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編輯導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)在是萬(wàn)物皆可元宇宙的時(shí)代，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與，食品巨頭們也開啟了元宇宙之爭(zhēng)。不同于具有滿滿科技感的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，食品快消品牌們?cè)撊绾瓮孓D(zhuǎn)元宇宙？如何打響元宇宙營(yíng)銷的第一步？本文將對(duì)此進(jìn)行分析解讀，值得一看。

從線下打到線上，食品巨頭們已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到元宇宙……

2021年是元宇宙元年，而所謂的“元宇宙”，英文為“Metaverse”，即是Meta + Verse ，一種超越現(xiàn)實(shí)的虛擬宇宙。該詞出自1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》。小說(shuō)中，人類通過(guò)“Avatar”（數(shù)字虛擬化身），在一個(gè)虛擬三維世界中生活，作者稱這個(gè)空間為“Metaverse”，即“元宇宙”。除此之外，大家所熟知的電影《頭號(hào)玩家》中的“綠洲”、動(dòng)漫《刀劍神域》中沉浸虛擬世界都是“完整體”元宇宙形態(tài)的體現(xiàn)。

圖源：wpi

然而，這個(gè)曾經(jīng)僅存在人們想象中的遙遠(yuǎn)科幻世界似乎即將要照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

隨著Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格宣布要在五年左右的時(shí)間里將Facebook從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)型為元宇宙（Metaverse）公司，全球多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛表示跟進(jìn)，開始布局元宇宙市場(chǎng)。商業(yè)嗅覺向來(lái)靈敏的資本當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)投資良機(jī)，也爭(zhēng)相涌入這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的元宇宙之戰(zhàn)中。

根據(jù)彭博信息（Bloomberg Intelligence）估計(jì)，“元宇宙”市場(chǎng)規(guī)模到2024年可能增加至8000億美元。美國(guó)銀行（Bank of America）也非?？春迷钪娴奈磥?lái)發(fā)展，并將元宇宙列為對(duì)人類生活可能有革命性影響的14項(xiàng)科技之一。

縱觀我國(guó)，各大企業(yè)也快速跟進(jìn)，展開了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的元宇宙之爭(zhēng)。除了騰訊、網(wǎng)易、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等大廠對(duì)于“元宇宙”市場(chǎng)表現(xiàn)出勃勃野心，各中小企業(yè)也啟動(dòng)了相關(guān)布局，截至2022年4月4日，F(xiàn)DL數(shù)食主張?jiān)谏虡?biāo)局網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，共有2247件申請(qǐng)中的元宇宙商標(biāo)，涉及人們?nèi)粘Ｉ钪械某?、穿、住、行各個(gè)領(lǐng)域。

圖源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局

眼看著“元宇宙”概念越吹越熱，繼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與資本之后，許多消費(fèi)品零售企業(yè)也開始加入其中，試圖通過(guò)新模式探索品牌經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)。近日，可口可樂(lè)新推出的像素概念可樂(lè)又再一次成功搶占消費(fèi)者眼球，向消費(fèi)市場(chǎng)展示屬于食品飲料的元宇宙式創(chuàng)新。

那么，區(qū)別天生具備高科技基因的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，食品快消品牌又是如何玩轉(zhuǎn)元宇宙？

品牌們的這場(chǎng)元宇宙之旅到底是對(duì)產(chǎn)品未來(lái)的探索還是又一個(gè)新瓶裝老酒的營(yíng)銷？

一、海外先鋒打響頭炮

在海外市場(chǎng)，F(xiàn)DL數(shù)食主張發(fā)現(xiàn)，隨著疫情影響，傳統(tǒng)渠道受到重挫。與此同時(shí)，好奇心旺盛、熱衷獵奇、注重體驗(yàn)的新一代消費(fèi)者圍繞產(chǎn)品的“新”產(chǎn)生了前所未有的濃厚興趣及需求，即產(chǎn)品的新風(fēng)味、新概念、新體驗(yàn)、新趣味……

于是乎，品牌們?cè)噲D通過(guò)建立虛擬前哨嘗試與消費(fèi)者建立新的關(guān)聯(lián)渠道，元宇宙這片全新的潛在市場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生。

