社交、電商、元宇宙……2022年哪些大廠新產(chǎn)品能殺出血路?
編輯導(dǎo)語:隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,各種各樣類型的APP層出不窮,近半年來多個大廠陸續(xù)推出各種新產(chǎn)品。本文研究通過主要的幾款產(chǎn)品并分析它們的特點,從而找到它們的成功之處,希望能給廣大內(nèi)容從業(yè)者一點經(jīng)驗。讓我們一起來看看吧!
現(xiàn)在的App花樣越來越多了。
最近360推出了一款元宇宙社交產(chǎn)品“N世界”,劍指中國版“Discord”——國外月活超2億的虛擬社交平臺。
N世界網(wǎng)頁
社交、元宇宙、電商……隨著市場存量競爭激化,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸將觸角伸向其他業(yè)務(wù),在不同賽道上探索新產(chǎn)品,尋找新增長點。
近半年來大廠們陸續(xù)推出的新產(chǎn)品中,社交領(lǐng)域有字節(jié)的“識區(qū)”、淘寶的“友啥”;電商領(lǐng)域有阿里的“態(tài)棒”、字節(jié)的“抖音盒子”;元宇宙領(lǐng)域有360的“N世界”、百度的“希壤”;此外還有新浪的“Hobby”、字節(jié)的“汽水音樂”等等。
在體驗過上圖6個新產(chǎn)品之后,我們對它們的特點和玩法進行了簡要分析,希望對正在尋找新機會的內(nèi)容從業(yè)者提供一點參考。
一、興趣社交:識區(qū),友啥
1. 識區(qū)——RSS復(fù)興與去算法化
今年初,在今日頭條開啟“關(guān)閉算法推薦”按鈕前后,字節(jié)跳動上線了一款興趣社交產(chǎn)品“識區(qū)”,官方Slogan是“定義你的閱讀宇宙”。
目前識區(qū)仍處于邀請內(nèi)測階段,1個用戶僅可生成3個邀請碼,在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈內(nèi)形成了“一碼難求”的熱潮。
輸入邀請碼后,識區(qū)的介紹頁面
首頁“識區(qū)”,類似于豆瓣小組,只有成員才能在帖子內(nèi)進行評論互動,以及發(fā)布新帖子。內(nèi)容包含圖文和視頻形式,并支持添加外部鏈接。
通過“識區(qū)”頁的側(cè)邊欄導(dǎo)航,用戶可以切換、搜索更多識區(qū)。目前生活、藝術(shù)、商業(yè)、人文等識區(qū)分類靠前,熱門識區(qū)如“西方哲學(xué)咖啡館”、“商業(yè)深一度”分別有9057和6326個成員。
這些識區(qū)大多由用戶自行創(chuàng)建,值得注意的是,內(nèi)容生產(chǎn)除了UGC模式,還支持RSS訂閱,一種復(fù)古的資訊聚合模式。
用戶創(chuàng)建識區(qū)時,系統(tǒng)Bot(機器人管理員)會根據(jù)輸入的關(guān)鍵詞自動匹配訂閱源,從今日頭條抓取相關(guān)賬號和內(nèi)容,同時也支持區(qū)長(創(chuàng)建者)手動添加第三方來源,自定義內(nèi)容篩選規(guī)則,并通過網(wǎng)頁端管理。
這意味著,識區(qū)內(nèi)容是由用戶和Bot共同產(chǎn)生的,一方面降低了創(chuàng)作門檻,保證了新產(chǎn)品的內(nèi)容更新,另一方面為頭條號、公眾號、知乎等既有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提供了一種新的分發(fā)渠道。
此外,識區(qū)支持“全局閱讀模式”,開啟后來自第三方的帖子排版簡潔統(tǒng)一,且上下滑動可快速瀏覽其他帖子,突出沉浸式閱讀體驗。
雖然有Bot輔助抓取內(nèi)容,但識區(qū)的算法存在感被大大弱化了,RSS訂閱讓人更聚焦在內(nèi)容上,根據(jù)興趣來篩選和分發(fā)信息。因此,識區(qū)的“推薦”模塊內(nèi)容比較多元化,可以看到其他被區(qū)長“點亮”的帖子,沒有明顯的信息繭房效應(yīng)。
