輯導(dǎo)語(yǔ)：音樂(lè)作為一種藝術(shù)形式和文化活動(dòng)，對(duì)人有著舒緩心情、放松、享受和宣泄等的作用。一直以來(lái)，都非常的受人歡迎，但是近幾年，不管是網(wǎng)易云還是QQ音樂(lè)，變現(xiàn)都受到了阻礙，未來(lái)會(huì)是怎么樣呢？
QQ音樂(lè)升級(jí)用戶體驗(yàn)、網(wǎng)易云忙擴(kuò)充曲庫(kù)，音樂(lè)巨頭之爭(zhēng)還在繼續(xù)。
最近兩天，網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)兩大流媒體音樂(lè)巨頭都有一些值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)。
4月6日，QQ音樂(lè)發(fā)布了11.5.5全新升級(jí)版本。根據(jù)QQ音樂(lè)官方宣傳，這一次升級(jí)主題為“看見(jiàn)音樂(lè)的美”，除了推出個(gè)性化歌單、專注電臺(tái)兩大新功能之外，還對(duì)音樂(lè)卡片、歌詞特效、歌詞海報(bào)和黑膠唱機(jī)播放器等功能進(jìn)行改善，重點(diǎn)明顯放在提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)效果上。
僅僅一天之后，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布，正式和福茂唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在音樂(lè)版權(quán)、藝人宣傳推廣等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。目前，福茂唱片旗下的全部音樂(lè)版權(quán)已在網(wǎng)易云音樂(lè)上線，包括庾澄慶、那英、范瑋琪、張韶涵等歌手的作品都可以在網(wǎng)易云音樂(lè)享受三個(gè)月限時(shí)暢聽(tīng)。
眾所周知，QQ音樂(lè)強(qiáng)在版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)強(qiáng)于音樂(lè)社區(qū)氛圍和用戶體驗(yàn)，如今兩者似乎對(duì)換角色，學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處。
受監(jiān)管政策影響，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)成為過(guò)去式，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局也被改變。但不變的是，兩者的關(guān)系依舊劍拔弩張，全方位競(jìng)賽仍在繼續(xù)。
畢竟沒(méi)解決商業(yè)化難題之前，無(wú)論QQ音樂(lè)還是網(wǎng)易云，都不可能高枕無(wú)憂。
一、競(jìng)爭(zhēng)永不停歇，網(wǎng)易云、QQ音樂(lè)“互抄功課”
QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的，市場(chǎng)監(jiān)管總局早在2018年就啟動(dòng)對(duì)騰訊音樂(lè)集團(tuán)的反壟斷調(diào)查，一步步引導(dǎo)兩大巨頭調(diào)轉(zhuǎn)船頭。
至于大家最熟悉的標(biāo)志性事件，無(wú)疑是去年7月份送給騰訊音樂(lè)集團(tuán)的一紙罰單。7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)騰訊音樂(lè)集團(tuán)處以50萬(wàn)元頂格處罰，同時(shí)要求后者在30日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議等違反反壟斷法規(guī)的?行為，并停止使用高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式。
騰訊音樂(lè)集團(tuán)對(duì)于監(jiān)管部門的決定表示堅(jiān)決服從、馬上整改，立即著手釋放獨(dú)家版權(quán)。而這一紙禁令，也宣告了QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)的落幕，流媒體音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入全新時(shí)期。
從版權(quán)的角度看，網(wǎng)易云無(wú)疑是受益一方。
根據(jù)3月份發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)約為8000萬(wàn)首，去年下半年以來(lái)不斷增加。包括香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)、樂(lè)華娛樂(lè)、摩登天空等唱片公司先后回歸，更與全球三大唱片公司——華納、索尼和環(huán)球達(dá)成直簽協(xié)議。
至于前文提及的福茂唱片，則是網(wǎng)易云在充實(shí)曲庫(kù)方面的最新成果。
