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編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著技術(shù)的推動(dòng)，中國(guó)的在線音樂(lè)不斷地發(fā)展升級(jí)，在線音樂(lè)產(chǎn)品用戶也不斷創(chuàng)新高，本篇文章作者為我們講述了當(dāng)前在線音樂(lè)產(chǎn)品的升級(jí)和創(chuàng)新之路，并且具體分析了在線音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)機(jī)會(huì)等內(nèi)容，感興趣的小伙伴一起來(lái)看一下吧。

一、概況

1. 在線音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀

1）發(fā)展紅利：在技術(shù)推動(dòng)下，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展；受疫情影響，在線音樂(lè)獲得了發(fā)展紅利，云LIVE等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入了發(fā)展動(dòng)力。中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)2021年增長(zhǎng)至428.9億元。

2）科技賦能：但是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)看， 一半的受訪者云演藝受訪者表示云LIVE存在播放卡頓、延遲現(xiàn)象，46.6%的受訪原創(chuàng)音樂(lè)用戶表示原創(chuàng)作品保護(hù)困難。而5G、區(qū)塊鏈、8K等前沿技術(shù)，為行業(yè)痛點(diǎn)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，助力未來(lái)在線音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展。

3）后疫情時(shí)代的新業(yè)態(tài)發(fā)展：中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)正在從免費(fèi)走向付費(fèi)模式，平臺(tái)傾情打造“在線音樂(lè)+”的運(yùn)營(yíng)模式，拓展社交、演藝等泛娛樂(lè)內(nèi)容，深諳音樂(lè)價(jià)值，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。后疫情時(shí)代在線音樂(lè)行業(yè)將加快5G、AI、IOT等前沿技術(shù)應(yīng)用化，助推在線音樂(lè)新業(yè)態(tài)提升音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，并加速完善業(yè)態(tài)布局。

二、市場(chǎng)分析

1. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)

1）市場(chǎng)大小

現(xiàn)有市場(chǎng)：中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)規(guī)模從2018-2022年穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年達(dá)到482.7億元；由于疫情的影響，未來(lái)的增速應(yīng)該會(huì)只增不減。

潛在市場(chǎng)：根據(jù)國(guó)務(wù)院白皮書(shū)，中國(guó)人均收集數(shù)量2021年8月已經(jīng)超過(guò)1.13部；

互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶逐年攀升，2021年大約6.45億，占比不到中國(guó)總?cè)丝冢?4.13億，2021年數(shù)據(jù)）的1/2。

能夠使用互聯(lián)網(wǎng)用手機(jī)消費(fèi)在線音樂(lè)的人群大約14.13*70%=9.89億，潛在市場(chǎng)還有9.89-6.45=3.441億。

2）市場(chǎng)滲透度

2021年，在線音樂(lè)音頻的市場(chǎng)滲透率達(dá)80%。

3）市場(chǎng)集中度

因?yàn)榕琶叭囊魳?lè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率在20%-40%之間，沒(méi)有形成壟斷的寡頭產(chǎn)品，整個(gè)布局呈現(xiàn)出低集中型市場(chǎng)模式。

2. 用戶特征

1）用戶粘性強(qiáng)、屬于剛性需求

2021年1-11月國(guó)內(nèi)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)3小時(shí)，月人均啟動(dòng)次數(shù)均達(dá)到33次以上，結(jié)合前文數(shù)據(jù)可以得出，每月有超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會(huì)至少打開(kāi)一次音頻娛樂(lè)軟件。所以，當(dāng)下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中，大部分用戶對(duì)音頻這一娛樂(lè)形式已經(jīng)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，音頻成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的底層應(yīng)用。

總結(jié)：通過(guò)市場(chǎng)分析，可以基本得出結(jié)論，在線音樂(lè)的潛在市場(chǎng)還很大，由于疫情的客觀影響，在線音樂(lè)的市場(chǎng)前景也比較樂(lè)觀。

但是同時(shí)，由于技術(shù)的發(fā)展，各大音樂(lè)產(chǎn)品的角逐和趨同，導(dǎo)致在線音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，在這種背景下，如何解決好當(dāng)下在線音樂(lè)的痛點(diǎn)，爭(zhēng)取到更大的優(yōu)勢(shì)，成為在線音樂(lè)產(chǎn)品的新的發(fā)力點(diǎn)。針對(duì)這一點(diǎn)，需要進(jìn)一步進(jìn)行分析。

三、2020年中國(guó)在線音樂(lè)創(chuàng)新模式盤(pán)點(diǎn)

QQ音樂(lè)作為在線音樂(lè)的龍頭，對(duì)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了上下游的布局，不不僅具備版權(quán)曲庫(kù)上的優(yōu)勢(shì)，并且通過(guò)平臺(tái)扶持和引流打造出一批具有音樂(lè)實(shí)力的音樂(lè)人。

這有利于音樂(lè)垂類市場(chǎng)的擴(kuò)張，增加不同細(xì)分市場(chǎng)的用戶，同時(shí)通過(guò)“音樂(lè)內(nèi)容和社交體驗(yàn)”進(jìn)一步增加了用戶對(duì)于平臺(tái)的歸屬感。QQ音樂(lè)布局云演藝也是對(duì)于音樂(lè)行業(yè)新發(fā)展的探索。

1. 2020中國(guó)在線音樂(lè)創(chuàng)新模式：云演藝

受新冠疫情影響，線下演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)暫停，音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)發(fā)展困難，民眾對(duì)于線上音樂(lè)娛樂(lè)需求高漲。

