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榮耀標識脫離元宇宙，虛擬人不過是“數字打工人”
編輯導語：漸漸的，虛擬人的身影開始出現在不同行業的各個角落，直播間里、電視屏幕上……只是，虛擬人的未來究竟會走向什么樣的發展之路？虛擬人的大火，會不會只是一場泡沫呢？本篇文章里，作者就虛擬人的發展做了解讀，一起來看。
聯合國《世界人口展望》報告提到，本世紀末，全世界人口將突破110億大關。
110億，在學界預測里這是地球人口的巔峰狀態，隨后人口數量會逐漸減少。
此消彼長。
“虛擬人數量未來將是人類的10倍”，在人工智能“小冰”的暢想中，虛擬人似乎才是未來世界的主人翁。
我們不能全然相信小冰的話，因為TA就是虛擬人的一員。但與此同時也不能否認，這個“族群”正在逐漸滲透人類生活。
衣，直播間里虛擬主播接待你；食，虛擬代言人給你推薦漢堡套餐；住，某房企的虛擬員工拿下了最佳新人獎；行，虛擬人成了炙手可熱的車模。
總之，近兩年元宇宙的東風漸盛，把越來越多的虛擬人吹進了大眾視野。
可人人皆識虛擬人，卻不知虛擬人的真面目。客觀而言，絕大多數看熱鬧的吃瓜群眾對虛擬人的認知，只是停留在字面之上。
是時候對虛擬人發出靈魂三問了：你是誰？從哪來？要到哪里去？
一、他們是人嗎？
什么是虛擬人？這是需要搞清楚的第一個問題。
然而，時至今日，行業仍很難找到一個統一且清晰的定義。
從應用角度出發，中信證券在產業研報中把虛擬人分為人格型和實用型兩大類，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室則將之分為身份型、服務型、表演型三大類，而天風證券重點強調了虛擬人、數字人、虛擬數字人三個不同的概念……
各有各的道理，共識未能達成。那我們就從實際出發，來看看當下正活躍的虛擬人都“長”什么樣子：
?首先是電商直播間里的虛擬人，一個人物形象站在臺前，背后實際是一套智能客服系統。
原本與客戶之間的文字交流，現在變成了從虛擬主播的口中說出。但凡多問幾個問題就會發現，這類虛擬人只能按照既定的程序進行機械式地交互。
?其次是短視頻、廣告片中的虛擬人，比如虛擬人圈內的頂流柳夜熙，前段時間為麥當勞拍攝廣告片的希加加，他們往往現身于一段制作完成的視頻作品中，與劇情之外的互動性基本為0。
?最后是真人的孿生虛擬人，即把現實世界中的人類實時映射在虛擬世界，如《頭號玩家》電影里一樣，無論從虛擬還是人的角度看過去，都最接近虛擬人的真正形態。
市面上的虛擬人大多跳不出三大范疇，基于此，我們對虛擬人也有了更為清晰的認知：他們擁有兩大基礎特性，擬人化、虛擬化。
與之對應，在國內動作捕捉領域處于領先位置的諾亦騰，其聯合創始人、CTO戴若犂向熊出墨表示，行業談及虛擬人時，一般會從兩個維度切入，“第一是有沒有中之人，第二最終成品是實時還是經后期制作的。”
這就延伸到了技術層面。
中之人，概念源自日本，意指虛擬人的背后操控者。通過中之人動作捕捉、表情捕捉、語音驅動等不同的實現方式，虛擬人的群像又可以進一步細分。
戴若犂表示：“有中之人的虛擬人可以進行相對復雜和及時的互動行為，而依賴狀態機合成動作、合成表情或者人工智能合成動作的虛擬人，更多用于低頻交互客戶服務的場景，比如虛擬新聞主播念稿、播報?！?/p>
第二個維度，虛擬人的實時渲染和后期制作亦是技術路線之差。前者強調及時的虛擬化映射，后者則是影視制作流程。
落地應用時，不同的技術手段被按需使用。比如柳夜熙平時主陣地在短視頻，通過劇情內容來強化虛擬人的身份標簽。而當某些活動需要現身互動時，她也會親臨現場，前段時間她就與莫言同了臺。
所以，就像現實世界中人類被分為不同人種，虛擬人之間也存在明顯的界限。最典型的區別就是，有些虛擬人真的是人，有些則不是人。
二、這把火虛不虛？
面對虛擬人這一新興“族群”，不知大家是否有一種似曾相識的感覺。
前文有所提及，以電商直播間虛擬主播為代表的虛擬人，他們只是在熟悉的事物之上披了一副全新的皮囊，因而讓人產生一種陌生又熟悉的矛盾感。
