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榮耀標識無主播是MCN的新出路嗎？
編輯導語：你有沒有刷到過無真人出鏡的短視頻內容？而近來這類無主播視頻內容的出現，似乎隱含著MCN機構的另一種發展選擇。不過，無主播方式真的可以成為一條有效途徑嗎？近段時間大火的虛擬人，又是否可以給無主播方式提供新的思路？
如果這類短視頻出現在你的指間，你會迅速劃過還是認真看下去：全程沒有主人公，畫面靠貼圖、解說靠配音、內容沒邏輯，始終沒有任何人出鏡……
按理說這類短視頻內容不會有人關注，但是，最近有不少網友發現，網上類似沒有真人出鏡的短視頻似乎有所增加。但是，與以往那些營銷號大量洗稿、批量制作、粗制濫造、邏輯不通的做法不同，這些視頻內容的記憶點頗為扎實，也有獨特創作風格，像是出自專業機構之手……
這，或許是MCN機構在李子柒、小翔哥風波之后，思考的另一條出路。
一、MCN嘗試無主播化
“MCN簽約的網紅一旦火起來，其實也是一把雙刃劍。”
廣州天河一家MCN的運營負責人李淵（化名）向筆者表示，目前包括她所在的機構在內，的確有不少MCN已經暫停了新網紅的孵化簽約工作，轉而開發無主播出鏡的短視頻內容賬號主體——美其名曰“無主播化”。
相關行業人士透露，不少MCN開始著重孵化無主播出鏡、純貼圖（動畫）、純配音，但是內容卻相當高桿的創作賬號：其目的是取代傳統真人主播，打造無主播（無IP）賬號，并開始在各視頻平臺上推廣。
李淵也指出，以往每當有網紅解約、離職，所在MCN機構通常會立刻物色、簽約新的網紅藝人。最高峰時，她所在的MCN旗下擁有近50名簽約的網紅、視頻博主?？扇缃瘢琈CN簽約的網紅只剩 10人，其中有6人于今年5月合約期滿，公司也決定不再續約了。
“現在有藝人解約、離職，我們公司也不會推新人，而是充實內容策劃團隊。”李淵透露，目前公司主要對外招聘的崗位，都是內容創作、策劃相關的人才，同時開始注冊新的短視頻賬號，以壯大旗下多元化內容矩陣。
其中，每個視頻賬號的主體對應一支內容創作團隊。輸出的內容畫面以數據、貼圖、動畫演示為主，取代傳統短視頻主播出鏡解說的形式，即不讓視頻賬號與個人IP或網紅主播產生較強聯系和捆綁。“即便內容創作團隊少了一個兩個人，賬號起碼能照樣正常運營?！?/p>
“換句話說，就是鐵打的視頻賬號，流水的內容團隊，不再打造主播或者個人IP了。”李淵強調，業內這種趨勢和變化變化，只因為不少MCN在孵化網紅主播、個人IP上吃了癟。
最近一年，網紅主播與MCN產生糾紛、被媒體爆炒甚至對簿公堂的例子，比比皆是。其中最知名的，莫過于頂流網紅“李子柒”和“小翔哥”與MCN之間的糾紛，而截至目前“李子柒”的賬號已停更八個月。這種局面，也讓不少MCN為之警醒。
“一有糾紛，粉絲們會同情網紅主播，罵資本無情，但MCN也是受害者之一呀！”站在李源的立場來看，在孵化網紅的過程中，MCN投入了很多推廣成本、平臺資源，所有主播的走紅背后，是其與 MCN 團隊一同努力的結果，絕非個人獨有的成就。
但是，一旦網紅主播“膨脹”或因為個人原因導致翻車，MCN在其個人IP上所投入的成本、資源，也會在瞬間化為泡影，損失往往高達幾十萬、幾百萬甚至上千萬?！霸谛袠I內，也經常發生網紅主播走紅后仗著影響力巨大，開始要挾MCN，無度索要資源的傾斜?！?/p>
“之前，我們公司孵化了好幾個短視頻主播，都是在小有名氣之后，要么想跳槽要么想單干，都鬧著解約。”李淵強調，盡管MCN嘗試過利用合同去約束網紅主播，加強管理，但只要是人，就有主觀思維，人紅了便很難管控和約束。