網(wǎng)易云和福茂唱片的合作在2018年終止，當(dāng)年7月份福茂旗下所有音樂(lè)人的作品從網(wǎng)易云下架。雙方合作走到盡頭，無(wú)疑和福茂當(dāng)時(shí)的獨(dú)家版權(quán)代理方騰訊音樂(lè)集團(tuán)有很大關(guān)系。
根據(jù)官方信息，騰訊音樂(lè)集團(tuán)2015年7月和福茂簽署獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議后，就擁有后者全部音樂(lè)版權(quán)在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家推廣、管理、分銷權(quán)。在2015-2018年7月期間，網(wǎng)易云音樂(lè)擁有的福茂唱片版權(quán)都是由騰訊音樂(lè)集團(tuán)轉(zhuǎn)授。所以當(dāng)騰訊要收回版權(quán)時(shí)，網(wǎng)易云也無(wú)計(jì)可施。
彼時(shí)，騰訊音樂(lè)集團(tuán)的獨(dú)家正版版權(quán)合作方多達(dá)200家，和網(wǎng)易云之間差距明顯。海量的正版音樂(lè)版權(quán)，構(gòu)筑了前者最穩(wěn)固的護(hù)城河。
可如今時(shí)移世易，曾經(jīng)由騰訊音樂(lè)集團(tuán)獨(dú)家代理的華納、索尼、樂(lè)華、英皇已先后投奔網(wǎng)易云的懷抱。雖然論曲庫(kù)數(shù)量和合作的唱片公司數(shù)量，騰訊音樂(lè)集團(tuán)還有一定優(yōu)勢(shì)，但王座的裂縫已經(jīng)隱隱若現(xiàn)，網(wǎng)易云也告別被動(dòng)挨打的階段。
眼看版權(quán)上的優(yōu)勢(shì)被逐漸抹平，QQ音樂(lè)當(dāng)然也不會(huì)坐以待斃。
事實(shí)上，騰訊選擇了一個(gè)和網(wǎng)易云相似的戰(zhàn)略：取長(zhǎng)補(bǔ)短，學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)補(bǔ)強(qiáng)自己的不足。所以在網(wǎng)易云專注于購(gòu)買版權(quán)、充實(shí)曲庫(kù)的時(shí)候，QQ音樂(lè)就在用戶體驗(yàn)、社區(qū)氛圍和互動(dòng)效果上做文章。
一方面，QQ音樂(lè)通過(guò)功能升級(jí)，為用戶提供更好的互動(dòng)體驗(yàn)。
4月6日，主題為“看見(jiàn)音樂(lè)之美”的QQ音樂(lè)11.5.5升級(jí)版本正式發(fā)布。在這一次更新中，QQ音樂(lè)極為注重對(duì)互動(dòng)效果和個(gè)性化體驗(yàn)的改善，具體操作包括推出個(gè)性化歌單、專注電臺(tái)兩大新功能，以及對(duì)分享音樂(lè)卡片、分享音樂(lè)視頻、歌詞特效、歌詞海報(bào)和黑膠唱片播放器等功能的視覺(jué)效果升級(jí)。
其中，個(gè)性化歌單和專注電臺(tái)兩項(xiàng)功能的出現(xiàn)，能最大限度滿足用戶的個(gè)性化需求，目的都是提升用戶黏性以及突出APP的差異化優(yōu)勢(shì)。
另一方面，除了功能升級(jí)之外，QQ音樂(lè)在用戶活動(dòng)、粉絲活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策略上，也越來(lái)越花心思。
3月23日，騰訊音樂(lè)集團(tuán)宣布聯(lián)合騰格爾推出《天堂》25周年紀(jì)念數(shù)字黑膠唱片，限量發(fā)行8000份，用戶可以在QQ音樂(lè)開(kāi)啟預(yù)約搶購(gòu)。根據(jù)官方介紹，這次發(fā)行的數(shù)字黑膠唱片都有平臺(tái)唯一序列號(hào)，收藏價(jià)值和儀式感拉滿。基于數(shù)字藏品技術(shù)的定制化貼圖、騰格爾親筆簽名銘牌等設(shè)計(jì)，也誠(chéng)意十足。
而在此之前，騰訊音樂(lè)集團(tuán)的數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)先后發(fā)售了胡彥斌的《和尚》20周年紀(jì)念黑膠唱片、張楚數(shù)字磁帶《山羊》，都獲得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。
眾所周知，黑膠唱片是網(wǎng)易云的專屬logo，數(shù)字藏品等定制活動(dòng)是網(wǎng)易云音樂(lè)的招牌操作用，用戶體驗(yàn)也一直是網(wǎng)易云的優(yōu)勢(shì)。而近期這一系列更新、升級(jí)和主題活動(dòng)，體現(xiàn)了QQ音樂(lè)向?qū)κ謱W(xué)習(xí)、補(bǔ)強(qiáng)自己短板的戰(zhàn)略。
如今，QQ音樂(lè)的用戶體驗(yàn)也越來(lái)越完善，各種營(yíng)銷花活也是玩得得心應(yīng)手，兩大巨頭活得越來(lái)越像對(duì)方之余，它們之間的差異也逐漸被消弭。而這些變化，都揭示了流媒體音樂(lè)市場(chǎng)在后版權(quán)時(shí)代的全新競(jìng)爭(zhēng)局面。
