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榮耀標識這些00后的賬單，讓打工人破防
編輯導語：隨著時代的發展，00后逐漸成為市場的一大消費群體。而愛“燒錢”，也成了00后的一大標簽。那00后的賬單中主流消費因素是什么呢？他們真是花錢燒愛好嗎？本篇文章中，作者分享了自己的想法，感興趣的小伙伴不妨來看看。
00后，當下消費場上最炙手可熱的香餑餑。
無論你是否看得懂他們常用的那一連串字母縮寫，無論你是否像每一代前輩一樣，對這些后浪投以批評和審視的目光，你都不得不承認，有一群00后正以絕對驚人的購買力，強迫著每一個覬覦他們錢包的公司學習他們的新語言、了解他們的小宇宙。
2021年，一則關于13歲女孩花費70萬購買人設畫的新聞讓“設圈”進入大眾視野，也讓車貸、房貸壓身的80、90后打工人集體破防。
我們很想問：這些“圈內”的00后到底有多少零花錢？
他們卻回答：為什么你們只關心錢？
這也導致在外人看來，00后的興趣愛好似乎和金錢緊密相連。愛“燒錢”，成了00后的一大標簽。
但面對“網絡氪金”的質疑，00后同樣不理解，這些“燒錢”行為和現實世界里的消費行為有什么本質區別？
有人愛奔馳寶馬，有人愛QQ飛車。這再正常不過。
相比于關注柴米油鹽的“社會人”來說，00后是真正的互聯網原住民。
他們的出生和成長皆與網絡相伴，虛擬世界的朋友可以是人生知己，上網帶來的感受也同樣真真切切。
什么是“三坑”？什么是“太太”？為什么一支筆能賣好幾千、一個娃娃可以賣上萬塊？
要理解這些樂于“燒錢”的00后，我們得繞過一個個聳人聽聞的數字，走到聽不懂的“黑話”背后，去認識那些略帶神秘感的“圈內人”。
一、“我看不懂，但我大受震撼”
相比“攝影窮三代，單反毀一生的”80、90后，00后的愛好呈現出圈子更精細、門檻更高的跡象。至少，光聽名字我們很難搞清楚他們在說什么。
除去球鞋、網游、手賬、盲盒這些容易理解的消費愛好，在二次元的大分類下，已經火出圈的三大燒錢項目是漢服、JK、Lolita，合稱“三坑”。
繼續深入二次元文化，還會發現娃圈、獸圈、谷圈、冷圈等各種分支，其中的參與者多有重合，并且有一套自己的語言體系。
各種“圈”的具體解釋。/深燃
比如在設圈，你會經?？吹筋愃频恼Z句：“拍賣小粉，百起隨加，禁太極，價高有贈圖，過五百審余額。”
圈內人獨特的說話方式，讓圈外人體會到了“每個字都認識，但就是不明白”的感受，也給00后又貼上一層“神秘”的標簽，引得圍觀群眾直呼：我看不懂，但我大受震撼。
（上文的句子翻譯過來就是：拍賣一個叫做“小粉”的人設，100元起隨便加價，禁止兩個人以上小金額多次加價，價格高了贈送額外畫稿，超過500元要檢查買家賬戶余額夠不夠。）
13歲女孩花70萬買人設畫的故事，就發生在設圈。
所謂人設畫，是指買家想象出一個角色，為其設定好形象、性格、背景故事等人設，并找畫師將這個人設畫出來。
自己打造出的人設叫做OC（Original Character），也可以花錢買別人設定好的形象和人設，甚至和其他人一起拼團買同一個人設。
玩家將這些畫出來的人設稱為“孩子”，孩子的主人則是“娃媽”，圍繞這個孩子的一系列創作叫做“養孩子”，創作人設畫的畫師被尊稱為“太太”（由于該圈內女性畫師較多，“大大”這一稱呼逐漸演變成“太太”）。
