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編輯導語：近幾年來，疫情深深地影響了人們的生活甚至工作，在如今的后疫情時代，人們對于自由的向往觀念越來越深，露營也成為了許多人假期的放松活動，本篇文章作者分享了有關于后疫情時代精致露營的內容，一起來看一下吧。

你有沒有發現，露營的人變多了？

每逢周末或節假日，在你的朋友圈都能看到好多朋友在分享自己露營的動態。不知不覺，露營好像成為了潮流又熱門的假期消遣方式。區別于傳統意義上的露營，現在的露營形式變得更加精致。天幕、帳篷、桌椅、爐具、裝飾物。為什么精致露營會越來越火，又有哪些人喜歡露營？今天來簡單探討下。

一、什么是精致露營

在探討問題之前，先了解什么是精致露營。

傳統意義上的露營，是指在一片未開發的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。而今天我們所探討的精致露營，它的休閑屬性與社交屬性更強，更注重露營裝備與環境的顏值與風格，擁有更好的舒適性和娛樂感，是一種沉浸式、個性化的戶外美學。

如果按距離來劃分露營的種類，則有三種：城市露營、近郊露營、野外露營。

城市露營是指在市區的公園、草坪等開放的綠化空間的露營。因其地宜特點，有市區便捷的交通網絡支撐，因此不局限于年輕的90后、00后，70后、80后也是城市露營的熱衷者。城市露營多見一線及新一線城市。

而近郊露營，多指2小時生活圈范圍的郊外露營。因為自駕是近郊露營的最主要出行方式，因此，近郊露營的人群多為有車一族。而近年來，隨著近郊露營地的發展日趨成熟，提供完善的露營設備租賃服務，越來越多有逃離城市欲望的年輕一代，愿租車出發“拎包露營”。

而野外露營則較為高端，對露營者的生存性及設備要求都較高，因此多見于專業的露營愛好者。野外露營通常指遠離城市、遠離郊區的原始自然地的露營，例如沙漠露營、森林露營。野外露營的裝備配置相較其他種類的露營來說，需要花費更多。

二、精致露營的人群特征

1. 年輕人占主導，男性更偏愛精致露營

基于TalkingData智能營銷云統計的數據，可以看到精致露營用戶以年輕一代為主，而且近八成的人都有車。其中年齡在30-39歲之間的占比近五成，不過單獨從比例上看40-44歲年齡段更為突出，達到29.6%。性別方面以男性用戶為主，占比84.6%，而女性僅為15.4%，可以看出男性更偏愛精致露營。

（數據來源：TalkingData智能營銷云）

另外，據飛豬發布的2022年五一出游消費趨勢觀察顯示，露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群是露營消費主力，占比近9成。這也進一步驗證了上述數據。

2. 集中在新一線城市，上海用戶較多

精致露營人群主要集中在新一線城市，占比26.1%，其中一線城市北京和上海居多，分別占比4.8%和4.1%，成都、廣州、深圳位列其后，占比差別不是很大，屬于同一量級，在3%左右。

（數據來源：TalkingData智能營銷云）

3. 露營出行偏愛租車

精致露營人群在出行服務方面，對租車表現的偏好度（TGI指數）較高，相比于其他出行方式，尤其是旅行時，租車不僅相對安全便宜，還能選擇合適的車子，自由度比較高。

另外，在其他統計數據中，精致露營的人群大部分亦是旅游愛好者，日常會主動關注旅游出行類信息，并愿意在旅途中拍攝留下回憶。

（數據來源：TalkingData智能營銷云）

三、精致露營的催化因素

1. 社會因素：新冠疫情刺激

疫情爆發后，境外出游受限，甚至有地方限制公務員、學校人員的跨省出行，且逢節假日政府倡導在地過節的影響下，短途游、周邊游逐漸成為后疫情時代的主要旅游形態，當中，以精致露營為代表的休閑度假增長趨勢最為明顯。

從剛過去的五一假期數據中可見一斑：據攜程數據顯示，2022年“五一”假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%；同程旅行“五一”“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%；“去哪兒”大數據五一假期期間露營相關產品（住宿、出游）的預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量比去年漲幅超四成；飛豬平臺“五一”露營訂單量環比上月增長超350%。

