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職業(yè)體系課特權(quán)
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榮耀標(biāo)識(shí)抖音直播：別動(dòng)手，我自己來(lái)！
編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著短視頻、直播時(shí)代的發(fā)展，抖音作為短視頻平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)成功收割了億萬(wàn)用戶，進(jìn)而影響人們的生活工作等，本篇文章作者講述了抖音直播平臺(tái)在大環(huán)境下做出的的操作等，分析了其中復(fù)雜的問(wèn)題，感興趣的一起來(lái)看一下吧。
以年為單位，陪伴文娛圈創(chuàng)業(yè)者。相信市場(chǎng)，相信國(guó)潮，相信未來(lái)，做好一道微光。
01
4月21日，2022抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)召開(kāi)，抖音直播面向行業(yè)和公會(huì)發(fā)起兩項(xiàng)倡議。
在這個(gè)倡議發(fā)布前，直播行業(yè)還有件事值得關(guān)注，兩大部委再次加碼對(duì)游戲直播的監(jiān)管。
抖音這次主動(dòng)動(dòng)作，很有點(diǎn)“別動(dòng)手，我自己來(lái)”的意思。
02
抖音的能量實(shí)在太大了。
媒體報(bào)道，截至2021年9月，抖音系DAU約達(dá)到6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。
從規(guī)模數(shù)和滲透率來(lái)看，和另一款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品微信一樣，抖音正從流量收割機(jī)，升級(jí)為連接一切的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
短視頻已經(jīng)影響到人們的方方面面，成為國(guó)民級(jí)別的“生活方式”構(gòu)成之一。
從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，抖音的視頻流、直播流，更能滿足用戶的沉浸式觀感，不自覺(jué)一刷一兩個(gè)小時(shí)，真正的時(shí)間殺手，也加速了大眾生理層面的惰性培養(yǎng)。
從商業(yè)變現(xiàn)效率來(lái)看，這種沉浸感很容易產(chǎn)生激情消費(fèi)，直播帶貨已經(jīng)成為商業(yè)閉環(huán)的標(biāo)配，抖音2021年GMV超過(guò)7000億元，今年甚至可能會(huì)過(guò)萬(wàn)億。
像一個(gè)鋒利的銳角三角形，一邊是國(guó)民級(jí)的覆蓋度，一邊是深刻的價(jià)值觀影響，一邊是巨大的商業(yè)價(jià)值。
03
道德經(jīng)曰，魚不可脫于淵，國(guó)之利器，不可以示人。
作為國(guó)民基礎(chǔ)設(shè)施的抖音，談不上瑟瑟發(fā)抖，但是也確實(shí)該時(shí)時(shí)刻刻心生敬畏。
- 禁止未成年人消費(fèi)，客服專線全天24小時(shí)專人對(duì)接；
- 上線8項(xiàng)防網(wǎng)暴功能，日均主動(dòng)發(fā)出25萬(wàn)次風(fēng)險(xiǎn)提示；
- 從嚴(yán)治理誘導(dǎo)消費(fèi)，加強(qiáng)對(duì)PK場(chǎng)景功能規(guī)范。
抖音的這次自我“找茬”，也是主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種表現(xiàn)，值得表?yè)P(yáng)鼓勵(lì)。
抖音的自律不是一時(shí)興起。
從2018年開(kāi)始，抖音陸續(xù)推出時(shí)間鎖、青少年模式、親子平臺(tái)、客服專線、家長(zhǎng)手冊(cè)等各類未成年保護(hù)措施，在持續(xù)升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)品。
2020年，抖音投入1.6億元設(shè)立消費(fèi)者權(quán)益保障基金；設(shè)立3000萬(wàn)元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)對(duì)商品進(jìn)行多維抽檢。
線上采取技術(shù)攔截、人工排查、專項(xiàng)整治等手段，線下配合執(zhí)法部門嚴(yán)厲打擊等。
兩個(gè)具體細(xì)則，咱們解讀一下。
04
抖音直播聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起《行業(yè)自律倡議》。
- 更嚴(yán)格的保護(hù)未成人；
- 限制激情打賞，不需要這部分GMV；
- 抵制低俗炒作，打擊誘導(dǎo)詐騙；
- 投訴反饋通道，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；
- 對(duì)主播分級(jí)，更嚴(yán)格管理；
本質(zhì)上是：從消費(fèi)側(cè)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)價(jià)值觀正本清源。
05
抖音直播聯(lián)合全國(guó)千家直播行業(yè)公會(huì)代表，共同發(fā)起《公會(huì)自律倡議》。
- 加強(qiáng)主播管理；
- 傳播正向價(jià)值觀內(nèi)容；