你可以將人設想象為一個被主人精心打扮的芭比娃娃，只是形式變成了網上的一幅畫。圖為人設畫交易平臺上的熱門作品。/米畫師APP截圖
或許你會對這些復雜的稱呼和玩法感到疑惑，但玩家們顯然都自得其樂。
不管是設圈、娃圈還是冷圈，這些虛擬的人設或角色，連接著玩家豐富的精神世界。
22歲的微博博主@冷圈選手吐槽 從初中開始嗑冷門CP，從而接觸到冷圈（嗑各種動漫、影視、文學作品中冷門CP，并進行再創作的圈子），高中時開始自己寫CP文。最近，她還為自己的CP寫了超過10萬字的文章。
18歲的小兔去年剛進入設圈，她告訴我們，創造或者購買一個自己喜歡的人設、賦予它性格，然后為其構建一個世界觀，“就像自己做了一部動漫一樣”。這其中的樂趣和成就感，是金錢難以衡量的。
而圈外人卻總愛以金錢為尺度、用冷酷的眼光打量00后柔軟的內心活動，這難免會讓他們更加抗拒。
或許正因如此，他們才會選擇“圈地自萌”、抱團取暖，沉浸在自己的世界里，用“老古董們”看不懂的“黑話”靜默示威。
相比于女孩扎堆的二次元圈，男孩則是筆圈的主力軍。
走技術流的筆圈，黑話不算多，但難度卻相當高。
學生時代，誰還沒有轉過筆呢？但這屆年輕人，把轉筆玩出了新的高度——他們甚至發展出了自己的線上世界杯，與各國的轉筆“大神”切磋技術。
為了能轉出花樣，筆圈的00后要不停地練習，學習新動作、新技巧，在轉筆、筆從手中飛出、彎腰撿筆的過程里循環往復。
“任何你不理解的小眾圈子，都有很多人付出很多的努力。”2002年出生的轉筆達人鬼閣如是說。
小眾的筆圈也有自己的規矩：上課、開會等重要場合，不得轉筆。圖為日本電視節目中出現的轉筆表演。
二、“圈錢”的“圈”
如果說00后的熱愛是火，那么在各種亞文化圈子里，被燒掉的自然就是錢。
盡管相當一部分圈內人認為，花錢燒愛好并無不妥，但他們也承認，想要入圈就很難做到完全不花錢。
小兔從12歲開始看動漫，隨后陸續進入“三坑”、娃圈、設圈和谷圈，進入設圈的一年內，她已經花掉了7萬元。
就在最近半年，微博博主@冷圈選手吐槽 也花了近1萬元來為自己“養”的CP約稿。
在筆圈，一支轉筆專業用筆幾十到數千元不等，有學生花上幾萬元來收集各種筆。
在二次元愛好者社區的一個問答帖中可以看到，圈內參與者的花銷少則數百，多則上萬，還有參與者自稱花了13萬元。/半次元APP截圖
據記者了解，圈子里的商品有一套自己的定價標準，愛好者可以根據賣家的口碑進行選擇，一定程度上也算“豐儉由人”。
但與此同時，相當一部分交易尚處于監管的灰色地帶，對消費者，尤其是未成年人的保護仍有不足。
艾瑞咨詢預言，中國的二次元產業已經步入爆發期。
據估算，2023年，中國二次元產業市場規模將超過2000億、泛二次元用戶達到5億人次。
爆發的市場背后，是種種圈內亂象。
艾瑞咨詢預測，2023年中國二次元產業市場規模將超過2000億、泛二次元用戶達到5億人次。/艾瑞咨詢
新華社財經曾發文指出，從“繪圈”到“娃圈”都“圈錢”。
而在二次元的亞文化圈層內，存在著不少消費觀未完全成型的未成年人，以及各種誘導他們進行沖動消費的“陷阱”。
據調查，在這些五花八門的“圈子”里，不乏“名人效應”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等種種套路，天價商品吸引了一些人沖動消費、盲目消費，甚至借貸消費。
