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4月15日，據網信中國消息，中央網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局自即日起，開展為期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。

當天，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、中共中央宣傳部出版局也發布了《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》。

結合“3.15”晚會上的對直播打賞的曝光，以及3月30日發布的《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，愈發嚴厲的官方重錘下，直播行業震蕩不斷。

靴子不斷落地，可以看到，涉及直播業務的平臺股價跌幅較大，截止3月30日美股收盤，斗魚跌6.36%、虎牙跌6.67%、摯文集團（陌陌）跌9.43%，快手跌6.24%。

圖/雪球

但本質上來說，再度規范直播行業，是為了促進網絡直播行業規范健康發展，長遠來看對行業發展有重要的積極引導作用，同時，在我們看來，或許并不是家家憂愁。

本文將通過以下問題，探討直播新規，到底是誰的緊箍咒，又是誰的護身符？

1.為何直播行業監管重錘不斷？

2.依靠打賞的直播平臺，會是場劫難嗎？

3.多元直播平臺，或將迎來機遇？

01 屢禁不止，“大哥文化”為何橫行直播？

2016年，直播行業“百花齊放”，YY、斗魚、虎牙、陌陌相繼崛起，直播平臺突破300家，僅那一年融資金額就達百億。

也正是那個時候，各大平臺為搶奪用戶，紛紛打起了擦邊球注意，據悉，2016年6月，包括陌陌、六間房、花椒等平臺在內的40名主播，曾因涉黃被永久封禁。

至今，直播平臺都是軟色情內容的“重災區”，不僅秀場直播平臺如此，游戲直播平臺看見“大哥”的刷榜能力，也開始擦邊。

在虎牙和斗魚的“娛樂天地”板塊，大尺度地熱舞，褪下外衣，僅留性感的內衣，動作語言頗具挑逗性，還有每打一局游戲換一套衣服的女主播，在換衣服的時候也不切開攝像頭，這類擦邊直播不在少數。

就算包括斗魚虎牙在內的直播平臺多次被官媒點名，不管什么時間點觀看直播，軟色情依舊不少。

圖片來源：虎牙、斗魚界面截圖

在去年3月，斗魚就曾被文旅部點名，落實自查清理工作，處理問題直播間356個，封禁相關賬號27個，攔截刪除違規彈幕36萬余條。

多次點名后，平臺也深諳其中套路，循環著“被投訴——整改——封禁直播間以及賬號”。風頭過去，再次卷土從來，畢竟“大哥”的錢最好騙，只需要女主播“犧牲”一下，錢就進口袋了。

除了低俗現象依舊屢禁不止，賭博也在游戲直播平臺生根發芽。

2020年9月，斗魚戶外主播“彡彡九戶外”（下稱339）直播間涉嫌萬人聚賭；2021年1月，斗魚戶外超人氣主播“鄉村敢死隊”直播間進行違規抽獎活動涉賭；去年5月，據紅星新聞報道，在斗魚賭博輸掉140萬元的某上海用戶仍在向斗魚要求退款。

如今，隨著網絡的普及，未成年人網民越來愈多，更是需要加強網絡直播的監管力度。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國未成年網民已達 1.83 億，19歲以下占比達到了17.6%。

圖/CNNIC

即便各大平臺，都已經推出相關限制，禁止未成年打賞，但“未成年打賞美女主播”這類新聞仍不絕于耳。

為何直播平臺“違禁”現象屢禁不止呢？背后的原因是，擦邊生意對直播平臺來說，是筆不小的收入。

拿直播間賭博來說，斗魚主播339在直播間設置“6元辦卡抽5萬”的大額抽獎，一天產生高額流水。據第三方數據平臺“頭榜”統計：2020年339在停播117天情況下，年收益仍高達1.1416億元，2020年6月27日為例，該直播間單日收益達386.94萬。

據斗魚管理層在2019Q3業績會上的說法，平臺和主播的分成比例是五五分，并且這一比例在可預見的未來不會變動。這樣直播流水分賬下，斗魚收獲不小。

此次再度規范直播行業，回歸健康發展，勢必會動部分平臺的蛋糕。

02 虎牙斗魚風光不再

一般來說，直播行業無非三種形式，秀場直播、游戲直播以及電商直播，前兩種主要靠用戶打賞，主播與平臺分成，但打賞完全是用戶興之所至的行為，不確定性較大。

現在，除了電商直播風頭正盛，秀場直播和游戲直播平臺的日子都不太好過，直播新規頒布，對打賞提出了新的要求，更是讓依靠打賞收入的平臺雪上加霜。

例如，在2月9日七部委聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》中，第四點第10條明確提出：“明確平臺向用戶提供的打賞服務為信息和娛樂的消費服務，應當對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期?！?/p>

