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榮耀標(biāo)識(shí)半年被騙十幾萬(wàn)，數(shù)字藏品是暴富神話還是巨大騙局？
編輯導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)在數(shù)字藏品進(jìn)行得火熱，一發(fā)售就被搶得供不應(yīng)求，那數(shù)字藏品究竟有什么魔力呢？數(shù)字藏品又是否真的可靠？本文詳細(xì)介紹了數(shù)字藏品背后的全貌，感興趣的小伙伴一起來(lái)看看吧。
一分鐘，6000份數(shù)字藏品全部售罄。
“三部手機(jī)同時(shí)搶?zhuān)闩苁浅B(tài)，搶到是意外?！?/p>
最近一段時(shí)間，數(shù)字藏品的火爆程度堪稱(chēng)藏有圈的“茅臺(tái)”。不過(guò)，隨著數(shù)字藏品的走紅，暗雷也正在一顆顆爆炸。
4月1日，周杰倫在Insgram上發(fā)文稱(chēng)，自己所持有的無(wú)聊猿NFT被黑客盜走，并說(shuō)明“這不是愚人節(jié)的玩笑”。據(jù)悉，此次被盜走的NFT價(jià)值超300萬(wàn)元人民幣。
周杰倫ins截圖
不止明星被“盯上”，普通投資者，也正在被“割”。
蹲點(diǎn)搶購(gòu)，私下交易。曾經(jīng)，周宇也是數(shù)字藏品“淘金”大軍中的一員。在被騙之前，周宇天真的以為自己離“暴富”的美夢(mèng)只有一步之遙，于是不斷賭上籌碼，從幾百塊到上萬(wàn)元，直到泡沫破碎的那一刻，周宇知道，自己已經(jīng)落入了由謊言編織的圈套里，砸進(jìn)去的十幾萬(wàn)終究還是打了水漂，只留下一片漣漪。
去年11月，在朋友的介紹下，周宇第一次接觸到數(shù)字藏品。
“當(dāng)時(shí)他把我拉進(jìn)了一個(gè)群，是一個(gè)平臺(tái)的社群，里面會(huì)發(fā)布很多即將發(fā)售的數(shù)字藏品。”剛踏入圈子，周宇每天都會(huì)在平臺(tái)卡著時(shí)間搶購(gòu)限量的數(shù)字藏品，偶爾手氣好能搶到，轉(zhuǎn)手以高價(jià)再賣(mài)出去，敦煌名畫(huà)、牛頭馬、佛像、麒麟獸……踏入圈子不到半年，周宇已經(jīng)收藏了不少數(shù)字藏品。
可惜天有不測(cè)風(fēng)云，一夜之間，公眾號(hào)被封，平臺(tái)消失。
之前花費(fèi)了大力氣搶購(gòu)的牛頭馬、敦煌名畫(huà)等數(shù)字藏品，一瞬間變成了泡沫，最令周宇崩潰的是，哭訴無(wú)門(mén)。
由于數(shù)字藏品是近兩年才在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的“新鮮玩意兒”，市場(chǎng)的監(jiān)管仍然存在空白。周宇感嘆道，“錢(qián)被套之后很難再追回”。但令人疑惑的是，筆者與多位收藏者了解后發(fā)現(xiàn)，每天仍有源源不斷的人涌入想要分一杯羹。
而且不止買(mǎi)的人多，賣(mài)的人也在增加。
3月30日，海底撈推出小嗨公仔同系列數(shù)字藏品；4月7日，星巴克首席執(zhí)行官霍華德舒茨宣布將在2022年底進(jìn)軍NFT市場(chǎng)；4月8日，羅大佑推出數(shù)字黑膠；4月10日晚，黃子韜發(fā)售限量望望龍數(shù)字藏品。
無(wú)論是日前周杰倫NFT被盜，還是如今一眾明星和企業(yè)的入場(chǎng)，數(shù)字藏品正在打破圈層的堅(jiān)冰，走向大眾的視野。然而，接二連三暴露出來(lái)的安全問(wèn)題，也不禁讓人擔(dān)心，在市場(chǎng)監(jiān)管的空白期，數(shù)字藏品的火爆所帶來(lái)的問(wèn)題會(huì)不會(huì)越來(lái)越多？
在某數(shù)字藏品的群聊里，筆者注意到了成員和群主之間每天的對(duì)話內(nèi)容，“唯群主馬首是瞻”、“跟著群主就能賺大錢(qián)，發(fā)財(cái)跟呼吸一樣簡(jiǎn)單”的評(píng)論比比皆是。
圖為某數(shù)字藏品群聊截圖
那么事實(shí)真就如此嗎？這其中的水又有多深？或許只有置身于其中的人才能明白。為此，筆者與幾位國(guó)內(nèi)的數(shù)藏玩家聊了聊，試圖還原當(dāng)下數(shù)字藏品火爆背后發(fā)展全貌。
一、賣(mài)得出去的是NFT，賣(mài)不出去就是PNG
作為在元宇宙的框架下衍生出來(lái)的概念，如今，NFT的風(fēng)暴已經(jīng)席卷了全球市場(chǎng)。
