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從產(chǎn)品來看，嗨圈圈“極簡”的頁面設置，確實給了用戶一些新鮮感，但是無論是用戶注冊時的“靈魂測試”，還是“只為治愈你的孤獨”這樣的slogan，還是可以從嗨圈圈身上看到了其他陌生社交App前輩們的影子。

百度頻繁在社交方面布局，打的是什么樣的主意？語音社交并不是新鮮事物，為什么大廠都想來插一腳？語音社交能產(chǎn)生現(xiàn)象級的產(chǎn)品么？

一、百度做了個“語音版的Soul”？

“只為治愈你的孤獨?！?/p>

打著這個slogan，一款名為嗨圈圈的App近期悄然在各大應用商店上線。其官方介紹稱，嗨圈圈是一款語音社交App，通過聲音尋找真正懂你、與你心靈相通、興趣相投的人。

上線20天后，嗨圈圈已經(jīng)小小地走紅了一把。

“昨天突然火了，來了一大波流量?！泵鎸ν蝗缙鋪淼牧髁?，其官方運營人員對鉛筆道表示道。按照他的說法，本來是想等迭代之后再來宣傳的。

只不過，嗨圈圈走紅還不是因為它的產(chǎn)品力，至少目前來看不是，而是因為背后的“靠山”——百度。這兩日，一則“百度再度布局社交，推出新陌生人社交產(chǎn)品”的報道，使得嗨圈圈獲得一波免費流量。

嗨圈圈是否百度團隊做的產(chǎn)品？對于這個問題，嗨圈圈相關人員給了鉛筆道肯定的答案。嗨圈圈的微信社群公告中，也稱自己團隊是一群“在BAT搬磚的斜杠青年”。據(jù)Tech星球爆料，嗨圈圈實際上是百度校招團隊的創(chuàng)業(yè)項目。

實際上，百度做語音社交軟件也已經(jīng)不是第一次，可以說對于社交這一領域一直有很深執(zhí)念。從校園社交App“正鯨說”、匿名社交App“聽筒”、視頻社交App“一起吧”、語音社交App“音啵”到興趣社交APP“有噗”，可謂是將社交產(chǎn)品的所有可能性都嘗了個遍。但是這些產(chǎn)品的聲量和體量并沒有持續(xù)地增長，始終不溫不火，更不要說出現(xiàn)現(xiàn)象級的產(chǎn)品。

在一位投資人看來，這次的嗨圈圈也可能只是百度順手而為的小事件。“畢竟在大廠里，每天都有數(shù)不清的想法誕生與執(zhí)行，這種‘養(yǎng)蠱’式的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)太常見了。”

目前，嗨圈圈還只能在百度、360、OPPO、小米、華為以及魅族的應用商店下載，以華為應用市場為例，安裝次數(shù)顯示的是最低的“小于1萬”，只有一人評分。其官方運營人員對鉛筆道介紹，蘋果App Store等渠道預計在本月會陸續(xù)上線。

上線初期，嗨圈圈還在用戶社群中提供了福利計劃，高活躍度用戶可以獲得不定時的獎金紅包或者禮品，“周上榜用戶可獲得5元現(xiàn)金紅包”。一位社交產(chǎn)品的資深用戶對鉛筆道表示，“我是來交朋友的，又不是來領小紅包的，突然有爸媽刷抖音、快手領紅包內(nèi)味兒了。”

實際上，鉛筆道查詢發(fā)現(xiàn)，嗨圈圈這個商標由百度注冊于2019年1月，分類為科學儀器、通訊服務、社會服務、教育娛樂。這只是大廠海量商標庫里的其中一個而已。最近一次商標注冊更新則是在今年2月份，添加了現(xiàn)在嗨圈圈的App圖標設計。

二、一款“不能再簡單的”的社交App

作為一款語音社交App，嗨圈圈的亮點之一就是用戶初次注冊需要通過完成前期“靈魂測試”，匹配與自己興趣相投的人進行語音聊天，尋找最懂你的TA。

只不過，在“靈魂匹配”這一點就不禁讓人聯(lián)想到市面上另一款產(chǎn)品。“這不就是學的soul嗎？”有用戶評論道。

相比Soul經(jīng)典的“人格星球”和基礎的人格匹配概念，嗨圈圈在靈魂匹配方面還略顯簡潔。只有兩點“性格DNA”加上三點“興趣DNA”組成基本的用戶標簽，并且根據(jù)實際使用體驗來看，這個所謂的DNA并沒有所謂的匹配功能，當然也有可能是現(xiàn)在嗨圈圈的用戶量尚少。仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，在嗨圈圈的廣場上總會刷到同一個用戶多次發(fā)布內(nèi)容。