這兩年，越來(lái)越多的食品巨頭開始圍繞“元宇宙”作為文章，或?qū)a(chǎn)品植入數(shù)字化世界，將產(chǎn)品塑造成連接物理世界與虛擬世界之間的紐帶，為消費(fèi)者提供沉浸式的飲食消費(fèi)體驗(yàn)；又或是通過(guò)惡搞“元宇宙”蹭足話題熱度，實(shí)現(xiàn)反向種草。

1. 沖破“太空”，遨游“元宇宙”的可樂(lè)

你能想象得到，游戲里的圖像到底是什么味道嗎？

可口可樂(lè)全新推出的新風(fēng)味可樂(lè)或許能為你找到答案。

今年2月份，可口可樂(lè)曾重磅推出Starlight（星河漫步），從視覺、嗅覺、味覺、聽覺多個(gè)維度為消費(fèi)者營(yíng)造了一種“喚起太空之旅”的沉浸式體驗(yàn)。

圖源：chewboom

時(shí)隔不到兩個(gè)月，2022年4月4日可口可樂(lè)公司官宣旗下Coca-Cola Creations繼Coca-Cola Starlight后又將推出的第二款創(chuàng)新限量版飲料Zero Sugar Byte，并聲稱這是一款包含了“像素”風(fēng)味的全新可樂(lè)，同時(shí)它也是首款誕生于虛擬世界的可樂(lè)。

據(jù)悉，Zero Sugar Byte的靈感來(lái)自于電子游戲以及這兩年大火的元宇宙概念，可口可樂(lè)公司全球戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad 表示，作為Coca-Cola Creations推出的第二款產(chǎn)品，可口可樂(lè)希望在第一款產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)上為新一代消費(fèi)者找到一種專屬的，更為創(chuàng)新的風(fēng)味，同時(shí)希望能通過(guò)這款全新的產(chǎn)品將消費(fèi)者帶入虛擬的游戲世界中，一起沉浸式感受和分享如魔法般不可思議的奇妙時(shí)刻。

圖源：foodbev

為了讓消費(fèi)者更好地體會(huì)和感受到像素的風(fēng)味，可口可樂(lè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也煞費(fèi)苦心。Zero Sugar Byte由北美運(yùn)營(yíng)部門領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)意、營(yíng)銷、技術(shù)、研發(fā)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜医M成的全球跨職能可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)操刀，力求產(chǎn)品的每一個(gè)側(cè)面都能將“像素”表現(xiàn)得栩栩如生。

Zero Sugar Byte 除了在風(fēng)味上經(jīng)過(guò)獨(dú)特改良，使其呈現(xiàn)出讓人自然而然聯(lián)想起游戲一般明亮而前衛(wèi)的清爽風(fēng)味，其包裝圖形也構(gòu)思巧妙，通過(guò)采用綠色8位像素形成的可口可樂(lè)標(biāo)志來(lái)彰顯虛擬感及游戲感。

如果僅僅是從視覺及風(fēng)味上進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，產(chǎn)品仍無(wú)法彰顯出可口可樂(lè)對(duì)于元宇宙展示出來(lái)的野心。為此，可口可樂(lè)還與Epic Games在堡壘之夜創(chuàng)意模式中共創(chuàng)建名為Pixel Point的島嶼，玩家可以掃描Zero Sugar Byte的二維碼訪問(wèn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，并通過(guò)The Castle、The Escape、The Race和The Tower四個(gè)不同的游戲，實(shí)現(xiàn)玩家之間的相互交流，并了解Zero Sugar Byte背后的創(chuàng)立故事。

事實(shí)上，可口可樂(lè)此次推出的Zero Sugar Byte并非其對(duì)于元宇宙的首次嘗試。早在2021年7月，可口可樂(lè)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)Tafi已經(jīng)聯(lián)合推出了首個(gè)NFT（非同質(zhì)代幣）收藏品，Coca-Cola Friendship Box。

圖源：cryptotimes

2. 將連鎖門店開進(jìn)虛擬世界的餐飲巨頭

除了可口可樂(lè)，許多連鎖餐飲集團(tuán)也紛紛跟進(jìn)元宇宙概念，并伴隨著NFT市場(chǎng)交易的快速興起，開始積極尋求美食與NFT的完美融合方案。

其中麥當(dāng)勞就是大刀闊斧，積極緊跟元宇宙潮流的餐飲界代表。據(jù)了解，自2021年起麥當(dāng)勞已為旗下產(chǎn)品、連鎖餐廳、咖啡廳提交了10多項(xiàng)元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，為即將到來(lái)的 Web 3.0 市場(chǎng)（元宇宙）率先占據(jù)一席之地。