在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，反壟斷大潮削弱了QQ音樂(lè)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，此情此景讓一些新玩家嗅到了機(jī)會(huì)，流媒體音樂(lè)賽道似乎也變得更加活躍。站在騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭的立場(chǎng)，它們必須要盡快武裝自己，迎接新的挑戰(zhàn)。
畢竟讓QQ音樂(lè)感到焦慮的恐怕不止網(wǎng)易云音樂(lè)；同理，有意向騰訊王者寶座發(fā)起沖擊的，也遠(yuǎn)不止網(wǎng)易。
二、騰訊、網(wǎng)易雙雄格局穩(wěn)固，字節(jié)能否帶來(lái)變數(shù)
在獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂(lè)尚且倍感壓力，其他中小玩家就更不用說(shuō)了。
2015年7月份國(guó)家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，是中國(guó)流媒體音樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)分水嶺——這意味著盜版版權(quán)被徹底取締，正版音樂(lè)版權(quán)成為流媒體音樂(lè)平臺(tái)最寶貴的財(cái)富。
同年10月份，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授數(shù)百萬(wàn)首正版歌曲版權(quán)，但周杰倫等頭部歌手的版權(quán)不在此列，百度音樂(lè)、多米音樂(lè)等平臺(tái)也并未獲得騰訊轉(zhuǎn)授。
此后半年，流媒體音樂(lè)市場(chǎng)光速洗牌：百度放棄音樂(lè)業(yè)務(wù)、天天動(dòng)聽(tīng)賣身阿里。一年之后，音樂(lè)網(wǎng)站數(shù)量從2005年巔峰時(shí)期的近400家銳減至16家，并逐漸形成騰訊音樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)“一超一強(qiáng)”，其余皆是陪襯的格局。
握有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)和海量正版版權(quán)的騰訊音樂(lè)集團(tuán)，統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)已無(wú)可撼動(dòng)。
這一市場(chǎng)格局，直到反壟斷大潮洶涌而來(lái)、騰訊版權(quán)壟斷被打破，才真正發(fā)生改變。
在一眾新玩家中，最值得關(guān)注的無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)。
今年3月初，字節(jié)跳動(dòng)預(yù)熱多時(shí)的首個(gè)獨(dú)立音樂(lè)APP“汽水音樂(lè)”終于正式面世，在各大應(yīng)用商店上線。雖然仍是測(cè)試版本，但諸如音樂(lè)電臺(tái)、個(gè)性推薦、歌單廣場(chǎng)等功能一應(yīng)俱全，字節(jié)對(duì)于這個(gè)APP也是傾注了大量心血。
價(jià)值研究所就認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入流媒體音樂(lè)市場(chǎng)，有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)：龐大的用戶群。
汽水音樂(lè)初始版本便和抖音全面打通，用戶可以同步兩個(gè)軟件的所有歌單。此外，抖音的獨(dú)立音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)也將全面進(jìn)駐汽水音樂(lè)，后者在“我的”頁(yè)面專門提供了“音樂(lè)人”二級(jí)入口，這是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等競(jìng)品未曾嘗試的。
在汽水音樂(lè)發(fā)布后，鋪天蓋地的報(bào)道和用戶在社交媒體的交流中，有一個(gè)觀點(diǎn)被頻繁提及：以后再也不用去QQ音樂(lè)開(kāi)會(huì)員聽(tīng)抖音神曲了。
這一現(xiàn)象背后，揭示了抖音強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和在年輕用戶心中的地位。
根據(jù)抖音官方提供的數(shù)據(jù)，疫情爆發(fā)之后線上娛樂(lè)需求猛增，抖音音樂(lè)生態(tài)比疫情前更加繁榮。2020下半年，抖音音樂(lè)人累計(jì)漲粉超3億，其中漲粉超千萬(wàn)的頭部音樂(lè)人有6位，漲粉超500萬(wàn)的則有23位，遠(yuǎn)高于老對(duì)手快手。
隨著短視頻的崛起，抖音、B站等平臺(tái)儼然取代傳統(tǒng)唱片廠、音樂(lè)綜藝，成為神曲的制造基地。坐擁抖音這個(gè)天然流量池，字節(jié)跳動(dòng)自然有底氣和騰訊、網(wǎng)易云一較高下。
不過(guò)字節(jié)跳動(dòng)也有自己的煩惱，短時(shí)間恐怕難以對(duì)QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的統(tǒng)治地位帶來(lái)實(shí)質(zhì)性考驗(yàn)。