業界人士透露，一些畫師會利用營銷號、水軍的宣傳炒作來抬高價格，進行虛假拍賣，從而讓自己躋身熱門行列。
設圈參與者也提到，目前交易平臺非常單一，少數壟斷平臺提成較高。
兜里有錢的00后，受到不少投機者的青睞。騰訊發布的《00后研究報告》顯示，00后的家庭收入更高，在存款數量方面達到了90右后的3倍左。
“他們有更高的消費力、更大的財務自主權，有更多自主做決定的機會，甚至有很多人從小就有出國旅行的機會?！?/p>
在這個物質過剩和信息過載的時代，饑餓是遙遠的詞匯。
可是，對于這些被捧在手心的獨生子女來說，手頭或許更寬裕了，心頭卻也更空曠了。
三、“花錢燒愛好”，好聽但無用的口號
當人們在探討00后時，總是容易以一種過來人身份自居，而投機者則試圖在他們身上洞察下一個風口。
但正如90后不是“跨掉的一代”，00后也不是“人傻錢多”的待宰羔羊。在這些被妖魔化群體和他們的愛好背后，除了商機，還有時代的隱痛。
新周刊記者發現，娃圈和設圈的00后描述自己的“孩子”時，不少人都會提到“陪伴”這個詞。
一個虛擬人設，不僅是一個洋娃娃般任人打扮的玩具，更是陪他們走過低谷、共同成長的心靈寄托。
何況買來的陪伴，更加容易獲取，也更加穩固。
小兔曾說，在她生病很久的時候，是這些“孩子”一直陪著她，而小兔的家人似乎也樂于為此提供經濟支持。
現實生活中的缺憾和愿望投射在一個個人設上，玩家的情感和心血傾注其中，賦予其遠超使用價值的內涵。
而在難以用金錢衡量的情感世界中，決策不依靠理性，價格也沒有上限。
然而，這恰恰也是消費主義邏輯的心理基礎。
在00后們進入同好圈的同時，一場以愛為名、沒有終點的氪金游戲也開始了。
在共同愛好圈內，更多的金錢投入往往意味著與之對應的身份和地位。
與此同時，商業廣告一遍又一遍地教導人們：手里的鈔票就是投票權，花錢給自己喜愛的事物投票天經地義。
“花錢燒愛好”，這句深入人心的口號很少直面質疑。
在這句假設中，努力的投入被金錢的投入替代。
買個樂高、置辦一堆手辦、囤積電子產品，都成了一種愛好。
人們的消費行為，被包裝成自我提升、構建美好世界的必由之路。
從這個角度來看，00后那些始于愛好、止于燒錢的圈子，真能解決科技帶來的群體性孤獨嗎？
參考資料
[1] 獸圈、谷圈、筆圈……00后都在玩什么？| 深燃
[2] 全世界最會轉筆的年輕人，搞了個“轉筆奧運會”| 城市畫報
[3] 從“繪圈”到“娃圈”都“圈錢”| 新華網財經
[4] 中國二次元產業研究報告 | 艾瑞咨詢
[5] 00后研究報告 | 騰訊
作者：吞拿；公眾號：銳見Neweekly （ID：app-neweekly）
本文由@ 新周刊 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
00后愿意為悅己，為興趣而買單，很大東西真的不需要用金錢去衡量，不然可能永遠無法彼此理解
我也表示看不懂，但大受震撼，00后的孩子可真會玩啊
00后也是現在大環境消費的一個必不可缺的消費者，而且消費觀念和90后完全不一樣
00后確實比前幾代人擁有更多的機會和物質，但相對應的，感覺他們也少了很多樂趣。
00后熱愛的各種亞文化圈子真的很容易掉入各種消費陷阱，但是我還是會以理性消費為主，決不妥協
商業廣告一遍又一遍地教導人們：手里的鈔票就是投票權，花錢給自己喜愛的事物投票天經地義。