（“露營”百度搜索指數于近年來迎來爆發增長）

2. 經濟因素：新中產群體增長

近十年來，隨著城市化進程加快與居民收入的提升，中國新中產群體快速崛起，人數規模從2010年的5300萬人增長至2020年的4億人，新中產群體的擴容成為精致露營行業的重要增長動力。

新中產傾向戶外出游作為主要的休閑娛樂方式，并青睞于休閑輕松的度假體驗。過往，人們旅游多為“上車睡覺下車拍照”的走馬觀花式出游，而隨著消費主力人群的增長，人們越來越追求沉浸式的旅游體驗。更愿意為優質體驗的旅游內容買單。

（新中產群體的娛樂傾向）

3. 政策因素：國家政策鼓勵

近年來，國家頻出政策鼓動戶外運動與露營行業的發展。2018年3月，國務院發布《關于促進全程旅游發屐的指導意見 》，要求加快建設自駕車房車旅游營地，推廣競品自駕游線路。2021年8月，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025》指出，應大力發展戶外運動等產業，促進體旅融合。建設完善相關設施，拓展體育旅游產品和服務供給。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。

同時，“十四五規劃(2021-2025年)”還將”全民體育”上升至國家戰路，引導國民加強體育健身。 隨者國民健康運動理念的普及， 戶外運動及露營行業需求將迎來持續擴容。

（精致露營相關政策）

4. 環境因素：露營綠地改造

除了國家層面的政策以外，城市對露營綠地的打造也功不可沒。以廣州為例，2020年，廣州市海珠區提出五年內全線貫通43公里環島碧道的建設計劃，加大城市綠化空間，打造“全年齡共享活力帶”，為當地居民提供休閑、娛樂、運動、休憩的城市公共綠化空間。此舉為城市露營人群帶來了更舒適休閑的露營環境。

另外，在城市周邊的自然公園或景區，針對露營群體，也開始衍生更多露營服務。有的園區為游客提供一站式的帳篷、炊具租賃服務，讓游客實現“拎包露營”的低成本輕松出行。

5. 人文因素：娛樂風向+社交裂變

近年來國內外真人秀露營綜藝百花齊放。韓綜有《春季露營》、《機智的露營生活》，國內有《一起露營吧》、《追星星的人》、《你好生活》等。節目中露營的娛樂也花樣百出。有在草原吹著風、享受野炊的，有圍坐在篝火中奏樂歌唱的。在綜藝節目的帶動下，觀眾對精致露營更有憧憬。

（與露營相關的綜藝節目）

除此之外，社交媒體的內容裂變更是推動露營文化不可或缺的因素。小紅書、抖音、朋友圈的露營分享，配上唯美時尚的濾鏡，讓精致露營的氛圍感一下子拉滿，吸引了更多追求新鮮感、強社交、輕奢生活的年輕人和中產階級前往打卡。

據小紅書數據顯示：2021年國慶小紅書站內露營相關筆記發布量呈爆發式增長，同比增長1,116%。另外一份統計數據顯示，Z世代的年輕用戶在旅游消費中，更傾向從互聯網的旅游內容獲取決策信息，這也說明優質的旅游內容對年輕用戶的錨定效應及內容分發的社交裂變愈發明顯。

四、結語

無論是逃避快節奏生活，還是后疫情時代下對自由的寄托，精致露營無疑已成為如今的“網紅”出游方式，更是一種新的社交形態。

在一份針對Z世代的調查中，有78%的95后表示在露營交的新朋友相處更長久。而作為普通人的我們，只希望在疫情的常態化防控之下，我們依然能如以往一樣，偶爾放下生活的煩悶，走出戶外，做逐夢的少年、過自由的慢生活。

參考：
【頭豹研究院】2021年中國精致露營行業概覽：逃離城市的仲夏夜之夢。
精致露營，會是下一個風口嗎？

作者：楊桃，游戲行業B端產品經理，愛用文字記錄觀察及想法。

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