中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語(yǔ)：全球95%的成年人都在使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)幾乎演變?yōu)榱巳藗兊囊环N生活方式，影響著人們生活的方方面面。本文重點(diǎn)分析了互聯(lián)網(wǎng)影響下的文化偏向和語(yǔ)言習(xí)慣，一起來(lái)看看吧！

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的觸角逐漸蔓延至人們生活的各個(gè)方面，無(wú)論是社會(huì)交往還是語(yǔ)言習(xí)慣，我們都深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響。

1995年，全球只有14%的成年人使用互聯(lián)網(wǎng)，今天這一數(shù)字已經(jīng)到達(dá)了95%，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了新型“基礎(chǔ)設(shè)施”。

國(guó)外分析網(wǎng)站GWI近日發(fā)布了《2022年互聯(lián)網(wǎng)文化解讀報(bào)告》，來(lái)深入分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行文化的特征。騰訊媒體研究院編譯本篇報(bào)告，從“娛樂(lè)性轉(zhuǎn)向”、“媒介嚙合” 、“表情包語(yǔ)言”、 “幽默分享”、“平臺(tái)語(yǔ)言”等幾大角度來(lái)解析數(shù)字世界的文化偏向和語(yǔ)言習(xí)慣。

?一、由工具性轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性

在誕生之初，作為“信息高速公路”的互聯(lián)網(wǎng)具有明顯的“實(shí)用性”特征。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用維度有了質(zhì)的突破，幾乎演變?yōu)榱巳藗兊囊环N生活方式。

目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)與游戲?qū)傩哉饾u凌駕于工具性與實(shí)用性之上。

在互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展的過(guò)程中，由“工具性”向“娛樂(lè)性”的這種演變?cè)跀?shù)據(jù)層面體現(xiàn)的尤為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民們?cè)谶M(jìn)行“文化消費(fèi)”的過(guò)程中存在明顯的“娛樂(lè)偏好”，對(duì)帶有“搞笑”元素的“表情包”、“動(dòng)圖”、“迷因視頻”的瀏覽需求在所有上網(wǎng)動(dòng)機(jī)中排名第二，僅次于“發(fā)現(xiàn)新聞”這一“硬性需求”。

對(duì)娛樂(lè)性內(nèi)容的消費(fèi)不僅已經(jīng)成為網(wǎng)民們進(jìn)入“賽博世界”的重要驅(qū)動(dòng)力，而且已經(jīng)超越“與他人社交”、“分享生活”等需求，成為人們打開(kāi)社交媒體的主要原因。

二、“媒介嚙合”趨勢(shì)明顯

想想你最近一次瀏覽新聞、發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌、或是看到一段令人發(fā)笑的內(nèi)容，是在互聯(lián)網(wǎng)上？還是在社交媒體平臺(tái)上？

相信大多數(shù)人很難準(zhǔn)確地記起，就算記起了也很難區(qū)分這兩者。

這恰恰說(shuō)明了在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)文化中，對(duì)不同媒介的“嚙合消費(fèi)”現(xiàn)象無(wú)處不在，而且在我們的生活中根深蒂固。

根據(jù)我們的研究，93%的成年網(wǎng)民，平均每天花費(fèi)在社交媒體平臺(tái)上的時(shí)間超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。

此外，絕大多數(shù)社交媒體用戶不僅局限于單一平臺(tái)，會(huì)在4—5個(gè)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬戶。

這表明內(nèi)容和用戶身份的“流動(dòng)性”不僅發(fā)生在社交媒體和更大的概念——互聯(lián)網(wǎng)之間，更發(fā)生在具有相似屬性的平臺(tái)之間。

總體來(lái)說(shuō)，我們很難將社交媒體從“互聯(lián)網(wǎng)”這一概念中分離出來(lái)，對(duì)于許多用戶來(lái)說(shuō)，兩者幾乎可以等同。

我們的研究數(shù)據(jù)充分顯示了兩者之間的邊界到底是多么的模糊，從上網(wǎng)動(dòng)機(jī)上看，網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和進(jìn)入社交媒體的目的幾乎重疊。

34%的網(wǎng)民表示，他們上網(wǎng)的重要目的之一是為了見(jiàn)到更多志同道合的人，對(duì)于社交媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有35%的用戶是出于同樣目的。32%的網(wǎng)民表示尋求更多社會(huì)參與是他們上網(wǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素，同樣有32%的社交媒體用戶表示，這也是他們進(jìn)入社交平臺(tái)的重要?jiǎng)訖C(jī)。

三、“表情包”成為交流語(yǔ)言

互聯(lián)網(wǎng)不僅為我們帶來(lái)了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活相鄰的“賽博空間”，更形塑了一套新的文化規(guī)范與語(yǔ)言交流方式。

表情包、GIF動(dòng)圖等元素在網(wǎng)絡(luò)信息和私人社交中無(wú)處不在。研究發(fā)現(xiàn)，具有這些元素的內(nèi)容始終在網(wǎng)絡(luò)世界保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2020年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，43%的社交媒體活躍用戶經(jīng)常在社交媒體上瀏覽表情包。

僅僅一年后，這一比例就上升到了46%。類似的高速增長(zhǎng)也發(fā)生在迷因視頻上，關(guān)注迷因賬戶的用戶比普通用戶高出近60%。而更“傳統(tǒng)”的在線內(nèi)容——新聞?dòng)嵪t并無(wú)明顯的增長(zhǎng)。