根據(jù)GoinGecko的數(shù)據(jù)，2020年末，全球NFT的市值僅為3.17億美元。而2021年，NFT的市值高速增長(zhǎng)，截至2021年上半年，全球NFT的市值達(dá)到了127.25億美元。
然而，盡管都是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)，但國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品和國(guó)外的NFT最大的區(qū)別在于：能否交易。NFT依托于公鏈發(fā)行，可以自由交易，而數(shù)字藏品更多的理解為收藏品，在國(guó)內(nèi)無(wú)法進(jìn)行交易，也無(wú)法用虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)。
在全球最大的NFT交易平臺(tái)Opensea上，無(wú)聊猿BAYC NFT作為頭部代表，市值突破35億美元，地板價(jià)達(dá)到106.9ETH。
這樣一張小小的圖片，何以能賣(mài)出上千萬(wàn)元的高價(jià)？在與幾名NFT收藏者交流之后，我們整理了當(dāng)下數(shù)字藏品的三個(gè)重要的價(jià)值：
1. 商業(yè)化價(jià)值
“NFT最開(kāi)始只當(dāng)做小圖片來(lái)炒作，后來(lái)NFT有了更多的賦能，開(kāi)始拓展出文化，社區(qū)共識(shí)?！弊鳛橐幻Ｍ釴FT資深玩家，小唐對(duì)NFT的運(yùn)作也有一定了解。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假設(shè)你買(mǎi)了一個(gè)無(wú)聊猿BAYC的NFT，那么你就可以把它商業(yè)化運(yùn)作。印在衣服上賣(mài)，開(kāi)發(fā)游戲或者用作推特的認(rèn)證頭像，這些途徑都能為你帶來(lái)價(jià)值。BAYC可以說(shuō)是最早商業(yè)化運(yùn)作的NFT，也是做得最成功的。
2. 藝術(shù)品價(jià)值
“NFT的價(jià)值就在于它的稀缺性和唯一性，就是一個(gè)虛擬的藝術(shù)品?！边M(jìn)入圈子一年，小米告訴我們，大多數(shù)時(shí)候，她在購(gòu)買(mǎi)NFT時(shí)更多的是從藝術(shù)性以及稀缺性來(lái)判斷其價(jià)值。
作為數(shù)字藝術(shù)品，NFT最大的特點(diǎn)就在于它的唯一性。就算是同一張圖片，其背后的代碼也是不同的，不可復(fù)制，數(shù)量恒定，對(duì)于NFT擁有者而言獨(dú)一無(wú)二。而每次限量發(fā)售，也賦予了NFT天然的稀缺性。通過(guò)“限量款”的營(yíng)銷(xiāo)方式激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并不斷炒作NFT的價(jià)值。
3. 社交通行證
如果花5萬(wàn)美元讓你認(rèn)識(shí)周杰倫，你愿意么？這句話雖然是玩笑話，但確實(shí)反應(yīng)出當(dāng)下通過(guò)數(shù)字藏品進(jìn)入圈層的現(xiàn)狀。
拋開(kāi)NFT的炒作價(jià)值，NFT所附帶的身份認(rèn)同感正在為圈層的形成過(guò)濾掉一些異質(zhì)化人群，正如同盲盒圈，車(chē)友圈，飯圈一樣，商品只是社交的媒介，市場(chǎng)正在逐漸從文化的角度去理解NFT的社交屬性。
鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中表示，消費(fèi)社會(huì)的實(shí)質(zhì)在于“由物的消費(fèi)到符號(hào)的消費(fèi)”。而對(duì)于NFT的消費(fèi)，正是符號(hào)所帶來(lái)的滿(mǎn)足感。
“我的微博頭像就是我買(mǎi)的NFT，好的NFT現(xiàn)在都變成身份的象征了?！毙√聘嬖V我們。在數(shù)字化的賽博朋克世界中，頭像越來(lái)越成為一個(gè)人在社交元宇宙中的標(biāo)識(shí)，無(wú)論是人際傳播、群體傳播抑或是大眾傳播，在數(shù)字化自我身份認(rèn)證的迭代中，NFT所構(gòu)建的身份認(rèn)同是NFT在國(guó)內(nèi)外爆火的重要原因之一。
但無(wú)論如何，NFT都只是在元宇宙框架下興起的一個(gè)概念性的資產(chǎn)，與石油等大宗資產(chǎn)不同，其價(jià)值本來(lái)就是建立在公眾的共識(shí)之上的，如若公眾對(duì)某個(gè)IP或市場(chǎng)喪失信心，或許NFT就很有可能會(huì)成為下一個(gè)“郁金香泡沫”。