識區(qū)產(chǎn)品更新日志0.3.3提到,被點亮的內(nèi)容會在識區(qū)信息流中獲得更高的推薦權(quán)重,更易被識區(qū)成員看到。點亮功能相當(dāng)于點贊和收藏,已點亮的帖子會保留在“點亮”模塊,方便再次閱讀。
總體來說,識區(qū)打破了字節(jié)跳動以算法推薦為中心的產(chǎn)品形態(tài),嘗試去算法化,以興趣驅(qū)動內(nèi)容和社交,像是“豆瓣+貼吧+即刻”的集合。
具體會發(fā)展成什么形態(tài),識區(qū)仍在摸索中。據(jù)新榜編輯部觀察,社交方面,目前用戶之間沒有互相關(guān)注和私聊的功能,只能在社區(qū)內(nèi)公開交流。內(nèi)容方面,Bot抓取的內(nèi)容居多,優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容較少,區(qū)長的內(nèi)容篩選能力和創(chuàng)作能力與該區(qū)活躍度密切相關(guān)。
在沒有創(chuàng)作激勵的情況下,識區(qū)對內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力比較有限,但可作為一個內(nèi)容分發(fā)和引流的新平臺,未來在私域社群上還有一定的想象空間。
2. 友啥——淘寶逛逛的延伸
2022年2月,淘寶推出可以種草的興趣社群App“友啥”,Slogan是“有啥研究啥”。
友啥的版本信息顯示,其前身是淘寶在2020年推出的“躺平”App,一個家居生活類平臺,如今增加了其他內(nèi)容版塊,改版為以興趣撬動社交和種草的社區(qū)。目前友啥處于內(nèi)測中,需要邀請碼才能體驗,不過1個邀請碼可被使用30次。
“廚房好物研究所”“滑雪玩家俱樂部”“插畫藝術(shù)館”……圍繞不同細(xì)分領(lǐng)域的好物,友啥組建了一個個名為研究所的興趣圈子,進入“首頁”即可看到推薦的其他用戶發(fā)布的內(nèi)容動態(tài),同時支持關(guān)鍵詞搜索相關(guān)內(nèi)容。
加入研究所后,友啥會引導(dǎo)新用戶關(guān)注“所長”、“副所長”和“資深研究員”,借助不同的身份權(quán)益鼓勵用戶多多發(fā)帖和評論。據(jù)新榜編輯部觀察,有的所長資料顯示是淘寶16年用戶,在友啥已發(fā)布近600條動態(tài)。
發(fā)帖時,用戶可通過“曬物”功能添加在淘寶購買過的商品,向他人種草好物,發(fā)布后支持一鍵跳轉(zhuǎn)至淘寶購買。此外,部分研究所設(shè)置了“問答”分區(qū),用戶也可以在此發(fā)帖提問。
相比識區(qū),友啥在社交功能上做得更完善。導(dǎo)航欄中“我的”個人主頁與“首頁”“關(guān)注”“消息”并列,“我的”頁面與小紅書類似,多了一欄加入的研究所,且支持私信、群聊功能。
從內(nèi)容種草的產(chǎn)品特點來看,此次淘寶推出的友啥顯然對準(zhǔn)了小紅書。盡管站內(nèi)已有“種草機”淘寶逛逛,數(shù)據(jù)顯示其月活用戶已達2.5億,但內(nèi)容仍附屬于電商交易,單獨做種草App,是希望先有內(nèi)容,用戶在友啥種草后,再到淘寶拔草。
我們認(rèn)為,背靠淘寶是友啥強于小紅書的優(yōu)勢,消費轉(zhuǎn)化的鏈路短而通暢,但在社區(qū)氛圍和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造上還有很長一段路要走,目前官方推出了一系列邀新促活的運營活動,新人創(chuàng)作者或許有機會得到快速成長。
二、潮流電商:態(tài)棒,抖音盒子
1. 態(tài)棒——連接潮牌和年輕人
3月底,阿里巴巴開始內(nèi)測一款名為“態(tài)棒”的獨立電商App,主打面向年輕人的潮流文化社區(qū)。目前需要邀請碼才能注冊登錄。
從視覺風(fēng)格和功能設(shè)計上,我們能感受到明顯的年輕化特征。主調(diào)多用黑色、果綠、亮藍等高飽和度的色系,頁面風(fēng)格簡潔時尚。態(tài)棒本身諧音“太棒”,態(tài)也指態(tài)度,崇尚個性化表達。
據(jù)官方介紹,態(tài)棒是為中國年輕人打造的生活方式App,首頁即展現(xiàn)了7個貼近年輕人的消費場景,如“無敵炸街王”“旅行者營地”“國潮新力量”。