據(jù)了解，麥當(dāng)勞計(jì)劃開設(shè)一家以送貨上門為特色的在線虛擬餐廳，這意味著用戶能夠拜訪在元宇宙世界中開設(shè)的餐廳，并實(shí)現(xiàn)將虛擬世界中訂購(gòu)的食物送達(dá)到現(xiàn)在中的住處。與此同時(shí)，用戶還能夠以藝術(shù)品、文本、音頻、視頻、NFT等多媒體文件的形式下載各位麥當(dāng)勞提供的虛擬食物。

圖源：btcpeers

其實(shí)，在此之前的2021年4月9日，麥當(dāng)勞法國(guó)已在社交平臺(tái)推特上發(fā)布了其食品系列NFT“McDoNFT”，其中包含了薯?xiàng)l、巨無(wú)霸和圣代等共20個(gè)美食NFT創(chuàng)意作品。同年10月8日，麥當(dāng)勞中國(guó)也推出了首個(gè)NFT創(chuàng)意作品——巨無(wú)霸魔方。

圖源：搜狐

除了麥當(dāng)勞，2022年4月2日，連鎖快餐店Wendy’s 也開啟“Wendyverse”的虛擬大門，讓消費(fèi)者一睹當(dāng)前數(shù)字快餐世界的面貌。據(jù)悉，“Wendyverse”是該公司已與 Meta 合作推出的項(xiàng)目，其特色是在Wendy品牌的虛擬城鎮(zhèn)廣場(chǎng)開設(shè)一家虛擬餐廳，有 Meta Quest 2 設(shè)備的用戶可以訪問(wèn)和體驗(yàn)全球第一家虛擬Wendy’s餐廳，并可以參與各種以食物為主題的冒險(xiǎn)游戲以及與朋友或其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。

圖源：Wendy’s

雖然，如今虛擬餐廳更多像是游戲里的一個(gè)品牌植入，無(wú)法輸出實(shí)際餐廳該賦予消費(fèi)者的本質(zhì)功能，但Wendy’s相信，虛擬餐廳作為其品牌元宇宙戰(zhàn)略的“第一階段”，是一個(gè)非常值得嘗試的項(xiàng)目。

Wendy’s的首席營(yíng)銷官卡爾·洛雷多在一份聲明中表示，Wendyverse的誕生，具有同類產(chǎn)品中史無(wú)前例的創(chuàng)新意義，它的出現(xiàn)可以說(shuō)是將今天品牌能給予的最佳體驗(yàn)與產(chǎn)品未來(lái)的雛形展示給我們世界各地的粉絲。

3. 反向營(yíng)銷，拉滿“元宇宙”熱度值的啤酒

在大多品牌以積極態(tài)度擁抱元宇宙的時(shí)候，極具反骨精神的喜力則通過(guò)頗具諷刺意味的營(yíng)銷手段消費(fèi)元宇宙。

2022年3月17日喜力在沉浸式數(shù)字平臺(tái) Decentraland 的虛擬啤酒廠推出了其首款虛擬啤酒Heineken? Silver。

圖源：prnewswire

據(jù)喜力稱，該款虛擬啤酒由 NPC（非玩家角色）農(nóng)民種植的A像素和二進(jìn)制編碼啤酒花制成，采用100%計(jì)算機(jī)生成的原料，非常適合虛擬世界的粉絲。除此之外，整個(gè)虛擬釀造過(guò)程由喜力的數(shù)字化“虛擬釀造助手”代替釀造商監(jiān)督。

為了增加消費(fèi)者對(duì)于虛擬啤酒更為沉浸式的體驗(yàn)，相較于傳統(tǒng)啤酒通常會(huì)在包裝上標(biāo)明營(yíng)養(yǎng)成份表，喜力在其官方網(wǎng)站上清晰提供了數(shù)字啤酒的“虛擬價(jià)值”，其中包含像素（0g）、HTML（0g）、RGB 顏色（0g）、渲染（0g）、故障（ 0g）等。

圖源：喜力官網(wǎng)

同時(shí)，喜力也表示，通過(guò)這款虛擬啤酒，消費(fèi)者可以在數(shù)字化世界里僅花費(fèi)幾秒鐘就能了解啤酒的制作過(guò)程，同時(shí)還可以盡情享受像素化龍蝦、魚子醬配上喜力啤酒的完美組合。