315曝光的女主播喊老公，哄大哥打賞的情況，或許將減少?！鞍褚淮蟾纭贝蛸p受限下，平臺收入自然會受影響。

而這種影響到底有多大呢？我們從財務數據上來看看。

數據顯示，2021年，虎牙和斗魚直播收入對總營收的貢獻率分別是89.7%、93.8%，也就是說，在營收構成上，虎牙和斗魚都嚴重依賴于直播業務。

平臺直播收入占比情況

游戲直播平臺盈利方式單一下，為了增加收入，開展秀場直播，默許賭博以及軟色情的存在，但是隨著監管越來越嚴格，這些業務模式也將走到盡頭。

這樣一來，虎牙和斗魚的秀場直播收入受到影響，而另一方面，游戲新規的發布，游戲直播這一個老本行的收入，也會受到波動。

根據《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》，嚴禁網絡視聽平臺傳播違規游戲這一條，或許意味著，游戲直播將會“黑名單”向“白名單”進化，能夠直播的游戲越來越少。

而在游戲直播平臺上，直播內容幾乎一直在“啃老本”，除了英雄聯盟、絕地求生、王者榮耀、和平精英這類老游戲，沒再誕生現象級出圈且適合直播的游戲。

同時，受游戲“未成年人防沉迷新規”影響，游戲玩家減少，疊加直播內容創新不足的因素下，游戲直播平臺付費用戶規模正在逐步縮小。

圖/海通證券研究所

財報顯示，虎牙2021Q4的付費用戶停留在560萬，比去年同期減少40萬，斗魚則是同比少了近30萬。

付費規模下滑，營收自然會受到影響。據虎牙公司2021年財報，2021年虎牙總營業收入為113.51億元，同比增長4%，但凈利潤5.83億元，相比去年降幅高達近34%；斗魚2021年實現營收91.65億元，同比下降4.55%，且凈虧損高達6.2億元。

用戶數以及付費率本就見頂的情況下，單靠直播打賞收入，此次新規對游戲直播平臺來說，或許是一場不小的劫難。

03 此消彼長，“抖快B”多元直播護體？

不同于以游戲直播為主業的斗魚、虎牙等平臺，對以抖快B為代表的游戲直播跨界選手來說，行業監管收緊或許是前所未有的機遇。

快手、抖音、B站等直播新勢力的出擊，早就在蠶食游戲直播這塊“蛋糕”。

2018年初，快手在其App內上線了游戲分區，試圖打造游戲內容社區。2020ChinaJoy全球電競大會公開數據顯示，2020年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。不僅如此，快手還拿下了KPL王者榮耀職業聯賽的直播權，收購YTG戰隊等。

2020年，B站與拳頭游戲共同宣布達成英雄聯盟全球賽事中國地區戰略合作，B站正式獲得中國2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平臺領域獨家版權。

此外，抖快和B站也在一直深耕在探索發展興趣電商直播和知識直播，不斷完善直播種類。

據艾媒咨詢數據，2021年上半年中國在線直播用戶觀看的主要直播類型是電商直播和娛樂直播，分別占比60.8%和57.1%。

圖/艾媒數據中心

在電商直播中，抖音、快手就已經占據了其大半江山。同時，知識直播內容也在快速崛起。

快手推出“快手新知播”，先后牽手了“嫦娥之父”歐陽自遠、文娛大IP陳銘、敬一丹等人。抖音推出“揚帆計劃”，邀請了如清華大學教授韓秀云、楊瀾、俞敏洪等知名人士入駐平臺。B站發力知識直播更早，目前已經擁有了如羅翔說刑法、李永樂等一系列知識講解類UP主。此外，B站也為考研黨建立了專門的學習直播間，進一步強化“年輕人在B站搞學習”的標簽。

而就是這樣直播生態多元的抖快和B站，一旦游戲直播流量受阻，其他多方的流量便會反哺，或許會分散政策監管的不利影響。

以B站為例，其直播依托于主站，具有獨特的內容生態，曾有不少頭部UP主轉型主播，不僅自帶流量，粉絲粘性還特別強。

近幾年，快手“正能量主播”越來越多，得到了許多的人支持，網上還有“快手十大正能量”主播之說，其中有一些主播幫助殘障人士走向了電商的崗位。

與此同時，抖快和B戰在網絡直播新規推出之前，就已推出新政策用來規范直播行業。

抖音、B站治理公告

隨著政策監管、直播行業陸續走向規范化，丟了生存之本的兩大游戲直播平臺，短時間內很難適應當下新的尺度。

但可以預見的是，相對斗魚、虎牙來說，生態更加完善的抖快和B站等平臺，似乎更能快速做出應對政策監管的舉措。

04 寫在最后

隨著國內游戲直播市場進入存量爭奪，以及抖音、快手和B站等新競爭對手入局，虎牙和斗魚的盈利困境難解。

而為了走出消耗，吸引流量，虎牙和斗魚“蒙眼狂奔”，不停試探著政策紅線。

在直播行業新規之下，過度依賴游戲直播的虎牙斗魚，短期之內可能難以走出政策帶來的負面影響。

在此消彼長的游戲直播賽道中，直播生態更多元的抖快和B站或許能夠更快走出陰影，把握住發展機遇。

參考資料：

1. 《直播打賞遇阻，虎牙斗魚添堵》陸玖財經；

2. 《被央視3·15曝光后，“老公遍天下”的秀場直播怎么樣了？》新榜。

作者：山茶&不一，編輯：釗

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