或許是未雨綢繆，避免主播走紅后難以管理，或許是因為主播個人原因導致翻車，造成MCN損失慘重，近期一部分MCN漸漸傾向打造無真人出鏡的多元短視頻內容賬號，不再將所有籌碼都壓在簽約網紅主播個人身上。“這樣做，也是希望從根本上規避人為風險的產生。”
只是，相比采用網紅主播“露面”的短視頻，孵化無主播出鏡的“純配音+畫面”內容主體，似乎更具難度與挑戰。MCN又能否走通這條路？
二、無主播視頻內容難推廣
“自從沒有主播（出鏡）之后，視頻內容難做多了，累死個人！”
張弛（化名）是杭州余杭一家MCN的內容策劃專員。原本他與同事負責公司旗下一位知名網紅日常的視頻創意策劃，但在今年年初這位主播因不滿公司管理制度跳槽了，這也導致相關賬號停更、粉絲大量取關，MCN的損失較為慘重。
之后，張弛所在的公司決定，孵化多個主題（風格）的無主播化短視頻賬號主體，并將他調往一個主打新款車型評測、導購的視頻內容團隊。
與一般汽車自媒體依賴網紅主播出鏡參與分析解說不同，他負責的汽車視頻賬號，畫面以車輛資料（數據）圖片演示、搞笑表情包為主，解說皆為配音。
“現在想想，主播真的是有主播的優勢，真人出鏡，尤其是美女評車能夠拉近與觀眾間的距離?！彼嬖V筆者，相比以網紅主播為核心的短視頻賬號，沒有真人出鏡的短視頻內容漲粉普遍緩慢，互動量也十分低迷。
至于原因，張弛認為或與賬號主體缺少網紅主播影響力、觀眾缺乏信任度相關，“如果沒有真人主播坐鎮，整個視頻內容看上去，跟那些開局一張圖內容全靠編的營銷視頻賬號，其實真的沒太大差別。”
張弛透露，正因為無主播出鏡的視頻創作很難與營銷號的內容拉開差距，因此，類似的視頻即便做得再好，動畫（圖像）再精美，完播率也不及網紅主播視頻的零頭（只有不到3%）。而同類汽車主播評測視頻的完播率，往往在15%以上。
為了提升無主播出鏡短視頻內容的播放和完播率，盡快取代已有的傳統網紅主播賬號，公司開始借鑒其他同行的做法——目前主流做法有二：一是極力往行業專業解讀、數據分析與洞察領域上發力；二是輸出內容全面動畫化。
“因為這兩個方向，都是低端的營銷號所無法觸及的，投入產出比太低了。”他告訴筆者，從今年3月開始，他參與創作的賬號已經開始分析相關車型、行業銷量數據了，下一步還打算涉足車企的財報解讀，抬高創作門檻。
此外，公司旗下部分無主播出鏡的科普類短視頻賬號，則開始嘗試做動畫版，以精致的紙片動畫、較好的特效呈現，面向小白用戶群，普及簡單的科技內容，“這兩期的確有一定效果，但引流漲粉的速度還是低于同類真人主播出鏡的賬號。”
不難看出，在失去了網紅主播這一內容與觀眾之間的“橋梁”之后，無真人出鏡的短視頻內容創作主體，短時間很難再斬獲可觀流量。另外，為了與營銷號區分開，MCN還要在內容生產上費盡心思。
在主流的視頻平臺上，筆者的確發現了不少無主播出鏡的PGC內容，涵蓋的領域有動畫版的科普、財經評論解讀、新車導購、好物點評等。由此可見，類似的多元化內容創作主體已經開始與網紅賬號爭奪用戶了。
只是，除了無主播出鏡的短視頻內容，MCN難道沒有其它可以擺脫網紅主播卡脖子的方式了？
三、虛擬人可以替代主播嗎？
如果說MCN打造無真人出鏡的短視頻內容創作主體，為的是避免“人為”因素導致糾紛產生、賬號翻車，那么如果采用永遠不會“塌房”且十分“聽話”的虛擬人物、虛擬偶像來充當短視頻主角呢？
隨著“元宇宙”概念的興起，近期虛擬偶像、虛擬人物作為數字世界的一大衍生物，也頻頻被媒體提及。最近一年，阿里巴巴、百度、字節跳動等大廠也都開始布局虛擬人物的相關業務。