實(shí)際上，喜力推出這款虛擬產(chǎn)品更多是對(duì)食品品牌盲目進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域的一種諷刺。

喜力品牌全球負(fù)責(zé)人Bram Westenbrink表示，喜力一直相信人與人之間的溝通就像喝水、呼吸一樣至關(guān)重要，雖然元宇宙能突破物理界限，輕松隨意地將人們聚集在一起，但它并不是一個(gè)品嘗新鮮啤酒的最佳場(chǎng)所。因此，喜力推出的虛擬啤酒更像一個(gè)具有諷刺意味的笑話，也是一種喜力關(guān)于自我意識(shí)的反省。它的出現(xiàn)更多的是對(duì)喜力以及其他許多消費(fèi)品牌正在用一種輕率的態(tài)度，隨手抱著現(xiàn)實(shí)中受到大眾喜愛的產(chǎn)品快速跳入虛擬世界的諷刺。

喜力希望通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品提醒大家，目前人們?nèi)詿o(wú)法真正品嘗到像素和字節(jié)，因此沒(méi)有什么味道比在現(xiàn)實(shí)世界中喝一杯清爽的啤酒更勝一籌。

二、國(guó)內(nèi)觀望者迂回戰(zhàn)術(shù)

在海外消費(fèi)品牌紛紛涉足元宇宙，推出相關(guān)數(shù)字化虛擬產(chǎn)品的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)更多表現(xiàn)出在外圍迂回布局的態(tài)勢(shì)。確實(shí)，基于元宇宙，目前國(guó)內(nèi)品牌更多以打泛概念，輕量級(jí)營(yíng)銷為主。

其中，奈雪的茶在2021年12月迎來(lái)六周年生日之際，借勢(shì)元宇宙概念打造“美好多元宇宙”，官宣首位品牌大使NAYUKI，并正式發(fā)售了以NAYUKI為原型的1000個(gè)全球限量收藏級(jí)潮玩藝術(shù)品，同時(shí)也限量推出300份關(guān)于NAYUKI的NFT數(shù)字藝術(shù)作品，并以盲盒形式出售，邀請(qǐng)用戶共同探索美好新維度，邁入美好多元宇宙。

圖源：搜狐

剛過(guò)去的3月，王老吉趁著十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)也進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)儀式。據(jù)了解，“吉空間”以元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。實(shí)際上，早在今年春節(jié)王老吉就玩起了元宇宙，推出了一款數(shù)字藏品“百家合”。這款產(chǎn)品主打百家姓，每個(gè)買下百家合的用戶會(huì)擁有一塊姓氏名牌，而這塊名牌在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識(shí)和權(quán)屬信息，相當(dāng)于用戶一旦獲得就擁有一份無(wú)法同質(zhì)化的純數(shù)字資產(chǎn)。

圖源：廣州日?qǐng)?bào)

與此同時(shí)，蒙牛也在3月31日通過(guò)“MO！創(chuàng)想家”內(nèi)容創(chuàng)作征集活動(dòng)，正式開啟“蒙牛Land”元宇宙分會(huì)場(chǎng)，以此作為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作和新型內(nèi)容創(chuàng)作的承接，構(gòu)建深度沉浸的蒙牛元宇宙世界。據(jù)悉，此次分會(huì)場(chǎng)由ODin META提供技術(shù)支持，開辟獨(dú)立的元宇宙場(chǎng)景空間，由品牌方與廣大創(chuàng)作者共同構(gòu)建相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)、消費(fèi)和娛樂(lè)場(chǎng)景，與年輕用戶深度連接，以數(shù)字形式，構(gòu)建品牌價(jià)值創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的新生態(tài)。

圖源：網(wǎng)易

然而，本次內(nèi)容征集活動(dòng)也并非蒙牛初次打出元宇宙概念，在今年1月蒙牛就通過(guò)推出首個(gè)二次元員工奶思扣響了元宇宙的大門。

被“元宇宙”概念所吸引的除了蒙牛，還有國(guó)內(nèi)老牌食品玩家盼盼。2022年3月，盼盼食品旗下的盼盼飲料開展線上結(jié)合自閉癥兒童畫作的數(shù)字收藏品活動(dòng)，成為創(chuàng)下國(guó)內(nèi)元宇宙參與度新高的項(xiàng)目。據(jù)悉用戶在成功購(gòu)買數(shù)字收藏品后，可收到畫作的開箱視頻及畫作的實(shí)體裝飾版畫，而本次活動(dòng)所得資金將分配給需要幫助的孩子，從而助力盼盼開展的特色公益項(xiàng)目。