二、沒(méi)有合法的二級(jí)市場(chǎng)，數(shù)字藏品騙局叢生
也就是從無(wú)聊猿出圈開(kāi)始，NFT的風(fēng)吹到了國(guó)內(nèi)。
“去年6月份開(kāi)始接觸NFT，最開(kāi)始是crypto punk和bayc火起來(lái)了，然后就了解到NFT，我買(mǎi)NFT就是為了投資，99.9%的人入場(chǎng)都是為了投資吧。”小唐告訴我們，國(guó)外的NFT和國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品他都有涉獵，只是國(guó)內(nèi)不讓直接交易，操作起來(lái)比較麻煩。
按照小唐的說(shuō)法，如果沒(méi)有開(kāi)放合法的二級(jí)交易市場(chǎng)，那么國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品又是如何實(shí)現(xiàn)流通的呢？
隨手在社交軟件上搜索“NFT”或“數(shù)字藏品”，可以看到有海量的NFT群聊。在這些上百人的社群里，除了更新的平臺(tái)搶購(gòu)信息，每時(shí)每刻都有新的交易信息發(fā)出?！俺鱿』脛?chuàng)世一套要的私”“收文博生肖69、文博星宿50”“收鯨探數(shù)字藏品，騙子勿擾”……
而在群公告里也明確寫(xiě)著：群里可以交流交易NFT，交易自辨，被騙概不負(fù)責(zé)。
在一個(gè)500人的NFT社群里，我們找到了經(jīng)常活躍的常鑫。常鑫告訴我們，這個(gè)群里99%的人都是為了賺錢(qián)而來(lái)的，他們?cè)谌豪锵嗷ソ灰?，互通消息?/p>
“由于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的交易平臺(tái)，只能私下交易，但這樣并不保險(xiǎn)，很容易被騙?！背ｖ握f(shuō)道。
作為涌入國(guó)內(nèi)僅僅一年之久的NFT，目前沒(méi)有明確的監(jiān)管機(jī)制。筆者從網(wǎng)絡(luò)渠道了解到，像騰訊旗下的幻核、阿里旗下的鯨探等頭部平臺(tái)都是不開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)交易的，只有轉(zhuǎn)贈(zèng)功能。因此，大部分的操作都是在灰色地帶進(jìn)行，而群聊和二手交易平臺(tái)成為了數(shù)字藏品灰色產(chǎn)業(yè)的最佳承載體。
圖為國(guó)內(nèi)部分?jǐn)?shù)字藏品交易平臺(tái)匯總，來(lái)源于公眾號(hào)：大能貓NFT
去年6月，某平臺(tái)小程序上限量發(fā)售“敦煌飛天”“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚，售價(jià)9.9元,各限量8000份,迅速被搶光。隨后,這些NFT皮膚很快就出現(xiàn)在了閑魚(yú)上,一度被標(biāo)上了150萬(wàn)的高價(jià)。
無(wú)論是掛二手交易網(wǎng)站還是在群聊中交易，都是通過(guò)線下支付的方式去完成，一旦有交易欺詐等事件發(fā)生，這對(duì)炒作者而言是沒(méi)有保障的。
沒(méi)有相關(guān)法律保障，但在暴富神話的引誘下?tīng)?zhēng)相入場(chǎng)，最后被套牢的情況仍然不在少數(shù)。
在某社交軟件上，我們發(fā)現(xiàn)有一數(shù)字藏品群主騙了其他玩家600多萬(wàn)元。整個(gè)事情的經(jīng)過(guò)很簡(jiǎn)單，就是炒作。群主在低價(jià)購(gòu)入某個(gè)系列的數(shù)字藏品后，不斷利用宣發(fā)進(jìn)行炒作，把價(jià)格抬起來(lái)，他再自己賣(mài)出數(shù)字藏品，而接手的人就被套了，沒(méi)能繼續(xù)流通的數(shù)字藏品成為了一張圖片。
圖為某數(shù)字藏品群聊的截圖
二級(jí)市場(chǎng)不規(guī)范，平臺(tái)也在“割韭菜”。
在市場(chǎng)紅利的刺激下，各種數(shù)字藏品平臺(tái)魚(yú)龍混雜，幾個(gè)人搞一個(gè)公眾號(hào)、設(shè)計(jì)好h5網(wǎng)頁(yè)，割韭菜的計(jì)劃就開(kāi)始了。
“搶到的不一定都能炒起來(lái)，有的會(huì)砸手里，每天各個(gè)平臺(tái)都會(huì)有新發(fā)售的數(shù)字藏品?！?/p>