在商品頁和店鋪頁,用戶可以“表態(tài)”,即發(fā)送彈幕評價。在“態(tài)度”版塊,對于用戶發(fā)布的內(nèi)容帖子,點贊和不同意的按鈕變成了更有個性的“棒”和“呵”。
除了瞄準(zhǔn)Z世代,態(tài)棒還聚焦本土潮流文化,Slogan是“有態(tài)度的中國創(chuàng)造”。由于態(tài)棒目前仍處于測試階段,所以尚未大規(guī)模開放商家進駐,但已邀請了很多中國新銳設(shè)計師品牌,首頁會固定推薦“態(tài)棒店鋪”。
與友啥類似,態(tài)棒聯(lián)通了淘寶,擁有淘寶店鋪的商家可以將原來的產(chǎn)品數(shù)據(jù)一鍵搬運到態(tài)棒平臺,包括寶貝評價,用戶可以在態(tài)棒直接下單,購物體驗與淘寶一致,但訂單信息未同步。此外,內(nèi)容發(fā)布也支持添加購買過或表態(tài)過的商品和店鋪。
對于品牌來說,態(tài)棒提供了和消費者面對面的DTC模式,目標(biāo)用戶可以和潮牌主理人聊天互動,在一個平臺內(nèi)實現(xiàn)從種草到拔草的消費閉環(huán)。
同時,態(tài)棒設(shè)置了品牌關(guān)系等級,類似會員體系,但更強調(diào)平等的熟人關(guān)系,消費越多關(guān)系越熟,福利折扣越劃算。最近新增了“態(tài)棒星期三”大促日活動,主理人會給出熟人福利價。
目前來看,態(tài)棒通過社區(qū)互動、內(nèi)容種草的玩法切入了潮流電商賽道,同時正在大學(xué)生群體中孵化內(nèi)容創(chuàng)作者。但前有得物和小紅書,態(tài)棒還未找到自己獨有的潮流文化特色,光有潮牌主理人入駐是不夠的,仍需耐心培養(yǎng)用戶黏性。
2. 抖音盒子——難以獨立的電商
2021年12月,抖音電商首款獨立App “抖音盒子”正式上線,同樣定位潮流電商。對此,字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“抖音盒子主打時尚潮品,是我們的一個場景探索。”
剛上線時抖音投入了大量資源推廣造勢,然而,4個多月過去,抖音盒子的聲量卻沒能帶來想象中的驚喜。
抖音盒子看似從抖音獨立出來,但實際關(guān)聯(lián)緊密,在內(nèi)容設(shè)置和入口設(shè)計上有許多相似之處。
官方的經(jīng)營攻略顯示,抖音賬號的視頻和直播內(nèi)容可互通同步至抖音盒子。首頁的“推薦”欄目基本延續(xù)了抖音的信息流模式,用戶可刷到各種美妝穿搭的視頻和帶貨直播間;“逛街”欄目類似于抖音商城,主推硬核補貼、每日潮店、爆款排行、寶藏直播和二手高奢。
我們觀察發(fā)現(xiàn),目前抖音盒子并不全是潮流品牌商品,也存在許多白牌快消品,比如搜索零食、紙巾、手機支架就會出現(xiàn)部分低單價商品。這或許意味著,抖音盒子的步伐不會止于潮流電商,而是邁向全品類的綜合電商,競品除了小紅書還有點淘。
最初,抖音盒子潛在的早期紅利吸引了許多品牌關(guān)注,通過一鍵接入抖音小店的電商服務(wù),商家希望增加新的獲客渠道和曝光量。博主也在觀望抖音盒子的流量池和內(nèi)容種草效果,但其實,賬號的粉絲量并沒有同步,且兩者的互動數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。
比如博主“程十安an”抖音粉絲超2714萬,而在抖音盒子的同名賬號粉絲僅2093;同一期大眼教程在抖音上了熱榜,點贊超240萬,而在抖音盒子僅有一個點贊。
左為抖音主頁,右為抖音盒子主頁
如何解決電商業(yè)務(wù)和內(nèi)容生態(tài)的矛盾,是降低直播帶貨對用戶體驗的影響,還是與內(nèi)容繼續(xù)融合,抖音對此的運營策略尚不明晰。
今年3月,抖音除在首頁內(nèi)測“逛街”一級入口外,還新增了“電商會員”、“復(fù)購券”、“我的常購好物”等新功能。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,抖音正不斷加速在私域方面的布局。