一方面，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不是第一次向音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)，但過(guò)往的經(jīng)歷并不成功，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、版權(quán)采購(gòu)等環(huán)節(jié)還有不少缺陷。
比如2019年傳聞要推出的音樂(lè)軟件音樂(lè)幫，直到現(xiàn)在都不見(jiàn)蹤影、不了了之。字節(jié)在巴西、印度等海外市場(chǎng)推出的另一款音樂(lè)APP Resso，用戶規(guī)模停留在千萬(wàn)級(jí)別，發(fā)展也不及市場(chǎng)預(yù)期。
另一方面，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)壟斷了大部分市場(chǎng)份額，用戶心智成熟、黏性高且會(huì)員生態(tài)完善，版權(quán)壟斷被打破也無(wú)法完全顛覆其地位。
來(lái)自Fastdata的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)安裝后30天內(nèi)的留存率高達(dá)34.3%，位居行業(yè)第一。而QQ音樂(lè)換機(jī)后7天內(nèi)用戶回流率也高達(dá)36%，超過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的33%位列榜首。各項(xiàng)數(shù)據(jù)均表明，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶忠誠(chéng)度極高。
當(dāng)然，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)也不是高枕無(wú)憂。而且其最大煩惱恰恰也在于用戶——用戶規(guī)模接近見(jiàn)頂，付費(fèi)率的提升速度卻相當(dāng)緩慢。
灼識(shí)咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)用戶規(guī)模增速在2019年達(dá)到9%的巔峰，此后逐漸下滑。與此同時(shí)，另一份來(lái)自Fastdata的報(bào)告也指出，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)月活用戶規(guī)模在過(guò)去兩年間幾無(wú)變化，一直停留在6億左右。
（圖片來(lái)自安信國(guó)際）
對(duì)于QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，如何利用好現(xiàn)有的用戶，最大化其商業(yè)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，是最需要考慮的問(wèn)題。
三、商業(yè)化是最大難題，騰訊、網(wǎng)易能否找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)
從財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊音樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)的財(cái)務(wù)狀況都不甚理想。
先看騰訊音樂(lè)集團(tuán)的情況。根據(jù)2021年年報(bào)，騰訊音樂(lè)集團(tuán)全年?duì)I收312.4億，同比增長(zhǎng)7.2%；在線音樂(lè)業(yè)務(wù)收入達(dá)114.7億，同比增長(zhǎng)22.7%，依然是集團(tuán)的營(yíng)收支柱。
但問(wèn)題在于，騰訊音樂(lè)集團(tuán)的利潤(rùn)水平下滑明顯。四季度，騰訊音樂(lè)集團(tuán)歸屬上市股東凈利潤(rùn)錄得5.36億，同比下降55%；2021年全年歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)也僅為30.3億，同比跌幅達(dá)到27%。
網(wǎng)易云音樂(lè)也有類似的煩惱。數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收69.97億，同比增長(zhǎng)42.9%。但經(jīng)調(diào)整后凈虧損依然高達(dá)10億，雖有同比明顯收窄，但仍未實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
需要注意的是，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)連續(xù)四年虧損。結(jié)合此前的招股書(shū)數(shù)據(jù)，2018-2020年間，網(wǎng)易云音樂(lè)分別虧損17.2億、16.4億和15.2億，四年累計(jì)虧損額接近60億。