根據(jù)常鑫的說(shuō)法，國(guó)內(nèi)有部分?jǐn)?shù)字藏品交易平臺(tái)采用PUGC或者UGC的模式，這類(lèi)平臺(tái)大多缺乏權(quán)威背書(shū)、內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，但他們?nèi)匀徊粩喟l(fā)布新的藏品，提高價(jià)格。之前的還沒(méi)有流通，新的藏品就又開(kāi)始了，數(shù)量10000份，一份60元，數(shù)量多，質(zhì)量差，流動(dòng)性低。就像圈子里所流傳的一句話：賣(mài)得出去的NFT，賣(mài)不出去就是PNG。
“我還在等行情來(lái)，沒(méi)發(fā)財(cái)怎么能收手呢?！眴?wèn)及對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的判斷，常鑫坦言，去年的大牛市雖然已經(jīng)過(guò)了，但還在等待時(shí)機(jī)。這或許也是當(dāng)下眾多國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品玩家的內(nèi)心真實(shí)寫(xiě)照。
但在監(jiān)管缺位，市場(chǎng)不明朗的情況下，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品玩家舉步維艱。
三、野蠻生長(zhǎng)與灰色地帶
“這個(gè)圈子比較新吧，現(xiàn)在處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，國(guó)家對(duì)于這一塊的監(jiān)管，屬于一個(gè)灰色地帶，很多技術(shù)都是領(lǐng)先于法律的，所以這個(gè)市場(chǎng)目前沒(méi)有規(guī)范化，仍然處于一個(gè)泡沫期?！眘upernova的創(chuàng)始人金英煥說(shuō)道。
建立在區(qū)塊鏈之上的正統(tǒng)NFT和國(guó)內(nèi)所謂的“數(shù)字藏品”是不同的。核心在于，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品仍舊處于形式化的商品階段，而不是一個(gè)通證化的階段，金融屬性和社群屬性都偏弱。
據(jù)筆者與國(guó)內(nèi)幾位數(shù)字藏品買(mǎi)家了解，目前，大多數(shù)的數(shù)字藏品交易更側(cè)重于商品形式的“擊鼓傳花”，很大程度上沒(méi)有脫離web2.0的電子商務(wù)模式。平臺(tái)將數(shù)字藏品上架，然后再賣(mài)給消費(fèi)者，僅僅只是局限于圖片的買(mǎi)賣(mài)，在購(gòu)買(mǎi)之后很多權(quán)益和規(guī)則沒(méi)有辦法得到實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)沒(méi)有正式的應(yīng)用場(chǎng)景去將NFT賦能。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)外NFT交易模式的巨大差異，也導(dǎo)致了兩個(gè)市場(chǎng)的割裂。以阿里發(fā)行的敦煌NFT為例，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)藏品的180天之后才可以轉(zhuǎn)贈(zèng)，并且不能在市場(chǎng)上進(jìn)行二次銷(xiāo)售，這一點(diǎn)就已經(jīng)嚴(yán)重影響了NFT市場(chǎng)的發(fā)展。
“無(wú)論是國(guó)外的NFT，還是國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品，市場(chǎng)都是建立在一個(gè)非常不穩(wěn)定的空中樓閣之上?！?/strong>金英煥告訴筆者。
說(shuō)到底，NFT作為一種代幣，它承載的東西過(guò)于復(fù)雜。與傳統(tǒng)金融市場(chǎng)上原油、黃金等標(biāo)的物不同，沒(méi)有太多可預(yù)見(jiàn)的因素或者標(biāo)準(zhǔn)去衡量它價(jià)值變化的走向。
“漏洞在任何業(yè)態(tài)的初期都是無(wú)法避免的。”某位投資人表示，NFT建立在區(qū)塊鏈技術(shù)的底層邏輯之上，在技術(shù)和監(jiān)管的發(fā)展尚未同步的當(dāng)下，無(wú)論是余文樂(lè)還是周杰倫，任何一個(gè)對(duì)數(shù)字藏品感興趣的玩家，都將面臨這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