實際上，其他類型的虛擬人也是如此。比如柳夜熙、希加加，她們與特效電影里的阿凡達、阿麗塔之類的角色類似；通過動作捕捉等技術驅動的孿生虛擬人，也難免讓人聯想起iPhone 的Memoji功能。
號稱來自未來數字世界的虛擬人，似乎并沒有想象中那么神秘。
而這，也正是虛擬人虛火過旺的一個表現。
艾媒咨詢發布的報告顯示，2021年中國虛擬人核心市場規模為62.2億元，其帶動的產業試產規模為1074.9億元。預計到20215年，兩組數字將分別膨脹至480.6億元和6402.7億元。
規模大至千億，不乏有人渾水摸魚。
例如，戴若犂認為，“后期制作類的，產出完全沒有交互的，目前嚴格來說都不能算是虛擬人。他們的產出方式實際上已經存在了很多年，只不過現在各種技術更加完備，制作更加迅速?！?/p>
一位影視從業者也表達了相同的看法，“在劇本里你可以刻畫任意角色，虛擬人也好、外星人也好，但也不是誰都能火起來的?！?/p>
柳夜熙所屬公司創壹科技透露，團隊為柳夜熙投入的成本在百萬元以上，共160多人在為她服務。柳夜熙這個IP背后，是一個成熟的電影制作團隊在支撐。
而之所以要費心費力包裝虛擬人，目的只有一個——商業價值。
舉個例子，某些娛樂公司近兩年在花重金打造虛擬偶像，因為與真人偶像相比，虛擬人不會變老，可以無限分身同時進行多項工作，而且不用擔心他會人設崩塌，更不會跟公司產生合約糾紛。
B站對虛擬偶像就頗為重視，自2018年開設虛擬主播版塊之后，在該領域頻頻出手。2019年通過收購上海禾念拿下虛擬偶像頂流洛天依，2022年初又并購了一家專門研運虛擬偶像的公司。
虛擬主播、虛擬員工也是同理，國內一家提供虛擬人定制服務的企業的高管表示，他們公司的虛擬人已經在直播電商、秀場直播、在線教育、影視內容制作等場景應用，“虛擬人可以說是完全歸公司所有?！?/p>
“柳夜熙的公司雖然說不走虛擬偶像這條路，但實際上在做的還是IP經濟。而且，真人要和MCN分成，虛擬人的收入則全歸公司”，上述業內人士表示。
這從根本上決定了，虛擬人現階段的服務群體以B端客戶為主。
事實也是如此，無論是品牌聘請代言人，公司培育虛擬偶像、IP，還是活躍在屏幕里的新聞主播、帶貨主播，虛擬人的受眾雖然集中在C端，但是幕后為虛擬人買單的無一例外都是B端企業主。
為B端創造價值，而C端受眾的體驗卻沒有實質性的提升，甚至某些場景下還不及真人。
比如某些淘寶店鋪直播間里的虛擬主播，商家借此做到了24小時不停播，可對于用戶而言虛擬主播就像是無情的讀稿機器，把事先準備好的文案輪播，無法個性化地解答消費者的提問。
那么問題來了，既然無法體現廣大人民群眾的需求，當新鮮感一過，虛擬人這把火還能燒多久？
三、與元宇宙何干？
“如果說元宇宙是數字化的終極形態，虛擬人就是人這個主體的數字化?！?/p>
虛擬人產業從業者普遍認為，虛擬人相當于元宇宙的基礎設施，在人類向元宇宙移民時，虛擬人就是大家的數字分身。
按照這一邏輯，虛擬人應立足元宇宙之上，可現在顯然是元宇宙未至、虛擬人先行。在元宇宙連雛形都遠未建成的情況下，架空的虛擬人已經開始“在線接單”，甚至造出了千億的市場規模。
先后順序倒置，依然要歸結到虛擬人在C端用戶的價值難以落地。
柳夜熙一夜漲粉百萬，兩個月粉絲規模破千萬，毫無疑問是在元宇宙的風口之下，充分享受了流量紅利。百度旗下虛擬人希加加成為麥當勞新品代言人，則是品牌看中了元宇宙的熱度，進而把營銷活動向虛擬人傾斜。
而正如前文所講，目前的活動仍停留于B端客戶。虛擬人，不過是企業花錢買來的“數字打工人”。
艾媒在報告中提到的虛擬人帶動的6402.7億元市場規模，正是虛擬人在B端的變現。
虛擬人參與商業活動
一方面是傳統的IP變現模式，借虛擬人、元宇宙的熱度把粉絲規模做大，后通過品牌推廣變現。去年5月份走紅的AYAYI，在第二個月便接到了一線品牌的邀約，并且成功入職阿里，商業活動不斷。另據業內人士透露，虛擬人界的前輩洛天依與品牌聯動報價在150萬元左右，代言價格達千萬一年，出場費不輸真人明星。
