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中國互聯(lián)網(wǎng)流量格局正在發(fā)生一個引人矚目的關(guān)鍵變化。在PC戰(zhàn)場向百度剽悍進(jìn)攻的360，發(fā)現(xiàn)百度份額依然堅(jiān)挺。久攻不下，股價重挫的360正轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動。在新戰(zhàn)場，客戶端、公關(guān)在弱化，技術(shù)、聯(lián)盟將吃重。請看深度原創(chuàng)

中國互聯(lián)網(wǎng)的流量格局正在發(fā)生一個引人矚目的關(guān)鍵變化。

這便是，在PC搜索戰(zhàn)場向老大百度發(fā)起剽悍進(jìn)攻的奇虎360，發(fā)現(xiàn)百度市場份額依然堅(jiān)挺。久攻不下，360正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動搜索。

【花旗質(zhì)疑，360股價重挫】

11月25日晚，奇虎360公布了截至9月30日的2013財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報。報告顯示，第三季度360營收達(dá)到1.879億美元，凈利潤為4450萬美元。但在當(dāng)晚美國股市開盤后360跌6.5%，截至收盤重挫9.47%，報收于78.4美元，創(chuàng)下近一個月以來最大跌幅。重挫的原因是，市場對360搜索的市場份額的疑問。在財(cái)報電話會議上，360董事長周鴻祎援引CNZZ數(shù)據(jù)，表示360搜索的份額已超過22%。但花旗集團(tuán)分析師對360所披露的數(shù)據(jù)進(jìn)行了質(zhì)疑。

CNZZ數(shù)據(jù)顯示，百度所占市場份額已經(jīng)下降至62%，奇虎360所占份額則已從10月份的20.8%上升至22.6%。而據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)公布的數(shù)據(jù)顯示，百度在中國搜索市場上所占份額為79%；與此相比，奇虎360所占據(jù)的市場份額為14%。

據(jù)報道，花旗分析師表示，CNZZ的研究范圍全面覆蓋了中國中小型網(wǎng)站，但并未覆蓋流量龐大的一些網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等。這意味著奇虎360在中國搜索市場上的份額其實(shí)只包含中小型網(wǎng)站，而非大型網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)表明，大型網(wǎng)站卻占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)流量的70%以上。因此，花旗認(rèn)為艾瑞數(shù)據(jù)比CNZZ更可靠。

正面對決的兩大巨頭，與“躺槍”的兩個調(diào)研機(jī)構(gòu)背后的故事不得而知。但顯然，花旗的質(zhì)疑引發(fā)了投資者對360的不信任。

【百度堅(jiān)挺，PC搜索久攻不下】

再來看與艾瑞齊名的另一家國內(nèi)主要調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際公布的數(shù)據(jù)。

11月中旬，易觀國際發(fā)布了《2013年9月中國搜索引擎市場監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，百度PC+移動的整體搜索總訪問次數(shù)比例持續(xù)增長，9月百度整體搜索份額為72.1%，穩(wěn)居行業(yè)首位。360搜索位居第二，份額為14.2%。易觀這一數(shù)據(jù)，與艾瑞公布的14%非常接近。

易觀方面還表示，隨著百度對產(chǎn)品不斷改進(jìn)，促使流量不斷增大，這也使得廣告主對關(guān)鍵字廣告市場的逐漸認(rèn)可度進(jìn)一步提升。

去年8月，360推出搜索，引發(fā)了著名的“3SB大戰(zhàn)”。我在接受騰訊科技采訪時，在業(yè)內(nèi)首次用“魏蜀吳”三國格局來形容PC搜索戰(zhàn)場的競爭。當(dāng)時認(rèn)為百度就是魏國，疆土最大，人員最多；而主動攻伐的“蜀”360、坐擁天險的“吳”搜狗擁有強(qiáng)大的外圍勢力，一旦聯(lián)手將極具想象空間。

一年多過去，360和搜狗不但未聯(lián)手反而交惡，搜狗更因360涉嫌對搜狗高速瀏覽器進(jìn)行不正當(dāng)競爭起訴360。單純從市場份額來看，百度依然堅(jiān)挺。敵友變幻，可嘆、可惜。

【轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動，三巨頭密謀新戰(zhàn)場】

PC搜索久攻不下，挑戰(zhàn)者的眼光自然投向了新戰(zhàn)場—移動搜索。目前國內(nèi)移動端的搜索量已經(jīng)達(dá)到PC端的60%；而相比PC端的增長停滯而言，移動端搜索量2013年維持了50%以上的同比增長，預(yù)計(jì)到2015年將超越PC端搜索量。對搜索的競爭格局而言，當(dāng)前正是一個新的節(jié)點(diǎn)。

奇虎360董事長周鴻祎在解讀財(cái)報時直接表示，360明年將發(fā)力無線搜索?！懊髂晡覀兊哪繕?biāo)不僅僅是PC搜索，我們還有一個很重要的目標(biāo)，會開始在無線搜索上發(fā)力。”

與此同時，搜狗CEO王小川在與《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利的見面會上透露了搜狗未來的發(fā)展戰(zhàn)略，均與移動搜索業(yè)務(wù)有關(guān)。其中提到三點(diǎn)主要發(fā)展路徑：移動搜索，智慧推薦和智能匹配。

數(shù)據(jù)顯示，與騰訊合作后的新搜狗在移動搜索市場已占據(jù)16%的市場份額，超越360排名第二。在4款用戶量級極大的產(chǎn)品集團(tuán)軍（微信、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、搜狗輸入法）和技術(shù)創(chuàng)新的組合下，搜狗將會取代360成為百度在移動搜索上的最大對手。

百度也在加緊布局移動戰(zhàn)場：19億美金天價收購91助手搶占分發(fā)市場、推出“輕應(yīng)用”搶占Web APP市場、力推手機(jī)瀏覽器搶占搜索，再到傳聞巨資洽購大眾點(diǎn)評。僅僅半年時間，百度就打出了一系列招大力沉的組合拳，在移動端復(fù)制PC端地位的雄心令業(yè)界刮目相看。

但在移動搜索上，用戶要的是“點(diǎn)對點(diǎn)”、“即搜即用”，而不是像PC搜索那樣的海量結(jié)果。使用場景的碎片化，必然要求搜索結(jié)果的智能化。與此同時，搜索的整個產(chǎn)品形態(tài)，都面臨著“語音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定義。

一句話，在新戰(zhàn)場，客戶端的導(dǎo)流能力和公關(guān)能力將弱化；技術(shù)創(chuàng)新力和伙伴資源整合力將凸顯。我非常期待新的故事，請繼續(xù)關(guān)注。

文章來源：新浪博客-王冠雄