騰訊音樂(lè)集團(tuán)利潤(rùn)下滑、網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)虧損的背后，隱藏著兩大流媒體音樂(lè)巨頭的共同命門：營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，過(guò)于依靠付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)。
以騰訊音樂(lè)集團(tuán)為例。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字專輯銷售和授權(quán)業(yè)務(wù)的營(yíng)收出現(xiàn)下滑，付費(fèi)訂閱仍是最主要營(yíng)收來(lái)源。但尷尬的是，單個(gè)付費(fèi)用戶的平均收益在過(guò)去一年顯著下降，四季度僅錄得8.5元，較2020年同期下滑9.4%。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)MAU規(guī)模也較2020年同期下滑21.5%，至1.75億，付費(fèi)用戶數(shù)同比也出現(xiàn)16.7%的下滑。
正如上文所說(shuō)，國(guó)內(nèi)的在線音樂(lè)用戶規(guī)模接近見(jiàn)頂，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭增長(zhǎng)乏力也是可以預(yù)見(jiàn)的。對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最重要的就是努力開(kāi)拓新的營(yíng)收途徑，擺脫對(duì)付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)、付費(fèi)會(huì)員的依賴，提高商業(yè)化水平。
目前來(lái)看，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)各有發(fā)力點(diǎn)。
QQ音樂(lè)背靠騰訊，在直播等技術(shù)上優(yōu)勢(shì)明顯，過(guò)去兩年已經(jīng)成功舉辦多場(chǎng)在線音樂(lè)會(huì)，成功打響直播招牌。此外，和微信、騰訊游戲等其他騰訊系產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)，也為QQ音樂(lè)創(chuàng)造了不少商業(yè)化機(jī)會(huì)。
比如去年和視頻號(hào)聯(lián)合直播的五月天跨年演唱會(huì)，以及為騰訊游戲《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》獨(dú)家定制的中文主題曲《孤勇者》，就取得了不錯(cuò)效果。根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，光是和微信視頻號(hào)的聯(lián)動(dòng)就吸引了1400萬(wàn)觀眾關(guān)注。
雖然上述合作尚未給帶來(lái)實(shí)質(zhì)性收益，但在疫情的影響下，線下演唱會(huì)被大量取消、推遲，線上直播等新場(chǎng)景商業(yè)化前景廣闊。前期的試水，可以幫助QQ音樂(lè)探索用戶喜好、培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，必然也會(huì)為日后的商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。
至于網(wǎng)易云音樂(lè)這邊，直播也是一個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，但當(dāng)前發(fā)展并不順利。2018年布局直播業(yè)務(wù)以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后推出了LOOK直播、聲波、音街等產(chǎn)品，但對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率還相當(dāng)有限。
此外，監(jiān)管政策趨嚴(yán)，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的直播業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)也是一大挑戰(zhàn)。去年11月份，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，明確指出網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和打賞用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)名制管理，封禁未成年用戶的打賞功能并對(duì)最高打賞金額作出限制。
相比之下，在網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)有的四大營(yíng)收板塊中，數(shù)字專輯銷售及單曲版權(quán)轉(zhuǎn)授，更值得傾注心血。