圖源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

除了上述食品企業(yè)，2021年11月，蜜雪冰城申請(qǐng)注冊(cè)“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等元宇宙相關(guān)商標(biāo)，隨后，雙匯也申請(qǐng)注冊(cè)“原生宇宙”商標(biāo)，雙雙未雨綢繆，為未來(lái)可能觸發(fā)的元宇宙之戰(zhàn)前提布局。

三、“食品+元宇宙”到底等于啥？

無(wú)論是海外還是國(guó)內(nèi)，無(wú)論是為了探索品類未來(lái)還是僅僅只為抓住流量密碼，目前涉足元宇宙的品牌產(chǎn)品，多呈現(xiàn)出概念大于實(shí)質(zhì)的效果。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬更是認(rèn)為，快消企業(yè)入局元宇宙其本質(zhì)就是蹭熱點(diǎn)，一種博取流量的手段。

所以在當(dāng)前的現(xiàn)狀背景下，“食品+元宇宙”到底造就了什么，它又為市場(chǎng)輸出了何種意義？

1. 缺乏技術(shù)依托下的噱頭

元宇宙游戲公司Roblox公司共同創(chuàng)始人兼CEO Dave Baszucki曾經(jīng)總結(jié)過(guò)元宇宙的八大特點(diǎn)，分別為身份（用戶專屬虛擬身份）、朋友（元宇宙社交）、沉浸感（失去對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知）、低延遲（快速進(jìn)入虛擬世界）、多元化（差異化內(nèi)容）、隨地（任何場(chǎng)景下的登錄支持）、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)（虛擬交易）、文明（數(shù)字文明）。然而要實(shí)現(xiàn)這八大屬性，真正構(gòu)筑元宇宙世界，并實(shí)際滲透到生產(chǎn)、生活場(chǎng)景，還需要花費(fèi)漫長(zhǎng)的時(shí)間。因此，在虛擬產(chǎn)品高度依托的元宇宙尚未建立的當(dāng)今，品牌們除了炒概念又何來(lái)本質(zhì)效果？

與此同時(shí)，食品飲料相較于藝術(shù)品、音樂(lè)、文字等其他類型的品類，對(duì)于五感的體驗(yàn)維度要求更高。想要真正沉浸式地感覺虛擬食品及飲料產(chǎn)品，對(duì)于嗅覺及味覺技術(shù)依賴度極高?？上?，目前技術(shù)尚無(wú)法很好地破解這一難題，這也成為了當(dāng)前虛擬食品只能淪為元宇宙概念的原因之一。

2. 巨頭們獨(dú)享的數(shù)字游戲

另一方面，我們也看到許多食品企業(yè)通過(guò)NFT開啟自己的元宇宙之旅。剖析NFT營(yíng)銷的底層邏輯，圍繞的還是老一套，那就是必須打造數(shù)字藏品的稀缺性、話題性。

要滿足產(chǎn)品的稀缺性和話題性，這就需要品牌有足夠大的群眾基礎(chǔ)以及消費(fèi)市場(chǎng)影響力。畢竟對(duì)于大多數(shù)購(gòu)買數(shù)字藏品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大品牌推出的限量版才能引起大規(guī)模的搶購(gòu)熱潮，才足以真正展現(xiàn)出“限量”的價(jià)值。同時(shí)，大費(fèi)周折好不容易搶購(gòu)到的大牌產(chǎn)品才能激起消費(fèi)者的分享欲望，最大可能收獲分享過(guò)程中的炫耀感、滿足感。所以說(shuō)，在元宇宙中最終只有大牌的這些數(shù)字藏品才能快速實(shí)現(xiàn)社交平臺(tái)上的傳播與發(fā)酵，達(dá)到獲取巨大聲量的目的。

從另一個(gè)維度來(lái)看，進(jìn)軍元宇宙世界對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)極為苛刻的考驗(yàn)。缺少實(shí)體產(chǎn)品撐場(chǎng)面，這就成了一場(chǎng)真正純粹且赤裸的品牌與品牌之間基于消費(fèi)者心智的正面博弈。畢竟，作為社交貨幣的數(shù)字藏品其背后價(jià)值更大一部分是品牌自身帶來(lái)的溢價(jià)。

