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編輯導(dǎo)語(yǔ)：快節(jié)奏生活下的年輕人，苦于圈子小、社恐等原因，于是選擇了社交APP作為消磨時(shí)間和情緒的選擇。本文作者對(duì)一些社交APP進(jìn)行了分析，探討年輕人喜歡陌生人社交平臺(tái)的原因，一起來看一下吧。

社交是人類生活中必不可少的一部分，尤其是快節(jié)奏生活下的年輕人，忙碌的工作之外，閑暇時(shí)間才會(huì)發(fā)現(xiàn)倍感孤單，但又苦于圈子小，線下社交社恐等，此情況下社交APP成為大家消磨時(shí)間和情緒的最佳選擇。

此前，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示2018年中國(guó)陌生人社交用戶規(guī)模已達(dá)5.92億人，近年來，短視頻、直播等泛娛樂行業(yè)更是飛速發(fā)展，而且受疫情影響，各類線上活動(dòng)廣受歡迎，也為社交APP的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

隨著用戶需求增長(zhǎng)，社交類APP的領(lǐng)域劃分也愈加清晰，以微信、QQ為代表的熟人社交；以微博、知乎、小紅書為代表的社區(qū)社交，以抖音和快手為主的短視頻社交，而在陌生人社交層面，基于LBS（位置服務(wù)）的陌陌、滑動(dòng)匹配的探探，音樂交友的音遇，主打心靈社交的Soul等產(chǎn)品被大眾熟知。

陌陌，2011年上線，十年間陌陌玩轉(zhuǎn)“顏值社交”，用戶數(shù)量攀升、開拓直播業(yè)務(wù)、收購(gòu)探探，并從互聯(lián)網(wǎng)大廠中脫穎而出成功上市，成為陌生人社交市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

2018年，音遇橫空出世，以兼具“唱歌+社交+游戲競(jìng)技”的屬性迅速出圈，推出后短時(shí)間內(nèi)成為百萬量級(jí)爆款，曾獲AppStore社交榜單第一，免費(fèi)總榜第二的成績(jī)。

對(duì)于Soul，產(chǎn)品在2016就已上線，但近幾年，其以“靈魂社交”、“元宇宙社交”等概念出圈，積極開拓Z世代用戶并躋身社交領(lǐng)域前列。

其實(shí)除上述熱門款社交產(chǎn)品外，打開應(yīng)用市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)社交APP數(shù)不勝數(shù)，不少產(chǎn)品也擁有龐大的下載量，產(chǎn)品功能也不再是單一的社交軟件，逐漸演變成社交+娛樂的綜合性平臺(tái)。

另外，當(dāng)前社交產(chǎn)品也正從以貌取人的顏值社交轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z(yǔ)音社交，因?yàn)橄噍^視頻和文字溝通，語(yǔ)音方式更容易表達(dá)真實(shí)情感，讓用戶以更舒適的方式投入到陌生人社交中。

對(duì)于用戶來說，使用社交APP的主要需求有：

• 單純樹洞，或記錄不便于在熟人圈發(fā)布的動(dòng)態(tài)
• 陪伴需求，傾訴解悶，聊天消磨時(shí)間
• 拓展交際圈，結(jié)識(shí)好友
• 結(jié)識(shí)陌生異性發(fā)展短期或者長(zhǎng)期關(guān)系

從市場(chǎng)需求來說，95后、00后等泡網(wǎng)長(zhǎng)大的適齡青年熱衷于線上拓展人脈圈子，因而陌生人社交需求相對(duì)永恒。但市面產(chǎn)品更新迭代迅速，新奇玩法輩出，流量遷移也快，如何實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，用戶留存以及產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展都是開發(fā)者必須考慮的。

在通過對(duì)soul、音遇以及窩窩、flag、會(huì)玩、玩吧、海鰻、歡樂斗歌等多款不同期上線，不同發(fā)展層次的社交產(chǎn)品體驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)各款社交產(chǎn)品共性和差異化也是非常明顯的（以下異同以上述產(chǎn)品體驗(yàn)為主）。

01 匹配機(jī)制和語(yǔ)音社交

社交軟件普遍有的匹配功能，不管是基于地理位置的陌陌和探探，通過測(cè)試及個(gè)性標(biāo)簽靈魂匹配的Soul，還是窩窩、flag的興趣愛好圈子集合，再或者會(huì)玩、玩吧、海鰻等通過游戲進(jìn)行匹配。因?yàn)榇蠹視?huì)相信“遇到就是緣分”，所以這種匹配機(jī)制，可幫助用戶快速打破社交堅(jiān)冰，初步建立起溝通的橋梁。

但在細(xì)節(jié)設(shè)置上各產(chǎn)品又各具特色，如：Soul在注冊(cè)時(shí)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單在線測(cè)試，語(yǔ)音匹配次數(shù)女生多于男生；在會(huì)玩、玩吧等產(chǎn)品中則有「家族」玩法，家族內(nèi)可以一起聊天、游戲等；在窩窩是以「圈子」聚集，需要邀請(qǐng)碼或者自建圈子，成員相對(duì)更親密。