前不久，有媒體報道B站并購了一家虛擬偶像研運公司，旨在加強旗下的直播業務。據B站公布的數據顯示，2020年6月至2021年6月，共有32412位虛擬主播開播。對此艾媒咨詢也預測，2022年虛擬偶像市場規模將超3000億元。
“MCN擺脫真人網紅、主播的目的，是想避免糾紛或者塌房，但他們不敢輕易采用虛擬人物。”廈門湖里一家MCN的投資合伙人馬欣（化名）告訴筆者，對目前大量內容機構而言，采用不會翻車、絕對聽話的虛擬人物替代網紅、主播固然好，但相比孵化真人主播，虛擬偶像所需成本、營銷資源也非任何一家MCN都能輕松負擔得起。
因此，虛擬偶像的賽道上，外界能看到的都是實力雄厚的互聯網大廠，鮮有MCN機構愿意去孵化虛擬偶像作為主播。
“即便是2D的虛擬人物動畫視頻，每秒制作費用往往也高達千元左右，三維的都不敢想。”馬欣表示，一則素質較高、時長三四分鐘的2D動畫短視頻成本通常18萬元上下，相當于普通網紅主播一年的年薪水平。
如果是 3D虛擬人物的動畫制作，投入成本會高得多，每秒的制作費用通常在5000~12000元之間，短短幾分鐘的短視頻，將“燒掉”MCN上百萬元的資金，每天播出一條會是驚人的數字，“別說中小規模的 MCN 了，即便行業頭部也不一定燒得起呀?！?/p>
也就是說，價美物廉的無主播出鏡內容創作，成了MCN擺脫網紅主播卡脖子、翻車及糾紛風險的首選。
馬欣透露，中型MCN只需一支三、四個人，具備一定影視制作能力的內容創作團隊，即可實現無真人出鏡視頻的制作傳播，實現成本要比虛擬人物的低不少。
“現在制作一條虛擬偶像的短視頻成本，甚至能讓MCN拉齊一整支團隊了。”正因如此，MCN可以讓更多的資金投入到賬號主體的營銷推廣上，而非制作成本。
“更何況，孵化虛擬人物的成功率也不高，你別聽網上號稱有幾萬虛擬偶像人物出鏡，其實能讓人記住的有多少？最后，是不是只有洛天依、柳夜熙等寥寥幾個？”馬欣坦言，如此低的成功率，若MCN傾盡全力孵化虛擬人物，一旦失敗就是滅頂之災。
四、結束語
不難看出，KOL（個人原因）頻頻翻車、網紅與MCN發生糾紛的現象，讓不少MCN開始思考新的制作方式。一部分MCN開始未雨綢繆，將內容創作“無主播化”付諸行動。
相比看似高大上但投入成本大、孵化失敗率高的虛擬偶像，無真人出鏡的多元視頻創作形式，因其成本低廉、實現簡單，似乎已經成為MCN這一輪無主播化的新選擇、新趨勢。但是，這種挑戰難度更大的內容創作形式，是否真的具備競爭力？
作者：神樂，編輯：秦言；微信公眾號：懂懂筆記
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
直播行不行主要看平臺是否導流。無主播也好，睡覺直播也好，用戶可能會感興趣一段時間，然后平臺匯推流，時間久了，不夠有趣，吸引不了用戶，賬號也就死掉了
最近無主播模式風頭這么大的嗎，看到好多分析了，我個人覺得干不長
感覺可能刷到的話我不會看下去，但是無人主播也是一種很好的形式
無人主播只是一種新鮮感，消費者的購買欲望大部分還是因為產品因素
我覺得不管是有無真人出鏡，只要直播內容新穎，足夠吸引人總會有人觀看，畢竟內容才是最重要的
無主播或者說虛擬主播對于公司來說可以省下很多成本和費用也不擔心辛苦培養的主播跑路
從疫情時候很多人開始嘗試這種形式并大火的時候，就注定這種新形式的發展
真人主播太容易翻車了，什么人都有，還是無真人出鏡的好
其實有無真人直播無所謂，只要內容夠能吸引人，能和用戶互動起來，能吸流就ok。