另一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題在于，當(dāng)前元宇宙能給品牌實(shí)際業(yè)務(wù)層面帶來(lái)轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng)極少，需要的投資周期又十分漫長(zhǎng)。對(duì)于這種投資成本大，回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)甚至未必產(chǎn)生回報(bào)的項(xiàng)目，其準(zhǔn)入門檻相對(duì)較高，需要品牌具備一定的實(shí)力。

3. 全新觸達(dá)渠道的挖掘

然而，食品飲料元宇宙化也讓我們看到某些品牌尋求突變和創(chuàng)新的決心。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷內(nèi)卷，從產(chǎn)品到渠道均呈現(xiàn)同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)狀。為了更好地虜獲新一代消費(fèi)者的芳心，某些品牌開始改變自身，試圖找到一種更舒適且迎合年輕人喜歡的方式來(lái)觸達(dá)新消費(fèi)群體。

元宇宙概念的誕生，恰恰為品牌與消費(fèi)者建立一種全新的互動(dòng)方式，并且通過(guò)在虛擬世界里的不斷共創(chuàng)加深雙方的理解與認(rèn)知，從而構(gòu)筑更為緊密的私域空間。

另一方面，拋開純粹賺眼球、蹭流量的投機(jī)分子，對(duì)于這些真正探索元宇宙新概念的消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，其做法是相當(dāng)可敬的。

畢竟，沒(méi)有人知道隨著認(rèn)知與技術(shù)的發(fā)展，最終虛擬食品到底是一個(gè)怎樣的形態(tài)？

或者用戶可以通過(guò)虛擬世界訂購(gòu)食物并將其送到現(xiàn)實(shí)家中？或者在數(shù)字世界中，虛擬人設(shè)與真人一樣需要進(jìn)食，并且可以真實(shí)體會(huì)到“數(shù)字”的味道？又或者還存在其他當(dāng)前我們腦海中甚至無(wú)法構(gòu)筑的嶄新形式？

然而無(wú)論是哪種方式，都需要有人走出第一步。

今天的這些探路品牌有可能成為未來(lái)新市場(chǎng)的絕對(duì)王者，也有可能成為后來(lái)者的前車之鑒，但是無(wú)論何種結(jié)果，它們都是值得市場(chǎng)所尊重的。

今天我們看到許多巨頭品牌投入元宇宙概念，并隨著人們對(duì)元宇宙的探索更加深入，相信明天還會(huì)有更多的品牌加入其中。

在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)中，缺少了產(chǎn)品實(shí)物的加持，我們逐步發(fā)現(xiàn)品牌力、打動(dòng)消費(fèi)者的好內(nèi)容愈發(fā)重要，成為致勝關(guān)鍵。

另一方面，無(wú)可否認(rèn)現(xiàn)階段的元宇宙仍是一個(gè)極為不成熟的概念，因此對(duì)于入局品牌也需要充分權(quán)衡自己的現(xiàn)狀，謹(jǐn)慎評(píng)估資本收割、倫理法規(guī)等各方面的風(fēng)險(xiǎn)。

至于“元宇宙”到底是風(fēng)口還是虎口，是未來(lái)還是騙局，是出路還是死路？

我們讓子彈再飛一會(huì)。

參考資料：

1. beebom，McDonald’s Might Soon Launch a Restaurant in the Metaverse
2. beebom，After McDonald’s, Wendy’s Join the Metaverse with Its Virtual “Wendyverse”
3. 鈦媒體，大廠“必爭(zhēng)之地”：元宇宙真的是個(gè)好概念嗎？
4. 品牌幾何，加密餐廳開發(fā)，美食元宇宙嶄露頭角
5. 食評(píng)方，奈雪的茶、雙匯追捧“元宇宙”概念，是創(chuàng)新還是玩票？
6. 新消費(fèi)智庫(kù)，奈雪的茶進(jìn)軍元宇宙72小時(shí)銷售破1.9億，百事、adidas也跟進(jìn)，品牌為何擁抱元宇宙營(yíng)銷？
7. marcommnews.，Brewing With Pixels, Not Yeast – Heineken? Launches First Virtual Beer Brewed In The Virtual World, Heineken? Silver
8. mashable，Coca Cola Launches Pixel Flavoured Virtual Drink ‘Zero Sugar Byte’ In The Metaverse

作者：馬白果；微信公眾號(hào)：FDL數(shù)食主張

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