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編輯導語：SSP是服務于媒體端的廣告平臺，在這個平臺上，媒體可對自己的廣告位資源、流量資源進行管理，并進行相關的策略運營，以達到最大的流量變現效果。本文作者從流程角度、系統角度和業務角度對SSP平臺進行分析，分享了一個廣告SSP平臺的架構，一起來看一下吧。

一、什么是廣告SSP

SSP（Supply Side Platform），即供應方平臺，是服務于媒體端的廣告平臺，意指在廣告生態中提供流量的平臺，與DSP、DMP、Ad Exchange等共同構成廣告生態體系。

一個SSP平臺可供大量的媒體接入，在這個平臺上，媒體可對自己的廣告位資源、流量資源進行管理，并進行相關的策略運營，以達到最大的流量變現效果。

二、SSP的流程架構

SSP要幫助媒體打造閉環的廣告運營流程，讓媒體可以將自有流量進行售賣和運營，因此SSP平臺需要對整個業務從售前到售中，再到售后整個鏈路的支持。

售前主要包括流量的接入和廣告資源的管理，以及相關流量策略的制定；售中包括流量的售賣和實時的策略效果監控；售后主要指對廣告收益的衡量。

在這整個過程中，需要資源管理平臺、廣告交易平臺、廣告投放服務和收益分析系統的支持。

以下是SSP的流程架構：

三、SSP的系統架構

媒體對自有流量的管理，需要一個可供運營操作的前端管理平臺，同時需要一個可進行廣告策略計算、實時數據監控、數據存儲和處理的廣告服務。

另外，媒體作為流量的提供和售賣方，提供給廣告主的流量承載形式是廣告位。同時，SSP平臺需要幫助媒體對接各種廣告上游渠道，例如：ADX、DSP、品牌直客、自有廣告等。

以下是系統架構：

四、SSP的業務架構

SSP作為供媒體進行資源和流量策略管理的平臺，從業務角度，需要讓媒體可進行如下相關資源和策略的管理，因此需要給媒體提供一個管理平臺，該管理平臺主要包括如下功能：

• 媒體和廣告位管理：主要是管理的媒體的廣告位資源，以及相關流量的量級管理
• 投放管理：主要處理的是將某個媒體的某些物料通過訂單的形式下發給特定的廣告位的整個流程
• 流量分配與管理：主要進行的是相關流量策略管理，例如：流量優先級、流量權限、人工策略運營、算法策略運營、AB流量測試等
• 客戶管理：主要進行的渠道客戶的管理

除了以上核心功能外，還包括管理平臺本身相關的用戶管理、角色管理、權限管理等。

以下是業務層面核心功能的業務架構：

五、總結

根據上述從流程角度、系統角度和業務角度對SSP平臺的分析，可以得到如下SSP的架構圖：

后續，將持續輸出《從0開始搭建廣告SSP平臺》的其他系列，主要內容為業務核心的功能和邏輯設計。

本文由 @小木 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議。