中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導語：一部優(yōu)秀的經(jīng)典老劇能給長視頻平臺們帶來什么呢？有可能是源源不斷的收益。新劇收益不溫不火的時候，不如試一下開發(fā)老劇。本文作者對經(jīng)典老劇的價值，以及如何開發(fā)經(jīng)典老劇等方面進行了分析，感興趣的小伙伴們一起來看一下吧。

01 經(jīng)典老劇：長視頻的真金礦

2011年上映的《甄嬛傳》，至今還在為其出品公司每年賺取上千萬收益，這個話題一度登上熱搜。

據(jù)報道，《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人敦勇指出，《甄嬛傳》與播出平臺的版權合約從2011年開始、2017年到期，在2018年至2027年又與播出平臺簽訂了十年合約，以及電視臺及其他平臺上的收益，平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益。

這種“躺賺”著實讓人羨慕。而作為受益方之一的樂視視頻也發(fā)文稱，“有你，是我的福氣”。

幾年、甚至十幾年的老劇，仍在發(fā)光發(fā)熱，一方面說明新劇難堪大任，另一個面也顯示了老劇仍有很高長尾價值。

多數(shù)新劇難當大任，已是當前影視劇的通病，不在過多敘述。今天主要聊一聊經(jīng)典老劇的開發(fā)，或許就是長視頻的另一個真金礦。

02 拍新劇沒有錯，也不能忘了老劇

根據(jù)國盛證券研究所統(tǒng)計，2017年愛優(yōu)騰芒共上新劇集691部，2018年733部，2019年739部，直到2020年，劇集數(shù)量才開始下降，2020年為669部。

2022年愛優(yōu)騰芒四家平臺要播243部?。ㄓ捎谂牌诰唧w情況無法確定，其中可能包含有2023年待播劇集）。我們以今年數(shù)據(jù)為例，粗略算一下，平均每個月約20部，每個平臺5部。

按照當下人均觀看電視劇數(shù)量來看，如此多的新劇，事實上大部分的劇，用戶都不會看。

但今天為什么要不停拍新劇，很明顯是市場的需要，是產(chǎn)業(yè)的需要，甚至上是某些利益上的需要。

當然拍新劇當然沒有錯，這個行業(yè)是變化的，需要新鮮血液來循環(huán)。但在拍新劇的同時，也不能忘掉對老劇的開發(fā)。

03 《老友記》：仍在續(xù)寫傳奇

對老劇的開發(fā)，國外已有經(jīng)驗的，先看看國外經(jīng)典老劇樣本《老友記》。

從1994年開播，到2004年劇終，《老友記》早已成為一代人的記憶符號。作為史上最受歡迎的電視劇之一，《老友記》可謂是收視率的王牌保障。據(jù)官方介紹，《老友記》在各正版視頻平臺的播放量，已經(jīng)超過1000億次。

超高播放背后，《老友記》版權費自然也是水漲船高。為了拿到《老友記》，奈飛6年時間里花費了2.18億美元，平均每年支付3600多萬美元版權費用。如今華納旗下流媒體平臺 HBO Max得到了《老友記》未來五年的獨家播放版權，花費了4.25億美元。

當然《老友記》的IP效應還在發(fā)光發(fā)熱。據(jù)了解，《老友記》現(xiàn)在每年能為華納兄弟帶來10億美元的收入?！独嫌延洝返?位主演靠著每年2%的版權費分成，每人能獲得2000萬美元。

作為一部“高齡”電視劇，《老友記》仍然有如此高的話題度和流量度，足以見得經(jīng)典老劇的內(nèi)容長尾價值。不過在我們感嘆《老友記》仍在續(xù)寫著傳奇的同時，也可以捫心自問一下：

我們?nèi)辟Y本嗎？不缺，愛優(yōu)騰十年間燒光1000億。

我們?nèi)奔夹g嗎？不缺，流浪地球我們也拍出來了。

我們?nèi)比藛?？不缺，產(chǎn)業(yè)里努力的人仍然是居多的。

我們?nèi)钡氖菍σ徊縿?、一部影視的長線運營，缺的是體系化思維。相反，當下更多的是急于求成、缺少長期的思維戰(zhàn)略。

04 老劇金礦：還有更多開發(fā)價值

從整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，國內(nèi)的影視劇制作正向產(chǎn)業(yè)化、精細化階段前行。也涌現(xiàn)出諸如《隱秘的角落》、《慶余年》、《延禧攻略》、《開端》等備受歡迎的國產(chǎn)電視劇，在影視工業(yè)化方面，又往前推進一步。另一個方面國內(nèi)也培養(yǎng)出上億的訂閱用戶，成為視頻平臺商業(yè)發(fā)展的沃土。

當前在制作新劇的同時，經(jīng)典老劇也成為國內(nèi)視頻平臺爭奪的對象。當整體來看主要有兩個動作： 一是獲得老劇的獨家播放權；二是對一些老劇進行技術上修復，提升用戶的觀看體驗。

