榜一大哥消失在2022

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編輯導(dǎo)語:新媒體時代,視頻作為主要的載體在網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行傳播,曾經(jīng)風(fēng)靡一時的榜一大哥現(xiàn)如今似乎逐漸淡出大眾視野,這是什么原因呢?跟著作者一起來看看吧!

“大家給榜一大哥點點關(guān)注”!

在每場直播中,“榜一大哥”是最有排面的稱呼。它不僅意味著得到主播更多的尊重和禮遇,還代表著雄厚的資金實力,以及在整個秀場直播領(lǐng)域的江湖地位。

每個“榜一大哥”背后都有故事。比如,最初初瑞雪開直播的時候,辛巴就曾經(jīng)每天打賞200萬,天天霸占初瑞雪的榜一。這才慢慢有了后來的認(rèn)識和走到一起。

由于資金門檻高,能坐上“榜一大哥”位置的人并不多。他們分散在YY、快手、抖音、斗魚、映客、陌陌等各個秀場直播平臺。一場直播下來,少則打賞幾萬,多則幾十萬上百萬。

過去幾年,主播們?yōu)榱嘶\絡(luò)住這幫金主使出渾身解數(shù),甚至從線上走到線下。但從今年開始,“榜一大哥”這個特定的稱謂可能要告別歷史舞臺了。

(據(jù)稱,甜芮芮的榜一大哥豪刷500多萬后,榮升YY平臺黑金大客戶)

昨日,四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》,其中規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在本意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單,禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦,禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名。

榜一大哥消失在2022

從去年以來,秀場直播領(lǐng)域一直被從嚴(yán)監(jiān)管。在這次新政策出臺前,央視315晚會還曝光了秀場直播公會男運營假扮女主播,騙取用戶打賞的荒唐事;而早在2021年9月,文旅部就曾發(fā)布管理辦法,規(guī)定MCN機(jī)構(gòu)或者是直播公會不得帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費,不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。

事實上,國內(nèi)秀場直播的公會和主播們已經(jīng)開始忙著向電商領(lǐng)域,或者海外轉(zhuǎn)型。甚至像映客這樣的老牌直播平臺營收大頭都不再是直播打賞;快手的直播打賞營收占比也逐年下降;摯文集團(tuán)(陌陌)尚未轉(zhuǎn)型成功,股價已經(jīng)基本見底。

有券商研報指出,本次政策落地口徑相對緩和,并不是完全遏制行業(yè)發(fā)展。取消榜單、限制高峰時段PK次數(shù),這些規(guī)則的影響,預(yù)計將遠(yuǎn)小于直接限制主播打賞金額等監(jiān)管模式。

“秀場還是會存在,像抖音的一些大公會,還是活得好好的。只不過賺錢不如以前那么容易了,打賞也會更加趨于理性?!币晃还珪耸空J(rèn)為。

一、告別“紙醉金迷”

昨日的新規(guī)發(fā)布后,目前,各個平臺尚未發(fā)布具體的整改措施,但單純以打賞金額為標(biāo)準(zhǔn)的排名注定告別歷史舞臺。

一同告別的,還有紙醉金迷的直播間氛圍,真真假假的線上線下溝通。

沒有榜單,限制連麥PK次數(shù),可以說堵住了主播獲得打賞的兩大核心場景。

畢竟,取消以打賞為單一維度的榜單排名,不僅意味著“榜一大哥”消失,主播們也無法再按照打賞金額參與平臺小時榜的排名。

一般情況下,直播平臺會根據(jù)直播間當(dāng)前小時的用戶刷禮物數(shù)量對主播進(jìn)行排名。如果主播在當(dāng)前小時獲得的打賞更多,排名更靠前,獲得的平臺流量補(bǔ)貼就更多。如果不公開排名,主播們將無法向用戶直接索要打賞以沖刺排名。

榜一大哥消失在2022

對于頭部的主播來說,線上打賞收入只是平時收入的一部分。此外,她們還有跟平臺的簽約保底金、線下商業(yè)活動、廣告直播帶貨等收入。

此外,《意見》還要求每天20-22點直播黃金時段,單個賬號直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次,不得設(shè)置PK懲罰環(huán)節(jié),不得為PK懲罰提供技術(shù)實現(xiàn)方式。

黃金時段是直播間人氣最高的時候,主播們會通過連麥PK的方式,以吸引更多的新粉絲關(guān)注,而PK期間的“奇葩賭約”往往能將直播間的氣氛烘托到極點。

比如輸了的一方可能會挑戰(zhàn)直播剃光頭、吃辣根等看起來不可能的事情。如果沒有PK懲罰環(huán)節(jié),直播間人氣就會受影響,進(jìn)而一定程度上影響打賞金額。

不過,不管是取消排名榜單,還是限制連麥PK,影響最大的可能是各家平臺的年度直播盛典。

直播PK排位賽盛典是秀場直播領(lǐng)域一項傳統(tǒng),也是直播平臺每年重要收入來源之一。平臺每年年底都會發(fā)起一定周期的主播PK排位賽,在周期內(nèi),主播可以通過各種方式為自己“拉票”,也就是讓粉絲給自己打賞和送禮物。最終,誰獲得的打賞最多,誰將獲得PK冠軍。