財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收占比接近五五開(kāi)，這和騰訊音樂(lè)集團(tuán)有顯著差異。如何利用好自己的社區(qū)氛圍和強(qiáng)大的用戶黏性優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)易云音樂(lè)接下去要思考的問(wèn)題。
四、最后
在四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊音樂(lè)集團(tuán)高層向分析師透露，QQ音樂(lè)正積極探索元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)：
“以后每個(gè)用戶都可以在QQ音樂(lè)中擁有自己的獨(dú)立虛擬房間，朋友們都可以來(lái)到自己的虛擬房間分享音樂(lè)?！?/p>
無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)易云音樂(lè)也在努力往元宇宙方向靠，去年年底的上市儀式上丁磊就上演了“元宇宙敲鑼”，秀了一波技術(shù)。
正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，即便在后版權(quán)時(shí)代，兩大流媒體音樂(lè)巨頭日后的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)持續(xù)，而且還會(huì)和從前一樣激烈。只不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)會(huì)從原先的版權(quán)爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)移到別的領(lǐng)域。
但關(guān)鍵的問(wèn)題依然在于，騰訊音樂(lè)集團(tuán)也好、網(wǎng)易云音樂(lè)也好，單靠付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)很難擺脫高成本、低毛利的困境。治療會(huì)員依賴癥，拓寬營(yíng)收途徑和提升產(chǎn)品、服務(wù)的附加值，仍舊是騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，以及字節(jié)跳動(dòng)等后來(lái)者的頭號(hào)難題。
好消息或許是，現(xiàn)在誰(shuí)也沒(méi)能徹底解決商業(yè)化難題，大家都還有迎頭趕上的機(jī)會(huì)。但壞消息是，在反壟斷大潮洶涌而來(lái)之際，獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，原先的護(hù)城河不再穩(wěn)固。
留給QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云的時(shí)間，也沒(méi)有那么多了。
作者：Hernanderz；公眾號(hào)：價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）
原文鏈接：https://www.36kr.com/p/1689825359256713
本文由@價(jià)值研究所 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
平時(shí)習(xí)慣用網(wǎng)易云，不過(guò)也沒(méi)什么太大的偏好，不算死忠粉
有些音樂(lè)只在一個(gè)平臺(tái)有版權(quán)，有些音樂(lè)還要付費(fèi)才能聽(tīng)完整曲目，但是一開(kāi)就是兩個(gè)VIP還是不舍得
確實(shí)是，這么一說(shuō)還真是，現(xiàn)在音樂(lè)變現(xiàn)的渠道確實(shí)比較單一了。
大家都還有迎頭趕上的機(jī)會(huì)
哎很多視頻創(chuàng)作都需要音樂(lè)，只希望他們不要以版權(quán)起訴
本人愛(ài)用網(wǎng)易云，但是他很多歌的版權(quán)都沒(méi)有，真的很打擊聽(tīng)歌的欲望
看個(gè)人喜好，喜歡功能多元化的選擇QQ音樂(lè)，喜歡簡(jiǎn)約的選擇網(wǎng)易云，網(wǎng)易云的交互設(shè)計(jì)很不錯(cuò)
在這里給大家推薦一下Spotify和Apple Music 曲庫(kù)豐富還不用花錢 Apple Music一個(gè)月家庭包才3元！
雖然說(shuō)聽(tīng)個(gè)音樂(lè)不僅是要會(huì)員，甚至動(dòng)不動(dòng)就要購(gòu)買付費(fèi)包很頭疼，但保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是很有必要的
什么時(shí)候能把網(wǎng)易云和QQ音樂(lè)結(jié)合在一塊兒就好了哈哈實(shí)現(xiàn)聽(tīng)歌自由
網(wǎng)易云的社區(qū)環(huán)境讓我挺喜歡的，但是版權(quán)太少了，就導(dǎo)致不得不多下載幾個(gè)音樂(lè)軟件
版權(quán)雖然被鵝腸放開(kāi)了，但是就實(shí)際上并沒(méi)有多大感覺(jué)，還是老樣子
作為用戶來(lái)說(shuō)，由于喜愛(ài)的歌手比較多，各個(gè)平臺(tái)版權(quán)不一樣，在手機(jī)有三四個(gè)聽(tīng)歌軟件很正常。