因此，在技術(shù)大行其道的同時(shí)，更需要法律來(lái)填補(bǔ)空白。正如克里斯琴斯所說(shuō)的：在技術(shù)崇拜的時(shí)代，我們面臨的危機(jī)不是對(duì)規(guī)則的違背，而是無(wú)規(guī)范的真空。
盡管起步晚，但我國(guó)對(duì)于相關(guān)監(jiān)管政策的探索卻從未停止。早在2013年，中國(guó)人民銀行就聯(lián)合多部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》，這是國(guó)家整治虛擬資產(chǎn)炒作的第一次出手。此后，針對(duì)虛擬資產(chǎn)的監(jiān)管也一直在行動(dòng)。
直至2021年10月份，首個(gè)針對(duì)NFT行業(yè)的自律公約“問(wèn)世”。國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處聯(lián)合國(guó)內(nèi)的螞蟻集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)共同發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，堅(jiān)決抵制數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的惡意炒作行為。
日前，微信也關(guān)閉大量數(shù)字藏品的公眾號(hào)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，涉及的平臺(tái)有Art Meta元藝數(shù)、一點(diǎn)數(shù)藏、歸藏元宇宙、畫(huà)生Meta、元本空間、神達(dá)數(shù)藏、One Meta、零號(hào)地球和諾坊體等。
圖為一點(diǎn)數(shù)藏公眾號(hào)被封
“希望國(guó)家能夠整改不合規(guī)的平臺(tái)，嚴(yán)厲打擊惡意炒作的人?！背ｖ胃嬖V筆者，對(duì)于很多國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品玩家而言，只有加強(qiáng)了市場(chǎng)監(jiān)管，他們才能真正擁有“安全感”。
此次騰訊收緊對(duì)數(shù)字藏品公眾號(hào)的管理或許只是一個(gè)信號(hào)，但無(wú)論是NFT生態(tài)的搭建抑或是相關(guān)法律法規(guī)的完善，仍然還有很長(zhǎng)的路要走。
四、結(jié)尾
正如麥克盧漢所言：我們盯著后視鏡看現(xiàn)在，倒退著走向未來(lái)。
從后視鏡中我們無(wú)法看到未來(lái)的全貌，但我們可以參照著過(guò)去既有的認(rèn)知去理解現(xiàn)在，在對(duì)過(guò)去的審視中不斷進(jìn)步。在任何一種新技術(shù)面前，都是如此。
或許在將來(lái)，NFT會(huì)成為一種新的社交媒介，但在此之前，厘清市場(chǎng)，加強(qiáng)監(jiān)管是當(dāng)務(wù)之急。
本文由 @光錐智能 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
結(jié)尾很有意思
挺羨慕能被騙十幾萬(wàn)的人，果然窮是最好的防騙方法。
像音樂(lè)、門(mén)票、潮玩、攝影作品、表情包等等都可以做數(shù)字藏品。不同的數(shù)字藏品有著不同的玩法。
我是感覺(jué)噱頭大于實(shí)際，不了解的人還是別輕易入手了，不然就被嘎嘎割韭菜
數(shù)字藏品在除夕掃福的時(shí)候接觸過(guò)，推出限量搶?zhuān)乙詾楦忍貛挪畈欢啵?/p>
數(shù)字藏品行業(yè)不是我等俗人可以玩得懂，玩得起的。說(shuō)到底不感興趣罷了
我前幾天看到我朋友圈一個(gè)插畫(huà)師，也開(kāi)始賣(mài)他自己的數(shù)字藏品了！
我對(duì)數(shù)字藏品真是一點(diǎn)都不感興趣，我還是喜歡實(shí)體的，能摸到的東西
賣(mài)的好就是數(shù)字藏品，不好就是一張圖片PNG，有點(diǎn)像是智商稅
數(shù)字藏品現(xiàn)在看來(lái)就是個(gè)坑，有的人覺(jué)得很有價(jià)值，有的人覺(jué)得不值
數(shù)字藏品看著就像個(gè)圖片，可能我沒(méi)錢(qián)吧，體會(huì)不到里面的商業(yè)價(jià)值
感覺(jué)NFT這個(gè)行業(yè)，不了解的話還是不要輕易嘗試
NFT不太透明化，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者僅憑好奇心入坑，是深是淺，是風(fēng)險(xiǎn)較大的行為