直播平臺會為每年的年度PK排位冠軍準(zhǔn)備豐厚的獎勵,流量是最基本的,還附帶現(xiàn)金,主流媒體曝光,甚至是影視項目的邀約。

因此,為了拿到平臺獎勵,獲得更大的曝光量,為粉絲軍團(tuán)掙得排面,也為了拿到更高的打賞分成,年度PK期間,主播都卯足了勁。

以YY的直播盛典最為出名。當(dāng)年某大主播為了拿到Y(jié)Y的主播排位賽冠軍除了粉絲打賞的數(shù)千萬以外,自己還投入2000多萬。

這樣以打賞做排名的PK盛況,以后應(yīng)該再也看不到了。

在一些公會從業(yè)者看來,新規(guī)只是讓秀場直播變得更加規(guī)范,并不是要完全取締網(wǎng)絡(luò)直播。

“政策里說,不能用打賞作為單一排名維度,那么只要在榜單的維度中加入互動、活躍人數(shù),就不算單一。只要保證打賞是榜單權(quán)重最高的因素,依然可以刺激金主。”這位從業(yè)者表示。

二、主播、公會、平臺,早已紛紛轉(zhuǎn)型

在這次《意見》下發(fā)之前,國內(nèi)秀場直播市場就已經(jīng)經(jīng)歷了過山車一般的變化。由于傳統(tǒng)直播平臺流量不足,新興直播平臺又直接與主播簽約,導(dǎo)致公會這一秀場直播中重要力量逐漸式微。

曾經(jīng),頭部公會的單月流水能達(dá)到2億左右,凈利潤超過2000萬。現(xiàn)在,秀場直播貢獻(xiàn)的流水還不到原來的一半。

“像無憂和愿景娛樂這樣的大公會還保留有秀場直播業(yè)務(wù),但其他中小公會基本都轉(zhuǎn)型了。我從去年下半年就不干了,完不成平臺的增長任務(wù),沒有利潤,賺不到錢?!币患覗|北的小型直播公會創(chuàng)始人表示。

7年前,國內(nèi)直播進(jìn)入千播大戰(zhàn)時代。奉佑生帶領(lǐng)映客沖進(jìn)秀場直播,凌晨4點鐘,還有主播在直播間喊“你丑你先睡,我美我直播”的口號。那時候主播只要長相不差,美美地出現(xiàn)在直播間,唱唱歌,跳跳舞,抖抖肩,一天分成兩三萬不是問題。

那些有實力的公會甚至偽裝成出手闊綽的“大哥”給自己旗下的主播打賞,以刺激和吸引更多真實大哥來打賞。等直播結(jié)束后,平臺會將公會投入的打賞原路退還。

慢慢的,愿意投入大錢打賞的大哥越來越少。有業(yè)內(nèi)人士戲稱,直播行業(yè)聰明人太多,傻子不夠用了。而秀場直播也早已不復(fù)當(dāng)年的輝煌。

最能體現(xiàn)這一點的是,主播的身價變化。曾經(jīng)B站為了挖斗魚一姐馮提莫,網(wǎng)傳花了5000萬;全民TV的游戲主播小智身價預(yù)估4500萬;斗魚的游戲主播轉(zhuǎn)會費甚至高達(dá)2億。

而現(xiàn)在,這些主播暴富的故事都成為過去,再也沒有平臺愿意出高價去簽約秀場主播。甚至各家直播平臺也在逐漸轉(zhuǎn)型。

最有代表性的當(dāng)屬映客。

作為港股的直播第一股。2019年,映客營收32.69億元,其中直播營收31.76億元,直播業(yè)務(wù)仍是映客的主要收入來源,貢獻(xiàn)了超過95%的營收。

但到了2021年,映客的主要業(yè)務(wù)收入包括社交、直播、相親三個板塊,分別實現(xiàn)了57.44億元、25.63億元及6.14億元??梢?,曾經(jīng)支撐映客一路“飛”進(jìn)港交所的直播業(yè)務(wù),如今在全年總營收中占比不足3成。

不僅僅是映客在尋求轉(zhuǎn)型,其他平臺也在壓縮秀場直播規(guī)模。

快手為例。2019年,快手剛上市時,直播收入是快手主要營收來源,占比80.4%,而2020年,直播收入下降到56.5%,2021年,直播收入繼續(xù)下滑至38.2%。

抖音雖然沒有公布秀場直播的具體數(shù)據(jù),但很明顯,抖音平臺的發(fā)力重點一直是電商直播業(yè)務(wù),而非秀場。為了敦促平臺上的秀場公會投入MCN業(yè)務(wù)和電商直播,抖音制定了嚴(yán)苛的雙月考核獎勵制度,通過提高秀場公會的獎勵門檻,變相壓縮秀場直播業(yè)務(wù)。

此外,陌陌也嘗試多種方式的轉(zhuǎn)型,不過一直沒能轉(zhuǎn)型成功。目前,公司賬面上盡管趴著幾十億現(xiàn)金,但由于公司業(yè)務(wù)缺乏未來想象力,目前股價已經(jīng)跌至低點,雪球評價可賣空。甚至有股民在雪球上調(diào)侃陌陌,可能是下一個趣頭條。

榜一大哥消失在2022

三、秀場直播未來走向何方?