比如優(yōu)酷購買TVB影視劇版權、B站上架央視版四大名著電視?。粣燮嫠囆迯投嗖拷?jīng)典老劇，比如1949年版的《三毛流浪記》等。

但事實上，經(jīng)典老劇的價值還沒有完全開發(fā)出來，老劇仍在等待挖掘。除了版權分發(fā)、修復之外，老劇這個金礦還有著更多的開發(fā)價值。

05 《風起洛陽》：數(shù)字藏品的價值

當下數(shù)字藏品方興未艾。

在影視方面也有相關開發(fā)案例，比如《風起洛陽》。

愛奇藝熱播劇《風起洛陽》攜手“薄盒Mints”發(fā)行主題數(shù)字藏品，包括劇集中“高秉燭-酒壺”“百里弘毅-尚可牌”“百里弘毅-魯班鎖”等六件道具數(shù)字藏品，以及將劇中實景搭建的“不良井”場景進行激光3D掃描后創(chuàng)作的“不良井”場景藏品。

《風起洛陽》道具數(shù)字藏品預覽圖

《風起洛陽》場景數(shù)字藏品“不良井”預覽圖

對于經(jīng)典老劇老說，同樣擁有數(shù)字藏品的價值。

06 經(jīng)典老?。壕C藝化情懷場景開發(fā)

經(jīng)典老劇的綜藝化，比如綜藝節(jié)目《王牌對王牌》，就會有很多經(jīng)典老劇情懷場景開發(fā)。在重溫經(jīng)典的同時，也會讓人陷入時間的回憶之中。

另外，平臺可以將經(jīng)典老劇的廣告位集體打包，比如金庸劇、瓊瑤劇等。通過技術、大數(shù)據(jù)進行用戶分析，找到與之匹配的品牌主，將這些劇集體打包售賣。

07 經(jīng)典老劇的“一魚多吃”

經(jīng)典老劇本身就是一個IP，而IP的開發(fā)不僅僅停留在劇終就結束了。

比如優(yōu)酷推出《鄉(xiāng)村愛情》IP的衍生品潮玩盲盒。以劇中人物作為開發(fā)設計為原型，共集結劇中五位人氣角色：分別是謝大腳、謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峰。

事實上，經(jīng)典老劇背后有著廣泛的用戶群體。相關衍生品的開發(fā)，不僅能夠進一步豐富影視形象，還能幫助經(jīng)典老劇構建商業(yè)多元化。除了潮玩盲盒外，還有手辦、裝飾等衍生品，實現(xiàn)“一魚多吃”。

08 對老劇的開發(fā)，不能舍不得投入

喜歡刷老劇，愛看老劇，當前用戶的心態(tài)更多是懷舊心理，經(jīng)典老劇可以說承載了集體記憶。

老劇的長尾效應仍然在發(fā)揮的作用，也就意味著對老劇的開發(fā)不能舍不得投入。

如果一部新劇制作成本一個億，可能會盈利，也可能會虧損。但一部老劇可能只需要上百萬，就能收攏上億用戶的情懷。

賭新劇，不如開發(fā)老劇。對于老劇的開發(fā)：要用好情感營銷、要用好價值變現(xiàn)、要用好明星效應。不過有一點需要注意的是，不要過度消費經(jīng)典老劇。

09 經(jīng)典老劇們，等待“老樹發(fā)新芽”

像這樣的老劇有哪些呢？飛娛作了以下的分類（排名不分先后）：

• 戰(zhàn)爭類型：《我的團長我的團》、《士兵突擊》、《亮劍》等
• 情景喜劇類型：《武林外傳》、《我愛我家》、《家有兒女》等
• 歷史類型：《雍正王朝》、《大明王朝》、《94版三國》、《走向共和》等
• TVB：《98版鹿鼎記》、《98版天龍八部》、《笑傲江湖》、《金枝欲孽》等
• 年代愛情劇：《父母愛情》、《金婚》等
• 古裝武俠：《瑯琊榜》、《天下第一》等
• 古裝愛情：《甄嬛傳》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《98版還珠格格》等
• 古裝奇幻：《西游記》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》等

經(jīng)典老劇們都在等待“老樹發(fā)新芽”。

10 好內(nèi)容不分新老

最后借用《覺醒年代》導演張永新說過的一句話:

唯有真誠能夠打動人心，要關注情感，從細微處見震撼，于故事中顯精神。一代人有一代人的責任，樸素而平實地做好每一部作品，潤物無聲地把正能量傳遞給觀眾，就是我們作為創(chuàng)作者的本分和幸福。

無論是制作新劇還是開發(fā)老劇，都要遵守內(nèi)容的規(guī)律。如今愛優(yōu)騰們也已經(jīng)意識到，只有“內(nèi)容”這一條正道可走了。

作者：WX；內(nèi)容架構：花哥；公眾號：飛娛財經(jīng)

本文由 @飛娛財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。