除一對(duì)一私聊，群組聊天外，多人語(yǔ)聊也是大多數(shù)社交產(chǎn)品具有的功能，其依據(jù)話題、興趣、游戲等建立起各種語(yǔ)聊房，用戶可選擇性進(jìn)入房間，而且順序列表、公屏文字、表情討論、申請(qǐng)可上麥發(fā)言等方式對(duì)于新加入的用戶體驗(yàn)感都更舒適。

02 多樣功能化設(shè)置，趣味玩法輸出

當(dāng)前，社交APP已向著綜合性?shī)蕵樊a(chǎn)品發(fā)展，社交是目的，但除基礎(chǔ)匹配語(yǔ)聊外，各種趣味玩法加持，游戲?qū)用妫豪侨藲?、你畫我猜、飛行棋、數(shù)字炸彈等小游戲廣受歡迎，通過APP不管是朋友聚會(huì)開房間或者陌生人組隊(duì)等，都可便捷滿足用戶娛樂需求。

另外，也有一些新的娛樂項(xiàng)目，如海龜湯、pia戲、拍賣等。如：「海龜湯」，也叫“情景猜謎游戲”，出題者講述一個(gè)簡(jiǎn)短而匪夷所思的事件，參與者提問題去猜出故事過程，出題者只能回答是、否、或者與此無關(guān)，作為聚會(huì)游戲，如果說狼人殺考的是演技和情商，那海龜湯拼的是腦洞和智商。

「pia戲」專業(yè)解釋為：即興、娛樂的朗讀、配音活動(dòng)，如果你正好是“戲精兒”，此款游戲絕對(duì)值得嘗試。

除游戲外，音樂類玩法也是每款產(chǎn)品不可少的，如音樂會(huì)、歡樂KTV、語(yǔ)聊聽歌、音樂打榜、直播等等，對(duì)于社交產(chǎn)品來說，音樂元素的加持不僅可豐富玩法，而且各場(chǎng)景下合適的音樂和音效恰如其分地出現(xiàn)能渲染氛圍，給予用戶更輕松的交友體驗(yàn)。

對(duì)于開發(fā)者，音樂內(nèi)容及其玩法也可提升用戶活躍度，創(chuàng)造打賞收益等。當(dāng)然，音樂雖好，但版權(quán)問題不可忽視，也要尊重版權(quán)，合理合法使用。

除語(yǔ)聊、音樂、游戲外，各產(chǎn)品中也都有一些各自的特色內(nèi)容。窩窩的一起看片，對(duì)于異地好友或戀人就很適用；海鰻的王者、吃雞、英雄聯(lián)盟組隊(duì)功能開黑找隊(duì)友不再困難；玩吧的多樣有聲電臺(tái)、歡樂斗歌中PK賽、練歌房；Soul泡泡池塘等等。

此外，語(yǔ)聊房中趣味辯論、情感交流、知識(shí)分享等各種玩法可以說是任意挑選。

03 社交產(chǎn)品商業(yè)化：會(huì)員、虛擬禮物、直播打賞、廣告

對(duì)于一款產(chǎn)品來說，服務(wù)用戶是基礎(chǔ)，想要長(zhǎng)久發(fā)展商業(yè)化在所難免，但過度的商業(yè)化，又會(huì)造成用戶體驗(yàn)不佳直至流失。

從目前社交產(chǎn)品來看，會(huì)員、虛擬禮物、直播打賞、廣告算是基本的變現(xiàn)手段。

陌陌，探索會(huì)員付費(fèi)、廣告多年，最終走出了“直播+增值服務(wù)”的變現(xiàn)模式；Soul則游走于會(huì)員付費(fèi)、增值服務(wù)、廣告等變現(xiàn)路徑，對(duì)于相對(duì)小眾清流的窩窩，目前會(huì)員和充值贈(zèng)禮需付費(fèi)，廣告也只是在發(fā)起活動(dòng)時(shí)才有。

用戶角度的“好產(chǎn)品”未必是一個(gè)能長(zhǎng)期存續(xù)的平臺(tái)，產(chǎn)品需要在用戶和商業(yè)化之間取得平衡，這才是對(duì)用戶長(zhǎng)期負(fù)責(zé)的理性判斷，為了延長(zhǎng)用戶生命周期降低用戶體驗(yàn)，也是無奈之舉，但好的產(chǎn)品是經(jīng)得住時(shí)間及用戶考驗(yàn)的。

04 寫在最后

社交產(chǎn)品的一般邏輯：通過APP搭建人與人之間直接和間接的交流場(chǎng)景；通過圖文、音頻、視頻、直播、游戲等方式輔助進(jìn)行交流，利用關(guān)注關(guān)系、群組、動(dòng)態(tài)、社區(qū)等方式來沉淀關(guān)系鏈；最終通過直播、會(huì)員、增值服務(wù)、廣告等方式來變現(xiàn)。

社交，無論怎么玩，落腳點(diǎn)終究還是人，但高質(zhì)量、純凈的交友環(huán)境始終是吸引大家的關(guān)鍵因素。Z世代瘋狂“涌入”，一些小眾冷門的社交產(chǎn)品正悄然崛起，不管是使用機(jī)制、用戶體驗(yàn)、還是商業(yè)鏈，變革中求生存才是社交APP長(zhǎng)久發(fā)展之道。

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