秀場直播的打賞本質(zhì)上是一種沖動消費。這也導(dǎo)致,近幾年屢屢出現(xiàn)未成年人拿著父母的存款打賞,或者網(wǎng)上貸款打賞,還有的甚至是挪用公款打賞,被判刑12年……

榜一大哥消失在2022

鑒于這些問題的存在,對直播打賞的監(jiān)管是遲早的事?!爸饾u步入正軌的秀場直播正在慢慢走出早期的荷爾蒙時代,現(xiàn)在不會點正兒八經(jīng)才藝的主播在秀場直播中很難賺到錢了?!币晃籅站的公會朋友總結(jié)到。

這跟最近一兩年,主流秀場直播平臺的推動有關(guān)。

以快手為例,今年初,快手推出了「2021年度快手百大主播」名單,從表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力3個維度展開評選。從名單來看,快手官方今年在秀場直播領(lǐng)域的重點是扶持小眾傳統(tǒng)藝術(shù),比如舞獅、二人轉(zhuǎn)、嗩吶等。

抖音在秀場直播領(lǐng)域采取的措施類似,主要扶持以非遺類目為主的秀場直播,其他類目的秀場直播很難得到平臺的流量傾斜。

除了內(nèi)容上的變化以外,秀場直播市場中公會未來的角色也在發(fā)生變化。

“以前秀場公會是躺賺,全國招聘好看的小姐姐小哥哥就行。而現(xiàn)在很多公會直接跟平臺簽約、拿分成,幾乎用不到公會。因此,公會不再是一個單一的角色,它變成一個服務(wù)者的綜合稱呼了,賺辛苦錢?!鄙鲜鲋辈ヅ笥驯硎?。

以無憂傳媒為例,它曾經(jīng)是抖音上最大的直播公會。但后來,無憂延伸出短視頻MCN業(yè)務(wù),以及直播帶貨業(yè)務(wù),公司旗下的大狼狗夫婦、毛毛姐、張欣堯,包括最近火遍全網(wǎng)的劉畊宏,均是具備不同內(nèi)容能力的主播,但直播只是他們工作的三分之一。

因此,公會除了幫助主播做直播間的流量運營以外,還要幫助主播搞定短視頻的拍攝和剪輯,以及電商直播帶貨的供應(yīng)鏈。可以說,公會更像是紅人的服務(wù)商。

而那些能力比較單一的公會,開始探尋海外的秀場直播出路。目前,有些國內(nèi)公會去tiktok上做直播。剁主了解到,廣東一家公會目前12個主播,單月能做到100萬流水?!皢卧?00萬算是普通的,好的時候一周的流水就能做到100萬?!痹摴珪?chuàng)世人表示。

還有的公司直接就定位海外社交和秀場直播,日子也過得相當(dāng)不錯。比如赤子城,目前已經(jīng)在港股上市。2021年赤子城營收23.6億,旗下有Yumy、Mico、Yoho、Yiyo四款產(chǎn)品,今年還參加了國內(nèi)最大的同性社交公司藍(lán)城兄弟的私有化。

換句話說,秀場直播不會消亡,但它已經(jīng)從一門令人野心勃勃的流量事業(yè),變成一項傳統(tǒng)的內(nèi)容生意。

 

作者:西西弗;微信公眾號:剁椒TMT

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  1. 直播已經(jīng)變成了新基建,有紅利,但已經(jīng)不會多了,頭部越來越少,能爆火的博主也越來越少

    來自廣東 回復(fù)
  2. 有些人就算沒有榜單也會一直**吧 錢多就是無所謂

    回復(fù)
  3. 悄悄地,悄悄地,榜一大哥就沒了頭銜…不過這種攀比風(fēng)氣確實要整頓。

    來自江蘇 回復(fù)
  4. 總算整治了這一風(fēng)氣,不過對于我們這些路人來說,無所謂。

    來自河南 回復(fù)
  5. 可能,主播的流量過去了,關(guān)注買買買了,帶貨興起來了

    來自江蘇 回復(fù)
  6. 眾所周知,主播們一開始的流量是公司的托刷上去的。

    來自河南 回復(fù)
  7. 現(xiàn)在還真的很少聽到榜一大哥的詞了,消失掉了,監(jiān)管也嚴(yán)了

    來自江蘇 回復(fù)
  8. 秀場直播不會消亡,但它已經(jīng)從一門令人野心勃勃的流量事業(yè),變成一項傳統(tǒng)的內(nèi)容生意。

    來自云南 回復(fù)
  9. 之前刷崗位JD時,刷到主播,看到標(biāo)的主播的薪資都很高,原來就在于禮物

    來自江蘇 回復(fù)