也就是說,抖音電商體系仍在完善中,目前還難以撐起獨立的抖音盒子。不過可以肯定的是,內(nèi)容會是平臺競爭的大殺器。
三、元宇宙:N世界,希壤
1. N世界——核心是興趣社交
近期,奇虎360的元宇宙產(chǎn)品“N世界”上線試運營,定位于“年輕人的興趣元宇宙,多人沉浸式互動社區(qū)”。
據(jù)接近360的人士透露,內(nèi)部對這款產(chǎn)品比較重視,并給予了“N世界”價值千萬元的“n.cn”域名作為官網(wǎng)。
初次體驗時,新用戶需要先創(chuàng)建一個虛擬形象,可以隨機選擇昵稱和像素風(fēng)格的頭像。
在N世界的“發(fā)現(xiàn)”頁面,可以看到這里由一個個用戶創(chuàng)建的“興趣世界”構(gòu)成,比如游戲類的“王者榮耀”、閑趣類的“白貓快樂基地”、動漫類的“畫江湖之不良人”。世界可以被設(shè)置為“希望被推薦”、“允許被搜到”或“不允許被搜到”。
創(chuàng)建好自己的世界后,用戶可以創(chuàng)建頻道、邀請好友加入話題討論,包含四種類型:“討論頻道”、“語音頻道”、“帖子頻道”和“元宇宙頻道”。平臺提供了一些頻道模板和使用場景,可選擇圖文、語音、視頻等多種互動玩法。
其中,“元宇宙頻道”處于一個像素風(fēng)的虛擬空間,還原了現(xiàn)實住宅的生活娛樂場景,用戶可以和當(dāng)時在線的其他用戶一起互動,但場景中的物品沒有交互設(shè)計。
說到元宇宙,不得不提“Discord”,從游戲語音工具成長為海外最大的虛擬社區(qū)之一,N世界與騰訊的“NokNok”多少都“模仿”了它的玩法。其核心是反算法的,將社交自主權(quán)更多地交到用戶手中,共建一個高度開放自由的虛擬社區(qū)。
Discord網(wǎng)頁,圖源“游戲茶館”
總體來看,N世界以興趣聚集同好,并融合了多種社群互動方式,不限于“QQ+貼吧+SOUL”。目前可發(fā)現(xiàn)的世界中以游戲類居多,雖然在概念上使用了正處風(fēng)口的“元宇宙”,但未觀察到顛覆性的社區(qū)體系,同樣商業(yè)變現(xiàn)方面也未有更多動作。
2. 希壤——版本號為負(fù)數(shù)
2021年底,百度推出了首個國產(chǎn)元宇宙App“希壤”,并在其中舉辦了2021年百度AI開發(fā)者大會。據(jù)介紹,這是一個“跨越虛擬與現(xiàn)實、永續(xù)存在、多人互動”的虛擬世界。
首先,用戶可以通過拍照、捏臉和一句話描述來創(chuàng)建自己的虛擬形象。
登錄后,可以看到希壤目前的場景未來感比較強,點擊左上角地圖可以自動導(dǎo)航至指定地點,整體畫面比較流暢,有時會出現(xiàn)卡頓和bug。能體驗的內(nèi)容和功能比較有限,主要是百度世界大會、馮唐藝術(shù)層和觀景臺。
據(jù)介紹,目前希壤的主要功能包括虛擬空間定制、全真人機互動、商業(yè)拓展平臺,暫時沒有UCG內(nèi)容。從產(chǎn)品形態(tài)來看,希壤和類似的網(wǎng)易”瑤臺”其實都屬于虛擬場景會議系統(tǒng)。
百度副總裁馬杰表示,希壤的版本號“依然是個負(fù)數(shù)”,還有很多的不完美,也有巨大的成長空間,從目前的版本到百度設(shè)想的目標(biāo)還需要大約六年時間。
“元宇宙第一股”Roblox在其公司招股書里定義元宇宙的八大要素為身份(identity)、朋友(friends)、沉浸感(immersive)、低延遲(low friction)、多元化(variety)、任何地方(anywhere)、自稱體系的經(jīng)濟系統(tǒng)(economy),以及文明(civility)。
以此標(biāo)準(zhǔn)來看,N世界、希壤等自稱元宇宙的App都只能算半成品或雛形,當(dāng)前主要在社交互動上進行探索,仍需要不斷迭代優(yōu)化。
作者:卷毛;微信公眾號:新榜(ID:newrankcn)
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感謝整理。值得一看
友啥就是有啥 態(tài)棒就是太棒,再沒文化也不至于這樣。。。
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