“簡潔”，目前來看是嗨圈圈App最大的特點。它支持用戶發(fā)布聲音氣泡，其他用戶點擊氣泡即可聽到對方的想法。如果符合自己的標準就可以私信對方，或是直接在當前頁進行語音回復。

“聲音氣泡”也是嗨圈圈最大的特色，用戶可以以某一個話題為主旨創(chuàng)造屬于自己的聲音氣泡，然后這個氣泡就會匯入內(nèi)容庫，而這也使得其幾乎可以被視為是“語音版的漂流瓶”。而嗨圈圈就是希望通過“聲音”這個簡單的交友玩法，可以迅速建立起聊天機制。

當然這個“簡潔”的項目目前也存在很多不足。比如偶爾App會出現(xiàn)卡屏，需要用戶退出重新登錄才能恢復使用；比如用戶在改動用戶頭像與昵稱時，也存在bug，無法修改；比如語音條會有點不開或者沒聲音的情況，用戶錄音時的降噪效果也并不理想。

當然，作為一個新團隊的新產(chǎn)品，這些都是不可避免的情況。嗨圈圈工作人員在社群對用戶表示，團隊之后也會對App進行改善與升級，過幾天就會推出新的版本，甚至玩法也可能不囿于語音社交，“圖文即將閃亮登場?！?/p>

從消費互聯(lián)網(wǎng)的增長邏輯來看，產(chǎn)品的流量來源無非是三個：工具價值、內(nèi)容價值、人際關系。

工具價值是最容易模仿的，如今早已經(jīng)過了那個時代。而在內(nèi)容價值方面，百度的嘗試起步較晚，也并不擅長內(nèi)容生產(chǎn)和算法推薦，很難借此吸引和留存流量。另外，錯過移動端機會的百度搜索，其流量渠道口也在縮小，越來越多用戶轉(zhuǎn)至其它內(nèi)容平臺，比如許多用戶在拿小紅書、知乎當百度來用。

“所以百度肯定希望能夠在內(nèi)容端、社交端等方面創(chuàng)造新的機會。這也是大廠慣用的常規(guī)打法，通過各種小團隊做各種產(chǎn)品的嘗試，成了就成了，不成就拉倒重新?lián)Q一個”杜欣說道。

從用戶端來看，每一代人都會有不同的產(chǎn)品偏好和情感需求，因此需要不停地推陳出新，來滿足不同代際人群的社交需求。杜欣認為，“現(xiàn)代人要承受的壓力與焦慮感是越來越強的，特別是國內(nèi)年輕一代的群體，一方面從小就比較孤獨，另一方面身處越來越內(nèi)卷的社會競爭環(huán)境，當欲望得不到滿足，現(xiàn)實與理想產(chǎn)生巨大錯位時，如何調(diào)整和轉(zhuǎn)換內(nèi)心的悲觀抑郁和負能量，直接促使他們在社交方面持續(xù)產(chǎn)生著強烈的需求。”

不過，語音社交產(chǎn)品行業(yè)也存在不少問題。去年Clubhouse的語音聊天房模式爆火后，國內(nèi)也曾出現(xiàn)一些模仿者，但都不了了之。對此，一位對社交領域頗為了解的投資人王峰（化名）對鉛筆道解釋：“主要還是在于內(nèi)容安全問題，語音聊天房的模式類似于線上集會，可能會涉及到一些監(jiān)管方面的問題?！?/p>

除此之外，語音社交平臺也存在大尺度、打色情擦邊球、容易滋生“殺豬盤”等內(nèi)容安全問題。這就要求平臺方面堅守自己的調(diào)性和底線，同時也需要有一套強大的風控機制和運營方法，將不法分子攔平臺之外。

而從整個社交產(chǎn)品賽道來看，極少存在一夜爆紅之后，還能繼續(xù)長虹的產(chǎn)品。杜欣認為，“一個真正好的產(chǎn)品靠的是滾雪球一樣逐步發(fā)展，需要長期量變到質(zhì)變的積累。比如說，產(chǎn)品端好不好，內(nèi)容好不好，運營好不好，大流量進來以后能不能接得住等等?！痹谒磥?，產(chǎn)品的初心不同決定了背后流量分發(fā)的邏輯不同，最終也決定了產(chǎn)品結局的不同。

作者：韓希言、張旋；編輯：呦 呦；公眾號：鉛筆道

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