- 嚴(yán)打虛假營(yíng)銷；
- 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；
本質(zhì)上是：從供給側(cè)，在生產(chǎn)源頭上杜絕問(wèn)題發(fā)生。
06
其實(shí)，后面抖音又發(fā)了一個(gè)《直播機(jī)構(gòu)的管理?xiàng)l例》。
相當(dāng)于執(zhí)行細(xì)則版本，更詳細(xì)的規(guī)范了MCN/公會(huì)等直播機(jī)構(gòu)。
- 嚴(yán)禁傷害未成人權(quán)益的行為；
- 嚴(yán)禁色情低俗的行為；
- 嚴(yán)禁詐騙行為；
- 嚴(yán)禁誘導(dǎo)用戶過(guò)度消費(fèi)的行為；
- 嚴(yán)禁涉黑產(chǎn)的行為；
- 嚴(yán)禁數(shù)據(jù)造假；
- 嚴(yán)禁涉賭博行為；
- 嚴(yán)禁行賄行為；
總共八個(gè)嚴(yán)禁，針對(duì)不同程度的違規(guī)，進(jìn)行罰款、扣除健康分等處罰。
可以說(shuō)，有面子有里子，不僅僅是表決心那么簡(jiǎn)單了。
07
我們來(lái)思考一個(gè)本源的問(wèn)題。
核心矛盾在哪里？花哥認(rèn)為有三個(gè)不得不。
- 其一，不得不打擊假冒偽劣，以保護(hù)消費(fèi)者的信任；
- 其二，不得不規(guī)范直播行為，以保護(hù)抖音生態(tài)健康；
- 其三，不得不塑造好價(jià)值觀，以保護(hù)抖音法理安全。
是賺短線的錢，還是賺長(zhǎng)線的錢，對(duì)于抖音這么大體量的平臺(tái)說(shuō)，答案很顯而易見(jiàn)。有些瘡必須要挖掉，有些毒瘤必須擠掉。
抖音不能再以毒害青少年、再以直播假貨的印記示人。
一個(gè)健康的抖音生態(tài)，不僅是抖音需要的，也是國(guó)家需要的。
08
當(dāng)然，做起來(lái)也沒(méi)那么容易。
比如，平臺(tái)對(duì)主播的管理趨嚴(yán)，其實(shí)管理的動(dòng)作只是表象，是要讓主播更合規(guī)，但事實(shí)上管理的目的是引導(dǎo)。
主播群體的構(gòu)成比例復(fù)雜，有不少“匪氣”很足。
對(duì)于主播的強(qiáng)管理，更需要做的是，去定義新一代的主播，讓這些主播能夠文明賺錢，又符合商業(yè)生態(tài)，又滿足消費(fèi)者的刁鉆習(xí)慣。
數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的主播生態(tài)，極其復(fù)雜的利益分配關(guān)系，不是幾個(gè)條例，就能徹底厘清解決的，還得不斷的打磨細(xì)化。
比如，假貨的根源，也是一個(gè)復(fù)雜的命題。
事實(shí)上，任何電商生態(tài)早期都有假貨不可避免，形成一種良性機(jī)制，需要下血本治理的。
一邊抽稅，一邊當(dāng)裁判員，對(duì)團(tuán)隊(duì)的平衡博弈挑戰(zhàn)也很大。
09
直播不是惡魔，直播是中性的。
主觀干預(yù)引導(dǎo)，直播應(yīng)該是良性的。
抖音在連接美好生活、傳承傳統(tǒng)文化、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、助力解決就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。
比如，抖音提供了科普實(shí)驗(yàn)、博物館美術(shù)館的展覽，全國(guó)各地的美麗風(fēng)光、歷史知識(shí)講解等。
但未成年人需要一個(gè)什么樣抖音，還需要時(shí)間去尋找答案。
10
直播已經(jīng)成為各個(gè)App的標(biāo)配。
從無(wú)序到有序，直播的規(guī)范性成為關(guān)鍵。
從平臺(tái)到公會(huì)再到主播，需要更多的直播生態(tài)建設(shè)參與方加入進(jìn)來(lái)。
當(dāng)下除了抖音直播外，快手、B站、小紅書等平臺(tái)都在對(duì)直播規(guī)范性進(jìn)行管理，推動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展。
監(jiān)管向嚴(yán)，已是趨勢(shì)。
更重要的是，自己內(nèi)心向善。
作者：WX；內(nèi)容架構(gòu)：花哥；公眾號(hào)：飛娛財(cái)經(jīng)
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請(qǐng)問(wèn)一下上述圖是什么軟件 有沒(méi)有大神知道
哈哈哈我就想看看這標(biāo)題具體指啥，我還以為抖音要被封了
幾億人都在用抖音，抖音已經(jīng)可以滲透思想了和塑造價(jià)值觀了，所以一定要承擔(dān)自己大平臺(tái)的責(zé)任，這樣才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)
抖音是有社會(huì)責(zé)任心的，對(duì)于直播間的管理確實(shí)審核機(jī)制也比較嚴(yán)格。
并不是所有直播都會(huì)帶給未成年不良影響，抖音上也有很多科普類，知識(shí)類的直播
任何電商生態(tài)早期都有假貨不可避免，形成一種良性機(jī)制，需要下血本治理的。
說(shuō)起抖音直播，劉畊宏真的是太火了，每天跟著他運(yùn)動(dòng)還是挺累的。
平臺(tái)要負(fù)起管理的責(zé)任，抖音這次做得不錯(cuò)哈哈。
尤其對(duì)于“舞蹈類”主播，這種界限很難定義….至少并非處于中性面。
哇哦，抖音的“自我找茬”的措施好好啊，對(duì)抖音的好感上升了
直播要嚴(yán)加管控了，直播要中性的，平臺(tái)要好好篩選直播人員，直播人員也要好好遵守直播規(guī)則