另一方面，艾媒咨詢分析師認為，虛擬人形象結合人工智能等技術，能讓虛擬主播、數字員工、虛擬偶像等新業態滿足用戶的多樣化需求，進而產生市場機會。
而從B端跨向C端，元宇宙的建成是一道硬性門檻。
元宇宙風口之下，虛擬現實產業向C端消費市場進軍的腳步正在加速。
比如諾亦騰的入門級動作捕捉產品，每一次迭代都變得更加小巧輕便，部分業內人士已經將之視作消費級產品。
再如國內在虛擬現實領域已經堅持多年的企業STEPVR，逐步擁有了動捕、力反饋、萬向跑步機等技術儲備，元宇宙概念興起后，近期其推出一款連接元宇宙的入口級新品，直接面向家庭用戶。
IDC產業報告顯示，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬臺，同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨量一千萬臺的行業重要拐點。IDC強調稱，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發的一年。
一派欣欣向榮，但是，跨過門檻絕非易事。
《頭號玩家》中的“綠洲”游戲
以《頭號玩家》展現的場景為例，硬件層面需要從現實世界進入虛擬世界的設備，軟件層面需要建成“綠洲”所代表的全民及應用，以及對應的元宇宙生態。
與元宇宙的概念提出者尼爾·史蒂芬森的描繪一致，那是一個真正可以讓人在里面生活的數字空間。
客觀而言，現階段的硬件、軟件發展水平依然難以與《頭號玩家》、《雪崩》的設定相提并論。由此，大眾向數字世界移民的共識無法形成，虛擬人普及的土壤無從談起。
虛擬人雖然頻繁現身，但是距離真正融進大眾生活仍要經過漫長的等待。最起碼，在元宇宙成型之前，那一天不會到來。
因此，一位業內人士直言，“接下來很長時間里，虛擬人都很難供C端直接使用，產業鏈上游的工具提供商、服務提供商，（他們的）服務主體仍然是以B端為主。”
四、寫在最后
你是誰？從哪來？要到哪里去？
回到開篇的靈魂三問，此時答案已然清晰。
虛擬人是誰？之于普羅大眾，他是我們每一個人的數字分身。
現階段活躍的虛擬人從哪里來？他們更多是風口之下商業化活動的產物，就像是一位虛擬的打工人。
而虛擬人最終要去的地方，則是那個尚不知在何處的元宇宙。
事物的發展總是螺旋式上升的。
誰也無法否定虛擬人和元宇宙所代表的數字化趨勢，而我們需要思考的是，眼下虛擬人和元宇宙的發展路徑，是否與設想的數字化未來有所偏差？
如果路走偏了，何時回到正軌？
讓子彈再飛一會。
#專欄作家#
熊出墨請注意，公眾號：熊出墨請注意，人人都是產品經理專欄作家。資深媒體人，TMT領域觀察者。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
確實，有中之人的虛擬偶像就是另一種形式的打工人，為啥區別，聽說最近asoul的伽樂要離職了，好像待遇不好啥的。
虛擬人、機器人996，他們會不會也很難過，也跟我們一樣不想上班？
打工人的盡頭是元宇宙，那元宇宙的盡頭又是什么呢？
而虛擬人最終要去的地方，則是那個尚不知在何處的元宇宙。虛擬人就是借助元宇宙興起的。
號稱來自未來數字世界的虛擬人，似乎并沒有想象中那么神秘。
突然覺得好悲傷啊，雖然他們沒有真正的情感，但是附上了“打工人”這個詞就感覺原來我們一樣慘
解答了我心頭的疑惑，虛擬人可以說是另一重數字身份，最終還是要為商業服務的
虛擬人本身就是公司或者產品的運營形象說是打工人還挺形象的
算了吧，創造運營虛擬人的人不也是打工人，只是換個面貌打工罷了。
說實話，虛擬人剛出來的時候挺新鮮的，現在出來這么多，已經沒興趣了。
不是打工人還能是什么，本來就是以賺取流量為目的的創造。
真的是打工人，那按這么說的話，我們這些網蟲其實就是人家的囊中之物，連數字打工人都不算。
笑死 數字打工人也開始卷了 但是有些真的長得太太太太像真人了 每一次看都震驚