起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識MAU增長315%，新興社交應用「BeReal」代表了一種新審美涌入主流？
編輯導語：作為一款非常注重審美的社交軟件，Instagram里面的照片往往都是精心調修過后才會發上去。然而，有這么一款軟件，卻完全摒棄了Instagram之前的審美，用奇怪的、未經濾鏡的照片展示自己的“bereal”。在“反審美”的背后有什么呢？一起來看看吧。
精美的家居裝潢、VSCO濾鏡下的美麗周遭，咖啡不離手的都市麗人生活……Instagram絕對是所有社交軟件上最注重審美的軟件。
01 反Instagram的「BeReal」
想完全摒棄Instagram之前的審美、讓“bereal”成為主流審美的APP「BeReal」應運而生。
在下載該應用程序時，用戶會遇到一個明確的警告——”BeReal不會讓你出名，如果你想成為一個有影響力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。”
該應用程序為用戶提供了一個同步的、隨機的每日兩分鐘窗口，以上傳使用前置和后置攝像頭的“BeReal”，而在這兩分鐘內你沒有時間躲藏、也沒有時間擺姿勢。
這樣一個烏托邦的APP受不受歡迎呢？
盡管成立于2020年，但近幾個月來，BeReal的增長速度急劇加快。根據apptopia的數據，今年，「BeReal」的下載量增加了約315% ，在 2022 年第一季度就被下載了 320萬次。
根據data.ai的數據，截至2022 年第一季度，「BeReal」在美國、英國和法國的下載量排名第四，僅次于Instagram、Snapchat 和 Pinterest。
盡管「BeReal」的營銷方式與Facebook和Instagram截然相反，但它還是直接借鑒了扎克伯格的策略——瞄準美國頂級大學。例如，「BeReal」贊助了喬治敦大學的俱樂部和活動；在哈佛，只要拉新5個同學，就獲得舉辦一次免費派對的機會。
事實證明，它確實成了年輕人的心頭好。
「BeReal」在法國嚴重偏向Z世代，截至 2022年2月，其 80% 以上的 iPhone 用戶群年齡在16-24歲之間，Z世代使用該應用程序的可能性高出180%。
而這些用戶喜歡「BeReal」的原因很多，比如她們極度需要真實生活，而不是在Instagram上看到那些精心拍攝的照片，而在「BeReal」上發帖的即興性再一次加劇了這種真實體驗感。
02 Instagram的“反審美”熱潮
而在「BeReal」完全拋棄Instagram之前，Instagram內部也有一種小眾審美冒出頭。
Instagram上的精致照片慢慢變成了：一個隨機拍下的車牌；一些閃光燈拍下的快餐食物；以及一些奇怪的東西，比如一只被壓死在馬路上的鴿子……
一段時間以來，無論是名人、網紅還是普通網友，他們都故意讓Instagram賬號看起來很“丑”。PO早餐必須要通過VSCO調參數的日子已經一去不復返了，甚至連Instagram的濾鏡都不再需要了。取而代之的是，人們更喜歡奇怪的、未經濾鏡的“垃圾”。
比如，演員布里蓋特·倫迪-佩恩（Bridgette Lundy-Paine）PO出的高糊食物圖片。
英國超?？ɡさ氯R文尼（Cara Delevingne）用手機拍下的汽車地圖照片。
以及Instagram上各種更加“隨意”的照片：掉落在地上的薯片。
（J Whitehead的Instagram）
03 “反審美”的背后
1. Cool & Good
創意機構 The Digital Fairy 的藝術總監 Jane Macfarlane 認為，這種“反美學”的氛圍可以被視為隨意轉儲照片的自然發展，在疫情早期，人們記錄自己生活的日常本質時，這種情況似乎很常見。
她說：“轉儲照片的方式可以讓反美學的反饋運行起來?！薄八鼈冏屛覀兩心切┰谝咔榍拔覀儾徽湎У幕靵y或平凡時刻永世長存，它們在視覺上也是一種謙虛的自夸——即使是未經濾鏡的片段，我的生活看起來也很棒。”
（Cara Delevingne的Ins，與那張汽車地圖一起發布）
2. be real
疫情之后，照片的轉儲向“反審美”發展，其中還包括了大量的meme和屏幕截圖。
但是為什么會從精致到休閑，再到直白的怪異？
Macfarlane認為，這與其說是一種“趨勢”，不如說是與我們使用互聯網方式的總體演變有關。尤其是年輕人，他們似乎更看重真實，而不是在網絡上表現得過于忸怩或矯揉造作。
她解釋說：“人們越來越習慣像TikTok這樣的平臺，它們推崇更原始、更個性化的內容風格?！?/p>
“曾經讓我們窒息的Instagram審美不再有意義，反審美內容的混亂讓人眼前一亮?！?/p>
26歲的J Whitehead很少發自拍。相反，她會拍攝這些東西——街上的舊垃圾、煙灰缸里的死鳥或一些被丟棄的薯片。她表示：“完美和精心策劃的照片讓人感覺虛假，接受和關注世界的丑陋有一種真實性?！?/p>
創意機構 Not Studio 的首席執行官 Mark Bage 也認為，這種新的“丑陋”反映了人們對更加個性和真實的渴望。他說：“這種有意的反美學是很難偽造的，但可以確保你的企業或個人品牌不被模仿或同化?！?/p>
3. 某種程度上，“反審美”也是美學
然而，不可否認的是，這種“反美學”的風格本身，在某種程度上是一種經過仔細考慮的美學。
比如很多“反美學”的帖子可能看起來很怪異、隨意或令人討厭，但從來沒有展示真正的丑陋。人們不會發布任何手術進行時的照片。
J Whitehead認為她的照片體現了更多活在這個世界上的時間，這就是她想通過這些“丑陋的垃圾”表達一種“在場”，一種活在當下的渴望。
04 結語
隨著科技的發展，現在有一大批人在尋找更低保真的方法來捕捉內容：開始大量使用手機的前置攝像頭，甚至購買2000年左右的廉價的數碼相機……
而這種“反審美”的轉換，不僅是推動了「BeReal」應用軟件的大火，而且很有可能成為一種新的主流審美。
本文由 @Inpander出海 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Pexels，基于CC0協議。
低保真拍攝不是很理解有什么意義，這和丑、美的概念似乎沒什么關系。
追求低保真可以理解為復古運動。每一時代的攝影器具與風格都有其各自的魅力，包羅的人文、風景、事件都可表達各自的審美觀念，100百萬的cmos永遠無法取代膠片的表達。
不可控的拍攝隱私不能保障，玩法火一陣就沒了
這樣一個烏托邦的APP受不受歡迎呢？一把子愛了愛了。