除了喜歡用表情包、GIF動(dòng)圖交流，用戶也喜歡在社交媒體上向親友分享這些內(nèi)容。

雖然只有四分之一的社交媒體用戶會(huì)關(guān)注表情包賬戶，但超過(guò) 40%的用戶表示，他們會(huì)在用私人聊天中分享他們?cè)诰W(wǎng)上找到的表情包、搞笑照片或迷因視頻。

表情包的盛行甚至孕育出了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化中的一個(gè)重要分支——“表情包文化”。我們選擇了在和親友的私下交談中大量使用表情包，或戲謔或幽默來(lái)展現(xiàn)自己最真實(shí)、最簡(jiǎn)潔的想法。從某種程度上說(shuō)，“表情包”這一元素已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中展現(xiàn)親密交流的“新型語(yǔ)法”。

四、“幽默”成為分享原動(dòng)力

雖然以“搞笑”和“跟風(fēng)”著稱，但毫無(wú)疑問(wèn)，表情包、GIF動(dòng)圖、照片和迷因視頻等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言元素使人們的在線表達(dá)方式變得更加豐富多元。

從文化研究的角度來(lái)看，它們不僅構(gòu)成了我們私下里互相傳遞有趣信息的語(yǔ)言習(xí)慣，也是我們公開(kāi)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和建立數(shù)字個(gè)性的重要方式。

幾乎所有的文化新潮流和大部分的社會(huì)熱點(diǎn)都能實(shí)時(shí)地“迷因化”，在“幽默元素”的加持下成為新一代“網(wǎng)絡(luò)熱?！?，甚至演變?yōu)榫W(wǎng)民們加入“線上狂歡”和參與“文化評(píng)論”的工具。

在研究中，我們發(fā)現(xiàn)了用戶在分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容背后的一系列動(dòng)機(jī)。

當(dāng)被問(wèn)及為什么選擇與他人分享表情包、GIF動(dòng)圖和迷因視頻時(shí)（無(wú)論是公開(kāi)還是私下分享），大部分人認(rèn)為幽默是最常見(jiàn)的驅(qū)動(dòng)因素。

想把“歡樂(lè)”帶給更多人是互聯(lián)網(wǎng)文化和交流的固有特征。人們想要娛樂(lè)，想要被娛樂(lè)，想要輕松愉悅，想要分享同一個(gè)“公共笑點(diǎn)”。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的“幽默向”內(nèi)容可以帶來(lái)多種形式的連接和愈合，以“幽默”為紐帶，建立人與人之間的共同聯(lián)系。就連像“心理健康”這樣困難的話題也可以更輕松地提出。

2020年，Vox宣布“迷因?qū)⑹且环N新型療法”，能夠幫助人們應(yīng)對(duì)看似不可逾越的共性痛苦。

GIF動(dòng)圖、短視頻、可愛(ài)動(dòng)物的照片和大量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也是如此，它的核心是對(duì)人類美好生活體驗(yàn)的表達(dá)，讓人們有更深層面的“被關(guān)注”、“被理解”的感覺(jué)。

除了“幽默”這一驅(qū)動(dòng)力，“分享行為”在不同代際的群體之間也有著更深層次的作用。

例如，作為“數(shù)字原生代” ，Z世代比年長(zhǎng)的用戶更有可能分享內(nèi)容，以便公開(kāi)支持他們喜歡的品牌或關(guān)注的賬戶。X世代和嬰兒潮一代在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就擁有豐富的記憶，對(duì)于這些用戶來(lái)說(shuō)，在他們進(jìn)行“分享行為”時(shí)，“懷舊”是一個(gè)特別重要的驅(qū)動(dòng)因素。

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論年齡如何，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建立連接的力量都是很強(qiáng)大的。

當(dāng)被問(wèn)及“是否經(jīng)常分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容”時(shí)，61%的用戶認(rèn)為“分享行為”加強(qiáng)了和他人的聯(lián)系感。雖然Z世代和千禧一代更有可能對(duì)這一說(shuō)法產(chǎn)生共鳴，但54%的嬰兒潮一代和60%的X世代也有同樣的感覺(jué)。

五、平臺(tái)語(yǔ)言與品牌營(yíng)銷(xiāo)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的潛在用戶，比如那些習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物或經(jīng)常使用社交媒體來(lái)發(fā)現(xiàn)品牌的人，往往更容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生共鳴。

因此。對(duì)于各大品牌商來(lái)說(shuō)，了解網(wǎng)絡(luò)文化，了解不同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言偏好能使廣告營(yíng)銷(xiāo)更好地觸達(dá)受眾。55%的網(wǎng)民認(rèn)為品牌了解不同平臺(tái)的“語(yǔ)言習(xí)慣”很重要。

同時(shí)，理解互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言和文化也有助于企業(yè)進(jìn)行“潮流化”的品牌打造，用更符合自己文化和價(jià)值觀的方式來(lái)貼近年輕用戶。

許多公司在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)往往會(huì)忽視不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的文化差異，并且嚴(yán)重低估互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)用戶消費(fèi)行為的影響。

但實(shí)際上，這不僅是網(wǎng)絡(luò)表達(dá)習(xí)慣上的細(xì)微差別，更決定了用戶對(duì)內(nèi)容的理解和消費(fèi)方式。

從更廣義的層面來(lái)講，使用“平臺(tái)語(yǔ)言”也是品牌在用一種數(shù)字化的方式與用戶建立聯(lián)系，通過(guò)發(fā)布符合文化潮流、能引起共鳴的信息，來(lái)打造和用戶共通的意義空間，最終擴(kuò)大自身用戶基礎(chǔ)。

作者：GWI；微信公眾號(hào)：騰訊媒體研究院

本文由 @騰訊媒體研究院 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。