為了迎合用戶需求，在線音樂(lè)平臺(tái)緊抓發(fā)展機(jī)遇，布局云演藝領(lǐng)域，通過(guò)跨界合作、IP聯(lián)動(dòng)等方式創(chuàng)新發(fā)展云演藝活動(dòng)內(nèi)容及形式，進(jìn)而推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展。

2020年上半年中國(guó)觀看在線音樂(lè)規(guī)模突破8000萬(wàn)，受疫情影響，線下音樂(lè)活動(dòng)如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等紛紛停擺，民眾的娛樂(lè)需求刺激了云演藝市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

在后疫情時(shí)代，云LIVE趨于常態(tài)化，其用戶有望進(jìn)一步增大。

2. 2020年中國(guó)云演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

中國(guó)云演藝行業(yè)主要分為內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容傳播方。其中內(nèi)容生產(chǎn)方又主要分為唱片公司、音樂(lè)廠牌和音樂(lè)制作人；內(nèi)容傳播方又主要細(xì)分為音樂(lè)平臺(tái)、直播平臺(tái)、社交平臺(tái)、在線視頻及衛(wèi)視。

3. 云演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在新冠疫情的嚴(yán)重影響下，在線音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利，眾多玩家紛紛進(jìn)入云演藝賽道，因此云演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。隨著行業(yè)發(fā)展，各細(xì)分領(lǐng)域原頭部梯隊(duì)充分發(fā)揮自身流量、技術(shù)以及資源優(yōu)勢(shì)，成為云演藝行業(yè)領(lǐng)先者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

當(dāng)前，因?yàn)橹袊?guó)云演藝尚未完全步入成熟期，并且在線音樂(lè)用戶付費(fèi)意識(shí)尚未普及，因此，當(dāng)下的云演藝行業(yè)仍然以免費(fèi)模式為主。平臺(tái)多采用免費(fèi)模式為產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、擴(kuò)大平臺(tái)新增用戶規(guī)模提供條件，隨著云演藝業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)逐步完善，平臺(tái)應(yīng)逐步培養(yǎng)并不斷強(qiáng)化用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而拓展盈利渠道，提升平臺(tái)利潤(rùn)。

4. 在線音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)品是用戶最青睞的云LIVE平臺(tái)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%以上的受訪用戶傾向于到在線音樂(lè)平臺(tái)觀看線上表演。

作為主辦云演藝的頭部陣營(yíng)，在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)的玩法更加深刻，在云演藝資源、推廣和布局上具有更大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)平臺(tái)圍繞提高音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、升級(jí)用戶視聽(tīng)體驗(yàn)深入布局，因此在用戶競(jìng)爭(zhēng)中在線音樂(lè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯。當(dāng)然也不能忽略其他平臺(tái)的流量加持，例如微信直播中的巔峰流量也是非常驚人的。

5. 大部分云演藝用戶有付費(fèi)經(jīng)歷

數(shù)據(jù)顯示，云演藝用戶對(duì)觀看云LIVE時(shí)，73.4%的受訪者在觀看歌手和音樂(lè)人個(gè)人演唱會(huì)時(shí)有付費(fèi)經(jīng)歷，而在線觀看線上群星演唱會(huì)和在線音樂(lè)節(jié)付費(fèi)的受訪用戶多余五成。

目前云演藝用戶觀看線上演藝的付費(fèi)意愿度較高，但付費(fèi)金額集中在較少的范圍。隨著線上演藝形式多樣化以及線上互動(dòng)性增強(qiáng)，沉浸式演藝有助于提高用戶的參與感，提升用戶付費(fèi)意愿度以及付費(fèi)金額。

6. 云演藝痛點(diǎn)：畫(huà)面延遲不匹配、收音效果差

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超五成受訪的云演藝用戶認(rèn)為云演藝LIVE存在播放卡頓、延遲等現(xiàn)象，其次40.8%和36.3%的受訪者認(rèn)為線上演藝存在聲音與畫(huà)面不匹配的現(xiàn)象。

目前，云LIVE傳輸播放仍然受網(wǎng)絡(luò)寬帶速度的局限，但是5G技術(shù)普及將加快畫(huà)音傳播速度，視聽(tīng)體驗(yàn)也將迎來(lái)新一輪升級(jí)。

另外，關(guān)于云LIVE服務(wù)以及收費(fèi)價(jià)格仍然是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，平臺(tái)在轉(zhuǎn)入收費(fèi)模式的同時(shí)，應(yīng)該注重規(guī)范化、合理化收費(fèi)。

四、未來(lái)在線音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展策略

1. 行業(yè)痛點(diǎn)

原創(chuàng)音樂(lè)人的行業(yè)弱勢(shì)地位還是沒(méi)有得到充分改觀，為此不同產(chǎn)品通過(guò)各種平臺(tái)扶持方案支持原創(chuàng)人。

2. 未來(lái)策略

1）科技賦能，破解在線音樂(lè)版權(quán)難題

在線音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，建構(gòu)數(shù)字化信息庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、管理和分發(fā)版權(quán)的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)。

隨著在線音樂(lè)不斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)等，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)評(píng)估和保護(hù)等難題得以破解，為原創(chuàng)音樂(lè)人創(chuàng)收、音樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)提供條件。

2）深挖音樂(lè)價(jià)值，逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)前中國(guó)的在線音樂(lè)正從免費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。

未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將打造以在線音樂(lè)為核心的泛音樂(lè)平臺(tái)，拓展社交娛樂(lè)、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域并深挖音樂(lè)價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶付費(fèi)在平臺(tái)營(yíng)收中的占比，逐步完成“在線音樂(lè)+”的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變過(guò)程。

本文由 @汪仔1913 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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